Arquivo para o ano de 2005
Keep moving forward
A nova campanha da Honda, “Impossible Dreams”, publicada ontem aqui no Brainstorm #9, me lembrou muito um também recente comercial da Toyota para o seu modelo ecológico Prius.
Criado pela Saatchi & Saatchi de Sydney, Austrália, o filme tem conceito diferente mas a idéia de evolução de produto é bem parecida. Com eternos 150 segundos de duração, o anúncio mostra um rapaz que começa sua viagem calçando botas, anda montado num jegue, carroça, trator, carro, até encontrar uma surpresa no final.
A trilha sonora é uma versão para “Big Rock Candy Mountain” de Harry McClintock. A peça termina com a assinatura: “Keep moving forward”.
Intitulado “Donkey”, o comercial foi premiado com Bronze no CLIO Awards 2005, Bronze no The One Show 2005 e mais dois prêmios no European Festival of Car Advertising Films 2005.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .mov. O arquivo tem 6.18 MB.
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| Hoje no Passado |
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- 2005: Brasil, mau humor e publicidade — Antes do post de hoje, gostaria de explicar melhor o que disse ontem. Algumas pessoas entenderam errado ou eu me [...]
Brasil, mau humor e publicidade
Antes do post de hoje, gostaria de explicar melhor o que disse ontem. Algumas pessoas entenderam errado ou eu me expressei mal.
Eu sou apaixonado pela publicidade brasileira, e a admiro assim como o mundo todo faz. Depois de Inglaterra e EUA, somos o melhor país do planeta para se trabalhar com propaganda (apesar de que muitos países vêem surpreendendo nos últimos anos, como Nova Zelândia, Austrália e Argentina, só para citar alguns).
Porém, ao contrário de outros mercados, o Brasil está atrasado em adaptar sua comunicação para o novo consumidor que está surgindo. A maior parte das agências sabe disso, mas encontram dificuldade para conseguir clientes que banquem idéias ousadas.
Não é surpresa que os comerciais brasileiros que fazem mais sucesso nem sequer chegam a ser veiculados na TV. Claro que existem marcas e marcas, consumidores e consumidores. Mas muitas marcas hoje em dia mereciam um tratamento melhor do que a mesmice que vemos diariamente nas campanhas publicitárias. E é obrigação nossa reeducarmos esses clientes.
A internet não vai acabar com as outras mídias, mas a internet modifica drasticamente a forma como as pessoas consomem outras mídias. O Brasil é o recordista mundial em tempo de acesso a internet. Em média, cada usuário navegou cerca de 18 horas e 42 minutos durante o último mês de outubro. Isso significa alguma coisa.
O caso Panamericana foi difícil de engolir, como publicitário, como defensor de boas idéias e como consumidor. Isso me lembra uma palestra, em 2004, do Jonathan Harries, vice-presidente executivo e diretor mundial de criação da FCB Chicago.
Na época, Jonathan disse que o conservadorismo e a obsessão por ataques terroristas estavam tornando os americanos muito ranzinzas e mau-humorados, já que se ofendem com tudo, desde o peito da Janet Jackson até o peido do cavalo no comercial da Budweiser. E que isso estaria resultando numa comunicação chata. Segundo ele, o mau-humor dos americanos é um passo pra trás na publicidade.
Espero que isso não afete também os brasileiros, pois uma das virtudes que sempre vendemos por aí, é nossa capacidade de se divertir com nós mesmos e rirmos até nas piores situações.
Impossible Dreams
Na tentativa de repetir o imenso sucesso de “Cog” e “Grrr”, a Wieden + Kennedy colocou no ar no Reino Unido uma nova campanha milionária para a Honda.
O comercial “The Impossible Dream” mostra a evolução de veículos Honda, em encarnações passadas e presentes. Um piloto sai de casa numa moto Honda Monkey, passa pelo carro de Fórmula 1 da marca de 1965, e dirige ainda o novo modelo BAR F1 e até lanchas.
A trilha sonora, claro, é uma versão de Andy Morris para o clássico “The Impossible Dream”. A assinatura “The Power Of Dreams” continua nessa nova campanha, onda a Honda quer mostrar que sua missão é tornar realidade sonhos impossíveis.
