Washing line
Uma idéia isolada pode não servir pra muita coisa, mas quando existe um bom conceito que a sustente, a fonte pode render por muito tempo.
Um exemplo é o que vem sendo feito ao longo dos últimos anos para os desodarantes Axe/Lynx. Você já viu dezenas de anúncios com o mesmo conceito, mulheres atraídas pelo perfume, e pode ter certeza, ainda verá muito mais.
Essa linha de comunicação se repete a cada anúncio, mas nunca se torna chata ou cansativa. Pelo contrário, ela é simpática com seu o público-alvo e não se limita apenas a mídias tradicionais, a marca vai as ruas e fala diretamente com quem interessa.
Um anúncio, não tão novo, mas que eu adoro é esse abaixo, criado pela italiana Lowe Pirella. Uma idéia sozinha, mas que tem um histórico muito grande por trás dela.
| RÉPLICA AOS COMENTÁRIOS
Gostaria de fazer um adendo, respondendo o comentário que o Rodrigo deixou nesse post.
Sorte da agência que o público-alvo do desodorante Axe seja os homens, do contrário, acho que não faria muito sucesso. Muito machista. Mas como é anúncio pra homem ver e usar, tá perfeito. O conceito tá bem na cara. Mais direto que isso impossível. Só faço uma crítica: acho que o conceito e a linha de comunicação adotado pela Axe está se parecendo demais com o utilizado pelo desodorante Avanço há um bom tempo atrás, com o case das mulheres que avançam nos homens. O público-alvo e o conceito dos dois são semelhantes.
Gostaria de saber do Merigo qual a sua opinião. Se realmente você vê alguma semelhança nos conceitos e se essa linha de comunicação não é um pouco cafona demais pra ser utilizada pelo desodorante Axe.
Resposta: Boa a questão levantada Rodrigo, mas direi o que penso. “Mulheres atraídas pelo homem que usa o desodorante de marca Y”. Sim, essa frase pode resumir a comunicação das duas marcas que você citou.
Porém, o público-alvo de Axe e Avanço são completamente distintos, tanto em faixa etária quanto em classe social.
Perceba a forma como cada um lida com isso. O humor, a ironia, a sutileza do Axe/Lynx é bem diferente do que colocar um bando de mulheres correndo e gritando atrás de um cantor sertanejo.
Pensando assim, acho que nem cabe uma comparação de uma coisa com outra. Talvez a comunicação do Avanço funcione com o público deles, mas com você, por exemplo, não funcionou, que considera cafona.
Também discordo quando você diz que as campanhas de Axe são machistas. Elas causam simpatia, e acredite não só em homens, como em mulheres também.
Nunca são ofensivas ao feminino, e sim um ode às mulheres. Tem erotismo, mistério e cativa. Perceba a sutileza em falar de sexo sem ser banal, sem mostrar pessoas, e sim roupas num varal.
Machismo é pensar que falar e mostrar mulheres seduzidas por homens e interessadas em sexo é algo errado e/ou imoral. E, considerando que por qualquer motivo bizarro isso fosse errado, nunca seria da forma como Axe/Lynx faz.
Quando se define o conceito de uma marca, a forma como isso vai ser dito ao público faz toda a diferença. Acho que as mulheres que visitam esse site poderiam dar sua palavra ai nos comentários, e nos dizerem o que acham da comunicação de Axe.
Abraço Rodrigo e valeu pela participação.
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40 Comentários para “Washing line”
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Domingo, 4 de Setembro de 2005 - 23:34
Gostaria de saber do Merigo qual a sua opinião. Se realmente você vê alguma semelhança nos conceitos e se essa linha de comunicação não é um pouco cafona demais pra ser utilizada pelo desodorante Axe.
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 9:18
Há,há,há. Sou fã das campanhas do Axe. É uma melhor que a outra.
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 11:17
Achei legal o rumo que a discussão tomou.
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 11:22
As campanhas da Axé tem sim um fundo machista, mas nada ofensivo, afinal se trata de um desodorante masculino … ah sacada é q é o melhor! são inteligentes, como a campanha da mastercard e da absolut vodka…o tema tem um potencial infindável … sem ficar massante. Pode ser anos muito bem explorada.
Tem um VT q eu curto muito da axé… a do verminho … o cara toma a bebida q o verme está o mesmo verme esteve no corpo de um cara q usou axé… e aquele que a namorada usa o desodorante do namorado.. e sente o efeito axé na pele… muiiito bom.
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 12:59
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 14:05
Leio este site, mas nunca comentei, não domino o assunto, apenas admiro, mas já que pediu um manifesto ai vai…
Não acho as propagandas da AXE machista, gosto de quase todas por sinal, não curto aquela da ilha e do tal jeremias, acho aquilo sim forçado pela apelação provocativa ao sexo ao estilo avanço…
Adoro uma do Vermezinho…
Concordo qdo vc diz, que AXe passa aquele erostimos, aquele lado misterioso…
como a mulher é pintada no comercial AXE, eu acho interessante…
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 16:30
Acredito que, uma vez que o conceito de um produto está tão bem amarrado e presente na cabeça do público, fica difícil errar nas peças. Com um mote estabelecido, nenhuma idéia é isolada.
