Arquivo para o mês de Outubro de 2005
Terça-feira, 11 de Outubro de 2005 | 14:35
Outdoor com um PSP (PlayStation Portable) gigante e, novidade, pau do Windows.
Acho que deve ser tendência mostrar telas de travamento do Windows em painéis de publicidade. Ontem mesmo na Faria Lima, aqui em SP, vi um outdoor do celular W900i da Sony Ericsson com tilt. Aparecia uma mensagem do anti-vírus.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
| Hoje no Passado |
- 2007: Pure Blonde | Brewtopia — Criado pela Clemenger BBDO para a cerveja australiana Pure Blonde, este comercial mostra uma incrível jornada até o lugar mágico [...]
- 2007: Sony Bravia | Pyramid — Depois de bolinhas, tinta e coelhos coloridos, a Sony Bravia joga carretéis de linha de cima de uma pirâmide, no [...]
- 2007: Corredor Literário | Encontro de Escritores — Uma vez ouvi um diretor de criação reclamar que ultimamente só recebia “portfolios visuais”. Era um tal de anúncio com [...]
- 2006: Battle of the Ad Bands — Muita gente anda lançando vídeos por aí e achando que vai ser um viral apenas porque disse que é um [...]
Segunda-feira, 10 de Outubro de 2005 | 11:15
Eu sei que é infame, mas não resisto a colocar aqui este anúncio para o parque safári Beekse Bergen, da Holanda.
Sei que também vão surgir comentários dizendo que “não vende o produto e blábláblá”, pois afinal (e óbvio ululante), ninguém quer ir para o parque e ser morto pelos animais. Mas lembrem-se, pensem com criatividade, com humor, ironia. Deixem de lado essas regrinhas burocráticas que inventam nas faculdades.
Quem é obcecado por anúncio que vende, deve lembrar que publicidade nos tempos atuais é entretenimento, diversão, emoção. Senão for assim, tá fora. Vai ter que enfrentar os quatro horrores modernos da profissão: O leitor que vira a página, o internauta que fecha o pop-up, o transeunte que reclama da poluição visual e o espectador que pula os comerciais na TV digital.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 | 18:41
A história está cheia e vive nos dando oportunidade para criar. Você pode abrir o jornal agora e ter uma idéia fantástica.
Esse já bastante conhecido anúncio teaser para o Programa de Estágio 2005 da Young & Rubicam é um belo exemplo. Nem é preciso explicar nada. Apenas uma imagem e um motivo. A relação das duas coisas é com o leitor. Mas claro, isso se ele tiver repertório.
“Be prepared. The Y&R Intern Program 2005 coming soon.”
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 | 14:47
Quem faz um portfolio sempre quer colocar um anúncio engraçadinho de camisinha no meio. O difícil é ser original.
Essa antiga peça da Durex criada pela McCann é um um show de simplicidade. Adaptando coisas comuns no nosso cotidiano para criar uma mensagem.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 | 12:49
Meu amigo Danilo do Let’s Blogar disse: “Aposto minhas fichas nesse filme para GranPrix em Cannes ano que vem”. E não foi a toa. O novo comercial da Guinness, que estreou na última segunda-feira, é uma superprodução de fazer inveja a qualquer blockbuster hollywoodiano.
Promovendo uma aventura visual fantástica, o filme revive um dos slogans mais memoráveis da cerveja irlandesa: “Good things come to those who wait” (Coisas boas vêm para quem espera) e promete ser figurinha carimbada nos próximos festivais de publicidade.
O filme começa mostrando três rapazes em um pub bebendo um pint de Guinness. Até que, ao som de “Rhythm of Life” do musical Sweet Charity, regressam bilhões de anos no tempo a velocidade da luz. A idéia é mostrar o inverso da escala da evolução, passando por tsunamis, dinossauros, era do gelo, homens das cavernas, erupções, lagos virando montanhas e etc. Tudo em 50 segundos.
O resultado inverso dessa explosão de história e tempo, são os três homens resumidos a sapos levando uma vida miserável em uma lagoa. Quando um deles bebe a poça, o espectador agradece por nos dias de hoje poder desfrutar de uma Guinness, já que quem espera um dia colhe coisas boas.
Intitulado de “noitulovE” (‘evolution’ ao contrário), o comercial criado pela Abbott Mead Vickers BBDO foi dirigido por Daniel Kleinman. Famoso por seus clips e efeitos visuais, Kleinman é bastante conhecido no mundo da propaganda, já tendo faturado diversos prêmios pelos anúncios que dirigiu. Ele é responsável também pelas seqüências iniciais dos quatro últimos filmes da série James Bond.
A produção custou cerca de 1.8 milhão de dólares, mas a Guinness destinou verba de 26.4 milhões de dólares apenas para veiculação em TV e cinemas. Para efeito de comparação, podemos citar o exemplo da Kraft Foods, que investe 35 milhões de dólares em mídia para todas as suas marcas durante todo o ano.
O anúncio faz parte da estratégia da marca de crescer internacionalmente, que apesar do alto share no Reino Unido viu as vendas declinarem em 3% no resto do mundo. O investimento em TV é considerado alto numa época em que aumenta consideravelmente a quantidade de pessoas que pulam comerciais através de seus sistemas de TV digital.
Isso explica o estonteante visual do comercial, com a intenção de fisgar espectadores e os fazerem não evitar o anúncio, mas sim gravá-lo para ver mais vezes. Eu sou suspeito para falar, pois sou fascinado pela comunicação de Guinness. Mas e você, apostaria em “noitulovE” para os próximos festivais?
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 17.9 MB. Ou assista diretamente aqui.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Terça-feira, 4 de Outubro de 2005 | 10:17
Essa é uma campanha que desde a primeira vez que vi quis colocar aqui no Brainstorm #9. Trata-se de uma série de anúncios para o Red Bull, mas que não foram criados por nenhuma agência, e sim por estudantes da Miami Ad School de South Beach.
O grande mérito dessa campanha não é ser boa em uma coisa, mas sim em todas: conceito, direção de arte e redação. A arte está na cara, pode-se dizer que as ilustrações são 50% dos anúncios.
E o conceito, tão inteligente e amarrado de fazer corar qualquer criativo com 50 anos de profissão. Red Bull é um energético que, entre outros motivos, as pessoas tomam porque querem ficar acordadas. Histórias da carochinha são contadas, entre outros motivos, para fazer crianças dormirem.
A idéia aqui é inverter a situação, e transformar contos clássicos em histórias de terror que tirariam o sono de qualquer um. São as carochinhas na versão Red Bull. A assinatura da campanha é: “Up all night”.
Impossível bater o olho em uma peça dessas e não querer ler todo o texto, que além de tudo é de uma ironia deliciosa.
A campanha foi premiada com Prata na categoria Student do CLIO Awards 2004. No mesmo ano, essa foi a campanha premiada com Ouro na categoria.
| Clique nas imagens para ampliar:
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
