Arquivo para o ano de 2005
Ad Conceptor
Agora você não precisa mais quebrar a cabeça tentando agradar seu diretor de criação e cliente, muito menos passar madrugadas regadas a pizza. Com o gerador de conceitos você terá aquela “sensacional” idéia para sua campanha em segundos.
Basta selecionar o produto, o tom do comercial e o público-alvo. Pronto. Ouça atentamente a explicação e crie agora mesmo sua maravilhosa campanha com aqueles conceitos genéricos que todo mundo adora.
| Hoje no Passado |
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Um Brinde à Vida
O Brainstorm #9 traz em primeira mão a nova campanha de Kaiser. Criado pela Giovanni, FCB, o filme vai ao ar no domingo e continua a proposta da cerveja de fazer uma celebração à vida.
Aqui, representada por uma mulher, a “vida” dá um jeitinho na vida das pessoas. A campanha será composta por um filme de 60 segundos e dois de 30 segundos, mais mídia impressa e spots.
Restrições orçamentárias me impedem de disponibilizar o vídeo para download, mas vocês podem assísti-lo apenas clicando em “Play”, ai embaixo.
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Lobos da mídia
Esses dias tivemos aqui no site toda aquela velha discussão de sempre entre jornalistas e publicitários, tudo por conta do texto do Millor e depois da resposta do Cássio Zanatta da AlmapBBDO.
Não tenho intenção de dizer quem está certo ou errado, nem vou ficar aqui defendendo a publicidade. Acho essa discussão toda uma bobagem, desde a época da faculdade. Mas acredito que cabe uma reflexão sobre o episódio ocorrido na quarta-feira com o avião da JetBlue, mesmo sabendo que postando isso já estarei colaborando com a rixa.
Como bem disse o Zanatta em seu texto, o poder de um jornalista é muito maior que o de um publicitário. Comercial nenhum no mundo causaria tanto terror quanto as redes de TV causaram nos passageiros do vôo 292 da Jetblue. Um episódio que me lembrou o filme “O Quarto Poder” do diretor Costa-Gavras, onde uma situação de tensão é transformada em um circo da mídia.
Nenhum jornalista quis dizer para não acabar com o drama, mas como revelou o piloto Scott Burke, pousar um avião nesse estado é relativamente simples. Mesmo descer sem roda nenhuma é algo a que se pode sobreviver.
Zachary Mastoon, um dos passageiros desse vôo que ia de Burbank a Nova York, contou que a tripulação informou a todos que o problema não era tão grave, mas que o cenário de “o-pior-pode-acontecer” exibido pelas TVs era aterrorizante e sádico para quem estava lá dentro.
A JetBlue, que oferece 36 canais de TV via satélite durante seus vôos, diz não ter planos de desligar o sistema durante emergências e que prefere respeitar o direito de escolha de cada um.
Mas acompanhar o terror criado pelos repórteres, que monitoravam o avião sobrevoando Los Angeles para queimar combustível, talvez possa ser considerado masoquismo. O pouso foi perfeito. No ar, o piloto estava tão calmo que se preocupava mais com a mídia do que com cometer um erro fatal.
“Quero que os lobos da mídia fiquem longe de mim”, disse à torre de controle.
Ficam as perguntas. Será que as companhias aéreas deveriam desligar o sistema de TV durante emergências? Será que os jornalistas deveriam criar cenários apocalípticos em situações relativamente simples?
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Jogando ou ….?
Não faço idéia do que diz o título desse anúncio japonês para o GameBoy Advance SP da Nintendo.
Mas a dúvida do que o moleque está fazendo, já vale a peça. 
| UPDATE: O Eduardo nos decifrou o título do anúncio e postou aí nos comentários. A frase é: “Anata wa dare desuka?” (Quem é você?).
A peça ficou ainda mais bacana. Valeu Eduardo.
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Heineken, Brasil e Romário
A Heineken escolheu a StrawberryFrog. E a Strawberry Frog escolheu o Brasil. E porque? Tudo pelo futebol. E também porque fica mais barato, claro.
Essa história começou em Agosto, quando a Heineken, após uma concorrência que envolvia a McCann-Erickson, anunciou que sua conta global de 125 milhões de dólares pertenceria a agência independente StrawberryFrog.
Agora, menos de um mês depois, a agência coloca em ação seu primeiro trabalho para a marca. Uma campanha global que será veiculada em 154 países durante 9 meses, atingindo 3 bilhões de fãs de futebol.
A rapidez pode parecer estranha, mas a StrawberryFrog já trabalhava como freelancer para a Heineken desde Abril e por isso colocou no ar na última semana dois comerciais para aproveitar o patrocínio a Liga dos Campeões da UEFA.
E aí você se pergunta, o que o Brasil tem a ver com isso? Tudo. O comercial de três minutos chamado “One Big Game” foi inteiramente gravado em terras tupiniquins, a começar pelo estádio de futebol: o Morumbi. Também não seria exagero dizer que a cidade de São Paulo é simplesmente a protagonista do anúncio.
A premissa é batida, mas o comercial é simpático. Durante uma partida de futebol a bola bate na trave, vai para fora do estádio e sai quicando pelas ruas. Ela passa pelos mais variados cenários: casas, um casamento, um hotel, estúdio de TV, escritórios e etc. Todo mundo quer tirar uma casquinha e chutar a bola. Ela vai sendo levada novamente para o estádio e os torcedores voltam correndo para a continuação da partida.
O comercial será dividido em versões de 5, 10, 30 e 90 segundos. Os mais curtos funcionarão como mini-comerciais para serem veiculados separadamente durante os jogos de futebol, criando no final uma história única.
