Arquivo para o mês de Abril de 2006
Copo Vermelho
O Brainstorm #9 foi convidado para participar do projeto “O que tem no Copo Vermelho?”, e gostaria de estender esse convite a vocês, leitores. Como muitos estudantes e profissionais de criação passam por aqui, acho que vão gostar dessa ação colaborativa.
A idéia é criar um postal para mostrar o que tem no Copo Vermelho. Vale tudo: ilustração, colagem, montagem de fotos, grafite e etc. Só não vale abusar e ter pornografia, ofensa ou algum tipo de preconceito.
Conhecem o famoso PostSecret? Lá as pessoas mandam postais contando um segredo. A idéia aqui é semelhante, mas devemos imaginar o que tem no Copo Vermelho. No site do Copo tem várias criações para você se inspirar.
A cada dia um postal será publicado aqui no blog, com destaque ali na barra lateral e nome de quem criou. Os selecionados também entrarão no site do projeto.
Enviem suas criações para copovermelho@brainstorm9.com.br em formato .jpeg e de preferencia no tamanho 600px por 400px. Não esqueçam de dizer no email o nome completo e cidade onde moram.
O uso do copo não é obrigatório, mas se quiserem podem baixar um template aqui.
| Hoje no Passado |
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- 2007: Campeonato Brasileiro de Ioiô — A Associaçao Brasileira de Ioiô busca patrocínio para a edição 2007 do campeonato nacional, e está divulgando um vídeo com [...]
- 2006: Blind Superman — Eu não sei dizer se isso é bom ou bizarro. Mas sei que essa idéia fica na corda bamba entre [...]
- 2006: Remember the 5th of November — Foram necessários quatro meses para 2006 ter seu primeiro filme realmente memorável. Mesmo que os fãs de quadrinhos tenham motivos [...]
Remember the 5th of November
Foram necessários quatro meses para 2006 ter seu primeiro filme realmente memorável. Mesmo que os fãs de quadrinhos tenham motivos de sobra para reclamar das mudanças em relação à obra original de Alan Moore, “V de Vingança” é um filme corajoso, provocativo e visualmente estonteante.
Para quem acha que um blockbuster hollywoodiano e roteiro com cérebro não podem caminhar juntos, os irmãos Wachowski provam, pela segunda vez, que entretenimento é um veículo perfeito para entregar uma mensagem.
Claro que existem alguns pontos fracos, como a ênfase no amor entre Evey e V e alguns momentos que transformam a história em um “O Fantasma da Ópera”. No mais, é irrepreensível.
A alegoria política e a maneira como cada referência no filme se encaixa com os tempos atuais, faz de “V de Vingança” uma obra que permanece na mente por muito tempo.
Criança no lixo
É claro que isso sempre aconteceu, ainda mais se formos contar os 99% dos casos que ninguém fica sabendo. Mas nos últimos tempos, parece que jogar bebês recém-nascidos no lixo virou mania nacional.
Na Tailândia, a Schering realizou uma ação baseada nesse ato bizarro. Naquele país, estatísticas apontam que três bebês são literalmente jogados fora a cada dia. E como a gravidez indesejada é começo desse problema, a empresa decidiu divulgar seu anticoncepcional.
Mas como criar uma comunicação de grande impacto mesmo com as milhares de limitações e regulamentos para a publicidade médica?
A Ogilvyone instalou latas de lixo falsas em regiões próximas a universidades de Bangkok, equipadas com um dispositivo com sensor de movimento. Cada vez que uma pessoa passava pelo lixo, a lata emitia o som de uma criança chorando.
Ao abrir a tampa, encontrava uma mensagem convidando para conhecer uma pílula anticoncepcional no site da Schering. A campanha causou controvérsia, mídia espontânea e muita discussão na cidade. O que com certeza já paga qualquer investimento.
Be the ball
A Adidas lançou em Dezembro do ano passado a bola oficial da Copa do Mundo 2006. Para marcar a ocasião, a Whybin\TBWA da Nova Zelândia criou uma ação que tornou-se o maior outdoor interativo do mundo.
Uma estrutura de bungy jump reverso, chamada “SkyScreamer”, foi montada junto com um grande outdoor ilustrado por Steven Gerrard, capitão do Liverpool e que disputará a Copa pela Inglaterra, chutando uma bola.
As pessoas eram então convidadas a entrar em uma bola gigante de 2.5 metros, sendo lançadas no ar a mais de 170 km por hora. A proposta era fazer as pessoas se sentirem como uma bola de futebol, enquanto uma camera filmava a reação dos participantes e transmitia em dois telões de plasma posicionados na praça.
Para participar do evento, era preciso comprar algum produto oficial da Copa lançado pela Adidas ou um par das caríssimas chuteiras Predator. A julgar pelo tamanho da fila, parece que a estratégia deu certo.
Branding, promoção de produto, entretenimento e venda efetiva. O que mais a Adidas iria querer nesse dia?
Chevy Apprentice
Que o marketing viral e os comerciais costumer-made são os novos queridinhos das boas agências por aí, todo mundo já está careca de saber. Mas o que acontece quando o tiro sai pela culatra?
Aquilo que deveria ser uma grande campanha viral com comerciais criados pelos próprios consumidores tornou-se dor de cabeça das grossas para a General Motors.
Como parte de uma parceria com o programa “O Aprendiz”, a GM lançou um concurso para promover seu novo utilitário esportivo, o Chevy Tahoe. A ação chama as pessoas para criarem seu próprio anúncio sobre o carro no site Chevyapprentice.com. Os participantes podem escolher entre uma série de clips, trilha sonoras e escrever o texto do comercial.
Até aí nenhuma novidade. Outras empresas já fizeram ações similares, a Mastercard inclusive foi mais inovadora nesse aspecto. Só que para GM, o concurso tomou outros caminhos quando milhares de pessoas passaram a criar anúncios com mensagens sobre o aquecimento global, protestos contra a guerra do Iraque ou simplesmente questionando a qualidade do Tahoe. Muitos inclusive tinham conteúdo ofensivo e mensagens sexuais.
Ontem, a GM anunciou que vai apagar todos os anúncios considerados ofensivos, mas não vai fazer nada em relação aqueles que tenham um tom negativo sobre o veículo ou sobre a própria companhia.
O discurso da GM é de que o concurso é um sucesso como uma campanha de marketing, já que os consumidores criaram mais de 21 mil comerciais e os encaminharam por e-mail cerca de 40 mil vezes só no último fim de semana. O site Chevyapprentice.com alcançou 2.4 milhões de pageviews e a duração média de um visitante na página foi de 9 minutos. Segundo ainda a própria empresa, 80% dos vídeos criados foram favoráveis ao produto.
Verdade ou não, o fato é que a GM se aproveitou do fenômeno de dar poder ao consumidor, mas perdeu o controle sobre ele. O YouTube já está infestado de comerciais criados através do concurso, a maioria deles, claro, em tom de crítica.
Selecionei um que não tem cunho social algum, mas é sensacional. Diz o texto: “5.3 litros, 16 cilindros, 320 cavalos, muitas milhas por litro, um rastro poderoso…para ir até o supermercado”
| Dica do Cris Dias
Recycle paper. Save trees
Anúncio criado pela JWT das Filipinas para o Greenpeace.
A assinatura diz: “Recycle paper. Save trees.” (Recicle papel. Salve árvores.)
