Meow Mix House
Esta aí mais um excelente exemplo de como criar um marketing relevante, unindo entretenimento e ação social.
Assim como um Big Brother, o Meow Mix House é um reality show em que 10 participantes convivem dentro de uma casa e, através de votação, o público decide quem deve ficar ou sair. A diferença é que os participantes do programa são gatos, e cada gato que sai da casa ganha um dono.
É possível acompanhar o reality show através da webcam online, na própria casa (que fica na Madison Avenue em Manhattan) ou pelos episódios de três minutos semanais que estão sendo exibidos no canal Animal Planet.
Ira Cohen, diretor de propaganda e marketing da marca de ração Meow Mix, chama isso de “o programa dentro de um programa”, o que certamente é bem mais eficiente do que um simples comercial.
Além de ser uma poderosa ferramenta de marketing para a Meow Mix, a idéia tem o objetivo de conscientizar e mostrar a importancia da adoção de animais. Os gatos que participam da Meow Mix House são pegos de abrigos ou de grupos de resgate como a American Society for the Prevention of Cruelty to Animals, de Nova York.
Interessante observar como esse tipo de branded entertainment consegue reunir vários aspectos importantes de uma só vez. Uma ação similar ao programa Feed Me Better, da rede de supermercados Sainsbury’s e do star-chef Jamie Oliver, visando melhorar a alimentação das crianças nas escolas britânicas.
E importante não apenas pelo problema dos animais abandonados, que também merece nossa atenção como tantos outros, mas porque os próprios consumidores tornaram-se resistentes a publicidade convencional e preferem consumir marcas que contribuam para um desenvolvimento sustentável.
Assista o primeiro episódio da Meow Mix House abaixo e acesse o site do programa para acompanhar os outros.
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Sábado, 15 de Julho de 2006 - 18:09
discutir gosto é complicado, e muito, porém mesmo sabendo da importância de se adotar animais e tal, o lado positivo que isso tem, essa boa ação e bla bla bla, eu acho ridículo essa de bigbrother animal. falo animal não é pq é referente a gato nao (que nao curto) mas poderia ser qualquer especie o sentido seria pra mim o mesmo. qual o objetivo (fora o de arrumar quem adote e dar grana a quem faz o programa), “estudar” o comportamento dos animais participantes? viva o ser humano!! que deixa uma criança na rua com fome…olha, nem vou mais comentar viu, me polpem, é muita falta de tempo, do nao amor ao proximo humano logo ali perto ou ao lado que bate na sua porta, ou ta ali logo na esquina.
Domingo, 16 de Julho de 2006 - 0:31
um problema nao justifica o outro, arthur.
e outra, o reality show amigo, é pq tem uma marca de ração por tras. é marketing.
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 10:19
Olha Arthur… essa tua opinião surge de um pensamento meio simplificado das coisas. você tem acesso a computador, internet, deve viver uma vida boa, então é fácil vc dizer “ao invés de adotar um gato, adote uma criança”. Não é disso que as crianças precisam. Ou você acha que deveríamos fazer um Reality Show com 10 crianças carentes e estudar seu comportamento? O mesmo tipo de gente que reclama e acha “ridículo” campanhas de adoção de animais e todo esse cuidado com os “não-humanos” geralmente não seria capaz de adotar uma criança. Ou você acha que os cuidados e a responsabilidade são os mesmos?
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 10:46
o que e faço pra sociedade? algumas coisas mas não falarei aqui e nem em nenhuolugar pois caridade nao se expoe! se faz de bom coracao. quanto a bog brother claro que tem a marca de uma racao por tras disso, tenho cao de exposicao, camepao tbm, mas mesmo assim nao vejo motivo pra que exista um big brother de gato ou de qualquer outro animal. nao falei em expor crianças sofrendo e tal, deixa isso pra programas de tvs xulos e sensacionalistas de dom de tarde, o que falei é meu gosto…e que não vejo o pq disso,endente? em ver gatos n um casa confinados pra o povo ver. troque de figura (gatp) e ponha lugar lesmas? e uma empresa de racao para lesmas “escargô”…lindo né??? o que falo é o que se expoe, o pq de se parar pra ver mesm ocm a fatia existente, entendeu? nao tenho nada contra animais nao, ja falei, tenho um cão de exposição, trabalho com isso, mas nao me faria ficar em frente a uma tv vendo bichos de qualquer especie. se desvinculem da coisa de mkt e tal..analisem por fora, o de ser humano ate entendo o pq da pseudo-analise que deveria se ter, mas que na rela ha intereses de grandes marcas por tras e a venda impera, o que nao acho errado! é a vida..agora de animais???? me polpem mais uma vez sim!!
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 10:53
arthur bispo, já que já falaram tudo, “me poupem” é com “u”.
