Real Curves
Uma das campanhas mais celebradas em 2004/2005 não é nenhuma maravilha da direção de arte, não tem título com uma bela sacadinha e muito menos uma produção milionária. Porém, conta com um conceito perfeito dentro de um termo que é amado na publicidade: PR Stunt.
O segredo do sucesso é uma mensagem sincera, que toca fundo na emoção das pessoas, e um trabalho eficiente de relações públicas que gerou muita mídia espontânea e tornou os anúncios objetos de debate na imprensa e rodinhas de bate-papo.
Criada pela Ogilvy, a campanha parte de uma idéia simples: colocar mulheres reais para anunciar produtos de beleza. E é justamente por abandonar aquele universo idílico sempre vendido pela publicidade, que “Real Curves” (Curvas Reais) de Dove conquistou o público e deu a marca um crescimento de cerca de 700% nas vendas.
Basta pensar em outros anúncios de produtos de beleza que você vê por aí. Todos utilizam uma imagem de mulher perfeita, uma definição de beleza intangível. Pesquisas mostraram que a maioria das mulheres se sente incomodadas com essa percepção geral, de que só a modelo que aparece na embalagem do produto ou aquela atriz photoshopada do outdoor são consideradas padrões de beleza.
Baseada nisso, a Dove quis mostrar que o belo pode vir em todas as formas e tamanhos, provando que não só a mulher voluptuosa é bonita. Colocou gente de verdade para estampar sua campanha e invadiu as ruas com mulheres reais. Isso porque o que foi gasto com veiculação na TV não chegou nem a um terço da verba para mídia externa. Grandes outdoors e posters ajudaram a criar discussão em torno da campanha.
Muitos dos anúncios funcionaram como teasers com endereço para o site Campanha pela Beleza Real, outros assinavam apenas com a marca, sem mostrar produto. Quando mostrava produto, o título dizia: “Testado em curvas reais”. No final das contas, a campanha foi crucial para gerar respeito e transformar a Dove, antes vista como antiquada e deslocada, numa marca engajada, moderna e memorável.
“Real Curves” foi premiada em diversos festivais ao longo do ano, incluindo Prata no CLIO Awards 2005, Grand Prix no Euro EFFIE 2005 e o Grand Prix em Print no Festival de Londres 2005, realizado ontem.
Aqui no Brainstorm #9 vou mostrar alguns exemplos de peças impressas e outdoors desta campanha, e também um filme que foi veiculado da TV. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do comercial em formato .MPG. O arquivo tem 2.45 MB.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Terça-feira, 8 de Novembro de 2005 - 13:24
Seria legal que vc explicasse o que é PR Stunt (ok, vou procurar no Google).
E, de fato, essa campanha me emocionou, apesar de eu não ser o target.
Terça-feira, 8 de Novembro de 2005 - 16:38
A clássica idéia feita pela Natura há dez anos, mas muito melhor trabalhada, eu concordo. Mas não podemos esquecer que quando a Natura fez “O mulher bonita de verdade” também foi uma revolução na propaganda e gerou PR e ela é hoje uma das marcas mais reconhecidas em cosméticos. O que aconteceu com a Natura foi que ela não intensificou nem inovou a sua comunicação depois e no caso da Dove foi uma quebra total na comunicação, afinal todo undo já sabia do 1/4 de creme hidratante.
Abraço (cheiroso) hehehe
Terça-feira, 8 de Novembro de 2005 - 16:57
Achei bastante interessante a idéia, mas confesso que demorei pra identificar que essas mulheres do anúncios eram mulheres normais. Essa mulheres devem ser modelos com 1 kg a mais!rsrsrs…. Seria forçar demais em se tratando de PUBLICIDADE onde uma imagem vale mais que 1000 caráter.
Terça-feira, 8 de Novembro de 2005 - 17:58
A propaganda faz maravilhas. Seduzido, comprei a idéia e o produto.
O sabonete Dove foi o único que deu problemas de pele em mim até agora. Irritação, coceira e pele seca(!) no corpo todo por alguns dias. Nunca associaria à recente troca de sabonete.
Meu dermatologista contou que a adição do creme hidratante da fórmula é para neutralizar a ação da soda cáustica (MAIS QUANTIDADE QUE O NORMAL) que botam no tal sabonete. Recomendou um de glicerina.
Terça-feira, 8 de Novembro de 2005 - 19:05
Quarta-feira, 9 de Novembro de 2005 - 8:48
Mas essas mulheres sao quase todas bem gostosinhas…
Quarta-feira, 9 de Novembro de 2005 - 9:51
Acho que isso depende de cada produto e cada público. Cada caso é um caso e no caso da Dove (que, ao contrário da Natura, teve coragem de levar a idéia também pra imagem), a ousadia foi cuidadosamente analisada e pesquisada e acabou que deu muito certo.
Quarta-feira, 9 de Novembro de 2005 - 13:42
Bela campanha, embora o texto do Merigo seja nauseante e de dar sono até em múmia. Texto totalmente prolixo, onde o Merigo esbanja todo o seu conhecimento e a sua criatividade inventando termos como esse tal de PR Stunt. Abração Merigo e da próxima vez tente ser menos arrogante em seus textos. Um grande abraço do seu amigo Ricardo Bóvio, da Guerrilha.
