Arquivo para o mês de Fevereiro de 2006
Flores no trânsito
Em São Paulo é comum vendedores de flores abordarem os carros parados no semáforo. Nem é preciso ser perto do Dia das Mães ou Dia dos Namorados, eles estão diariamente nos mesmos lugares.
Em Mumbai, na Índia, os vendedores de flores também trabalham aproveitando o congestionamento. A agência Contract Advertising contratou alguns desses vendedores para realizar uma ação para a instituição Help for the Hopeless.
Ao invés de buquês, eles ofereciam aos motoristas uma coroa de flores com a inscrição: “Caso você esteja bebendo e dirigindo”.
| Via ihaveanidea
| Hoje no Passado |
- 2007: Vodafone | Train — Fazia tempo que eu não me arrepiava com um comercial. Isso sim é publicidade com culhão para competir com a [...]
- 2006: Bundamolismo — Você sabe o que é bundamolismo? Talvez você não tenha percebido, mas o mercado publicitário brasileiro foi dominado por esse [...]
- 2005: SuperBowl 2005: “Top Ten” by FedEx — Todo ano em época de SuperBowl, eu recebo vários e-mails pedindo pelos comerciais veiculados durante o intervalo do jogo. Não [...]
- 2004: Oi vs. Claro — Vejam que interessante este anúncio de jornal enviado pelo leitor Marcelo Nakamura, onde a operadora de telefonia celular Oi dá [...]
- 2004: Comentários, Ibest e Blogger — Galera, tenho lido os comentários e gostaria de agradecer o apoio de todos vocês. Muito obrigado pelos elogios e opiniões. [...]
Branded Entertainment
Sabemos há muito que, com a queda do interesse público pelas mídias tradicionais, as empresas querem ter cada vez mais suas marcas vinculadas a conteúdo e entretenimento, é o chamado “branded entertainment”. A Samsung, por exemplo, a marca que mais cresceu em 2005 segundo a Interbrand, só anuncia na TV por poucos meses e investe muito em entretenimento.
E nesse caminho, uma tendência contínua na publicidade, a integração de produto, está fazendo diversas empresas abandonarem o velho comercial de 30 segundos em troca de colocarem suas marcas diretamente no roteiro e diálogos de filmes e séries de TV.
Um estudo da Nielsen Media Research rastreou o chamado “product placement” e mostrou que o uso da estratégia cresceu 30% no último ano. Séries como 24 Horas, Desperate Housewives, Arrested Development e The Office são algumas das mais utilizadas por anunciantes atualmente. Gadgets como celulares, palms, Blackberrys são os preferidos para aparecerem dentro dos programas.
Um dos grandes trunfos deste tipo de inserção é a introdução do e-commerce na TV digital. O sistema permite que o consumidor veja o produto dentro de um filme ou série e possa imediatamente comprá-lo através da TV. Essa tecnologia já está pronta e deve estar disponível aos telespectadores no final de 2006.
Não existe um modelo para integrar uma marca ao conteúdo. Pode ser com uma simples aparição, menção de um dos personagens ou parte essencial da história. Lembram do MINI em “Um Golpe à Italiana” e na refilmagem “Uma Saída de Mestre”? Eles também estarão na sequência “The Brazilian Job”. Tem até um game online pra você participar do roubo dirigindo um MINI.
Algo recorrente atualmente, principalmente em séries americanas, são os roteiristas se reunirem com os departamentos de marketing das empresas para criarem histórias em que o produto ou marca possa ser especialmente encaixado. É consenso também que essa integração precisa ser natural e relevante. Caso contrário, fica parecendo um infomercial e a série/filme perde credibilidade com o espectador.
As marcas campeãs de aparição em filmes de grande orçamento no ano passado foram Ford, Coca-Cola e Apple. Na seção Brandcameo da Brandchannel, você pode ver as marcas que aparecem nos filmes, listando por ano, ordem alfabética, título do filme ou produto.
A Media MatchMaker é uma empresa que promete conectar os anunciantes diretamente com os produtores de filmes ou séries, seja para interessados em patrocínio ou em integrar o produto dentro da história.
Muita gente já acha que ninguém mais assiste comercial de TV, e analistas prevêem que em 5 anos 90% da publicidade será branded entertainment e 10% mídias tradicionais.
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Aluga-se a testa
Quer transformar a sua testa em um outdoor ambulante? Nem com uma tatuagem temporária? Nem ganhando 5 mil dólares?
Bem, 2500 pessoas já se interessaram. E não apenas em alugar a testa, mas qualquer parte do corpo.
É o que faz a empresa LeaseYourBody.com. Pessoas e anunciantes cadastram um perfil, e a empresa intermedia a “veiculação”.
Até agora, nenhuma empresa se interessou em utilizar a mídia.
620 mil esperam a mesma reação
| Nota: Números válidos apenas para a Holanda, pois no mundo todo de 50 a 100 milhões de animais são torturados anualmente por cientistas sádicos.
A Publicis Dialog criou uma impactante campanha para a Proefdiervrij (Associação Holandesa Contra Experimentação Animal).
O objetivo é conscientizar as pessoas para comprarem apenas cosméticos livres de crueldade, já que a principal maneira de acabar com esse ato brutal é simplesmente não comprar.
No hotsite criado para a campanha, o consumidor pode descobrir quais produtos são ou não testados em animais. O título dos anúncios impressos diz: “Diga não a experimentação animal para cosméticos”.
