Arquivo para o mês de Fevereiro de 2006
Bigger than the biggest
Divertida campanha da Lowe Chile para a nova TV de Plasma da Panasonic de 50 polegadas.
O grande trunfo dos anúncios é o fator surpresa. Você olha, não entende bem o que é, mas com um pouco de atenção decifra a mensagem.
A assinatura diz: “Maior que a maior coisa que você já viu”.
Clique nas imagens para ampliar. Pra quem não entender do que se trata, a resposta está nos comentários.
| Hoje no Passado |
- 2005: Surfando com bola — Estréia hoje, quinta-feira, na TV brasileira o novo comercial criado pela AlmapBBDO para a Pepsi. Com ares de superprodução, “Surf” [...]
- 2005: Fox lança Desafio 24 Horas Alerta — Para divulgar a estréia da quarta temporada da aclamada série 24 Horas, a Fox vai lançar um desafio [...]
- 2005: Vidro de segurança — Genial. Não encontrei outra palavra para descrever essa campanha da 3M para divulgar seu novo vidro de segurança. Colocaram em um [...]
PS2 Mictório
Para mostrar a filosofia de “gaming is everywhere”, a agência Rafineri de Istambul criou esses mictórios interativos para o Playstation 2.
Conforme o mijão direciona sua mira nos ícones que representam os botões do console da Sony, vai marcando pontos.
O mictório ainda funciona em cárater experimental, mas eu sou mais um que já torço pra moda pegar. 
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“Lost”: outdoor com sinal de fumaça
A segunda temporada de “Lost” começa a ser exibida no Brasil no próximo dia 6 de março, às 21h, no canal AXN. Para divulgar a série, uma campanha vai espalhar cartazes de “desaparecidos” com o perfil dos personagens, outdoors nas principais avenidas de São Paulo e até distribuir cartões de embarque (”boarding pass”) da Oceanic Air, a companhia que transportava os sobreviventes de “Lost” antes da queda.
“Eles continuam tentando o resgate” é a frase que será estampada em outdoors na marginal Pinheiros, avenidas 23 de maio e Faria Lima. Serão outdoors especiais: além da imagem de uma ilha como pano de fundo, um equipamento vai soltar sinais de fumaça durante o dia, enquanto à noite haverá um facho de luz.
Emitindo som de um desastre aéreo, o site oficial, já dá o clima de suspense e mistério da série, cuja primeira temporada começou a ser exibida pela Globo no início deste mês, fazendo a emissora a dobrar a audiência na madrugada.
Criada pela Publicis Brasil, a campanha será lançada no próximo dia 2 de março.
| Via Folha Online
| Dica: Site fictício da Oceanic Airlines
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Fight Smoking
Aqui está uma excelente maneira de aproveitar criativamente situações do cotidiano e fazer um call-to-action ao pé da letra.
Uma rede de academias “transformou” os sacos de boxe em cigarros e estampou a mensagem: “Fight Smoking”. O texto continua: “Exercise is a great way to control the urge to smoke. Go on, knock that cigarette out.” (Exercícios são uma ótima maneira de controlar a vontade de fumar. Vamos lá, bata no cigarro.)
A empresa ganha ao adotar uma postura socialmente responsável e chama atenção para um objeto que poderia passar despercebido por muitos.
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U2 e a trombeta do séc. XXI
Em uma bate-papo rápido nessa manhã sobre o show do U2, eu, Mauro Amaral, Cristiano Dias, Fábio Seixas, Humberto Oliveira e Rafael Apocalypse, conversávamos sobre como a noite de ontem foi um exemplo cabal dessa era da informação que vivemos.
Como bem disse o Mauro, é a trombeta do século XXI berrando nos nossos ouvidos. Nínguem segura a “Geração Conteúdo” e graças a ela (ou devo dizer: graças a nós todos) hoje não tem mais intermediário da informação. Você faz, você distribui, você consome.
Uma campanha da HP de cameras digitais, voltada para essas pessoas “comuns” que produzem conteúdo, já dizia: “You have the power”.
Não deixe de ler o excelente post “Katilce e o show do U2″ no CarreiraSolo. É esclarecedor.
Same war. Different targets.
Criado pela Springer & Jacoby de Madrid para a Cruz Vermelha. O texto diz: “Same war. Different targets.”.
Premiado com Bronze no Festival Publicitário Iberoamericano 2005. Clique na imagem para ampliar.
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1, 2, 3, 14…
Se você é fã do U2 (e ainda não está na fila) pode baixar aqui (.MPG - 2.44 MB) o comercial da campanha “Silhouettes” com a participação da banda.
Criado pela TBWA, o filme foi veiculado em 2004 na época do lançamento do último disco, “How to Dismantle an Atomic Bomb”. Não coincidentemente, um mês depois de a Apple ter colocado no mercado o iPod U2 Edition. Foi também a banda que fez o lançamento do iPod com vídeo no início do ano.
Agora, duas críticas recorrentes: uma de que a banda de Bono virou uma “music business”, com discos clones um atrás do outro e outra que toda a campanha do iPod não tem conceito.
Não vou falar do U2. Apesar de gostar bastante, não sou o que se pode chamar de fã. Mas quanto a campanha do iPod, até concordo. Porém quando se tem um produto que nasceu revolucionário, a publicidade vira coadjuvante. “Silhouettes” é uma campanha cool, visualmente impactante, cumpre o papel. Não precisaria mais que isso.
PS: Como só vou poder chegar no Morumbi lá pelas 20h, alguém poderia ir guardando um lugar pra mim, não?
Bundamolismo
Você sabe o que é bundamolismo? Talvez você não tenha percebido, mas o mercado publicitário brasileiro foi dominado por esse terrível mal.
Assista abaixo ou acessando aqui.
| UPDATE: Não vou entrar no mérito da qualidade do viral. Primeiro porque não seria capaz de ser imparcial nesse sentido, e outra porque ele não foi feito para ser engraçado e apenas isso.
Porém, vocês não concordam que a publicidade brasileira está carecendo de ousadia, de inovação, frescor? A culpa não é de alguém, é culpa é de todos nós. Tanto publicitários, como anunciantes, Conar e até estudantes de comunicação são culpados pela falta de criatividade e o falso moralismo que está instalado no mercado.
Não é preciso ir muito longe pra descobrir porque nosso trabalho está ficando aquém do prestígio que o Brasil sempre teve em publicidade. Basta observar o que está sendo feito mundo afora, em agências independentes que, por ousarem, estão sendo consideradas as melhores da atualidade.
Devemos parar pra pensar porque elas são chamadas de agências do futuro. Vou ficar só em um exemplo constante aqui no Brainstorm #9: a Wieden+Kennedy. Toda semana tem alguma ação fantástica da agência, com integração entre as mídias, uso da internet como aliada e trabalhos que são entretenimento para o consumidor, não um simples comercial invasivo e chato.
O mercado, as mídias, o comportamento das pessoas muda a todo instante. Acho que mais do querer fazer graça, o “bundamolismo” é um chamado para nos fazer pensar.
Não acham?
