Arquivo para o ano de 2005
Y&R Intern Program 2005
A história está cheia e vive nos dando oportunidade para criar. Você pode abrir o jornal agora e ter uma idéia fantástica.
Esse já bastante conhecido anúncio teaser para o Programa de Estágio 2005 da Young & Rubicam é um belo exemplo. Nem é preciso explicar nada. Apenas uma imagem e um motivo. A relação das duas coisas é com o leitor. Mas claro, isso se ele tiver repertório.
“Be prepared. The Y&R Intern Program 2005 coming soon.”
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| Hoje no Passado |
- 2006: Os 300 de Esparta | Teaser — Isso está em todo lugar, mas eu tenho que falar. Você já viu o teaser trailer de “Os 300 de [...]
- 2006: Samsung | Bubbles — Não dizem que a tecnologia anda isolando as pessoas? Que o iPod, por exemplo, nos faz viver dentro de uma [...]
- 2005: Saleiro — Quem faz um portfolio sempre quer colocar um anúncio engraçadinho de camisinha no meio. O difícil é ser original. Essa antiga [...]
Saleiro
Quem faz um portfolio sempre quer colocar um anúncio engraçadinho de camisinha no meio. O difícil é ser original.
Essa antiga peça da Durex criada pela McCann é um um show de simplicidade. Adaptando coisas comuns no nosso cotidiano para criar uma mensagem.
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noitulovE
Meu amigo Danilo do Let’s Blogar disse: “Aposto minhas fichas nesse filme para GranPrix em Cannes ano que vem”. E não foi a toa. O novo comercial da Guinness, que estreou na última segunda-feira, é uma superprodução de fazer inveja a qualquer blockbuster hollywoodiano.
Promovendo uma aventura visual fantástica, o filme revive um dos slogans mais memoráveis da cerveja irlandesa: “Good things come to those who wait” (Coisas boas vêm para quem espera) e promete ser figurinha carimbada nos próximos festivais de publicidade.
O filme começa mostrando três rapazes em um pub bebendo um pint de Guinness. Até que, ao som de “Rhythm of Life” do musical Sweet Charity, regressam bilhões de anos no tempo a velocidade da luz. A idéia é mostrar o inverso da escala da evolução, passando por tsunamis, dinossauros, era do gelo, homens das cavernas, erupções, lagos virando montanhas e etc. Tudo em 50 segundos.
O resultado inverso dessa explosão de história e tempo, são os três homens resumidos a sapos levando uma vida miserável em uma lagoa. Quando um deles bebe a poça, o espectador agradece por nos dias de hoje poder desfrutar de uma Guinness, já que quem espera um dia colhe coisas boas.
Intitulado de “noitulovE” (‘evolution’ ao contrário), o comercial criado pela Abbott Mead Vickers BBDO foi dirigido por Daniel Kleinman. Famoso por seus clips e efeitos visuais, Kleinman é bastante conhecido no mundo da propaganda, já tendo faturado diversos prêmios pelos anúncios que dirigiu. Ele é responsável também pelas seqüências iniciais dos quatro últimos filmes da série James Bond.
A produção custou cerca de 1.8 milhão de dólares, mas a Guinness destinou verba de 26.4 milhões de dólares apenas para veiculação em TV e cinemas. Para efeito de comparação, podemos citar o exemplo da Kraft Foods, que investe 35 milhões de dólares em mídia para todas as suas marcas durante todo o ano.
O anúncio faz parte da estratégia da marca de crescer internacionalmente, que apesar do alto share no Reino Unido viu as vendas declinarem em 3% no resto do mundo. O investimento em TV é considerado alto numa época em que aumenta consideravelmente a quantidade de pessoas que pulam comerciais através de seus sistemas de TV digital.
Isso explica o estonteante visual do comercial, com a intenção de fisgar espectadores e os fazerem não evitar o anúncio, mas sim gravá-lo para ver mais vezes. Eu sou suspeito para falar, pois sou fascinado pela comunicação de Guinness. Mas e você, apostaria em “noitulovE” para os próximos festivais?
