Arquivo para o mês de Junho de 2006
noitulovE leva GP de Film
Como já era esperado, “noitulovE” (‘evolution’ ao contrário) da Guinness criado pela inglesa Abbott Mead Vickers BBDO, levou o Grand Prix em Film no Festival de Cannes 2006.
Já tinha ganho três CLIOS (dois ouros e um prata), Yellow Pencil no D&AD, ouro no One Show e três prêmios no BTAA (dois ouros e um prata).
Acesse o post anterior para saber mais e fazer o download do anúncio.
O “Big Ad” da cerveja Carlton era um dos grandes concorrentes ao GP, mas ficou “só” com o Ouro.
| Hoje no Passado |
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Adidas-1 Viral
O mundo inteiro está falando em futebol, até esse blog nas últimas semanas só fala em futebol. Então hoje, pra variar, vou falar de basquete.
Um filme viral criado pela TBWA para a campanha “Impossible is Nothing” da Adidas, mostra uma galera jogando basquete, quando surge um estranho que interrompe a partida e surpreende realizando três jogadas incríveis: intercepta uma bola, faz uma cesta de três pontos e por fim uma enterrada sensacional.
Como todo bom viral, tem cara de amador e nenhuma marca é mencionada. Porém, o número 1 no final faz referência ao adidas-1, tênis com chip inteligente da marca. Aquele do “Hello Tomorrow”, lembram?
Agora um desafio: contem quantas vezes a logomarca da Adidas aparece, sutilmente, no vídeo.
| Dica de Isabella Mulholland
Loira x Morena
Vocês lembram do game Skol Copa, comentado aqui no começo do mês?
Parece que “vazou” um link, contendo os vídeos de testes das moças e cenas de bastidores da produção do game.
Eu diria que, sendo fã de futebol ou não, vale a pena conferir viu…
O Fenômeno [renasce]
| UPDATE: Aproveitando a matéria que saiu na página sete do Lance! de hoje, estou jogando esse post pra cima.
Publicado originalmente em 20 de Junho de 2006
Entre os diversos vídeos da campanha Joga Bonito da Nike, ainda não tinha visto esse, exclusivamente dedicado ao Ronaldo Gordinho. Me parece novo, feito após a polêmica das bolhas e todas as críticas que o jogador vem recebendo (ainda mais com a imagem do “cala a boca” no final).
E na boa, a Nike sabe como fazer. Por mais que o Ronaldo esteja numa fase ruim, este anúncio é de arrepiar.
Assista abaixo ou faça o download aqui (.MPG - 14.1 MB).
Periscope | Lego
Sei que todo mundo já viu, mas não custa publicar. Essa é a peça vencedora do Grand Prix em Press no Festival de Cannes 2006.
Se chama “Periscope” e foi criada pela FCB da África do Sul para a Lego. A assinatura diz: “Imagine…”.
Clique na imagem para ampliar.
Cannes Lions 2006
Desde que comecei esse site, foram cinco edições do Festival de Cannes acompanhadas com afinco. Sempre de olho a cada minuto para conferir o shortlist, ver os ganhadores e, claro, para fazer uma seleção das peças que mais gostei para publicar aqui.
E nesse período, nunca vi um festival tão fraco como esse de 2006 (não vou nem comentar o desempenho pífio do Brasil). Eu poderia estar sendo chato, mas diversas pessoas já me disseram o mesmo. E, no meu ponto de vista, dois fatores são grandes culpados disso:
Primeiro, porque aquela idéia que acaba nela mesma não tem mais tanta graça como antes. Uma página dupla bacaninha continua sendo bacaninha, mas pronto, ela não é capaz de impressionar, de nos envolver como uma campanha integrada, com conteúdo e interativa é capaz. Ou seja, senão for relevante, não impacta, no máximo nos arranca um sorriso no canto da boca.
