Nike iD Times Square
Interatividade, mobilidade e customização. A Nike é uma das empresas que sabe unir essas tendências como ninguém. Um exemplo é o outdoor interativo que veiculou no Times Square em NY recentemente e causou uma verdadeira mobilização.
Criado pela R/GA, o outdoor high-tech tinha o objetivo de levar o conceito Nike iD para as ruas, permitindo aos transeuntes, através de mensagens SMS, criarem seu próprio design do tênis Nike exposto. Quem participava, corria o risco de ser sorteado pela própria mídia e ganhar o par de tênis customizado.
Isso que é relevância. As pessoas não desgrudavam os olhos do outdoor e ainda geravam um grande buzz em torno da marca. E tem anunciante que ainda gasta toda verba de marketing em televisão, jornal e revista.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 14:38
Muita gente ainda tem que aprender com a Nike.
Alias, essa RG/A é foda.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 14:39
My god!
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 15:40
“Isso é que é relevância”??? Faz-me rir, Merigo. NADA pode ser mais irrelevante que a Nike. Tanta coisa importante para nos preocuparmos e relevante é outdoor de uma empresa de acessórios esportivos? Pior ainda, uma empresa de acessórios esportivos que fatura à base de trabalho infantil e/ou escravo (ênfase no escravo)??? Por favor.
Coitado mesmo é do boizinho. Aliás, ainda espero explicações sobre o meu post CENSURADO semana passada, só porque comentei já haver experimentado carne de zebra.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 15:40
mais do mesmo.
achei fraco.
ponto.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 15:52
Todo tipo de interação é válido, e a busca por novas mídias é necessária. Mas como já disseram grandes publicitários, nada como a Televisão para uma grande idéia. Enquanto algumas pessoas olhavam para um outdoor, milhões estavam assistindo Televisão. Principalmente em países como o Brasil.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:00
Fraco? Pra quem trabalha com Internet, publicidade, marketing e afins e tá por dentro de conceitos cada vez mais em voga tão bem expostos aqui no site, como web 2.0, interatividade, participação do consumidor, etc. e tal, isso é MUITO FODA.
Mesmo que não fosse novidade (e do jeito que foi feito é sim uma novidade) essa ação criou impacto, o burburinho nas ruas e a citada mobilização. Já tá valendo Sávio. A repercusão de ações desse tipo e o retorno pra marca é o que importa. É isso que deve ser levado em conta.
E Nélio, acho que você não entendeu para quê e para quem este site é direcionado. Você está no lugar errado.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:02
Sim, olhando para a televisão e pulando comerciais….
aff…como tem idiota aqui
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:07
concordo com o Felipe, Nélio talvez vc esteja equivocado quanto aos objetivos desse site….
voltando ao assunto que REALMENTE interessa, pode até ser mais do mesmo (o que eu particularmente não acho), mas que isso cria um puta envolvimento emocional da marca com o consumidor, ninguém tem dúvida. Achei incrível.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:13
E eu acho que vocês estão equivocados em relação à vida. O mundo não acaba na Heitor Penteado, meus caros. Há vida além da Vila (Madá).
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:21
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:24
Caro Felipe,
continuo achando fraco. acho que é um tipo de propaganda que não rende novos clientes pra nike. quem participa desse tipo de publicidade são aqueles que topam qualquer porcaria.
gente que liga para o Teleton ou para o Criança Esperança. Gente que liga para votar no BBB ou no American Idol.
A população normal é imune à este tipo de “tendencia” JAPA-RAIO-LASER que nada acrescenta.
Como consumidor, isso em nada aumenta minha vontade de comprar um nike. e muito menos de gastar telefone ligando pra aparecer um tenis pintado da cor que prefiro na times square.
não cola. isso só funciona com pessoas facilmente influenciáveis.
abraços.