Beijo.
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 23:23
Um belíssimo escândalo no meio publicitário…
Abraços,
Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 23:35
A relacao encontrada nas campanhas de axe e avanco e meramente o tema, o conteudo, do mesmo jeito que muitas marcas de tenis querem dizer q c usar tal tenis vai correr mais, melhor, tanto faz, e o trabalho de nos, publicitarios, e exatamente este, atraves do tema encontrar diversas formas de expressao para aquele briefing ou tema que a campanha deseja explorar, criando uma unidade entre elas…
abraco
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 9:55
Também sou leigo no assunto, porém todo leigo assiste televisão e vê peças espalhadas por aí!
Gostaria de dizer, apesar de fazer muito tempo que não comento aqui, que acho essas peças da axe assim como da avanço, enfim, o conceito destas, realmente machistas, pois vejo as reações da minha noiva, minha irmã e amigas, e posso com isso afirmar que elas se sentem até mesmo ofendidas com o que vêem! Na minha opinião, são peças extremamente infantis, que não levam em conta o poder de discernimento do consumidor, tratam-nos como crianças que vendo aquele “super-homem” iremos pensar que usando aquele desodorante também teremos “super-poderes de atração”!!!
Realmente gosto muito de observar e criticar anúncios e por isso, gosto de visitar este site!
Até breve
Wagner
Até breve
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 10:12
Eu adoro as propagandas da Axe. São lindas, bem produzidas e sedutoras. Mas não creio serem machistas.
Se fosse assim, então, valeria pra situação inversa também. Propagandas de shampoo, desodorantes e perfumes femininos que atraem a atenção e o desejo dos homens também seriam.
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 13:40
A campanha é inteligente, bem humorada e nada machista. Nós, mulheres, queremos o que ela sugere, sim, e ponto final!!
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 13:41
Sou mulher e não me senti agredida pelo anúncio… Acho que machistas são os comerciais de cerveja, pois mostram as mulheres como meros objetos sexuais e sempre com um ar de burrinhas…
Adorei o blog… Vou linká-lo no meu… Mi
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 13:46
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 15:02
eu não me ofendo com essas propagandas, mas certamente algumas delas não me agradam.
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 15:38
Propaganda é isso ae! Se utiliza do q o produto tem de melhor pra “pegar o gancho”, desenvolver a idéia e ir em busca do público alvo…..
Exagerada ou não, desperta a curiosidade e a compra!….Ou seja, objetivos alcançados com mta criatividade….achei 10!
Terça-feira, 6 de Setembro de 2005 - 16:16
Sexta-feira, 9 de Setembro de 2005 - 14:42
QUERIDO MICK, SEI QUE EXISTEM DESODORANTES ÍNTIMOS, PORÉM O AXE NÃO É UM DELES. O MELHOR PARA ESSE CASO É UMA MISTURA MUITO CONHECIDA E EFICIENTE, DE ÁGUA + SABÃO!!
Terça-feira, 13 de Setembro de 2005 - 4:25
Márcia… o Axe causa um efeito muito interessante… apesar do homem usar o desodorante na axila, quando a mulher inspira o odor e passa a sentir-se atraída por aquele homem não é o “subaco” (haaha) do cara que ela vai querer atacar né? hahaha
Eu gosto da campanha Axe. Ela é instigante e de fato, sutil. Entretanto, porém, todavia, ela torna-se machista e agressiva a partir do momento em que Jeremias começa a buscar as mulheres desperdiçadas e, “convida” seus consumidores para uma tal ilha, mas que, continua adequada ao seu público-alvo, mesmo sem o aval do público feminino…
Quarta-feira, 21 de Setembro de 2005 - 11:57
Não é “sorte” da agência que o público-alvo seja do sexo masculino. Isso é muito bem calculado e estudado por ela, e para isso existe o briefing.
Essa peça é bem inteligente e criativa. Simplicidade e criatividade unidas resultam em peças como essa. Gosto muito.
Sábado, 17 de Fevereiro de 2007 - 6:08
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Segunda-feira, 7 de Maio de 2007 - 17:11
Olha, sou estudante de Publicidade e propaganda do 3º semestre e também tenho algo a acrescentar.
Não digo que eu me sinta feliz com essa propaganda em específico. Porém, não sou eu o público-alvo deste produto. Tenho certeza que a Axe investe muito em marketing e que não veicularia tal publicidade sem seus fundamentos muito bem definidos.
Homens gostam de mulheres e de sexo.
Homens usam desodorantes Axe.
Homens gostam de se sentirem atraentes.
Sexta-feira, 8 de Junho de 2007 - 12:12
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