Esse discurso vocês já estão carecas de ouvir, certo? Por isso não vou repetir. Ainda falta muito para ficar realmente bom, mas esse tipo de ação vem crescendo e o mercado sabe da importância disso. Uma prova é que a interatividade e a integração das mídias é mais do que nunca pauta nas palestras do Festival.
A graça é ganhar Leão de Titanium, o resto é enfeite. É só ver o desempenho da Crispin Porter + Bogusky, ganharam tudo e mais um pouco fugindo completamente da mídia tradicional. Quebraram as barreiras da categorização no festival, mostraram que essa divisão “online” e “offline” já era.
Segundo, porque tudo o que está sendo premiado em Cannes nesse momento, nós já vimos de alguma forma. E onde? Nos blogs, no YouTube, na internet. Acabou a novidade que o festival sempre trazia.
Antes, Cannes servia de termômetro máximo. Estariam lá as melhores criações do mundo (fantasmas ou não), podíamos finalmente ver aquele comercial sensacional veiculado na Nova Zelândia, descobrir como uma ação inusitada nas ruas causou um imenso buzz em Joanesburgo e por aí vai.
E Cannes agora é o que? Apenas uma chancela dos dinossauros da publicidade para aqueles cases que já circulam na internet há muito tempo. O impacto das ações, dos conceitos, das idéias, nós é que medimos ao longo do ano.
É cada vez mais fácil saber quem vai ganhar Leão. É só medir o buzz que a idéia gerou nos blogs, o quanto ela viralizou, o quão foi comentada na redes sociais. E se a tendência são campanhas integradas e interativas, mais ainda vai estar tudo na internet.
Enfim, se quiser ver os premiados, acompanhe o Cannes Lions Live. Grande parte dos anúncios e cases certamente você já viu aqui ou em outros blogs por aí, mas se encontrar algo que considere realmente sensacional, deixe a dica aí nos comentários que publicarei mais tarde.
Bussunda | Homenagem
Daqui a pouco, durante o intervalo do jogo entre Suécia e Inglaterra , às 16h, pela Copa do Mundo, estréia o comercial em homenagem ao Bussunda, criado pela AlmapBBDO para a Antarctica
Assista abaixo:
EXCLUSIVO: Shortlist de Cyber 2006
| UPDATE - 20/06/2006 - 09:30 | O Brain#9 furou os grandalhões ontem, revelando o shortlist brasileiro de Cyber, mas, como eu tinha dito, poderia ocorrer uma ou outra mudança.
Entraram três peças: mais uma da RappDigital, uma da Wunderman e uma da OgilvyOne. A lista abaixo já está devidamente atualizada. Se puder, visite todos e diga quais gostou mais.
———–
Em primeirão mão, o Brainstorm #9 revela os brasileiros que estarão no shortlist de Cyber, que será divulgado oficialmente amanhã.
Talvez mude um ou outro, mas basicamente é isso.
| DM9DDB - 15 peças
Crash | Emotion Generator | As One | Lesson 13 | Lesson 42 | Lesson 09 | Non-Stop Motion | Honeymoon | Playground | Ventilator | Armpit | Piano | Zzzzzzzzzz (em 2 categorias) | Dummy
| AgênciaClick - 8 peças
Virtual ATM | Horizon | Watyer Purifier | Refreshing | Drag | Shake | You Rule | Fiat Idea
| F/Nazca Saatchi & Saatchi - 5 peças
Scroll | Pancake | Potency | Windstorm | Chicken
| LOV - 5 peças
Test Drive | Non Stop | Dog | Practise | Real
| Euro RSCG 4D - 5 peças
Hats | Shine | It’s Me | Oops | Call Back
| AlmapBBDO - 3 peças
Tetris | Panda | Clock
| McCann Erickson - 2 peças
Bodywork | Evil English Test
| Rapp Digital - 2 peças
Challenge | Bubbles
| Publicis - 1 peça
Paths
| Wunderman - 1 peça
Words
| OgilvyOne - 1 peça
Barbed Wine
