Heineken, Brasil e Romário
A Heineken escolheu a StrawberryFrog. E a Strawberry Frog escolheu o Brasil. E porque? Tudo pelo futebol. E também porque fica mais barato, claro.
Essa história começou em Agosto, quando a Heineken, após uma concorrência que envolvia a McCann-Erickson, anunciou que sua conta global de 125 milhões de dólares pertenceria a agência independente StrawberryFrog.
Agora, menos de um mês depois, a agência coloca em ação seu primeiro trabalho para a marca. Uma campanha global que será veiculada em 154 países durante 9 meses, atingindo 3 bilhões de fãs de futebol.
A rapidez pode parecer estranha, mas a StrawberryFrog já trabalhava como freelancer para a Heineken desde Abril e por isso colocou no ar na última semana dois comerciais para aproveitar o patrocínio a Liga dos Campeões da UEFA.
E aí você se pergunta, o que o Brasil tem a ver com isso? Tudo. O comercial de três minutos chamado “One Big Game” foi inteiramente gravado em terras tupiniquins, a começar pelo estádio de futebol: o Morumbi. Também não seria exagero dizer que a cidade de São Paulo é simplesmente a protagonista do anúncio.
A premissa é batida, mas o comercial é simpático. Durante uma partida de futebol a bola bate na trave, vai para fora do estádio e sai quicando pelas ruas. Ela passa pelos mais variados cenários: casas, um casamento, um hotel, estúdio de TV, escritórios e etc. Todo mundo quer tirar uma casquinha e chutar a bola. Ela vai sendo levada novamente para o estádio e os torcedores voltam correndo para a continuação da partida.
O comercial será dividido em versões de 5, 10, 30 e 90 segundos. Os mais curtos funcionarão como mini-comerciais para serem veiculados separadamente durante os jogos de futebol, criando no final uma história única.
O outro filme da campanha, que também já está sendo veiculado, não foi gravado no Brasil, e sim na Croácia. Porém, os brasileiros continuam sendo representados. Romário é um dos protagonistas do comercial “Square”, que também traz o jogador italiano Gianfranco Zola. Situado em uma típica praça européia, o anúncio começa com três amigos brincando com uma bola, mas sem muita intimidade com ela.
Até que aparece Romário exibindo suas habilidades e deixando todos de queixo caído. Ele chuta, a bola bate em uma lixeira e surge Zola para fazer mais graça. Ele toca para um dos rapazes, que dá um chutão e vê os pombos fugindo e “desenhando” as linhas do campo. Ambos os comerciais terminam com a assinatura da campanha: “Welcome to champions planet”.
Cerveja ligada a futebol não é novidade alguma, mas a Heineken também quer aproveitar a paixão que move os fãs do esporte. A intenção é conectar de forma global todos os amantes do futebol e mostrar que eles também podem fazer parte desse mundo de campeões. Mundo esse onde todos bebem Heineken, claro.
A campanha ainda terá o suporte de mídias interativas, começando pelo site Champions Planet, onde as pessoas podem mostrar o quão são loucas por futebol e concorrer a prêmios. Na página você ainda pode conferir um making-of do comercial com Romário.
Faça o download dos filmes em formado .MPG: (botão direito - Salvar destino como…)
| “One Big Game” (7.13 MB)
| “Square” (4.83 MB)
Ainda não se sabe como essa campanha será espalhada para o resto do mundo, nem em que formato virá para o Brasil. Mas ficaremos de olho. Até porque a guerra de cervejas por aqui não acaba nunca e o uso do futebol não poderia ser mais clichê.
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Quinta-feira, 22 de Setembro de 2005 - 15:21
Nike?
Espera mais dessa agência.
Quinta-feira, 22 de Setembro de 2005 - 22:22
Descobri por acaso seu blog, caro Carlos. É refinado e muito atual. Adoro publicidade, mais como “diversão” do q qualquer outra coisa. Tenho um blog sobre “quadrinhos”, o “The Pulse”. Por acaso, gostas de HQs? Vi seu post sobre o novo longa do David Cronenberg e ñ pude deixar de perceber que vc comentou que o mesmo é uma adaptação de uma HQ. Vou fazer uma busca e ver se acho em algum lugar para posteriormente adquirir. Um abraço.
Sexta-feira, 23 de Setembro de 2005 - 1:29
Diz a lenda que para se vender um produto antes de mais nada o vendedor deve consumir o mesmo. A menos que eue estaja enganado o Romário já deu entrevista no passado dizendo que não ingere nemhum tipo de bebida alcoólica.
Sexta-feira, 23 de Setembro de 2005 - 1:30
Diz a lenda que para se vender um produto antes de mais nada o vendedor deve consumir o mesmo. A menos que eu esteja enganado o Romário já deu entrevista no passado dizendo que não ingere nenhum tipo de bebida alcoólica.
Sexta-feira, 23 de Setembro de 2005 - 5:46
O Romário já fez comercial para Brahma, antes da Copa de 94. E, pelo que eu lembro, funcionou.
Aliás, acho até que os europeus nem sabem que ele diz isso.
Sexta-feira, 23 de Setembro de 2005 - 8:31
Muito bem produzidos os dois filmes. No do campo, a grandiosidade da produção impressiona.
No do “Romário” achei muito interessante a sutileza que a marca aparece no decorrer do filme. A Rede Globo poderia aprender a fazer isso em suas novelas, ficaria mais natural do que como´fazem hoje.
E o som dos dois filmes é muito bacana.
Sexta-feira, 23 de Setembro de 2005 - 9:51
Achei meio estranho a continuidade do filme do Morumbi. Começa ao anoitecer com os refletores acessos, a cena seguinte é em um dia de céu azul e muito sol. De repente a bola vai para a Espanha (naquela festa do tomate estranha) e volta para o Brasil de noite novamente…sei lá, para mim isso ficou um tanto ruidoso.
Segunda-feira, 26 de Setembro de 2005 - 20:51
O filme do Morumbi é lindo, show de produção, direção e fotografia!!! Mas em se tratando de publicidade, acho até dispensável. De que adianta gastar trilhões em um VT pra qualquer um que tenha um Playstation em casa dizer “Eeeeita vejo esse filme todo dia…”
Já o do Romário, não! Esse sim, é um VT de respeito. Faz referência a confraternização entre amigos que se aplica tanto numa pelada, quanto numa mesa de bar. Mostra ídolos do Futebol entrando repentinamente (que a pesar de já ser meio batido ficou muito bem justificado), a coreografia e a maneira como o Romário entra em cena, ficaram realmente empolgantes e a forma como a idéia foi fechada, com os pombos desenhando o campo, ficou muito simpática.
Quinta-feira, 29 de Setembro de 2005 - 15:51
adorei esses comerciais. Vendem muito bem o estilo de vida nike. mas por que assinaram com heineken? Copiar é realmente muito fácil.
Quarta-feira, 9 de Novembro de 2005 - 22:47
the big show ´w muito bom….bom pq eu participei do comercial …hahahaha……..abraço!!
Quarta-feira, 9 de Novembro de 2005 - 22:49
“one big game” é muito bom….bom pq eu participei do comercial …hahahaha……..abraço!!
Sexta-feira, 3 de Março de 2006 - 20:00
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