O outro filme da campanha, que também já está sendo veiculado, não foi gravado no Brasil, e sim na Croácia. Porém, os brasileiros continuam sendo representados. Romário é um dos protagonistas do comercial “Square”, que também traz o jogador italiano Gianfranco Zola. Situado em uma típica praça européia, o anúncio começa com três amigos brincando com uma bola, mas sem muita intimidade com ela.
Até que aparece Romário exibindo suas habilidades e deixando todos de queixo caído. Ele chuta, a bola bate em uma lixeira e surge Zola para fazer mais graça. Ele toca para um dos rapazes, que dá um chutão e vê os pombos fugindo e “desenhando” as linhas do campo. Ambos os comerciais terminam com a assinatura da campanha: “Welcome to champions planet”.
Cerveja ligada a futebol não é novidade alguma, mas a Heineken também quer aproveitar a paixão que move os fãs do esporte. A intenção é conectar de forma global todos os amantes do futebol e mostrar que eles também podem fazer parte desse mundo de campeões. Mundo esse onde todos bebem Heineken, claro.
A campanha ainda terá o suporte de mídias interativas, começando pelo site Champions Planet, onde as pessoas podem mostrar o quão são loucas por futebol e concorrer a prêmios. Na página você ainda pode conferir um making-of do comercial com Romário.
Faça o download dos filmes em formado .MPG: (botão direito - Salvar destino como…)
| “One Big Game” (7.13 MB)
| “Square” (4.83 MB)
Ainda não se sabe como essa campanha será espalhada para o resto do mundo, nem em que formato virá para o Brasil. Mas ficaremos de olho. Até porque a guerra de cervejas por aqui não acaba nunca e o uso do futebol não poderia ser mais clichê.
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Corpse Bride
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Ontem falei de “Marcas da Violência” (A History Of Violence) de David Cronenberg, que chega ao Brasil em Novembro e é um filme para ficarmos de olho. Mas outra produção que todo mundo já está falando vem do mestre Tim Burton. “A Noiva-Cadáver” (Corpse Bride) estréia amanha nos EUA e chega amplamente amparada pela crítica. Totalmente feita em stop-motion, a animação com cheiro de Oscar conta a história do jovem Victor (voz de Johnny Depp), que é enganado e levado ao mundo das trevas, onde acaba casado com um morta (Helena Bonham Carter), deixando para trás sua noiva, Victoria (Emily Watson). No entanto, apesar da vida no mundo dos mortos parecer mais fácil do que seu cotidiano na Inglaterra vitoriana, Victor descobrirá que não existe nada - vivo ou morto - que possa separá-lo de seu verdadeiro amor. |
No elenco de dublagem ainda estão Albert Finney, Richard Grant, Joanna Lumley e Christopher Lee.
Para divulgar o filme a agência Pod Design criou três teasers-virais, simples e curiosos. O primeiro deles é Post Mortem, onde o visitante faz perguntas a um oráculo que responde com um tabuleiro estilo Ouija. Com o Bonymail você pode fazer desenhos e escrever mensagens para seus amigos direto da Terra dos Mortos. E finalmente, um misterioso vídeo gravado em um cemitério pode ser visto em: www.sept23.com.
Não deixe também de conferir o excelente site oficial do filme. Prepare sua agenda de cinema para esse final de ano, é Tim Burton, não dá pra perder.
Ford Miracles
A nova campanha da Ogilvy para a Ford na Bélgica tem comerciais de TV, rádio e mídia exterior. Mas uma delas chama atenção. Trata-se de painéis interativos que reagem com as pessoas.
Para mostrar que a Ford faz milagres e oferece 1 ano de combustível grátis para quem comprar um Focus, os outdoors tem vida própria. A voz e a expressão facial são, na verdade, controladas por um ator que fica escondido próximo ao painel.
O outdoor interativo foi colocado nas principais estações de trem da Bélgica. No site, em francês, é possível fazer download dos spots de rádio, wallpapers e ter uma noção de como a peça funciona.
E nesse pequeno vídeo você pode ver tudo em ação e a reação de algumas pessoas que conversaram com o outdoor falante.
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A History of Violence
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Diretor de “Videodrome”, “Scanners”, “A Mosca”, “A Zona Morta” e “eXistenZ” (só para ficar nos exemplos báscios), David Cronenberg é o tipo de cara que transforma o repulsivo em cult. Sempre com verbas mínimas ele criou clássicos do cinema. Costumam classificar Cronenberg como um diretor de filmes de arte, mas a verdade que ele sabe como nínguem contestar as realidades psicológicas e tratar as mentes subjetivas de seus personagens. Seu novo filme “A History of Violence”, que aqui no Brasil se chamará “Marcas da Violência” e tem estréia prevista para Novembro, não tem personagens bizarros como insetos gigantes que cospem ácido ou cabeças que explodem, mas parece ser mais uma obra imperdível. |
O filme foi indicado em Cannes e recebido com aplausos pela crítica e espanto e choque pelo público. O elenco é outro motivo para conferir: Viggo “Aragorn” Mortensen, Ed Harris e Willian Hurt.
“Marcas da Violência” é uma adaptação da HQ escrita por John Wagner e ilustrada por Vince Locke. Na trama do longa, uma família comum se vê obrigada a lidar com uma súbita fama nacional depois que o pai mata em auto-defesa um criminoso em sua lanchonete. A situação se complica quando o controverso passado do homem vem à tona.
Dê uma olhada no site oficial e assista o trailer. Promete.