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 17.9 MB. Ou assista diretamente aqui.
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Bedtime Story
Essa é uma campanha que desde a primeira vez que vi quis colocar aqui no Brainstorm #9. Trata-se de uma série de anúncios para o Red Bull, mas que não foram criados por nenhuma agência, e sim por estudantes da Miami Ad School de South Beach.
O grande mérito dessa campanha não é ser boa em uma coisa, mas sim em todas: conceito, direção de arte e redação. A arte está na cara, pode-se dizer que as ilustrações são 50% dos anúncios.
E o conceito, tão inteligente e amarrado de fazer corar qualquer criativo com 50 anos de profissão. Red Bull é um energético que, entre outros motivos, as pessoas tomam porque querem ficar acordadas. Histórias da carochinha são contadas, entre outros motivos, para fazer crianças dormirem.
A idéia aqui é inverter a situação, e transformar contos clássicos em histórias de terror que tirariam o sono de qualquer um. São as carochinhas na versão Red Bull. A assinatura da campanha é: “Up all night”.
Impossível bater o olho em uma peça dessas e não querer ler todo o texto, que além de tudo é de uma ironia deliciosa.
A campanha foi premiada com Prata na categoria Student do CLIO Awards 2004. No mesmo ano, essa foi a campanha premiada com Ouro na categoria.
| Clique nas imagens para ampliar:
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It’s Time to Fly
A United Airlines anunciou na última semana que vai expandir sua campanha “It’s Time to Fly” para todo o mundo. Antes focada apenas na América do Norte, agora a companhia aérea vai levar seus anúncios animados para Europa, Ásia e América Latina.
A campanha que foi veiculada nos Estados Unidos contou com quatros diferentes comerciais, mas nenhum deles será aproveitado na comunicação global da United. Aqui no Brasil, por exemplo, o filme que está no ar chama-se “Mimado” e mostra como os passageiros da empresa podem voar com luxo. O anúncio foi criado pela Fallon Brasil.
Agora, legais mesmo são as peças originais criadas pela Fallon de Minneapolis. Apesar da forma chamar mais atenção que o conteúdo, são filmes que são arte pura num mundo dominado pelas animações geradas por computador.
Aqui tudo foi criado com papel, tinta, pincel e lápis. Com uma ilustração que beira o surreal, o resultado final é sofisticado e elegante. E apesar da aparente simplicidade, os filmes da United consumiram mais tempo e dinheiro do que se a opção escolhida fosse animação no computador ou filmagem de atores.
A campanha celebra o executivo que viaja freqüentemente (seis ou mais vezes por ano), criando uma série de situações que mostram a conexão emocional entre a United Airlines e seus passageiros. A intenção é provar o importante papel da companhia aérea na vida das pessoas que viajam a trabalho e não querem substituir a relação pessoal com seus clientes.
A realidade é que o clima ameno da comunicação passa longe da dura vida financeira da empresa, que faz tempo conta com ajuda do governo americano para não ir a falência. Mas a United, que é a terceira maior companhia aérea do mundo, quer que sua publicidade coloque um sorriso no rosto de seus consumidores.
Ao invés de mirar na infindável batalha de preços travada por outras companhias, ou então no quanto oferece de entretenimento a bordo, espaço entre as poltronas, etc., a United quer tocar o coração das pessoas. Um caminho sábio, já que com a categoria de aviação virando um commoditie e todas elas falando de preços, a percepção dos consumidores é de que todas as companhias aéreas são…companhias aéreas. Tirando o custo, nada as difere.
Não é à toa que a campanha fez um enorme sucesso nos Estados Unidos. Causou empatia imediata, já que depois do 11 de Setembro toda a publicidade da indústria de aviação era apenas tática. O que a United Airlines fez foi trazer de volta o relacionamento com seus consumidores. Mais do que te levar de um lugar para o outro, ela faz isso com elegância, se preocupa com seu negócio e faz parte da sua história.
