Arquivo para o mês de Janeiro de 2006
Press Play
Campanha institucional da Philips criada pela DDB Brasil (ou DM9, como queiram). As ilustrações são formadas por impressões digitais.
A assinatura: “Press play.”
Mérito no The One Show 2005 e D&AD Awards 2005, e Bronze no 30º Anuário do Clube de Criação de São Paulo.
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| Hoje no Passado |
- 2007: The Coke Side of Music — Uma campanha visual sobre música criada pela JWT Brasil para a Coca-Cola. Acompanha o estilo psicodélico e nonsense utilizado nesses [...]
- 2006: Fim do atendimento? — Depois das notícias divulgadas ontem, referente a Fischer América ter eliminado o atendimento da agência, recebi alguns e-mails contestando o [...]
- 2006: Papel higiênico RSS — Vocês certamente se lembram da campanha do Submarino que perguntava: “Se existisse, você compraria?”. Os espectadores eram incitados a usar [...]
Fim do atendimento?
Depois das notícias divulgadas ontem, referente a Fischer América ter eliminado o atendimento da agência, recebi alguns e-mails contestando o assunto e perguntando meu parecer sobre isso. O que vi até agora foram apenas críticas e mais críticas ao novo modelo adotado.
Acho que já está muito bem explicado porque esse modelo será o futuro da propaganda, e não vou me alongar nisso. Leia aqui também. Aqui no Brasil claro, porque lá fora já o é faz tempo. Grandes clientes já perceberam isso e querem cada vez mais um atendimento personalizado e direto com quem pode resolver seus problemas, sem leva e traz. Isso não é denegrir os profissionais de atendimento, mas sim enxergar que o papel que eles devem assumir mudou.
Cito só um exemplo recente para ilustrar: a incrível Strawberry Frog. Uma agência que começou em 1999 e num belo dia de 2005 amanhece com a conta global da Heineken sobre suas mesas. Será que realmente não dá certo? Será que os publicitários brasileiros estão enlouquecendo? Acho que não.
Só acho engraçado que alguns veículos insistam em contar a história pela metade, dando uma percepção errada a seus leitores. Talvez sejam os mesmos que se assustam quando vêem analistas dizerem que o modelo de propaganda praticado há mais de 40 anos está morto.
Papel higiênico RSS
Vocês certamente se lembram da campanha do Submarino que perguntava: “Se existisse, você compraria?”. Os espectadores eram incitados a usar a imaginação para pensar nos objetos mais absurdos e saber que, caso eles existissem, o Submarino venderia.
Pois então. Um desses objetos que o comercial nos oferecia era um papel higiênico com as últimas notícias. E como bem viu o leitor Waldemiro Arruda, no momento que a propaganda foi criada isso poderia ser absurdo, mas agora, existe.
Um papel higiênico que com conexão via RSS com as últimas notícias.
Só sei de uma coisa: eu compraria. 
“Do you see music?” Brasileiro
No último domingo, a coluna da Mônica Bergamo na Folha de S.Paulo trouxe uma versão com bandas brasileiras da famosa campanha “Do You See Music?” da Virgin Digital.
Atendendo a inúmeros pedidos de leitores, publico a imagem abaixo. Clique na figura para ampliar. Abaixo tem o link para as respostas. Segue o texto da Mônica Bergamo:
Onde estão as bandas brasileiras?
A brincadeira começou como concurso de uma loja de discos dos EUA e virou sensação na internet. O desafio: decifrar, entre as figuras de uma cena urbana, quais delas remetem a bandas e artistas de pop e rock. O desenho de um príncipe, por exemplo, revelava o cantor Prince (”príncipe”, em inglês). Duas garotas se beijando formavam a banda Kiss (beijo). E assim por diante…
A coluna pegou carona no fenômeno e criou a versão brasileira do jogo. Na figura abaixo, estão “escondidos” 37 nomes da música brasileira, entre bandas e artistas, atuantes ou extintos, do rock ao funk. Assim como na versão americana, desafiamos os leitores com enigmas mais fáceis e outros complexos.
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Coca-Cola Genghis Khan
Uma nova campanha da Coca-Cola na televisão gerou polêmica nos Estados Unidos. A empresa usa a imagem do imperador mongol da Idade Média Gêngis Khan, conhecido como “Grande Matador”, para promover a venda do refrigerante.
Segundo nota publicada na edição online da revista Advertising Age, o filme “New Fritz” tem recebido críticas tanto de consumidores quanto de agências de publicidade norte-americanas, que consideram a polêmica peça “um estimulo à violência”.
