Arquivo para o mês de Setembro de 2005
It’s Time to Fly
A United Airlines anunciou na última semana que vai expandir sua campanha “It’s Time to Fly” para todo o mundo. Antes focada apenas na América do Norte, agora a companhia aérea vai levar seus anúncios animados para Europa, Ásia e América Latina.
A campanha que foi veiculada nos Estados Unidos contou com quatros diferentes comerciais, mas nenhum deles será aproveitado na comunicação global da United. Aqui no Brasil, por exemplo, o filme que está no ar chama-se “Mimado” e mostra como os passageiros da empresa podem voar com luxo. O anúncio foi criado pela Fallon Brasil.
Agora, legais mesmo são as peças originais criadas pela Fallon de Minneapolis. Apesar da forma chamar mais atenção que o conteúdo, são filmes que são arte pura num mundo dominado pelas animações geradas por computador.
Aqui tudo foi criado com papel, tinta, pincel e lápis. Com uma ilustração que beira o surreal, o resultado final é sofisticado e elegante. E apesar da aparente simplicidade, os filmes da United consumiram mais tempo e dinheiro do que se a opção escolhida fosse animação no computador ou filmagem de atores.
A campanha celebra o executivo que viaja freqüentemente (seis ou mais vezes por ano), criando uma série de situações que mostram a conexão emocional entre a United Airlines e seus passageiros. A intenção é provar o importante papel da companhia aérea na vida das pessoas que viajam a trabalho e não querem substituir a relação pessoal com seus clientes.
A realidade é que o clima ameno da comunicação passa longe da dura vida financeira da empresa, que faz tempo conta com ajuda do governo americano para não ir a falência. Mas a United, que é a terceira maior companhia aérea do mundo, quer que sua publicidade coloque um sorriso no rosto de seus consumidores.
Ao invés de mirar na infindável batalha de preços travada por outras companhias, ou então no quanto oferece de entretenimento a bordo, espaço entre as poltronas, etc., a United quer tocar o coração das pessoas. Um caminho sábio, já que com a categoria de aviação virando um commoditie e todas elas falando de preços, a percepção dos consumidores é de que todas as companhias aéreas são…companhias aéreas. Tirando o custo, nada as difere.
Não é à toa que a campanha fez um enorme sucesso nos Estados Unidos. Causou empatia imediata, já que depois do 11 de Setembro toda a publicidade da indústria de aviação era apenas tática. O que a United Airlines fez foi trazer de volta o relacionamento com seus consumidores. Mais do que te levar de um lugar para o outro, ela faz isso com elegância, se preocupa com seu negócio e faz parte da sua história.
Vamos aos filmes. O mais importante e conhecido deles chama-se “Interview” e foi produzido pela dupla Wendy Tilby e Amanda Forbis, os mesmos que dirigiram o cultuado curta de animação “When The Day Breaks”, vencedor da Palma de Ouro em Cannes e indicado ao Oscar em 2000.
“Interview” conta a história de um homem que viaja para fazer uma entrevista de emprego e descobre no meio do caminho que colocou sapatos de cores diferentes. O anúncio foi premiado com Prata no Art Directors 2005 na categoria Animação e com Bronze no CLIO Awards 2005.
Em “Lightbulb” uma mulher sentada em frente um computador tem uma idéia, representada claro por uma lâmpada acessa. Ela então viaja e sai contando o que pensou para os outros e contamina as pessoas com sua idéia.
“Rose” mostra um homem voltando pra casa e levando uma rosa para alguém que ama. Por último, o belo “A Life” conta a história de um menino que cresce e tem o avião como parte de sua vida. E mesmo quando fica velho, não para de viajar.
Ao final de todas as peças, a locução do ator Robert Redford diz: “Where you go in life is up to you. There’s one airline that can take you there. United, it’s time to fly.” A trilha sonora dos quatro anúncios é a música “Rhapsody in Blue” de George Gershwin, que é tema da United Airlines por mais de 20 anos.
Faça o download dos filmes: (botão direito - Salvar destino como…)
| “Interview” (4.56 MB - .mov)
| “Lightbulb” (4.84 MB - .mov)
| “Rose” (9.95 MB - .mov)
| “A Life” (4.16 MB - .mov)
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| Hoje no Passado |
Nenhum outro post nesse dia. Whatever it takes
Criada pela francesa CLM BBDO para Fedex, essa é uma antiga campanha de outdoors que eu gosto muito.
Foi veiculada em 1999 e sua ironia e simplicidade são impagáveis. Simplicidade na mensagem, porque a produção das fotos certamente deu trabalho.
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Elysium
A Microsoft colocou ontem no ar o Origen, um teaser-site para o seu aguardado Xbox 360 que tem lançamento marcado para Novembro.
Na página você é levado por dois coelhos que explicam: “Origen é um maravilhoso lugar mágico onde todos os seus sonhos mais selvagens se tornam realidade”. Comendo a fruta mágica da árvore você vê sequências bizarras de vídeos.
O site traz ainda um teste que irá selecionar dois usuários para jogar Xbox 360 antes de todo mundo. É preciso acertar todas as 3 questões, em caso de erro só é possível tentar novamente indicando o site para 9 amigos.
