Arquivo para o mês de Março de 2006
1000 songs in your pocket
Para quem já estava enjoado das silhuetas dançantes das campanhas do iPod, já não tem mais motivos para reclamar. A Apple abandonou as sombras no novo comercial, que anuncia a versão nano com a assinatura: “1,000 songs in your pocket”.
De qualquer forma, a nova campanha continua apostando na aventura visual e mostra centenas de capas de discos. As artes vão se juntando até formarem edifícios, no final todas entram em um iPod nano.
A trilha do anúncio é a música “Cubicle” do duo francês Rinôçérôse, formado por Jean-Philippe Freu e Patou Carrie. Assista aqui em várias resoluções ou faça download aqui (.mov - 11.8 MB).
| Dica da applemaníaca Renata Bokel
| Hoje no Passado |
- 2007: Nissan | Altima Keys — A Nissan está em uma disputa dura com a Jeep para ver qual marca automotiva é mais guerrilheira. Nesta semana, [...]
- 2007: Projeto Estúdio Coca-Cola — Depois da campanha impressa e do filme “Birdman”, a Coca-Cola dá seqüência a sua conexão com a música através do [...]
- 2003: A Guerra Bilionária — Nunca fiz uma charge na vida, aliás, mal sei desenhar. O que acharam desta primeira tentativa?
Craic!
Hoje, 17 de Março, dia de St. Patrick, é dia de falar de Guinness. Tem esse comercial (.mpg - 2.38 MB), criado pela BBDO para o mercado americano, que ironiza o Natal e o convida a tratar o dia de hoje como um verdadeiro feriado.
No blog oficial recém-lançado da marca irlandesa, você pode participar de uma promoção para ganhar bugigangas da Guinness. Basta enviar uma foto sua em que um pint de Guinness seja protagonista, tirada, claro, nas comemorações de hoje.
Pode ainda ver um making of e conferir os storyboards do comercial “noitulovE”, um dos grandes favoritos nos festivais de publicidade desse ano. Nessa semana o filme levou quatro prêmios (um ouro e três pratas) no British Television Advertising Awards.
O mais bacana é que o blog é escrito diretamente pela equipe de marketing da Guinness, sem envolvimento de agência. Mas para acessar você vai ter dizer que mora no Reino Unido, devido as diferentes políticas de marketing de bebidas alcóolicas de cada país e blábláblá…
The Science Of Sleep
Michel Gondry é um cara que você já conhece. E quem conhece, vira fã. O diretor francês é responsável por clipes bacaníssimos do White Stripes, Chemical Brothers, Björk, etc. Gondry também dirigiu e co-roteirizou “Brilho Eterno de Uma Mente Sem Lembranças”.
Bom, depois de falar que o cara é responsável por um dos melhores filmes que já apareceram no planeta Terra, o que mais eu poderia dizer? Só babar o ovo, claro.
Então vou me concentrar em falar de “The Science of Sleep”, o novo filme de Michel Gondry que foi exibido no Festival de Berlim no mês passado e deve estrear nos EUA no segundo semestre.
O longa segue a mesma linha surreal dos trabalhos anteriores do diretor. Gael García Bernal (“Diários de Motocicleta”, “Má Educação”, etc) é um sujeito que desenvolve uma técnica para controlar seus sonhos e a usa para, ao menos assim, ficar com a garota pela qual se apaixonou. Mas algo não funciona e ele acaba preso entre o sonho e a realidade.
“The Science Of Sleep” vem sendo chamado de “fantasia visualmente deslumbrante”. Ainda não existe poster oficial, muito menos trailer. Mas está rolando na rede um clipe de quase 2 minutos com uma cena do filme. Vale a pena o download (.mov - 14.8 MB).
Pra variar, o filme ainda não tem data de estréia prevista para o Brasil. Se demorar muito, vamos ter que apelar…
Outdoor com raio laser
A McCann Ericksson de Portugal está veiculando nas cidades de Lisboa e Porto outdoors com um recurso inusitado.
Para mostrar a nova embalagem longa vida do azeite Oliveira da Serra, projetores instalados nas peças simulam raios laser de um sistema de segurança.
O título diz: “O azeite nunca esteve tão bem protegido.” (The olive oil was never so protected.)
FedEx T-Shirt
Camiseta promocional criada pela BBDO para FedEx. A idéia é dar a impressão de que a pessoa está carregando uma encomenda.
Estorvo
Sempre falo aqui no blog sobre as campanhas dos varejistas brasileiros. Critico a maior anunciante do país, cito a preocupação da empresa em cortar custos, o desejo de mudanças estruturais e na relação com a agência. Mesmo com ações que resultam em vendas, as mesmas exigem um investimento em mídia estrondoso que, invariavelmente, tornam-se insustentáveis com o passar do tempo.
Ontem, lendo “O Novo Mundo das Marcas” de Scott Bedburry, que já foi VP de marketing da Nike e da Starbucks, encontrei uma passagem ideal para também retratar o assunto:
“Até a melhor campanha de marketing cai por terra quando é repetitiva a ponto de virar um estorvo. A insistência exagerada em determinada campanha causa grandes danos a uma marca, levando o consumidor a procurar o controle remoto, mudar a estação de rádio ou virar a página do seu anúncio impresso no mesmo nanossegundo em que percebe que é só você, de novo.”
Bem, conheço algumas pessoas que não andam esperando nem um nanossegundo para mudar de canal…
Amor incondicional
O mundo real é o melhor lugar para gerar bons anúncios. Que o diga George W. Bush, uma fonte de inspiração infindável para publicitários de qualquer canto do planeta.
Nessa campanha criada pela McCann-Erickson da Romênia para a Anima Pro, uma associação que recolhe animais perdidos e/ou abandonados, o título diz: “A dog loves you the way you are. Adopt one.” (Um cachorro o ama do jeito que você é. Adote um.)
iPod Hi-Fi
Para divulgar o novo iPod Hi-Fi no ponto de venda, a Apple “quebrou” as vitrines das Apple Store pelo mundo. Um adesivo colado no vidro chama atenção para a potência do acessório.
| Via scotthodge.org
