Bedtime Story
Essa é uma campanha que desde a primeira vez que vi quis colocar aqui no Brainstorm #9. Trata-se de uma série de anúncios para o Red Bull, mas que não foram criados por nenhuma agência, e sim por estudantes da Miami Ad School de South Beach.
O grande mérito dessa campanha não é ser boa em uma coisa, mas sim em todas: conceito, direção de arte e redação. A arte está na cara, pode-se dizer que as ilustrações são 50% dos anúncios.
E o conceito, tão inteligente e amarrado de fazer corar qualquer criativo com 50 anos de profissão. Red Bull é um energético que, entre outros motivos, as pessoas tomam porque querem ficar acordadas. Histórias da carochinha são contadas, entre outros motivos, para fazer crianças dormirem.
A idéia aqui é inverter a situação, e transformar contos clássicos em histórias de terror que tirariam o sono de qualquer um. São as carochinhas na versão Red Bull. A assinatura da campanha é: “Up all night”.
Impossível bater o olho em uma peça dessas e não querer ler todo o texto, que além de tudo é de uma ironia deliciosa.
A campanha foi premiada com Prata na categoria Student do CLIO Awards 2004. No mesmo ano, essa foi a campanha premiada com Ouro na categoria.
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Terça-feira, 4 de Outubro de 2005 - 11:40
Merigo, concordo com-ple-ta-men-te contigo sobre esta campanha, cara. Mas achei um tremendo vacilo no anúncio dos três porquinhos, não terei feito a silhueta de um lobisomem com olhos vermelhos na porta, no lugar daquele cara com sei lá o que na mão.
Talvez por isso (e por uma dosezinha de iveja também, eu confesso), só dei 4 estrelas.
Terça-feira, 4 de Outubro de 2005 - 18:10
realmente, muito bom.
Terça-feira, 4 de Outubro de 2005 - 20:57
Só depois, um amigo meu me disse que leu os textos em amarelo (eu nem tinha percebido que dava pra fazer isso), e me contou as histórias…
Não ficaram meio pesadões demais, não?
Terça-feira, 4 de Outubro de 2005 - 23:06
Eu acho que a redação ficou tão boa, mas tão boa que depois de ler o texto o cara nem precisa mais de Red Bull pra ficar acordado. Logo, o anuncio não vende o produto. Talvez por isso tenha ficado em segundo (ou talvez pq eu sou chato mesmo).
Perderam, aliás, para uma outra campanha onde inocentes bichinhos feitos de massinhas destroem os demais brinquedos da casa.
Traumatizados esse americanos, não?
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 - 8:29
Sensacional a campanha.
A direção de arte foi maravilhosa.
Oh Merigo, será que não tem como vc disponibilizar a campanha num formato maior naum? Eu não consegui ler a 2ª nem a 3ª peça.
Se tiver como mandar por e-mail…
Valeu!
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 - 9:23
Nossa, como vocês são chatos…e permitam-me, burros tambem. Não vende o produto, é pesado, reclamam das massinhas que comem brinquedos.
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 - 11:04
fantástico….
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 - 11:51
Do carai…
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 - 12:14
Julio para vc visualizar as peças em tamanho maior é só vc clicar em cima dela.
Flw
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 - 14:34
Quarta-feira, 5 de Outubro de 2005 - 15:44
Tá ái! Samir falou e disse. Pra um medicamento contra insônia, ficaria perfeito!
Podem me chamar de pretencioso, burro ou o que for, mas se eu visse este anúcio na visão de um consumidor, não me interessaria por ele. Acho realmente que a idéia que Redbull deve usar pra se vender, é a que ele já usa. Pra se vender um produto o mais lógico é considerar o que faz o consumidor compra-lo e nesse caso, acho que alguma coisa relacionada a balada e reposição de energia, teria mais a ver.
Digo isso porquê ouvi de um promotor da empresa que, apesar do mito de que Red Bull afasta o sono, isso não é exatamente verdade, já que o seu percentual de cafeína é baixíssimo. O que ele faz, na verdade, é hidratar e repor vitaminas que se perdem com a bebida alcólica. Sendo assim, sua função seria mais amenizar o sono enquanto se bebe (já que ao mesmo tempo em que se perde, está se repondo vitaminas) e dimnuir os efeitos da ressaca.
É, eu sei que isso contradiz minha opinião lá de cima, mas quando vi os anúncios, fiquei tão impressionado com a arte, que acbei nem pensando em mais nada.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 - 1:02
Putz muito bons.
Pow galera concordo com quem disse que ta faltando senso de humor por parte de vcs.
As peças são muito bem feitas.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 - 11:17
Bela explicação dada pelo Romeu. Não sabia que rolava esse lance da reposição de vitaminas e tudo isso.
Não disse que as peças não são bem feitas, nem muito menos tenho pouco senso de humor. Só acho que se fosse pra vender comercialmente essa idéia não teria um bom resultado. Até porque, na minha opinião, também foge muito da linha de comunicação da RedBull.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 - 11:33
Pelo amor de Deus, só tem asneira aqui. “Foge da linha de comunicação de Red Bull?”
Vcs tem que pensar de forma criativa, em conceito…não em números. Vcs racionalizam demais as coisas.
São campanhas pra imagem de marca, criar uma marca “cool”…nao pro cidadão pensar em vitaminas.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 - 11:36
Acompanho o Brainstorm #9 pra ver coisas ousadas, diferentes, criativas. Só for pra ver tudo igual, abro a Veja.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 - 16:37
Oh Thiago, valeu, mas isso eu sei.
Qdo mandei o post, queria dizer que mesmo com ela ampliada tive dificuldades de ler.
De qualquer forma, brigadão!
Sexta-feira, 3 de Março de 2006 - 16:50
I love you so much! Great place to visit!