Cannes Lions 2006
Desde que comecei esse site, foram cinco edições do Festival de Cannes acompanhadas com afinco. Sempre de olho a cada minuto para conferir o shortlist, ver os ganhadores e, claro, para fazer uma seleção das peças que mais gostei para publicar aqui.
E nesse período, nunca vi um festival tão fraco como esse de 2006 (não vou nem comentar o desempenho pífio do Brasil). Eu poderia estar sendo chato, mas diversas pessoas já me disseram o mesmo. E, no meu ponto de vista, dois fatores são grandes culpados disso:
Primeiro, porque aquela idéia que acaba nela mesma não tem mais tanta graça como antes. Uma página dupla bacaninha continua sendo bacaninha, mas pronto, ela não é capaz de impressionar, de nos envolver como uma campanha integrada, com conteúdo e interativa é capaz. Ou seja, senão for relevante, não impacta, no máximo nos arranca um sorriso no canto da boca.
Esse discurso vocês já estão carecas de ouvir, certo? Por isso não vou repetir. Ainda falta muito para ficar realmente bom, mas esse tipo de ação vem crescendo e o mercado sabe da importância disso. Uma prova é que a interatividade e a integração das mídias é mais do que nunca pauta nas palestras do Festival.
A graça é ganhar Leão de Titanium, o resto é enfeite. É só ver o desempenho da Crispin Porter + Bogusky, ganharam tudo e mais um pouco fugindo completamente da mídia tradicional. Quebraram as barreiras da categorização no festival, mostraram que essa divisão “online” e “offline” já era.
Segundo, porque tudo o que está sendo premiado em Cannes nesse momento, nós já vimos de alguma forma. E onde? Nos blogs, no YouTube, na internet. Acabou a novidade que o festival sempre trazia.
Antes, Cannes servia de termômetro máximo. Estariam lá as melhores criações do mundo (fantasmas ou não), podíamos finalmente ver aquele comercial sensacional veiculado na Nova Zelândia, descobrir como uma ação inusitada nas ruas causou um imenso buzz em Joanesburgo e por aí vai.
E Cannes agora é o que? Apenas uma chancela dos dinossauros da publicidade para aqueles cases que já circulam na internet há muito tempo. O impacto das ações, dos conceitos, das idéias, nós é que medimos ao longo do ano.
É cada vez mais fácil saber quem vai ganhar Leão. É só medir o buzz que a idéia gerou nos blogs, o quanto ela viralizou, o quão foi comentada na redes sociais. E se a tendência são campanhas integradas e interativas, mais ainda vai estar tudo na internet.
Enfim, se quiser ver os premiados, acompanhe o Cannes Lions Live. Grande parte dos anúncios e cases certamente você já viu aqui ou em outros blogs por aí, mas se encontrar algo que considere realmente sensacional, deixe a dica aí nos comentários que publicarei mais tarde.
Quarta-feira, 21 de Junho de 2006 - 14:32
Concordo plenamente contigo Carlos… o maior exemplo e talvez, a maior injustiça, no meu modo de ver a propaganda atualmente seja a não premiação da campanha “Do you see music” com o GP de Press… posso estar enganado, mas não premiar uma idéia fantástica como aquela com GP (já que o GP na minha opinião é aquilo que muda, se destaca e mostra um novo caminho para a propaganda mundial) é, no mínimo, uma injustiça. Gosto muito da campanha da FCB para Lego, mas não para GP; é como Droga disse, retoma a simplicidade, o conceito entre produto/idéia, etc etc etc… mas o que a campanha da Virgin fez é maior do que isso.. ela trouxe o conceito de interativo para a massa e integrou o tal online e offline de uma forma “fodástica”. Enfim, acho que vai ser difícil ver um GRRRR este ano…
Quarta-feira, 21 de Junho de 2006 - 15:01
Merigo, não consigo falar com vc pelo e-mail do brain, acredito que não deve estar chegando. Mas to fazendo a minha monografia sobre viral e utilização de blogs, por isso queria um contato teu para ter informações da campanha “Revolucaun dos Ddos”.
