Titanium Lions: Design Barcode
| por Carlos Merigo { 26.jun.2006 } |
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O Leão de Titanium, desde que foi criado em 2003, tornou-se o mais desejado e disputado do Festival de Cannes. A intenção é premiar com Titanium projetos ousados, inovadores e integrados, ou seja, que sigam a tal convergência das mídias que está se tornando obrigatória para qualquer comunicação eficiente.
Quem praticamente obrigou o jurí de Cannes a criar o Leão de Titanium, foi o famoso e já clássico projeto BMW Films. Para quem não se lembra, era aquela série de filmes feitos por famosos diretores de cinema, como Ridley Scott, John Frankenheimer, Ang Lee e John Woo, onde um modelo da BMW sempre fazia parte da história.
A proposta da montadora não se enquadrava em nenhuma das categorias tradicionais do festival, pois como todos os filmes ultrapassavam os 60 segundos, a BMW decidiu usar todos os meios de comunicação para convidar o consumidor a assistí-los na internet, criando aí a tal convergência.
No último sábado, 24 de junho, a edição de 2006 do festival deu o Titanium Lions ao case japonês “Design Barcode” , ou seja, design no código de barras.
A idéia é aproveitar o tedioso e antiquado espaço do código de barras, geralmente escondido nas embalagens do produto, para transformá-lo numa nova mídia, com inúmeras possibilidades e formas.
É uma proposta que por si só já mereceria um Leão. Mas, para divulgar a idéia, os designers japoneses lançaram um livro chamado “The Barcode Revolution”, trazendo 200 maneiras diferentes de se aproveitar o código de barras. A publicação causou um furor na mídia e obteve publicidade espontânea em diversas redes de TV, jornais, revistas, internet e rádio.
Sem gastar quase nada em propaganda, a Design Barcode hoje atende 15 empresas que compraram a idéia. Calculam terem gerado 1 milhão de dólares em publicidade gratuita.
Apenas três cases estiveram entre os finalistas do Leão de Titanium e, surpreendentemente, o design sobrepujou a propaganda em um festival de…propaganda.
| UPDATE: Um leitor do blog, que não se identificou, apontou esse estúdio de Berlim que desenvolveu a mesma proposta. Segundo ele, fazem isso há alguns anos. Será que um copiou o outro?
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26 Responses to “Titanium Lions: Design Barcode”
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Bem legal, mas a Magi (da galinha azul) já não fazia isso por aqui? Será que já é resultado desse projeto? Não me lembro quando nem onde, mas me lembro de ter visto o código de barra de um produto no formato do balão que é o logo…
plas, plas, plas, great, i love this piece.
Achei a idéia sensacional!
Tenho a impressão de que essa isso vai ser utilizado com muita frequência a partir de agora!
Essa pessoas nasceram para ter idéias geniais!!!
Beleza.
Mas estranho.
Afinal, isso é não é um case.
Não é uma solução para um cliente.
Não responde a um briefing.
Se merece prêmio, a TV Digital, o frontlight, a tinta com cheiro… todas as inovações também merecem que mudam a propaganda também merecem.
O prêmio não deveria ser para a melhor solução para um briefing?
CLAP CLAP CLAP
perfeito. merecido. Aliás, um case que concorreu com este, para o Monopoly (nosso banco imobiliário) é também sensacional.
É verdade, a Maggi já faz isso há mais de 01 ano…
Mandaram mto bem!!!
pode ate ter sido pensado por varias pessoas antes e ja ate sido feito.
mas o merecimento do premio esta em td a ação gerada pela ideia.
ele nao apenas tiveram e ideia e colocaram em um produto. eles defenderam a ideia, propagaram, fizeram acontecer.
adorei!!!
Eu achei essa idéia bem interessante, mas não pra Titanio, nem a pau. Desse jeito Cannes fica parecendo aqueles premios da mtv em que os caras criam uma categoria pra premiar uma coisa legal em um ano, ai no ano seguinte nao sabem o que fazer com a nova categoria.
Quanto a ser “chupada” como diz o update, temos que ver datas, mas tb não seria o primeiro Leão dado a uma campanha nesse jeito.
Abs!
Achei uma ideia interessante e bem legal.
Pesquisei sobre o assunto e achei outros artistas utilizando esse recurso, não com os mesmos objetivos, mas tb com códigos de barra.
Esse cara aí é um exemplo legal. Espero que esse tipo de arte continue rolando por aí e que chegue aqui no Brasil…
Abraço
Idéia ótima e totalmente aplicável. E não me venham com xurumelas. ;-P
omrhcqfb qzbpomljs vcgefix mgfoqly jabnheqr qhap xshdgoca
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