Arquivo para o mês de Junho de 2006
Citroën Transformer II
O famoso robô da Citroën está de volta, desta vez para mostrar suas habilidades no esqui. Criado pela Euro RSCG, será que ele leva tantos prêmios quanto conseguiu o seu antecessor?
Continuo com a mesma opinião: bonita estética transformer, boa maneira de demonstrar tecnologia, mas nada mais que isso. Francês por francês, prefiro o posicionamento mais humano da Peugeot.
Sei que muitas pessoas gostam de fazer download da peça e a única forma que tenho de disponibilizar, é através dos “rapidshare” da vida. Portanto, tente esse link. É só clicar em “Free” e esperar a contagem.
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Nike, Adidas e Puma
A Copa do Mundo começa daqui a pouco já começou e, como muita gente, estou ansioso não só pelos jogos, mas para ver como a era do “we the media” vai cobrir o evento. Você pode começar conferindo a lista do Marmota de blogs para acompanhar o mundial.
Mas, além de tudo isso, de partidas emocionantes entre seleções, de disputas para ver quem faz a melhor cobertura, de blogs e “pessoas comuns” não dando a mínima para as restrições da FIFA, uma outra briga acirrada vai acontecer dentro e fora do campo: Nike, Adidas e Puma vão tentar de todas as formas se impor nesse Mundial.
A Adidas, por ser a patrocinadora oficial, está gastando muito mais do que suas adversárias para divulgar sua marca no evento. Mesmo assim, a maioria das pessoas continua achando que a Nike patrocina a Copa do Mundo, porque eles simplesmente conseguem se apropriar da filosofia “futebol” como ninguém. Nesse artigo você pode ver como a marca do “swoosh”, com muita guerrilha e marketing viral, consegue se sobrepor a Adidas.
A Puma corre por fora, mas consegue ser extremamente simpática e mobilizadora ao se posicionar como patrocinadora do continente africano. É a mensagem de que a força da África pode surpreender os grandes e, teoricamente, inabaláveis times europeus e sul-americanos (apesar da marca também patrocinar algumas seleções deste eixo).
Na internet, todas elas encontraram uma forma de disponibilizar conteúdo e muito entretenimento para os fãs de futebol. A Adidas aproveita seus milhões gastos para oferecer muito muito material oficial, informações mais do que completas do torneio, de todos os estádios, tabelas, simulações e o desafio Impossible Team.
A Nike e seu Joga Bonito, que todo mundo já conhece e viu até reality show na TV. Não importa quantas bolhas causem nos pés do gordinho, Ronaldinho Gaúcho e seu discurso de amor pelo esporte vencem tudo.
A Puma também tem seu próprio site dedicado ao futebol, e um game divertido (mas pesado) em que você enfrenta o goleiro da seleção italiana, Gianluigi Buffon.
O mais bacana é como a Puma está divulgado seu site. Apesar de não ser algo novo, porque essa idéia já foi utilizada inclusive no Brasil, a marca está deixando fotos Polaroid perdidas por aí, com o a frase “escrita a mão”: Willkommen Zum Fussball”. No verso, a mensagem: “Examine the evidence at puma.com”.
| Dica de Isabella Mulholland
Pepsi Access
Está todo mundo falando da peça interativa criada pela BBDO Canada para promover o projeto Pepsi Access. A idéia do programa é simples: cada Pepsi vem com um código PIN, que dá acesso a conteúdo musical exclusivo e ingressos para shows no site pepsiaccess.ca.
O “poster” para divulgar o projeto convida a pessoa a inserir um fone de ouvido para ouvir amostras de músicas. O texto diz: “Exclusive Music. We got it. You want it. Get your PIN. Get online. Get the stuff.”
O patrocinador é seu amigo…
Um poster bem humorado criado pela agência belga Duval Guillaume para o banco Dexia. O objetivo é tentar, de uma vez por todas, ensinar aos jogadores de futebol a maneira correta de tratar os patrocinadores.
| Via Adverbox
Sick Days | ESPN World Cup
O terceiro comercial da série “One game changes everything” da ESPN não tem o Bono, mas tem a locução do guitarrista The Edge. Mais uma vez, o texto segura a onda e mantém a qualidade dos dois anteriores: Costa do Marfim e Anthem.