Será que dá pra me passar um contato, ou ao menos um e-mail pra gente começar a conversar.
leoparnes@hotmail.com
Recife/Pernambuco
Quarta-feira, 21 de Junho de 2006 - 15:55
Merigo,
Esse fenômeno que vc está identificando em Cannes, e por conseqüência nos blogs, é natural e está sendo vivenciado em diversas áreas do conhecimento (ou da criatividade). Estamos numa fase de transição na história. E, quando vivemos a história, não percebemos o que acontece de fato. Só depois de um tempo olhamos para trás e enxergamos perfeitamente quem bateu e/ou quem apanhou. Interessante ler isso no seu blog, que é de propaganda, pois discuti esse assunto ainda esta semana, mas com foco em comunicação, administração e marketing. Evolução das espécies…
Quarta-feira, 21 de Junho de 2006 - 17:19
Concordo com o Luciano.
Estamos vivendo um período de transição…
De tal modo que nada mais parece ser novidade…
parece que tudo já se viu ou se ouviu em algum lugar…
A informação está em todo lugar, esteja você on ou off line…
E as coisas novas, em pouquíssimos minutos, ficam velhas…
Quarta-feira, 21 de Junho de 2006 - 17:32
Meringo, otima analise.
Acho sinceramente que Cannes reflete a falencia do atual sistema de comunicação e também, a celebração de um novo, que ainda não acredito ser o ideal. CPB, sem duvida nenhuma, revolucionou o uso da midia mas ainda deixa a desejar quando o assunto é conteúdo. O conteúdo é o mesmo, revolucionou-se o uso da mídia. Enquanto o conteúdo não mudar, teremos sempre esta impressão de vazio.
Acredito muito em uma comunicação com conteúdo, que aproveita sua enorme força para ensinar, educar e porque não, ajudar a sociedade. Existe hoje o crescente movimento de marketing de responsabilidade social, que engloba cultura, meio ambiente e educação. Claro, ainda visto como “hippie”, pouco profissional e muito inicipiente. Mas acredito que este seja o futuro. Empresas direcionando seus recursos para uma comunicação que leve ao publico junto com as tradicionais risadas e sacadas, profundidade e conteúdo. O publico não aguenta mais a poluição vizual, sonora e invasiva da publicidade tradicional. Acredito que ela esta com os dias contados…talvez anos, mas sera uma questao de tempo.
Parabens mais uma vez pelo otimo texto!
Quarta-feira, 21 de Junho de 2006 - 17:37
desculpe-me MERIGO e não “Meringo”!
abs ;0)
Quinta-feira, 22 de Junho de 2006 - 9:02
Impressionante como vocês punhetam para TUDO que o Merigo fala. As propagandas são legais, mas as mais FRACAS do blog sempre foram as da agência dele.
Espero que o próximo Hitler deixe os judeus em paz e seja obcecado por propagandistas.
[]s, Nélio
Quinta-feira, 22 de Junho de 2006 - 10:33
Foi só esse Nélio voltar que o nível da coluna já baixou de novo!!!
Quinta-feira, 22 de Junho de 2006 - 20:37
Carlos, seu blog é sempre muito agradável de se visitar, mas dessa vez vou discordar de vc. Não serei tão áspero quanto o cologa Nélio, só acho que é equivocado afirmar que o Festival de Cannes está mais fraco em consequência dos trabalhados apresentados já terem sido visto, debatidos, enfim, aplaudidos e vaiados pelos blogs, youtube e afins. Eu daria outro nome a isso, chamaria de Evolução.
De qq forma, ainda acho seu blog um clichê seguido por muitos, inclusive por mim.
Um abraço.
Sábado, 24 de Junho de 2006 - 7:12
Aos leitores deste blog, um esclarecimento:
A pessoa que vem postando com o meu nome não sou eu. NÃO SOU PUBLICITÁRIO, e não tenho conhecimento nem pra fazer uma crítica embasada de quem quer que seja. Sou servidor público, e moro em Brasília.
Não conheço Carlos Merigo, logo, não posso ter nada contra ele (nem a favor).
Jamais faria propaganda do meu blog. De fato, as únicas pessoas do meu círculo de amizades que sabem que eu mantenho um blog são a minha esposa e uma amiga, que me ajudou a construí-lo.
A razão pela qual eu construí meu blog foi tão-somente pra exercitar a escrita. Isso está explicado logo na primeira postagem dele.
Não faço idéia do porquê alguém se faz passar por outra que nem conhece na Internet. Isso não posso explicar, lamento.
Esperando ter esclarecido a questão, despeço-me.
Abraços,
Nélio
Segunda-feira, 26 de Junho de 2006 - 7:31
the titanium lion idea looks famaliiar to me:
those guys from berlin doing that stuff since years