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 10:58
O que eu nunca entendi nesses anos que estudo e trabalho com marketing e publicidade é quando o pessoal mete o pau na mídia, nas agências, no marketing em si. Se o que sustenta a industria da propaganda são os veículos, e vice-versa, então porque pintamos nossa própria categoria de vilões? “A televisão é o grande Satã do mundo moderno!!!” Gente o que é isso?!? Dependemos da televisão, do marketing, de estratégias ousadas, diferentes, pra chamar atenção, pelo simples objetivo de VENDER!, Sim! vender, gerar lucro, share of marketing, of mind, Faturamento, money, ações subindo. Cara se colocar gatinhos na TV pra que todo mundo lembre que sua marca de ração está fazendo uma campanha para adotar os bichanos vai dar certo, eu sou o primeiro a aprovar a campanha, vai me gerar resultados, sem ferir os bichinhos, sem ofender, sem sair das regras do jogo. Não prego a publicidade a qualquer preço, existem normas e preceitos que devem ser respeitados para se manter a ordem das coisas, mas dai a ficar dizendo que big brother de bichanos é perda de tempo, vai falar isso pro dono da marca de ração, ele está vendo seus numeros crescendo, o que permitira a ampliação da empresa, manter os funcionários, quiçá um aumento, mais gente trabalhando, pra poder sustentar seus filhos, cuidar da casa, e até de fazer caridade para aqueles que precisam, tudo por causa dos gatinhos na tv.
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 14:02
obrigado guy, mas isso não me desfaz, em por o U ou nao ,vc certamente tbm erra no português, e outros também, mas vc entendeu a oração. Mas te agradeço mesmo por me “ensinar” que escrevi errado kkkkkkkk, estou profundamente humilhado por isso, descredibilizado, impotente. RETOMANDO…A grande culpa disso tudo não é a tv, e nem sei te tem ou to procurando algum culpado viu, pra mim é o fato só de ser ridículo isso, pra outros não, como falei, tire os gatos e ponha “escargô” la, os 10 melhores do mundo sendo vigiados 24h num bigbrother da no mesmo patrocinados por uma empresa de ração e outras mais. eu falo aqui do aproveitamento que o ser humano tem do seu tempo, do prenchimento dele, cada uma faz do seu o que bem quer, só que pra mim é inutil, mas da lucro, sustenta família? (o tráfico tbm sustenta, político ladrão também sustenta e várias, não só a dele oficial como das amantes, pucha-sacos etc? sou contra!!)O de ser humano ate entendo o porque. Não vou prolongar mais isso, como falei no primeiro post, é gosto! Tem gente pra tudo no mundo.
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 14:20
Ei, Arthur. É “puxa-saco”, ok?
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 17:05
Arthur, se você acha que só o que é “útil” ao ser humano deve ser usado no marketing, espero que o seu patrão não esteja lendo isso.
Abraço!
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 17:52
raul, me enquadro sim meu caro! agora nao cabe questionar né! ou vc aceita tudo vomitado dos outros grande genio? fabinho…meu patrao? vc trabalha sobre medo ou pressao do seu? nao discute ou debate os temas no trabalho nao? deve ser daquelas eugencias ou agencia dos picoes que as estrelas comandam e calam. com falei, questao de gosto meu caro ,é ridiculo big brother pra gato, lesma, ou qualquer animal, e pronto, é o que eu acho. s vc nao acha, problema seu, é um direito seu e ta valido. como acao de mkt legal, mas acho ridiculo o ser humano só, é meu ponto de vista. nada pessoal, só geral, coletivo, entenderam???
Segunda-feira, 17 de Julho de 2006 - 19:29
O Arthut parece ser uma pessoa muito sucinta. (ha)
Quanto a campanha, eu achei bem bacana, apesar de não gostar de gatos.
Terça-feira, 18 de Julho de 2006 - 12:32
Arthur, não tenho medo do meu patrão. Mas quem aprova as peças é o cliente. Se o cliente está insatisfeito, vêm as cobranças. E assim vai…
Seus argumentos são totalmente levianos para pessoas que trabalham na área e sabem o dia-a-dia de uma agência. Além da sua grafia, você não sabe criticar as campanhas do ponto de vista publicitários que, pelo pouco tempo que acesso este blog, já pude perceber ser o intuito do mesmo.
Fique aí, brincando de anarquia e colocando a culpa na sociedade capitalista. Só falta abrir um quiosque na praia…
Abraço!
Quinta-feira, 20 de Julho de 2006 - 12:40
Quinta-feira, 20 de Julho de 2006 - 18:35
Considero a campanha bem eficiente, já que muitos espectadores que nem ao menos tem acesso aos produtos aqui no Brasil ficarem ligados na programação do canal para assistirem aos episódios. Inclusive quem gosta de gatos acaba fazendo a velha e boa propaganda “boca-a- boca” através de ferramentas como Orkut e etc…
Independente das opiniões “socialistas e humanitárias” de algumas pessoas neste post, acho que se a idéia é atingir um público específico para vender um produto e aliar a um problema de ordem social ao mesmo tempo sempre é válida. Neste caso a sociedade protetora dos animais agradece.
Domingo, 13 de Agosto de 2006 - 22:50
Arthur
Como dizia o Barão de Itararé, “de onde menos se espera é que não sai nada mesmo”
Domingo, 13 de Agosto de 2006 - 22:51
Arthur
Como dizia o Barão de Itararé, “de onde menos se espera é que não sai nada mesmo”