Ice Skating Priests
Ontem finalmente experimentei o tão aguardado chope da lendária Stella Artois, que chegou ao Brasil como mais um passo do plano global da InBev (ex Interbrew + AmBev). E sem pestanejar posso dizer: é maravilhoso.
Felizmente não está caro como se esperava. R$ 6 é o preço sugerido por chope. A estratégia é enfrentar a concorrência direta de marcas importadas, mais caras, mas sem se posicionar por preço. A versão long neck chegará ao mercado até o final do ano, quando a empresa espera também ter entre 400 e 450 pontos-de-venda na cidade.
A Stella Artois está sendo produzida em Jaguariúna, SP, depois que a Ambev enviou o mestre-cervejeiro Gabriel Galembeck para Leuven na Bélgica para estudar a receita da cerveja e importar seu processo de produção para São Paulo.
Inicialmente o chopp está sendo vendido em bares e restaurantes de classe média-alta aqui de São Paulo, que segundo o diretor de marketing da Ambev, é “formadora de opinião para todo o país”.
Os garçons desses estabelecimentos selecionados receberam treinamento para servir Stella Artois. Entre outros rituais, devem sempre colocar a taça na mesa com a logomarca voltada para o cliente. E funciona, dos que tomei (não revelo a quantidade ;p) todos foram servidos seguindo essa cartilha.
São detalhes assim e uma comunicação fiel por vários anos que fazem dessa cerveja, criada há quatro séculos, uma das mais cultuadas do mundo. A valorização e o culto pela marca são os princípios das campanhas da cerveja
Como eu já disse aqui no Brainstorm #9 quando publiquei a campanha “Make room in your fridge”, a valorização da marca chega a tanto que nem sequer o logo da cerveja é inserido nos anúncios.
Essa pretensão é a grande mágica da coisa. É uma marca construída de forma tão integrada ao longo dos anos, que hoje eles podem ser pretensiosos e ainda sim permanecerem simpáticos com seu público.
Os filmes produzidos para a Stella Artois são típicos: sempre épicos de 120 segundos e tratando a cerveja como um líquido sagrado, do qual não se pode desperdiçar nada. Lembram de “Pilot”, publicado aqui em Junho desse ano e vencedor de tantos prêmios?
O mais recente comercial da marca segue o mesmo caminho. Totalmente cinematográfico e com aquele humor irônico constante na comunicação da Stella Artois, traspirando modernidade mas sem perder a aura de tradição. “Ice Skating Priests”, criado pela Lowe de Londres, mostra alguns padres dando um tempo do monastério para se divertirem num lago congelado.
Tentando despistar o cardeal, um dos padres pede a um novato para que vá buscar algumas Stella Artois, só que na volta o gelo quebra e ele cai no lago. O que se vê é uma correria para tentar salvar o sujeito, mas como se percebe, os padres estão mais preocupados com as garrafas afundando do que com qualquer outra coisa.
Em preto e branco e com ambientação de época na década de 1920, o anúncio levou quatro semanas apenas para ser filmado num lago da Polônia. Antes mesmo de começar, 250 soldados do exército polonês foram convocados para retirar cerca de 8 mil toneladas de neve que estavam sob o lago.
Incluindo atores e dublês foram mais de 200 pessoas em cena, sem contar toda a enorme equipe de produção trabalhando em condições climáticas extremas. A trilha sonora é “Hungarian Dance No. 2″ de Franz Liszt.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 5.14 MB.
Ainda essa semana, vou publicar aqui mais um comercial clássico da Stella Artois. Fiquem de olho.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
17 Comentários para “Ice Skating Priests”
| Hoje no Passado |
- 2006: Kapitaal (Capital) — Você com certeza já está cansando de ouvir falar nas toneladas de informações que uma pessoa recebe por dia. É [...]
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 14:24
Link quebrado… arrume por favor… to seco pra ve…
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 15:29
Nossa, deu uma vontade taõ grande de beber q percorri os 10 bares mais próximos da minha casa p/ beber… pena q não consegui em nenhum, tive q ir de Erdinger mesmo.
