Impossible Dreams
Na tentativa de repetir o imenso sucesso de “Cog” e “Grrr”, a Wieden + Kennedy colocou no ar no Reino Unido uma nova campanha milionária para a Honda.
O comercial “The Impossible Dream” mostra a evolução de veículos Honda, em encarnações passadas e presentes. Um piloto sai de casa numa moto Honda Monkey, passa pelo carro de Fórmula 1 da marca de 1965, e dirige ainda o novo modelo BAR F1 e até lanchas.
A trilha sonora, claro, é uma versão de Andy Morris para o clássico “The Impossible Dream”. A assinatura “The Power Of Dreams” continua nessa nova campanha, onda a Honda quer mostrar que sua missão é tornar realidade sonhos impossíveis.
Imperdível. Um exemplo de quando falamos que a publicidade brasileira ainda precisa aprender a fazer o advertainment. Quando se sugere isso por aqui, logo dizem que é coisa de publicitário que só pensa em ganhar prêmio e não no cliente.
E até quando ousam e o advertainment é feito por aqui, o falso moralismo e pessoas presas a velhos dogmas criticam até tirarem do ar, vide o caso Panamericana.
Assista “The Impossible Dream” da Honda e divirta-se. Isso sim é pensar nos objetivos e no futuro do cliente.
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Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 11:45
Olha Merigo, não é sempre que eu comento aqui porque geralmente eu visito seu site do trabalho, e, apesar de trabalhar em agência jr. ainda, o trabalho também é grande. Mas quando eu vejo algumas coisas eu não consigo me segurar. Esse comecial da Honda é uma delas. Não sei o que dizer além de um sonoro “puta que la pareta” pra essa peça. Realmente, isso é entretenimento e entretenimento do bom. Não é de hoje que a W+K inova em termos de produção e criatividade. Eles têm um projeto muito interessante que chama W+K 12 que é uma agência experimental que eles fizeram e que só tem estudantes, que trabalham com contas de verdade e supervisionados por profissionais da própria Wieden, é sensacional. Acho que esse filme é prova de que a comunicação bem dirigida e bem pensada é capaz de criar marcas extremamente fortes na cabeça do consumidor. Lógico que além disso a qualidade do que é oferecido também influencia o cara na hora da compra, mas é fácil de notar o poder da propaganda observando a percepção de marca da Honda no Reino Unido e aqui no Brasil. Na Inglaterra, principalmente a Honda é uma instituição, é uma marca desejada. E tá na cara que isso acontece por causa da estratégia de marca que eles utilizam por lá. Já aqui no Brasil, a Honda é uma marca qualquer, está longe do desejo e respeito que possui lá fora. E, na boa, propaganda assim, também vende. Pode não ser na hora, mas quando o cara for tomar a decisão de compra, a marca que vai estar ocupando a cabeça dele certamente será uma marca bem construída, como a Honda.
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 12:20
Entrei como sempre pelo rss, e clicando clicando cheguei nos arquivos com o layout antigo, e lá descubro que nascemos no mesmo dia e ano!
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 12:38
Olá! Parabéns pelo site. Mesmo vivendo em Buenos Aires estou sempre dando uma passada por aqui. Só queria falar uma coisinha. Entendo o que você quer dizer com advertainment. Mas o conceito de advertainment que agora está surgindo na América Latina, principalmente através da agência FIRE, que faz parte do grupo DDB e é especializada em advertainment, é bem diferente do que você colocou aqui. Vale a pena dar uma olhada no que os nossos hermanos estão fazendo. De qualquer forma, concordo com a sua opinião. Abraços!
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 14:21
Alguma coisa pra comentar?
Além de óhhhhhhhh!
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 14:43
Qual a frase que o narrador fala no final?! Não consegui entender. Abs
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 15:07
Criativo sem ser patético. Mto bom, isso sim falta a publicidade brasileira. Assim como os altos valores para investimento…
Isso sim é ousar, ser diferente…
Há diversas maneiras de pensar nos objetivos e no futuro do cliente. Basta saber com quem se fala e como se fala…
Já o senso moral e a ética não podem ser escudos para peças ortodoxas e sem criatividade…
Abs!