Quarta-feira, 9 de Novembro de 2005 - 13:54
É sim Ricardo, eu invento termos. E vc deveria disfarçar mais o seu texto e palavras se quer postar anônimo aqui no blog. Desse jeito não está funcionando.
Já que você é tão espertão, indique as pessoas o significado do termo que eu “inventei”:
Quarta-feira, 9 de Novembro de 2005 - 14:02
Esses caras são tarados. (risos)
Terça-feira, 15 de Novembro de 2005 - 12:02
Em se tratando de publicidade, a idéia é interessante. Aproximar o produto da realidade vai contra o jargão de vender sempre o glamour de ficar como tal estrela pq usa um sabonete que ela recomenda ou diz usar.
Quarta-feira, 4 de Janeiro de 2006 - 15:46
Achei show de bola.
Segunda-feira, 9 de Janeiro de 2006 - 3:10
Estou tentando conseguir o comercial Dove verão sem vergonha mas tá dificil. Neste site não baixa nem por reza braba, sabem me dizer como conseguí-lo?
Segunda-feira, 9 de Janeiro de 2006 - 3:10
Estou tentando conseguir o comercial Dove verão sem vergonha mas tá dificil. Neste site não baixa nem por reza braba, sabem me dizer como conseguí-lo?
Segunda-feira, 9 de Janeiro de 2006 - 3:10
Estou tentando conseguir o comercial Dove verão sem vergonha mas tá dificil. Neste site não baixa nem por reza braba, sabem me dizer como conseguí-lo?
Quinta-feira, 19 de Janeiro de 2006 - 15:24
Ola.
Tentei baixar o video da campanha, mas nao consegui!
Achei a campanha simplesmente fantastica, e se conseguiu um aumento de vendas de 700%, o pessoal da Dove deve estar dando pulos de alegria!!!
Se importaria de enviar para meu email?
fabianocc@uol.com.br
Terça-feira, 4 de Abril de 2006 - 21:34
ola.
estou a fazer um trabalho universitario para uma disciplina de publicidade e vou analisar a campanha da dove, beleza real. gostei imenso do que vi aki e gostava de saber se me podes enviar o spot televisivo para o mau mail. obrigada
Terça-feira, 4 de Abril de 2006 - 21:36
obrigada
Sexta-feira, 7 de Abril de 2006 - 10:54
Eu tb estou fazendo um trabalho para faculdade, e gostaria de saber onde acho campanhas da dove da cicatriz, das sardinhas, entre outros, quais revistas antigas? ou em qual site posso achar?
obrigada
Quinta-feira, 4 de Maio de 2006 - 12:24
Sou professora do curso de publicidade e propaganda e gostaria de pedir autorização de vocês para usar as imagens da campanha pela real beleza Dove em um trabalho acadêmico com os alunos.
Também gostaria de saber se você podem disponibilizar o anúncio da cicatriz em um formato mais legível, pois o texto em inglês está inlegível, e os alunos estarão fazendo uma comparação com os anúncios veiculados na Europa e os veiculados no Brasil.
Obrigado pela atenção
Marcia Regina
Segunda-feira, 8 de Maio de 2006 - 13:03
boa tarde preciso muito do video da companha entao manda por email por favor.
Domingo, 14 de Maio de 2006 - 11:29
Oi Bom Dia Preciso fazer um Trabalho de Artes e queria um Video do Dove
Akela das Flores
Que a Do Dove Parece Otima e a Outro Nao.
Por Favor me ajude.
Se Conseguir em Portugues Melhor Ainda
Por Favor
Me Ajude
Sábado, 20 de Maio de 2006 - 23:23
preciso fazer um trabalho p o curso de enfermagem sobre câncer de mama e sobre a mastectomia,vi uma foto numa revista antiga,e gostaria de saber se vcs poderiam m ajudar mandando p meu email,
Agradeço muito desde já.Um beijo e parabéns pela propaganda….
Sábado, 20 de Maio de 2006 - 23:24
preciso fazer um trabalho p o curso de enfermagem sobre câncer de mama e sobre a mastectomia,vi uma foto numa revista antiga,e gostaria de saber se vcs poderiam m ajudar mandando p meu email,
Agradeço muito desde já.Um beijo e parabéns pela propaganda….
