Arquivo para o mês de Novembro de 2005
Cops II
Sou fã de paródias na publicidade, ainda mais quando são provocativas como esse anúncio para o 350 Z da Nissan.
Criado pela TBWA Paris, é uma resposta bem humorada ao premiadíssimo (incluindo GP em Cannes) “Cops” para o Volkswagen Polo criado pela DDB de Londres.
Reverte o conceito, mas ainda assim defende um atributo do produto.
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| Hoje no Passado |
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- 2006: Personal Trainer | Business Card — Um cartão de visita que com certeza pode ser chamado de viral offline. Criado pela Publicis de Toronto para um [...]
Studio No. 7
Você já deve estar de saco cheio de anúncios com sombras, mas sempre existe uma maneira de recriar o que já foi feito.
A nova campanha de Jack Daniel’s é uma prova disso. Também utiliza sombras, mas tem o estilo que a marca pede e envolve algo intimamente ligado ao whisky: música.
Criados pela Arnold Worldwide, os anúncios divulgam o “Studio No. 7″, um projeto desenvolvido pela Jack Daniel’s para descobrir e lançar novas bandas.
Apenas parte do logo é mostrado dentro das sombras dos músicos, reforçando o “bar band brand”, que é como definem Jack Daniel’s. Os anúncios foram veiculados na revista RollingStone.
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TV Mail
Lembram desse anúncio para a TV de plasma Wega da Sony? Agora mais um da série, também criado pela Tonic Communications.
Não sei vocês, mas esses anúncios que você poderia produzir em casa com 5 minutos de Photoshop são os que dão mais raiva de não ter tido a idéia antes.
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Jeep Escape
Uma idéia tão simples e pontual que dispensa comentários. Intitulada “Escape”, a “ação” foi criada pela Contrapunto de Madrid para a Jeep.
Bronze no Clio Awards 2005, categoria “Inovação”.
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Bubble Project
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Você já ouviu falar do “Bubble Project”? Aqui no Brasil eu nunca vi, mas em Nova York é impossível andar na rua e não encontrar algum anúncio ou outdoor atacado pelos “bubblers”. Balões em branco no estilo de história em quadrinhos são colados em cima dos cartazes, esperando por alguém que escreva algo e dê um novo significado a peça. |
Isso é trabalho de Ji Lee, um ex-criativo da Saatchi & Saatchi, que declarou estar cansado de ser bombardeado diariamente por toneladas de anúncios. A proposta é permitir que as pessoas preencham os balões com frases irônicas e engraçadas para tornar os anúncios mais divertidos do que eles são. Mensagens pornográficas e de cunho social também já foram deixadas nesses balões.
Lee começou o projeto há quatro anos, colocando 15 mil stickers na cidade. Mas em pouco tempo a idéia se espalhou, e diversos “bubblers” estão fazendo o mesmo em todo o mundo. Lee, que saiu da Saatchi & Saatchi em 2003 reclamando da natureza conservadora de agências e clientes, quer que as pessoas contra-ataquem a mídia.
Preocupados com a imagem de sua marca, muitos clientes reclamam dos balões, mas alguns publicitários gostam do projeto pois acham que isso chama ainda mais atenção para o anúncio. A verdade é que a polícia está atrás dos bubblers e muitos deles já foram pegos no flagra e presos por vandalismo.
No site “Bubble Project” você pode ver centenas de fotos de anúncios atacados e ainda imprimir um template para fazer o mesmo na sua cidade. Um livro do projeto, intitulado “Talk Back”, será lançado no ano que vem.
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Lady In The Water
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Qualquer projeto que tenha o nome de Shyamalan envolvido, já é o suficiente para conferir. Depois de assistir um teaser trailer como o de “Lady In The Water” então, não tenho dúvidas que estarei no dia da estréia na sala de cinema. O diretor indiano, um dos melhores da atualidade, cria uma obra-prima em cada filme que coloca no mundo. “O Sexto Sentido”, “Sinais”, “A Vila” e “Corpo Fechado” (nessa ordem de preferência) está na minha lista de filmes prediletos. Como muita gente, estranhei a história que será contada em “Lady In The Water”, completamente diferente dos outros trabalhos de Shyamalan. Ele diz que é uma fábula e que a escreveu para seus filhos. Mas esse teaser acabou com a minha desconfiança. |
Estréia: 21 de Julho de 2006 (EUA); 1º de Setembro de 2006 (Brasil).
| Trailer 480×360 (16,6 MB)
| Trailers Alta Definição (vários tamanhos)
Moved to eBay
Criada pela agência belga Mortierbrigade para o eBay, essa campanha de guerrilha adesivou lojas que, por algum motivo, fecharam as portas. A ação foi realizada em Bruxelas.
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“Water Baloons” Xbox 360
Existem diversos motivos razoáveis para esperar em uma fila. Porém, poucos sabem explicar o que faz milhares de pessoas passarem horas e até dias esperando para comprarem um produto debaixo de um frio congelante e dormindo em barracas. Atualmente, para as empresas que buscam inovação, as filas antes do lançamento de um produto servem de termômetro. O chamado hype é incontrolável, seja por um filme, livro ou pela próxima novidade tecnológica.
Mesmo com ingressos para filmes sendo vendidos na internet dias antes da estréia, com a Amazon prometendo não deixar esgotar o último livro de Harry Potter e lojas de eletrônicos que não se desfazem de seus estoques de produtos até que chegue o mais novo e esperado gadget, as filas continuam.
A verdade é que isso não se trata de ser apenas o primeiro, e sim de estar lá. As pessoas querem participar. Jogar o Playstation Portable antes dos reviews serem publicados nos jornais, comentarem em seus blogs o final do novo Harry Potter. Todos querem ser um consumidor. Por menor que seja, querem ser donos de um pedaço da história.
O Xbox 360 da Microsoft chegou hoje as lojas americanas e, como era esperado, também causou filas enormes (fotos) nas portas das lojas. Durante todo o dia de ontem, pessoas esperaram horas na fila, ansiosas pela meia-noite do dia 22 de Novembro.
É um tipo de produto que ganha ares de cool naturalmente, mas com o tipo de marketing empregado meses antes do lançamento, a euforia torna-se incontrolável. Porém, apesar dos excelentes teasers e virais criados para divulgar o console da Microsoft, o novo comercial não seguiu a mesma criatividade.
O filme “Water Balloons” é divertido, interessante, ou seja, segue muito bem a tendência da nova era de comunicação de ser um “advertainment”. Só que carece de originalidade. Criado por duas agências, uma parceria entre a McCann-Erickson e a 72andSunny, o comercial tem uma semelhança de conceito imensa com “Mountain” do Playstation 2, Grand Prix em Cannes 2004.
E não só conceito, mas também semelhança de execução, produção e estilo. Se no final aparecesse a logomarca do console da Sony, o filme seria uma sequência de “Mountain”. Não é um comercial ruim, tem um bom apelo e uma superprodução, mas a sensação de déja vu persegue o espectador durante o tempo todo.
Para fazer download, escolha entre uma das duas versões :
| Formato .mov - 50 MB
| stream .wmv
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