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 15:12
é, como sempre o brasil está 30 anos atrasado em tudo… Tudo porque quando alguém ousa fazer algo novo a associação de velhinhas mal comidas vai chorar no CONAR ou na justiça (e essas entidades ADORAM essas velhinhas)
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 15:50
Sinceramente, cara… que viagem dizer que o Brasil ainda tem muito que aprender sobre a publicidade-entretenimento. Bata dar uma olhadinha rápida em qualquer um dos anuários do CCSP, pra ver que essa afirmação tá meio exagerada.
Manera aí, cara! Além do Futebol e o Voley, de pouquíssimas coisas o brasileiro pode se orgulhar tanto quanto a nossa publicidade que (todo mundo sabe, mas, pelo jeito, é bom lembrar) está entre as cinco melhores do mundo.
Quanto a esse filme, eu achei fuderoso! Mas não só porque é divertido engraçado e prende o consumidor na tela, mas também (e muito mais importante), faz uma associação clara e forte com a marca. E ainda por cima, deu um jeito de mostrar todos os seus segmentos.
Não vejo como desafio na criação criar histórias fantásticas e sim o de criar essas histórias e ainda conseguir inserir a marca do cliente como protagonista dela sem tirar a graça e, de preferêcia, ainda fazer com que elas fiquem mais interessantes ainda com isso.
Concordo com com você sobre grande parte das peças que você coloca por aqui. Na da escola Panamericana, por exemplo, nem postei nada por que tudo que eu havia pensado em falar e mais um monte de coisas que eu não havia pensado, você já tinha postado. E eu achei do caralho seu comentários, mas as vezes acho que vc escorrega um pouco na parcialidade e acaba exagerando.
Longe de mim, querer ser um papai-sabe-tudo ou, muito menos, lhe dar aula de alguma coisa. Pelo contrário! Respeito seus conhecimentos e já aprendi muito com eles, mas também tenho opiniões baseadas em publicitários e livros de renome além de observação e alguma experiência na área.
Propaganda tem que entreter? Sim e muito. Tem que ser criativa? (desde que não seja de neunhum produto interplanetário que ninguém tenha ouvido falar sobre ele) tem sim e quanto mais melhor! Mas acima de tudo ela tem que ser algo que agregue valor a marca anunciada se não ela pode acabar como a campanha do Tio Sukita, que segundo a esmagadora maioria das pessoas, “foi a melhor camapanha que a Fanta já fez.”
Abraços sinceros
Terça-feira, 6 de Dezembro de 2005 - 21:35
Sacaram que o barco cai e o balão sai das cataratas do Iguaçu, na ultima cena?
Vocês até poden discutir a qualidade da propaganda tupiniquim, mas a paisagem……
Quarta-feira, 7 de Dezembro de 2005 - 16:49
não consigo pegar o arquivo…
Sexta-feira, 9 de Dezembro de 2005 - 12:01
não consigo ver…
Quinta-feira, 15 de Dezembro de 2005 - 15:31
Muito bom, envolvente, te faz acompanhar o personagem, eu achei doido mas doido mesmo.
Mas num vo deixar de zuar um commente do tal do julio cm, olha a frase com a qual eel abre o comment:
“Criativo sem ser patético” pq? criativo é patético? é coisa do tipo preto sem ser escuro?
Ou vc num sabe mesmo do que está falando e queria apenas fazer um comment? mesmo sendo idiota mas é um comment. idiota sendo patético
Sexta-feira, 16 de Dezembro de 2005 - 16:30
Boa, Valdir!
Acompanha a discussão e depois vem falar…
Vc sabe o que é patético, não né? É óbvio. Procura, busque saber…Quem sabe assim vc fica ocupado realmente com coisas utéis? Aproveita e se desenvolve.
Criativo é você que usa essa incrivel ferramenta que é a Internet para ficar anonimo e falar o que bem entender. Acho que nunca ninguém fez isso…Parabéns!
Sábado, 20 de Maio de 2006 - 7:58
Muito bom. Parabéns. Vivo em Lisboa, onde já assisti recentemente ao último anúncio da Honda que é verdadeiramente espectacular. A publicidade de prestígio dá uma nova qualidade à Honda e excita quem a concebe. No entanto, nneste anúncio eu não colocaria o piloto a cantar. Vê-se que é falso. Não há necessidade porque as imagens falam por si. Abraço PC
Quarta-feira, 2 de Agosto de 2006 - 18:07
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