Agora a história é sobre os “sick days”, já que de quatro em quatro anos entre junho e julho, em todo o mundo, as pessoas misteriosamente passam muitos dias doentes. Mas mesmo assim, nenhum empregado é demitido, nenhuma reunião importante é arruinada, porque os chefes também estão doentes.
Criado pela Wieden & Kennedy e trilha de “Beautiful Day” do U2.
Anthem | ESPN World Cup
Mais um comercial da campanha “One game changes everything” da ESPN, criada pela Wieden & Kennedy. O primeiro filme contava contava a história da Costa do Marfim e sua classificação para a Copa do Mundo.
Desta vez, Bono narra como a bola, uma simples bola, muda o mundo de quatro em quatro anos. Ela fecha as escolas, fecha o comércio, fecha cidades inteiras, interrompe guerras.
Um simples bola funde a paixão e o orgulho das nações. Dá a pessoas de todo mundo, algo para ter esperança. Dá respeito aos países, mais do que qualquer político poderia conseguir. Uma vez a cada 4 anos uma bola faz o impossível. E como se a história não significasse nada, o mundo do jeito que conhecemos está prestes a mudar
A trilha é “City of Blinding Lights” do U2. Assim como nesse e no filme anterior, a banda também é trilha dos outros comerciais da campanha, que logo mais postarei aqui.
Dueños
O primeiro trabalho da agência Madre (filial argentina da inglesa Mother) é um verdadeiro acontecimento publicitário, pois desenvolve um conceito fantástico e muito bem integrado em diversas mídias.
Trata-se da campanha “Dueños” para o Banco Hipotecario, que posiciona o banco como uma instituição que permite às pessoas ter seu próprio teto, passar de inquilino para proprietário. O banco criador de donos.
O hilário comercial, com mais de 3 minutos de duração (e que foi veiculado na TV no horário nobre), mostra uma convenção em que um apresentador, entre outras pérolas, explica que: “ser dono é poder sapatear na sala da sua casa, poder levar o piano para o quintal e tocar umas baladas, é descobrir que a frase “el propietario del octavo c” tem a mesma quantidade de sílabas que “príncipe alberto de mónaco”.
Assista o anúncio abaixo e acesse o site Felices Propietarios para se divertir com o conteúdo.
| With english subtitles:
| Dica do Ricardo “Big” Passos. Valeu!
Nike e as bolhas
Será que algumas bolhas no pé de um dos jogadores mais importantes da seleção brasileira, dias antes da estréia na Copa do Mundo, pode abalar a Nike?
Parece inevítavel, já que o episódio das bolhas gerou uma crise entre Ronaldo, a CBF e a maior empresa esportiva do mundo, com a qual o jogador brasileiro tem contrato vitalício.
E a história se configura assim: Ronaldo criticou as chuteiras, alardeado como um produto de ponta. A CBF achou que ele poderia ter amenizado o tom, já que a Nike tem contrato anual de 12 milhões de dólares com a entidade. A Nike criou então uma força-tarefa e enviou técnicos a Frankfurt para resolver o problema.
Por outro lado, a mídia também não perdoa. Depois de anos caindo nas inteligentes estratégias de RP da Nike, os jornalistas parecem querer vingança e não param de setenciar: a culpa é da Nike. É o segundo dia que as bolhas de Ronaldo estão nas primeiras páginas dos jornais.
E a outra pergunta: será que a Adidas vai aproveitar o episódio? Algo bem-humorado e irônico viria bem a calhar para cutucar a rival americana. E o marketing da Nike, o que deve estar pensando nesse momento?
De qualquer modo, não sei para que tanto drama. Se Ronaldo não puder jogar, convoquem o Nilmar, o coloquem para jogar como titular e o Brasil ganha o hexa com dois pés nas costas (com bolha ou sem bolha).