PS. este nélio deve ser gay enrustido.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:25
Vão partir para a ofensa agora? Típico de quem não suporta ver opiniões discordantes, típico de quem não sabe o que é democracia, típico de um ranço autoritário que insiste a pairar em nossos “profissionais de comunicação” (e ainda dizem que esse é o nosso futuro. Por favor, esta é a minha visão. Relaxem e aprendam a CONVIVER COM ISSO.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:27
Esqueci de fechar os parênteses. Por favor, coloquem-no após “futuro”.
Abraços,
-Nélio.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:33
Luis, respeito, mas discordo totalmente da sua opinião.
Acho que vc esta sendo conservador, pensando como um Nizan da vida.
São com ações assim que a Nike conquista seu público e coloca sua marca na cabeça dos consumidores.
Vc não precisa comprar um Nike, apenas lembrar dela quando for comprar.
Isso é conteúdo, relevancia e interatividade, num mundo onde ninguem mais liga pra comercial de TV e anuncio em revista.
E outra, direcionado para o publico da Nike. O jovem conectado, online, que faz tudo ao mesmo tempo.
A Nike não é o que é hj a toa.
não acha?
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:35
eu concordo!! excelente
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:35
Sávio, vc tem uma visão muito pessoal e parcial das coisas. Não é pq VC não gostou ou não funciona pra vc, ou não faz VC ter vontade de ter um nike, que a campanha deixa de ter efeito. Isso é branding. Quase tudo q a nike faz é branding e quase tudo é MUITO bom. Ou vc acha que a nike faz campanha pq precisa vender tênis? Vc gostar ou não é uma coisa, respeito. Agora dizer q isso não funciona é um pouco de prepotência da sua parte.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:39
Sim, a Nike não é o que ela é hoje à toa… ela é graças à EXPLORAÇÃO DO TRABALHO INFANTIL E ESCRAVO. Tudo bem para vocês serem pagos com DINHEIRO SUJO por essas “criações maravilhosas”??? Criança escrava pode, mas um bifinho não?
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:43
Nélio, em que mundo vc vive? Vc é ermitão? Não consome nada? Os componentes do PC q vc usa foram fabricados onde? E sua tv? E seu celular? Vc deve ser o politicamente correto então?
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:47
interatividade absoluta, recall absoluto e top absoluto tbm, claro. quem nao gostaria de ter um tennis customizado? se nao pode ter por nao ser estrela, pode ter por sorteio. estreitamento entre marca consumidor fantastico tbm.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:52
nike rules!!!!
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 16:59
Nélio deve ser jornalista frustrado, que não toma banho e nem tira pelo do nariz.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 17:04
Bom, tudo bem que a Nike sofreu acusações de trabalho escravo, mas voces tem que parar de serem conspiratórios.
Olhem o relatório anual da Fair Labor Association, e tudo o que a Nike faz em suas frentes de trabalho.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 17:07
não gostei, não participaria de uma babaquice dessas e sinceramente não sei o que é Branding (e nem quero saber).
isso é coisa para os babacas atuais que tem 2000 contatos no orkut e passam as noites de sexta e sábado no computador.
um pouco de vida real ao ar livre é bom também.
PS. usem palavras em português. moro no brasil. louvo a lingua pátria.
PS2. respeito sua visão caro Felipe, apenas discordo. diferente de certos Néscios malucos por aí.
abraços.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 17:10
confusão generalizada! estamos discutindo o novo projeto da ONU?
ação fantastica da nike, revolucionaria e ponto final. O mundo inteiro hoje consume uma variedade enorme de produtos produzidos, infelizmente, por crianças mas este não eh o ponto desta discussão. Estamos discutindo (eu imagino) o sucesso de uma campanha publicitária, pela sua inovação e criatividade.