No filme, o personagem principal (Fritz) inventa uma máquina do tempo e leva para o passado produtos que só existem atualmente. A Coca-Cola faz sucesso - inclusive entre figuras históricas, como a francesa Joana D’Arc - e obriga Fritz a continuar viajando no tempo.
Quando sua máquina do tempo quebra, Fritz provoca a ira de Gêngis Khan, líder que comandou o exército da Mongólia nas conquistas da Mesopotâmia, Pérsia, Afeganistão, Paquistão e norte da Índia.
A AdAge cita a propaganda como uma das primeiras ações da nova chefe de marketing da Coca-Cola, Mary Minnick, apelidada no mundo da publicidade por “Scary Mary”. Minnick é conhecida por endossar campanhas polêmicas e de formato pouco ortodoxo.
| Retirado do Invertia
Nota do Brainstorm #9: O comercial foi criado pela Wieden+Kennedy. Assista clicando no “play” abaixo.
Nota do Brainstorm #9 - 2: Isso mesmo. Agora prendam todos os professores de história. Eles incitam a violência falando de Genghis Khan nas escolas.
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Rimmel waterproof
Princípio básico da criação publicitária: associação de elementos. Ou seja, juntar uma coisa com outra. Melhor ainda quando é algo do cotidiano mas que nínguem nunca deu a mínima.
Campanha criada pela JWT de Barcelona para o rimmel a prova d’água da Coty. A assinatura diz apenas: “100% waterproof”.
Ouro no Festival Publicitario Iberoamericano 2005.
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Your childhood is back
| ATENÇÃO: Assista antes de ler.
Eu não sou tão velho assim, vou fazer 25 anos em 2006. Portanto, os desenhos que assistia na televisão e sempre fui fã são de uma geração diferente da de Speed Racer, Formiga Atômica, Manda-Chuva e afins. Na verdade, detestava quando algum desses desenhos “velhos” tomava lugar do Pica-Pau, Tom e Jerry, He-Man e vários outros no horário da TV.
O que eu lembro claramente é da minha mãe implorando para que eu, um moleque pentelho, não mudasse de canal enquanto passava Speed Racer. “Coisa de velhos”, pensava eu. Certamente o mesmo que meus filhos dirão quando eu fizer discursos nostálgicos a respeito do Pica-Pau e do Chaves (tá, esse último não é desenho, mas Chaves é o mestre do universo de todas as séries de TV e para a fogueira os hereges que disserem o contrário).
Porém, mesmo com essa simpatia nula em relação aos desenhos mais antigos, é impossível não se emocionar com o comercial “Childhood” do canal Boomerang, especializado em cartoons clássicos. Criado pela argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, o filme é de uma sensibilidade que faz arrepiar quando surge a assinatura lentamente no final. É isso que me fez, por quase 2 anos, buscar esta peça como um desesperado para publicar aqui no Brainstorm #9.
Idéia, produção, imagens, trilha sonora, edição, texto e tudo mais. Um comercial que resume em poucos segundos um turbilhão de sentimentos até pra você, quanto mais para os seus pais. Crianças nas mais variadas situações são mostradas com roupas claramente largas, como se estivessem vestindo camisas, calças, vestidos e sapatos de adultos. Imagens curiosas, instigantes, mas que até o final não dizem nada.
É então que surgem três quadrinhos mostrando cenas de desenhos do tempo da sua mãe, todos exibidos até hoje pelo Boomerang. O espectador se pergunta: “Mas que diabos isso quer dizer?” . Entra a assinatura e é aí que podemos exclamar “putas que o pariu” à vontade: “Your childhood is back” (Sua infância está de volta).
Adultos que, ao verem novamente seus cartoons favoritos, voltaram a ser criança por um breve momento. Aposto que daqui alguns anos, quando fizerem um comercial desses com os desenhos que assistíamos na infância, vai ter muito marmanjão derrubando lágrimas. É uma peça publicitária marcante, e cada vez que zapeio pela TV e vejo o logo do Boomerang esse filme me vem a cabeça.
Talvez seja em mim o princípio da construção de uma marca em um consumidor que antes não tinha qualquer relação com o que se está anunciando. Apelar para a emoção? Isso a publicidade já faz desde que o mundo é mundo, mas raramente de forma tão pontual, compreensível e sem ser piegas. É como se o comercial fosse um simpático senhor que dissesse serenamente: “sim, eu te entendo meu filho”.
“Childhood” é pra mim um dos melhores comerciais do mundo. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.80 MB.
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Alfred, Woody e Quentin
Campanha para divulgar o festival Young Directors Awards, organizada pela associação Commercial Film Producers Of Europe.
Os anúncios foram criados pela TBWA\PHS da Finlândia.
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