Arquivo para o mês de Maio de 2006
Skol Beats Outdoor
| UPDATE: Agora sim. Fotos decentes do outdoor interativo do Skol Beats e também do prédio na Marginal. Agradecimento a Christiano Bock da F/Nazca. Valeu!
Alguém viu o outdoor interativo do Skol Beats que está na Faria Lima com a Juscelino, aqui em São Paulo?
Na quinta passada, tirei algumas fotos com o celular para postar aqui, mas ficaram bem ruins. Voltei ontem para tirar mais, mas ficaram piores. Então, se alguém tiver imagens melhores e quiser contribuir, fique a vontade. 
O outdoor convida as pessoas a enviarem uma mensagem SMS através do celular e dizer em que tenda estará no evento, e assim um gráfico mostra em tempo real quais apresentações serão mais disputadas. Quem participa, ainda ganha um ringtone oficial do Skol Beats.
Já tem méritos só por promover a interatividade dessa forma e ainda distribuir conteúdo, mas vale dizer que todo o evento vai combinar música com tecnologia. Tem por exemplo o “Código Redondo”, que é um símbolo gráfico que estará espalhado pelas tendas e ao ser fotografado por celulares leva a pessoa a um conteúdo exclusivo do site.
O Skol Beats é por si só um enorme brand experience, mas abre espaços para outras marcas também se esbaldarem com um público que é considerado o mais difícil de se atingir atualmente. Os banheiros terão produção assinada pela Listerine, as tabacarias pelos cigarros L&M e quem pagar com Visa foge da fila. Ou seja, um templo para as marcas.
| Hoje no Passado |
- 2007: Sai Cicarelli, entra o Papa — Na rua da Consolação, aqui em São Paulo, um outdoor da Daniela Cicarelli seminua em campanha da lingerie Hope, foi [...]
- 2007: Viajante Mastercard — A Mastercard deu início a sua nova campanha nacional, criada pela McCann Erickson, e que vai mostrar a jornada do [...]
- 2007: Nike | Flamengo: Campeão Carioca 2007 — Já viram a homenagem da Nike ao Flamengo, campeão carioca de 2007? Tem o vídeo abaixo e também álbum de fotos [...]
- 2007: Nirvana Fitness | Expander — Inteligente uso do ambiente para comunicar a Nirvana, a maior rede de academias em Beijing, na China. Criação da Ogilvy local.
- 2007: Pattex | Vaso “3D” — Na Alemanha, para mostrar o poder da cola Pattex, foi realizada uma instalação de um vaso partido em diversos pedaços. [...]
NSPCC | Child Porn
Vocês lembram dos anúncios da NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children) que já passaram aqui pelo site? Ambos premiadíssimos, o famoso “Cartoon”, de 2003, e o “Ventriloquist”, veiculado no ano passado, se destacam pelo choque que aplicam no espectador.
E conseguem isso sem apelar para imagens explícitas, pelo contrário, utilizam desenho animado e uma boneca para tratar de um tema tão forte.
O novo comercial criado pela Saatchi & Saatchi para a associação segue o mesmo caminho. É sim o mais fraco dos três, mas ainda assim gosto de vê-lo como um exemplo de comunicação que conscientiza sem ser ofensiva.
Algo que a campanha da Childcry não conseguiu. Pelo que vi nos comentários do post,
apesar de chocar, ela mais ofendeu do que plantou aquele sentimento de incomodo na cabeça das pessoas. Algo que toda comunicação do tipo deveria fazer.
Sinceramente, não sei dizer se o anúncio da Childcry é errado, mas ainda prefiro a abordagem das campanhas da NSPCC.
Alpiste-vertising
Mídia exterior criada pela Leo Burnett de Portugal para a Friskies. Isso que é interatividade low-tech.
MINI Mictório
Lembram do mictório interativo do Playstation 2? Com menos tecnologia e menor custo, a TAXI criou para a MINI uma peça com a mesma proposta.
Miniaturas de cones foram coladas no mictório para que qualquer mijão pudesse testar suas habilidades na “direção”. Ou seja, mais um exemplo de como aproveitar situações do cotidiano, já que homens geralmente brincam…bem, vocês sabem.
A ação aconteceu em banheiros de revendedoras da MINI.
Vacas para todos
A partir do próximo dia 15, a CowParade, que já esteve aqui em São Paulo, passará por Lisboa em Portugal.