Imperdível. Um exemplo de quando falamos que a publicidade brasileira ainda precisa aprender a fazer o advertainment. Quando se sugere isso por aqui, logo dizem que é coisa de publicitário que só pensa em ganhar prêmio e não no cliente.
E até quando ousam e o advertainment é feito por aqui, o falso moralismo e pessoas presas a velhos dogmas criticam até tirarem do ar, vide o caso Panamericana.
Assista “The Impossible Dream” da Honda e divirta-se. Isso sim é pensar nos objetivos e no futuro do cliente.
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Tetra!
Anúncio da Nike publicado hoje nos principais jornais. Provavelmente o primeiro feito pela F/Nazca para a marca.
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É só até sábado!
| UPDATE: Hoje, sexta-feira, o Brainstorm #9 não vai ter atualização. Isso porque quero deixar em destaque a polêmica criada em torno do comercial abaixo. Minha opinião sobre isso resumo em 3 palavras: bom humor, ousadia e criatividade. Agora é com vocês, leiam e digam o que acham disso tudo.
| UPDATE II: Falso moralismo é algo intragável. Mais ainda é achar que todo mundo vai se tornar mais violento por causa de um comercial bem humorado de TV. Isso é subestimar a inteligência das pessoas.
——
Cansado dos clichês da propaganda? Você não aguenta mais ligar a televisão e ver um garoto propaganda histérico berrando ofertas? Seus problemas acabaram!
Chegou o Movimento Nacional Contra a Falta de Criatividade. Uma campanha criada pela Loducca22 para a Panamericana - Escola de Arte e Design em que você terá o prazer de destruir os melhores (ou piores) clichês do universo.
Mas não é só isso. Você ainda pode enviar seus próprios clichês para o site e vê-lo publicado entre diversas pérolas. Tá esperando o que pra participar?
E ligando agora mesmo você pode ver inteiramente grátis o comercial hilário da campanha, onde acontece aquilo que muitos de nós sonham em fazer a cada vez que um “quer pagar quanto?” surge na televisão.
O filme é engraçado e instigante, pois nem sequer o logo ou produto da anunciante aparece, chamando para o site do movimento. Uma campanha com grande poder viral e que não poderia ter linguagem melhor para falar com quem pretende fazer publicidade. Além de ser, claro, uma mensagem para o mercado.
Agradecimento ao Rodrigo Maroni da JWT pela dica. Como ele mesmo disse, “é uma campanha que mostra o quanto as agências são capazes de fazer coisas espetaculares quando recebem liberdade criativa para isso.”
Clique abaixo para assistir o filme ou aqui para fazer o download no formato .mov (2.91 MB)
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Cops II
Sou fã de paródias na publicidade, ainda mais quando são provocativas como esse anúncio para o 350 Z da Nissan.
Criado pela TBWA Paris, é uma resposta bem humorada ao premiadíssimo (incluindo GP em Cannes) “Cops” para o Volkswagen Polo criado pela DDB de Londres.
Reverte o conceito, mas ainda assim defende um atributo do produto.
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Studio No. 7
Você já deve estar de saco cheio de anúncios com sombras, mas sempre existe uma maneira de recriar o que já foi feito.
A nova campanha de Jack Daniel’s é uma prova disso. Também utiliza sombras, mas tem o estilo que a marca pede e envolve algo intimamente ligado ao whisky: música.
Criados pela Arnold Worldwide, os anúncios divulgam o “Studio No. 7″, um projeto desenvolvido pela Jack Daniel’s para descobrir e lançar novas bandas.
Apenas parte do logo é mostrado dentro das sombras dos músicos, reforçando o “bar band brand”, que é como definem Jack Daniel’s. Os anúncios foram veiculados na revista RollingStone.
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TV Mail
Lembram desse anúncio para a TV de plasma Wega da Sony? Agora mais um da série, também criado pela Tonic Communications.
Não sei vocês, mas esses anúncios que você poderia produzir em casa com 5 minutos de Photoshop são os que dão mais raiva de não ter tido a idéia antes.
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