Aliás, este blog foi concebido para este campo de debate e neste aspecto, a campanha eh indicutivelmente inovadora, criativa e não pode ser comparada a Telesenas, tubes e outras ações pouco criativas, pentelhas e ultrapassadas da televisão brasileira. Aliás, a televisão nunca esteve tão ultrapassada e esta ação, mostra o inicio do fim de uma hegemonia televisiva! Graças a Deus! Lá fora, as pessoas estão cada vez mais consumindo informação interativa e participando da mídia como mostra muito bem esta peça da Nike. Aprendam com que vem fazendo campanhas, açoes comunicativas, a frente do seu tempo. Nao gosto do fato de vestir um tennis feito por uma criança de 8 anos mas este não eh o assunto em questão. vamos debater comunicação e criatividade. Branding e marketing.
Como ação, parabens para Nike.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 17:22
Gente, esse Nélio está ganhando mais espaço do que merece nesse blog e fica desviando o debate que deveria ser sempre sobre propaganda. Acho que ele nem existe, é um tipo que se faz de chato pra causar polêmica. E o pior é que ele está conseguindo. Vamos ter mais foco galera!
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 17:43
Bem Sávio, acho q assim como o Nélio vc tbm não sacou bem o propósito do site (muito bem explicado pelo Nervous). Estamos discutindo inovação, interatividade, consumo, participação do consumidor. Se vc não sabe o que é branding (numa adaptação livre “trabalho para marca”, “fortalecimento da marca” e coisas nesse sentido) fica mais complicado. A discussão é essa. Chega.
E Nélio… arruma uma mulher.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 17:58
Simplesmente perfeito!! Ver a mulher gritando “That’s my shoesss!!!” é prova cabal de que interação do consumidor com a midia DÁ CERTO! Alias, essa corrente de fazer o consumidor criar sua propaganda (já que era o SEU sapato que aparecia no outdoor) é a nova tendencia da comunicação hj e mais futuramente, a internet provou e prova isso com virais e, se aconteceu isso com outdoor, que era midia que pouco se interagia com o consumidor, com a tv tb deverá acontecer (acho q o comercial do priceless é um começo), deverá demorar um pouco, mas é inevitavel!
Abraços!
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 18:53
luis savio,
vá continuar fazendo seus panfletinhos
para o mercado de esquina proximo.
quem sabe um dia vc consiga fazer um
branding.
Terça-feira, 2 de Maio de 2006 - 20:20
“babacas atuais”…”sinceramente não sei o que é Branding (e nem quero saber)”
Sávio, vc trabalha com comunicação?
se a resposta é negativa, ótimo… vc não tem a mínima obrigação de saber o que é branding (embora recomenda-se que as pessoas ativas no mercado de trabalho tenham certa dose de atualização).
Agora, se vc está no ramo… bom, a coisa tá feia para o seu lado. Se eu fosse você começaria a pensar em procurar saber o que é branding…. caso contrário, seu emprego pode estar correndo sério risco….
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 8:49
O Sávio sabe o que é branding assim como vocês propagandista sabem o que é levar uma bella mulher para tomar um vinho e comer um polpetonne em uma requintada cantina italiana.
Como vocês não têm vida, vivem esse mundinho da propaganda de imagens bonitas e frases de efeito. No caso de vocês, a ignorância é mesmo uma bênção, e talvez a única que vocês recebam nessa vida pobre e desprezível.
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 9:59
nélio, vá carimbar documentos
que vc ganha mais.
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 11:32
Realmente, muito criativo, inovador e interativo. Maravilhas que cada dia mais a tecnologia novas possibilidades. Mas discordo na parte que fala que muitas empresas gastam muito dinheiro ainda em mídias tradicionais como televisão, rádio e mídia impressa. Levando a crer que a Nike tivesse gastado pouca verba nesta mídia externa. A ótima qualidade gráfica dessa mídia externa, e o sistema e tecnologia que permitisse a interatividade com o público com certeza custaram bem caros. E ter uma mídia externa como essa na Times Square, te garanto que é bem mais caro do que muito filme comercial de televisão por aí…. Com certeza não é toda empresa anunciante que pode arcar com uma mídia interativa como esta.