Bem legal (e longo!) o filme. Será que algum filme da Stella Artois vai ser veiculado no Brasil? e, se for, será q vai ser nesse esquema de não ter logo? não sei se a marca é tão conhecida por aqui ao ponto de poder fazer isso.
Mas até aí, acho q só colocar no PDV é o suficiente, quem tem noção de cerveja sabe que ela existe e o q representa. Ainda mais por 6 reais, absurdamente barato p/ uma cerveja desse nível num bar!
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 15:56
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 16:48
Beto,
Sei que aqui em São Paulo tem uns 8 bares servindo. Não lembro todos, mas o Original (Moema) e o Maevva (Vila Olímpia) estão nessa.
Abraço
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 17:26
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 18:31
No mínimo, contraditório. Num momento comenta o cigarro como sendo algo feio e inútil, para depois celebrar um comercial sedutor de cerveja. Não seriam ambas, de um outro ponto de vista, maléficas à saúde?
É que sou estudante de Educação Física e não pude deixar de notar isso.
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 18:52
E aí Nico, tudo bem?
Você leu o post inteiro sobre a campanha “Seek Truth”? Leia todo e você vai saber a minha opinião.
Claro que cada um lida com isso da forma que acha melhor, mas o que eu penso deixei bem claro no post abaixo.
Quando puder dê uma olhada.
Abraço e continue participando do Brain#9
Quinta-feira, 1 de Setembro de 2005 - 21:16
OK, desatenção minha.
Obrigado pela resposta.
Sexta-feira, 2 de Setembro de 2005 - 12:14
Buáááá……Sou do interior…..acho q demora pra chegar Stella Artois por aki!
Aí Merigo, sempre tô por aki, mas ñ costumo postar mto…..mas digamos q seu site já faz parte do meu café da manhã trabalhista!!! hahaha
Gde abç e parabens!
Sexta-feira, 2 de Setembro de 2005 - 13:13
Belíssimo comercial. A trilha sonora também está impecável. Ainda mais essa música clássica, com essas variações de tons e sonoridade, ora mais rápido ora mais lento, que dá todo o ritmo e dinâmica às cenas.
Merigo, acho que você deveria comentar mais sobre a trilha usada nesse comercial, pois é ela quem dá, senão todo, mas uma grande parte do clima de comédia e charme ao VT. Da mesma forma ocorre no outro anúncio “Big Ad”.
Sexta-feira, 2 de Setembro de 2005 - 13:40
Olá Carlos,
(…) clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito. (….)
Fique esperto, o Google não permite que o proprietário do site peça para os visitantes clicarem nos anúncios. Você pode ter sua conta cancelada. Se você fosse anunciante AdWords gostaria de ter um “clique sujo” como este? Acho que não…
E cá entre nós, é meio esquisito um site desta ótica ficar choramingando para a audiência clicar seus próprios anúncios, não?
Não leve a mal… apenas querendo que você não perca sua conta AdSense.
Mude o posicionamento do Adsense, seus cliques vão melhorar.
Boa sorte!
Sexta-feira, 2 de Setembro de 2005 - 21:12
Sexta-feira, 2 de Setembro de 2005 - 22:29
Respeito sua opinião Marcelo, e conheço bem essa clausula do Adsense. Estou arriscando, se cancelarem paciência.
Mas esquisito mesmo é a mensalidade do servidor do Brainstorm #9 estar atrasada quase 4 meses, pois preciso desembolsar um bom dinheiro pra mante-lo no ar.
Abraço
Sábado, 3 de Setembro de 2005 - 1:00
Gostaria apenas de registrar que não conhcia esse site e estou muito surpreso com o conteúdo dele. É muito bom ver um trabalho como esse com conteúdo gratuíto e de excelente qualidade.
Sou estudante de publicidade e senti que pode ser muito útil para meu desenvolvimento profissional.
Parabéns Brainstorm #9
Sexta-feira, 16 de Setembro de 2005 - 10:35
Thank you for the info!
Segunda-feira, 17 de Outubro de 2005 - 18:24
Na gravação, a neve retirada pelos soldados estava no fundo do lago??
Quarta-feira, 15 de Fevereiro de 2006 - 10:06
vladgondonpozornii