A McCann da capital portuguesa vai ser a agência oficial do evento e criou um filme dizendo: “Vacas para todos. Encontre a sua na CowParade Lisboa”.
É mais uma maneira criativa de explorar o filme “Brokeback Mountain”, que definitivamente virou cultura popular com suas dezenas de paródias na internet.
| Valeu Fábio!
Chame um táxi
Situações do cotidiano que com uma simples idéia ganham formato e contexto completamente novos. Você já deve ter ido em uma balada, parque de diversões ou evento em que o ingresso era um carimbo na sua mão, certo?
Em São Paulo andam usando muito esse carimbo em shows, para diferenciar os menores dos maiores de idade e vender cerveja só para quem pode. Como se isso adiantasse alguma coisa, mas enfim.
O que importa é que, em Mumbai, na Índia, a danceteria Enigma do Marriott’s Hotel, transformou o carimbo em uma campanha baratíssima de conscientização quanto a beber e dirigir. O que antes era uma estampa com o logo da empresa, virou uma mensagem para lhe lembrar de chamar um táxi quando beber e o número do telefone.
A pequena ação, além de registrar um aumento nas chamadas de táxis, gerou um enorme boca-a-boca. Elogiada pela polícia local, a medida foi adotada por diversos outros clubes indianos.
| Via Houtlust
PC vs. Mac
A guerra Mac vs. PC: Mais uma vez é o mote da nova campanha da Apple. Agora são pessoas estereotipadas que representam cada uma das máquinas, confrontando as diferenças que são alvo das eternas discussões entre “PCzistas” e “Macmaníacos”.
O PC é o caretão, com cara de Bill Gates, o Mac é hype. PCs travam sempre, Macs nunca. PCs pegam vírus, Macs não. PCs tem softwares horríveis, Macs não. Em Macs basta ligar e usar, em PCs não. E por aí vai.
A Apple continua mantendo seu posicionamento global para mostrar os Macs como alternativa cool aos PCs, “sem graça e sem sal”.
Assista aos 6 comerciais, com quatro opções de tamanho incluindo alta definição.
| Via AdRants
A Queda da Propaganda
Ao adotar um discurso xiita de que “A propaganda é o vento. As RPs são o sol”, os autores de “A Queda da Propaganda - Da mídia paga à mídia espontânea”, Al Ries e Laura Ries, perdem a oportunidade de embasar uma tese que é mais do que adequada no cenário atual, é necessidade. E ainda mais: de não se tornarem objeto de ódio dos publicitários convencionais.
Eles têm razão ao afirmar que a eficácia da propaganda diminui à medida que o volume cresce, que a propaganda não tem credibilidade e que os consumidores a encaram como “algo a ser tolerado”. Também acertam muito quando falam da importância da RP na construção de marcas.
Porém, o que defendemos atualmente não é o equilíbrio das coisas? O meio-termo? Ninguém seria louco de afirmar que os clientes devem investir 100% de sua verba de marketing apenas em mídia online e interativa, e sim que eles devem balancear o montante.
Al Ries e Laura Ries dizem a todo momento que a publicidade está morta e só a RP salva. Afirmam que só marcas conhecidas têm credibilidade diante do consumidor. Mas oras, como as marcas se tornam conhecidas afinal?
Podemos citar diversas marcas que foram construídas com quase nenhuma ou nenhuma publicidade, mas todas colocaram em prática um plano estratégico completo, um gerenciamento de marca habilidoso.
A propaganda perdeu sim a importância e eficácia que desfrutava antes, mas continua sendo parte importante do processo de comunicação. Acreditar que um comercial de 30 segundos na TV vai resolver o problema de sua empresa, é furada, mas também pode ser furada afirmar que só RP é o remédio milagroso para seus lucros aumentarem.
Os autores mesmo afirmam quando citam um anunciante que só pensa em televisão: “Se a única ferramenta de sua caixa de ferramentas é um martelo, cada problema parece um prego” .
Ainda sim, é uma leitura válida (e que garante boas risadas), já que os Ries defendem pontos que precisam ser colocados em prática imediatamente por qualquer marca. Sem contar os inúmeros casos de campanhas que se tornaram famosíssimas, caíram no gosto popular, mas que o anunciante faliu e fechou as portas no mês seguinte.
Al Ries diz que os publicitários não ligam pra isso, o que importa é o sucesso da campanha. E define: “E foi assim. A operação publicitária foi um sucesso, mas o paciente morreu.”