Quinta-feira, 25 de Maio de 2006 - 17:20
Olá,
estou fazendo um trabalho para a faculdade e precisava da campanha que passava na tv sobre a beleza real Dove. Se puderem me mandar algumas imagens sobre a campanha, mas em portugues, ou algumas propagandas que estejam dentro da Comunicação Integrada ficarei grato. (fcml@strategynet.com.br)
Quinta-feira, 25 de Maio de 2006 - 17:25
Olá,
estou fazendo um trabalho para a faculdade e precisava da campanha que passava na tv sobre a beleza real Dove. Se puderem me mandar algumas imagens sobre a campanha, mas em portugues, ou algumas propagandas que estejam dentro da Comunicação Integrada ficarei grato. (fcml@strategynet.com.br)
Quinta-feira, 25 de Maio de 2006 - 17:27
Olá,
estou fazendo um trabalho para a faculdade e precisava da campanha que passava na tv sobre a beleza real Dove. Se puderem me mandar algumas imagens sobre a campanha, mas em portugues, ou algumas propagandas que estejam dentro da Comunicação Integrada ficarei grato. (fcml@strategynet.com.br)
Terça-feira, 13 de Junho de 2006 - 23:30
Olá! Faço curso de Farmácia em Belém, Pará. Estou concluindo um trabalho sobre pigmentos e pigmetações da pele. Esse comercial é tudo o que eu preciso para concluir com chave de outro minha apresentação. Não consigo encontrar em nenhum lugar na internet, e tampouco consigo gravar pela televisão pq não faço idéia dos horários que ele passa na tv. Ficaria imensamente grata se houvesse possibilidade de vcs me disponibilizarem esse comercial. (p.s a apresentação é no dia 16/06). Meu e mail segue.
Grata desde agora.
Sexta-feira, 16 de Junho de 2006 - 8:35
Bom, parece que todomundo está fazendo um trabalho sobre a campanha beleza real. Well. Eu também estou. E se não fosse muito incômodo eu também gostaria de receber por mail as fotos e vídeos da campanha beleza real e também aquela da flor que aparece bem com dove e ruim com a concorrência.
Aguardo Resposta.
Daniele Lazzarotto
danilazzarotto@yahoo.com.br
Terça-feira, 8 de Agosto de 2006 - 11:05
Olá,
Estou fazendo meu Trabalho de Conclusão do curso de Publicidade e Propaganda sobre campanhas que falam de mulheres comuns… favor, alguém teria algum material sobre a campanha da Dove ou até mesmo outras campanhas que mostrem mulheres “verdadeiras” para me passar??
Terça-feira, 8 de Agosto de 2006 - 11:08
Estou me formando na UNISINOS (Universidade do Vale do Rio dos Sinos), São Leopoldo, RS.
Agradeço quem puder me ajudar!!!
Terça-feira, 8 de Agosto de 2006 - 11:12
Olá!
Eu sei que muitas pessoas pediram para enviar peças dessa campanha por e-mail, mas tambem preciso muito dessas peças… tambem estou fazendo o meu Trabalho de Conclusão de Curso sobre essa campanha, e ficaria muito grata se conseguisse algumas peças, se nao for pedir muito, em portugues!
Obrigada desde já!
Quinta-feira, 21 de Setembro de 2006 - 18:01
olá,
Segunda-feira, 25 de Setembro de 2006 - 13:25
Quinta-feira, 19 de Outubro de 2006 - 11:05
Até onde eu sei PR Stunt seria “jogada” de Relações Públicas. Se estiver errada, me corrijam…
Sexta-feira, 20 de Outubro de 2006 - 18:06
Bom, parece que todo mundo está fazendo um trabalho sobre a campanha beleza real. Eu também estou. Preciso muito dos filmes de Dove, é trabalho sobre corporeidade e seria ótimo poder utiliza-los me ajudem não consigo baixar em local algum.
Domingo, 29 de Outubro de 2006 - 0:21
bom, sou mais uma “desesperada”atrás dos comerciais da Dove. Quem tiver (qquer um) se puder me enviar, agradeço muuuuito!
Brigadão
Domingo, 29 de Outubro de 2006 - 0:22
bom, sou mais uma “desesperada”atrás dos comerciais da Dove. Quem tiver (qquer um) se puder me enviar, agradeço muuuuito!
Brigadão
Domingo, 29 de Outubro de 2006 - 0:25
sou a doida aí de cima…nao coloquei meu e-mail
rafaelacfaria@yahoo.com.br
Domingo, 29 de Outubro de 2006 - 0:27
sou a doida aí de cima…nao coloquei meu e-mail
rafaelacfaria@yahoo.com.br
Terça-feira, 31 de Outubro de 2006 - 18:51
yrnrqaeftk
Quarta-feira, 1 de Novembro de 2006 - 0:23
ovzbrn
Quarta-feira, 1 de Novembro de 2006 - 0:24
ovzbrn
Quarta-feira, 1 de Novembro de 2006 - 5:46
wrfefagcfjg
Sábado, 11 de Novembro de 2006 - 14:25
Oiiiiii eu tbm estou fazendo o trabalho sobre a real beleza, mas não preciso dee ajuda já achei tudo o que preciso neste maravilhoso site!!!!
http://www.brainstorm9.com.br
valeu
Sexta-feira, 24 de Novembro de 2006 - 13:18
Aeee galera,
obrigada,
silvanabsbcruz@gmail.com
Segunda-feira, 23 de Julho de 2007 - 15:21
Olá:
Também gostaria de ver o comercial do Dove (de 2006). Seria legal se fosse possível ´baixá-lo´ por Internet…
Rodrigo Rosa.