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 15:08
não sou da área não, apenas tenho um estúdio de Tatoo e sou muito feliz.
mas continuem falando estes maravilhosos termos em inglês e se sentindo os melhores. daí para virarem o nélio (que mané) falta pouco.
este tipo de propaganda é rídicula.
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 15:41
Não precisa ser muito inteligente para chegar a conclusao que NÉLIO e LUIS SAVIO sao a mesma pessoa..Ambos com o intuito de enxer o saco e criticar e ouvir opnioes a respeito. Com certeza é um cara com alto estima baixa.. Treine JIU JITSU, e talvez melhore neste quesito básico de felicidade . Bom, voltando ao assunto, eles sao a mesma pessoa..basta verificar que varias vezes eles postam no mesmo horario,e inclusive em horarios que poucas pessoas acessam a internet, e que sempre fortalecem o argumento um do outro, e no final xingam o outro para disfarcar..é obvio!
SE PUBLICITARIOS SO PENSAM EM PROPAGANDAS, O QUE DIZER ENTAO DOS ECONOMISTAS QUE SO FORTALECEM O SISTEMA E DOS ADVOGADOS QUE SaO ROBOS?SE LIGA MANÉ, SO DE TER NASCIDO E TER INTERNET VOCE JA FAZ PARTE DO SISTEMA..FACA SEU PAPEL OU VIRE HIPPIE
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 15:42
Não precisa ser muito inteligente para chegar a conclusao que NÉLIO e LUIS SAVIO sao a mesma pessoa..Ambos com o intuito de enxer o saco e criticar e ouvir opnioes a respeito. Com certeza é um cara com alto estima baixa.. Treine JIU JITSU, e talvez melhore neste quesito básico de felicidade . Bom, voltando ao assunto, eles sao a mesma pessoa..basta verificar que varias vezes eles postam no mesmo horario,e inclusive em horarios que poucas pessoas acessam a internet, e que sempre fortalecem o argumento um do outro, e no final xingam o outro para disfarcar..é obvio!
SE PUBLICITARIOS SO PENSAM EM PROPAGANDAS, O QUE DIZER ENTAO DOS ECONOMISTAS QUE SO FORTALECEM O SISTEMA E DOS ADVOGADOS QUE SaO ROBOS?SE LIGA, SO DE TER NASCIDO E TER INTERNET VOCE JA FAZ PARTE DO SISTEMA..FACA SEU PAPEL OU VIRE HIPPIE
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 15:43
Não precisa ser muito inteligente para chegar a conclusao que NÉLIO e LUIS SAVIO sao a mesma pessoa..Ambos com o intuito de enxer o saco e criticar e ouvir opnioes a respeito. Com certeza é um cara com alto estima baixa.. Treine JIU JITSU, e talvez melhore neste quesito básico de felicidade . Bom, voltando ao assunto, eles sao a mesma pessoa..basta verificar que varias vezes eles postam no mesmo horario,e inclusive em horarios que poucas pessoas acessam a internet, e que sempre fortalecem o argumento um do outro, e no final xingam o outro para disfarcar..é obvio!
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 15:57
Caro Marceu óbvio e maluco. prove.
peça ao Carlos Mérigo uma lista dos IP’s dos usuários e veja se há algum que bate com meu IP.
sou de BH, tenho um estúdio de tatuagem (Gellows Tatoo) e sou bem conhecido por organizar festas e excursões por aqui.
é só pesquisar caro colega.
já este babaca malamado (Nélio) deve ser só um maluco sem muitos amigos.
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 16:05
Caro Marceu, como eu disse, a ignorância para sua laia é uma bênção. O duro é ter que compartilhar o mesmo mundo com alguém que escreve “ALTO ESTIMA BAIXA”.
Querido ASNO, o correto é AUTO-ESTIMA BAIXA, o que significa que sua estima por si mesmo é baixa, assim como o seu QI.
Quisera você tivesse QI suficiente pra se jogar de um prédio bem alto, para que durante a queda sua vida passasse pela sua cabeça e você visse o INÚTIL que foi.
