Nike, Adidas e Puma
A Copa do Mundo começa daqui a pouco já começou e, como muita gente, estou ansioso não só pelos jogos, mas para ver como a era do “we the media” vai cobrir o evento. Você pode começar conferindo a lista do Marmota de blogs para acompanhar o mundial.
Mas, além de tudo isso, de partidas emocionantes entre seleções, de disputas para ver quem faz a melhor cobertura, de blogs e “pessoas comuns” não dando a mínima para as restrições da FIFA, uma outra briga acirrada vai acontecer dentro e fora do campo: Nike, Adidas e Puma vão tentar de todas as formas se impor nesse Mundial.
A Adidas, por ser a patrocinadora oficial, está gastando muito mais do que suas adversárias para divulgar sua marca no evento. Mesmo assim, a maioria das pessoas continua achando que a Nike patrocina a Copa do Mundo, porque eles simplesmente conseguem se apropriar da filosofia “futebol” como ninguém. Nesse artigo você pode ver como a marca do “swoosh”, com muita guerrilha e marketing viral, consegue se sobrepor a Adidas.
A Puma corre por fora, mas consegue ser extremamente simpática e mobilizadora ao se posicionar como patrocinadora do continente africano. É a mensagem de que a força da África pode surpreender os grandes e, teoricamente, inabaláveis times europeus e sul-americanos (apesar da marca também patrocinar algumas seleções deste eixo).
Na internet, todas elas encontraram uma forma de disponibilizar conteúdo e muito entretenimento para os fãs de futebol. A Adidas aproveita seus milhões gastos para oferecer muito muito material oficial, informações mais do que completas do torneio, de todos os estádios, tabelas, simulações e o desafio Impossible Team.
A Nike e seu Joga Bonito, que todo mundo já conhece e viu até reality show na TV. Não importa quantas bolhas causem nos pés do gordinho, Ronaldinho Gaúcho e seu discurso de amor pelo esporte vencem tudo.
A Puma também tem seu próprio site dedicado ao futebol, e um game divertido (mas pesado) em que você enfrenta o goleiro da seleção italiana, Gianluigi Buffon.
O mais bacana é como a Puma está divulgado seu site. Apesar de não ser algo novo, porque essa idéia já foi utilizada inclusive no Brasil, a marca está deixando fotos Polaroid perdidas por aí, com o a frase “escrita a mão”: Willkommen Zum Fussball”. No verso, a mensagem: “Examine the evidence at puma.com”.
| Dica de Isabella Mulholland
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 12:46
É aniversário mesmo? Parabéns! Beijo!(^3^)
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 13:59
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 14:10
A Companhia também está na rua, mas não posso dizer as nossas açõs, droga.
Só juro que não tem nada a ver com carros-forte na Baixada Santista.
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 14:24
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 16:03
Faltou falar da chuterira “invisível” da Puma… já sei de dois jogadores da inglaterra que irão utiliza-la. Muito bacana…
Saudações!
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 16:25
Ajude a secar a Argentina com a gente!
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 16:43
Gostei, felicidade
Rogério
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 17:59
Muito interativo!!!
Aproveitando a oportunidade 1:
Apesar da campanha comemorativa da copa feita para a Coca-Cola ter ficado muuiiittto legal, achei a promoção fraquíssima (trofeuzinho???)…
Ví um monte de gente reclamando e relembrando que aquela antiga promoção das garrafinhas miniaturas no engradado era muito mais atrativa…
Aproveitando a oportunidade 2:
Parabéns Merigo!!!
Sexta-feira, 9 de Junho de 2006 - 18:52
Tudo bem, Carlos? Vim agradecer a referência e conhecer seu ótimo blog! Sobre o tópico, interessante a forma como essas empresas conseguem espalhar suas marcas independente de eventos como a Copa do Mundo… E são essas três mesmo, não consigo ver as brazucas como Topper e Penalty, nem mesmo a Diadora, competindo no mesmo nível - ainda que criatividade não falte. Grande abraço!
Sábado, 10 de Junho de 2006 - 1:09
Aê Merigo! Mandou bem no post. Eu tinha curiosidade de saber algumas coisas que você disse.
Sobre o comentário lá no Blog do Noel, primeiramente fico feliz de saber que você ao menos lê os comentários e dá um feedback quando possível. Isso eu entendo bem, só que não precisava nem responder no e-mail ou no blog, responde aqui mesmo. Melhor, impossível.
Bom também saber que não é snob (ou esnobe). E respeito o seu gosto, o que você acha legal ou não postar aqui no BS#9.
Sei também que você dá preferência as novidades em campanhas publicitárias, mas foi apostando nessas excessões que eu fiz o pedido.
Não precisa pedir desculpas de forma alguma e por nada. Sua justificativa foi suficiente. Viu como é fácil apagar uma imagem abalada?
Pode deixar que não abandonarei o BS#9 e os comentários vão aparecer dependendo dos seus posts, né?
Abraço. Obrigado pela atenção.
Domingo, 11 de Junho de 2006 - 11:49
Olá, há um erro no comercial da Nova Schin…os elefantes que aparecem no filme não são africanos, são indianos…
Domingo, 11 de Junho de 2006 - 16:38
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Father ours, that stays in the sky, santificado either your name, comes we it your kingdom, either made your will thus in the land as in the sky. The bread ours of each day in you give them today. E you pardon us our offences, thus with us we pardon to who in has offended them. E in you do not leave them to fall in temptation, but you exempt us of the evil. Amen!
Sábado, 17 de Junho de 2006 - 14:49
hola me gusta puma esta muy buena esa marca y tambien adidas nike no me combense tanto a mi hermano le gusta bueno chau.
Quinta-feira, 22 de Junho de 2006 - 12:53
oi…
gostaria de parabenizá-lo…esse blog é muito 10!!
Obrigada pelas referencias….
bjão
Quinta-feira, 7 de Setembro de 2006 - 11:28
entre nassa dança hip-hop no pedaço