Porém, o melhor da campanha são os filmes. Um homem aborda pessoas na rua que estão na presença ou passeando com seus animais, e pergunta se elas podem testar um componente químico neles.
A reação, óbvia, de cada uma delas é a que todos deveriam ter quando se pensa em ratos, coelhos, cães, gatos, primatas e mais tantas espécies que são submetidas a essa barbárie.
A assinatura dos comerciais diz: “620,000 animais esperam exatamente a mesma reação” (620,000 test animals hope on exactly the same response). Faça abaixo o download dos filmes em formato .mov:
| Coelho (1,18 MB)
| Cachorro (1,38 MB)
| Cavalo (1,20 MB)
Para assistir em outros formatos e ouvir os spots de rádio, acesse aqui
É bom lembrar que, não apenas a indústria de cosméticos, mas também a de medicamentos é plenamente capaz de abolir a experimentação animal. Para mais informações e estudos, acesse os links:
| Testing Today (BUAV)
| Behind The Beauty
| Stop Animal Tests
| Covance Cruelty
| Testes da Huntingdon Life Sciences com cães (.mpg - 8.6 MB)
| Caso Huntingdon (Wikipedia)
| Animal Testing (Wikipedia)
| Testes em Animais
| 50 Conseqüências Fatais da Experimentação em Animais
| Consumo Consciente
Via Houtlust
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Schweppes Fountain
A Duval Guillaume criou uma ação ambiente que transformou diversas fontes na Europa em garrafas de Schweppes. O objetivo é ilustrar a efervescência do produto.
Iniciativa criativa ou mais uma intervenção que polui a já saturada paisagem urbana? Fica a critério de vocês.
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Help Sri Lanka
Como um molde do mapa do Sri Lanka, esta caixa de doações oferecida pela Western Union é um fundo para ajudar o país a se recuperar do tsunami.
Quanto mais moedas são colocadas na caixa, mais água é derramada para fora, através de um pequeno cano na lateral.
Criada pela McCann Erickson, Índia.
And the “tank” goes to…
Saiu ontem o resultado final do Battle Of The Ad Blogs 2006. Na categoria “Best Non-English Ad Blog”, apesar de todo esforço, não deu para vencer os russos do Advertka. Com uma ampla comunidade no livejournal, eles dispararam nas horas finais e ganharam com quase 300 votos de diferença.
Porém, e é aí que vem a parte legal, com quase 60% dos votos, o Brainstorm #9 venceu na categoria “Best Ad-Porn Blog - showing a lot of images”. Entre todas as categorias, foi o que de longe venceu com maior facilidade.
Obviamente, os grandes responsáveis por isso são vocês, leitores do Brain#9. Só tenho a agradecer o prestígio e a dedicação de vocês. Não só por votarem, mas por estarem quase todos os dias passando por aqui, colaborando e comentando.
Entre tantos blogs bacanas, muitos deles de grandes agências e outros amparados pela tecnologia de grandes veículos, o Brainstorm #9 fez bonito. Vocês detonaram. Muito obrigado.
Para ver todos os vencedores, acesse aqui.
Nike Joga Bonito
Estréia daqui a pouco no intervalo do Fantástico, na TV Globo, com um comercial de 90 segundos, a nova campanha mundial da Nike. Com o slogan “Joga Bonito”, o alinhamento foi criado pela Wieden+Kennedy e adaptado localmente pela F/Nazca.
Criada especialmente para a Copa do Mundo da Alemanha, a proposta é mostrar que o mundo do futebol deveria sempre jogar bonito, fazendo com que o esporte fique mais alegre, bonito, justo e com menos racismo e violência.
No primeiro filme, o Eric Cantona invade um estúdio na Alemanha e interrompe a programação de um desses programas de mesa redonda que discute futebol e os lances da semana. Ele cria a JogaTV e em rede nacional convoca todos os fãs do esporte a se juntarem à campanha Joga Bonito da Nike.
Nesse manifesto, se juntarão em breve a Cantona os craques Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo, o francês Thierry Henry e o inglês Wayne Rooney. Todos defendendo a honra, garra, habilidade, alegria e espírito de equipe.
Serão 08 filmes lançados em seqüência até julho, no encerramento da Copa. E mais uma vez, como já virou tradição na comunicação da Nike, a campanha fará uso extensivo da internet.
No site especial criado pela agência Box1824/Live Ad, os filmes serão lançados sempre com alguns dias de antecedência à veiculação na mídia de massa. O primeiro já está disponível desde sábado. Vale ficar de olho nos próximos lançamentos ou assinar o cadastro no fim da página para ser avisado das atualizações.
Tanto nele, como no site nikefutebol.com, as peças poderão ser baixadas em diversos formatos, incluindo WindowsMedia, QuickTime, PSP e iPod.
Essa é mais uma ação para não deixar dúvidas de porque a Nike é uma marca respeitada e amada no mundo todo. Ela nunca vende tênis, chuteiras ou roupas esportivas. Vende a magia do esporte. E claro, sempre inovando no uso da internet e utilizando a rede mundial como aliada.
Vivem martelando por aí que o papel da publicidade é vender? Digam isso pro marketing da Nike. Acho que eles não devem estar reclamando do balanço mensal.
E abaixo, assista o viral do ano: Ronaldinho chutando as bolas na trave. Vídeo que ganhou o mundo virtual e real, sendo exibido até em programas de mesa redonda