Vamos aos filmes. O mais importante e conhecido deles chama-se “Interview” e foi produzido pela dupla Wendy Tilby e Amanda Forbis, os mesmos que dirigiram o cultuado curta de animação “When The Day Breaks”, vencedor da Palma de Ouro em Cannes e indicado ao Oscar em 2000.
“Interview” conta a história de um homem que viaja para fazer uma entrevista de emprego e descobre no meio do caminho que colocou sapatos de cores diferentes. O anúncio foi premiado com Prata no Art Directors 2005 na categoria Animação e com Bronze no CLIO Awards 2005.
Em “Lightbulb” uma mulher sentada em frente um computador tem uma idéia, representada claro por uma lâmpada acessa. Ela então viaja e sai contando o que pensou para os outros e contamina as pessoas com sua idéia.
“Rose” mostra um homem voltando pra casa e levando uma rosa para alguém que ama. Por último, o belo “A Life” conta a história de um menino que cresce e tem o avião como parte de sua vida. E mesmo quando fica velho, não para de viajar.
Ao final de todas as peças, a locução do ator Robert Redford diz: “Where you go in life is up to you. There’s one airline that can take you there. United, it’s time to fly.” A trilha sonora dos quatro anúncios é a música “Rhapsody in Blue” de George Gershwin, que é tema da United Airlines por mais de 20 anos.
Faça o download dos filmes: (botão direito - Salvar destino como…)
| “Interview” (4.56 MB - .mov)
| “Lightbulb” (4.84 MB - .mov)
| “Rose” (9.95 MB - .mov)
| “A Life” (4.16 MB - .mov)
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Whatever it takes
Criada pela francesa CLM BBDO para Fedex, essa é uma antiga campanha de outdoors que eu gosto muito.
Foi veiculada em 1999 e sua ironia e simplicidade são impagáveis. Simplicidade na mensagem, porque a produção das fotos certamente deu trabalho.
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Elysium
A Microsoft colocou ontem no ar o Origen, um teaser-site para o seu aguardado Xbox 360 que tem lançamento marcado para Novembro.
Na página você é levado por dois coelhos que explicam: “Origen é um maravilhoso lugar mágico onde todos os seus sonhos mais selvagens se tornam realidade”. Comendo a fruta mágica da árvore você vê sequências bizarras de vídeos.
O site traz ainda um teste que irá selecionar dois usuários para jogar Xbox 360 antes de todo mundo. É preciso acertar todas as 3 questões, em caso de erro só é possível tentar novamente indicando o site para 9 amigos.
Alias, cabe dizer que a Microsoft tem sido muito criativa e original em suas ações de marketing viral. Antes do site entrar no ar, existia uma contagem regressiva que, além do contador, sofria pequenas mudanças inesperadas, como o surgimento de frutas, coelhos e buracos no solo.
Nessa fase inicial do site, alguém resolveu dar um zoom em uma parte do galho da árvore várias vezes, revelando assim uma misteriosa frase em latim. A expressão dizia: “In hoc spatio arbor noster floruit, fecundus pomies Elysii ignoti, qui in loco ludent electi, ab Originis angelis circumdati” (Neste espaço nossa árvore floresceu em abundância com frutos desconhecidos do Elysium, quem jogará no lugar escolhido, cercado pelos anjos da Origen).
O “Elysium” em questão são os Campos Elísios, que na mitologia grega é um lugar onde os mortais são favorecidos pelos deuses após a morte. Ou seja, justamente o que a Microsoft propõe agora: favorecer duas pessoas que terão o privilégio de jogar seu novo console antes do lançamento mundial.
| Origen Xbox 360
(clique na bandeira de Portugal para abrir o site em português. Dãmn)
Boca aberta
Em suas campanhas, a Volkswagen gosta de esconder o New Beetle nos mais variados lugares. Dessa vez é para anunciar o preço incrivelmente “baixo” do Fusca moderno.
Criado pela DDB Argentina.
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