Quarta-feira, 3 de Maio de 2006 - 16:21
O Luis Sávio é tão idiota, mas tão idiota, que critica o uso do termo branding e outros termos em inglês (ele fez essa crítica em vários posts), mas tem um estúdio chamado Gellows Tatoo.
Quinta-feira, 4 de Maio de 2006 - 0:07
cadê o merigo pra arrumar isso?
Quinta-feira, 4 de Maio de 2006 - 7:12
Nélio, vc já sorriu hj?
Quinta-feira, 4 de Maio de 2006 - 10:52
Tenho um estúdio chamado Gelows Tatoo porque os imbecis de hoje não saberiam direito o que é “O Estúdio de Tatuagem do Geléia”.
simples assim.
Quinta-feira, 4 de Maio de 2006 - 12:01
É idiota. Simples assim. Se o nome do seu estúdio tem um motivo, muitos termos em inglês para várias profissões tbm tem.
Quinta-feira, 4 de Maio de 2006 - 17:15
gente, tudo isso para uma ação que foi feita no ano passado… é isso que eu estou vendo?
Segunda-feira, 8 de Maio de 2006 - 15:17
Eu q sou uma simples estudante de propaganda acho muito triste acessar um site para aprender, e ver os comentários, para aprender, e dar de cara com babaquices. Se são perfis fakes ou não, eh uma desgraça, tanto do site que não termina com essa balbúrdia, quanto dos que se prestam a discutir acerca destes posts ridiculos.
Quanto à mídia postada, acho super interessante e nos leva a pensar o que falta para que tenhamos ideias diferentes por aqui também. Mas discordo da observação sobre as mídias convencionais. Cada uma tem seu valor e serve a um objetivo. Nenhum anunciante de jornal ou televisão COMUM, teria verba suficiente para fazer algo semelhante à Nike. Cada um trabalha de acordo com seus recursos.
Segunda-feira, 8 de Maio de 2006 - 15:19
Quarta-feira, 18 de Outubro de 2006 - 11:06
Desculpem, eu sempre quis dizer isto.
Vamos deixar a Nike um pouco de lado e ver o que acontece em um Pais distante.
“Na Africa, diz um ditado que, no meio da selva, um elefante pode te matar, um leopardo pode te matar e um mamba negra pode te matar. Mas apenas com a mamba, e tem sido assim desde o princípio dos tempos, a morte é certa. Dai ela é conhecida como a morte encarnada.”
(Legal, hein?)
“A Neurotoxina do seu veneno é uma das peçonhas mais eficientes encontradas na natureza, agindo no sistema nervoso causano paralisia. O veneno de uma mamba negra pode matar um ser humano em quatro horas se ele tiver sido mordido no tornozelo ou nos dedos. Entretanto, uma mordida no torso ou na face trará a morte através da paralisia em aproximadente vinte minutos.”
(Agora preste atenção por que esta parte interessa a vocês.)
“A quantidade de veneno injetado através de uma única mordida pode ser colossal.”
(Sabe, eu sempre adorei a palavra colossal, é tão difícil usá-la.)
“Se não for tratada rapidamente com anti-veneno, de 10 a 15 miligramas de veneno podem ser fatais para um ser humano. Entretanto, a mamba negra pode injetar de 100 a 400 miligramas de uma única mordida.”
Imagine, querido Nélio, por quantas coisas você pode lutar sózinho e com sucesso para ajudar a impedir o trabalho escravo que existem no mundo. Vc sabe quanto ganha um cortador de cana no interior de São Paulo por mês. Garanto que não é mais do que vc gasta em um dia. Faça um site e denuncie.
Sexta-feira, 8 de Dezembro de 2006 - 11:16
vcs tão discutindo pq?eh um otimo site para discutir ideias e pensamentos!achei mtu bom esse outdoor e a ideia de torpedos sms q vc envia e customiza seu nike!eh tão bom q a nike esta onde esta por causa disso!abraços