Alias, cabe dizer que a Microsoft tem sido muito criativa e original em suas ações de marketing viral. Antes do site entrar no ar, existia uma contagem regressiva que, além do contador, sofria pequenas mudanças inesperadas, como o surgimento de frutas, coelhos e buracos no solo.
Nessa fase inicial do site, alguém resolveu dar um zoom em uma parte do galho da árvore várias vezes, revelando assim uma misteriosa frase em latim. A expressão dizia: “In hoc spatio arbor noster floruit, fecundus pomies Elysii ignoti, qui in loco ludent electi, ab Originis angelis circumdati” (Neste espaço nossa árvore floresceu em abundância com frutos desconhecidos do Elysium, quem jogará no lugar escolhido, cercado pelos anjos da Origen).
O “Elysium” em questão são os Campos Elísios, que na mitologia grega é um lugar onde os mortais são favorecidos pelos deuses após a morte. Ou seja, justamente o que a Microsoft propõe agora: favorecer duas pessoas que terão o privilégio de jogar seu novo console antes do lançamento mundial.
| Origen Xbox 360
(clique na bandeira de Portugal para abrir o site em português. Dãmn)
Boca aberta
Em suas campanhas, a Volkswagen gosta de esconder o New Beetle nos mais variados lugares. Dessa vez é para anunciar o preço incrivelmente “baixo” do Fusca moderno.
Criado pela DDB Argentina.
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Ad Conceptor
Agora você não precisa mais quebrar a cabeça tentando agradar seu diretor de criação e cliente, muito menos passar madrugadas regadas a pizza. Com o gerador de conceitos você terá aquela “sensacional” idéia para sua campanha em segundos.
Basta selecionar o produto, o tom do comercial e o público-alvo. Pronto. Ouça atentamente a explicação e crie agora mesmo sua maravilhosa campanha com aqueles conceitos genéricos que todo mundo adora.
Um Brinde à Vida
O Brainstorm #9 traz em primeira mão a nova campanha de Kaiser. Criado pela Giovanni, FCB, o filme vai ao ar no domingo e continua a proposta da cerveja de fazer uma celebração à vida.
Aqui, representada por uma mulher, a “vida” dá um jeitinho na vida das pessoas. A campanha será composta por um filme de 60 segundos e dois de 30 segundos, mais mídia impressa e spots.
Restrições orçamentárias me impedem de disponibilizar o vídeo para download, mas vocês podem assísti-lo apenas clicando em “Play”, ai embaixo.
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Lobos da mídia
Esses dias tivemos aqui no site toda aquela velha discussão de sempre entre jornalistas e publicitários, tudo por conta do texto do Millor e depois da resposta do Cássio Zanatta da AlmapBBDO.
Não tenho intenção de dizer quem está certo ou errado, nem vou ficar aqui defendendo a publicidade. Acho essa discussão toda uma bobagem, desde a época da faculdade. Mas acredito que cabe uma reflexão sobre o episódio ocorrido na quarta-feira com o avião da JetBlue, mesmo sabendo que postando isso já estarei colaborando com a rixa.
Como bem disse o Zanatta em seu texto, o poder de um jornalista é muito maior que o de um publicitário. Comercial nenhum no mundo causaria tanto terror quanto as redes de TV causaram nos passageiros do vôo 292 da Jetblue. Um episódio que me lembrou o filme “O Quarto Poder” do diretor Costa-Gavras, onde uma situação de tensão é transformada em um circo da mídia.
Nenhum jornalista quis dizer para não acabar com o drama, mas como revelou o piloto Scott Burke, pousar um avião nesse estado é relativamente simples. Mesmo descer sem roda nenhuma é algo a que se pode sobreviver.
Zachary Mastoon, um dos passageiros desse vôo que ia de Burbank a Nova York, contou que a tripulação informou a todos que o problema não era tão grave, mas que o cenário de “o-pior-pode-acontecer” exibido pelas TVs era aterrorizante e sádico para quem estava lá dentro.
A JetBlue, que oferece 36 canais de TV via satélite durante seus vôos, diz não ter planos de desligar o sistema durante emergências e que prefere respeitar o direito de escolha de cada um.
Mas acompanhar o terror criado pelos repórteres, que monitoravam o avião sobrevoando Los Angeles para queimar combustível, talvez possa ser considerado masoquismo. O pouso foi perfeito. No ar, o piloto estava tão calmo que se preocupava mais com a mídia do que com cometer um erro fatal.
“Quero que os lobos da mídia fiquem longe de mim”, disse à torre de controle.
Ficam as perguntas. Será que as companhias aéreas deveriam desligar o sistema de TV durante emergências? Será que os jornalistas deveriam criar cenários apocalípticos em situações relativamente simples?
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Jogando ou ….?
Não faço idéia do que diz o título desse anúncio japonês para o GameBoy Advance SP da Nintendo.
Mas a dúvida do que o moleque está fazendo, já vale a peça. 
| UPDATE: O Eduardo nos decifrou o título do anúncio e postou aí nos comentários. A frase é: “Anata wa dare desuka?” (Quem é você?).
A peça ficou ainda mais bacana. Valeu Eduardo.
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