Arquivo para o mês de Julho de 2005
Cannes 2005: Welcome to Stunt City
Dos premiados em Cannes, este é mais um dos meus favoritos. Tanto pela idéia irônica e super produção, como pelo potencial virótico do filme.
Lembram daquela velha conversa que sempre abordo aqui no site, de que um comercial deve ser tão ou mais divertido do que o programa de televisão? Esse cumpre isso com sucesso. É uma concorrência direta, se você vê alienígenas, magos, romances impossíveis, assassinatos em série e perseguições policiais na TV, não vai querer que alguém com cara de bobo apareça lhe oferecendo um produto.
O intervalo comercial é uma interrupção no entretenimento do espectador, portanto, um anúncio deve continuar entretendo para que a maldição do controle remoto não nos assole novamente. E acredite, ela é implacável.
Criado Lowe de Londres, este filme mostra o único lugar do mundo em que o desodorante Rexona realmente vai ter trabalho. Uma cidade onde vivem todos os dublês e tudo aquilo que eles fazem nos filmes é parte do cotidiano.
Ao som de um mambo, você acompanha um deles e sua ida até o trabalho. Ele levanta de manhã e, obviamente, usa seu Rexona. Pega um ônibus, um táxi e chega no trabalho de helicóptero. Pelo caminho você vai poder observar que toda a população tem o mesmo gosto pelo perigo.
Intitulado de “Stunt City”, o filme foi premiado com Leão de Ouro e anda circulando pelos e-mails da galera na internet.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 4.49 MB.
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Heinz e #9
Tentando identificar o conceito da peça do Heinz no último post, a galera comentou em massa. Várias opiniões diferentes e uma ótima discussão.
Acho que a idéia de que o ketchup demora a escorrer parece ser a mais provável. Mas, como o Gilberto Marassi descobriu aqui, quantas pessoas no mundo sabem que o Heinz “escorre” 3,65 metros por hora?
Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe que eu sou fascinado e sempre posto aqui campanhas malucas com conceitos absolutamente desafiadores. Mas essa idéia do Heinz é muito longa, vai além do simplesmente observar e entender, é preciso conhecer um dado muito característico.
E mesmo que você seja um aficcionado por ketchup, provavelmente vai ficar como a maioria das pessoas aqui. Enfim, é Cannes né. Vai entender esses publicitários 
E quanto ao #9 que integra o nome deste blog, dêem uma olhada no Álbum Branco dos Beatles. Faixa 12 do disco 2. Vocês vão entender. Ou não.
Quem quiser ir mais longe, pode ler isso, isso e brincar nisso aqui.
“This is the music of the future.” (Lennon)
Cannes 2005: Qual é?
Criado pela Leo Burnett da Índia, este anúncio para o clássico ketchup Heinz levou Leão de Bronze na categoria Outdoor.
Agora, alguém pode me explicar? Olhei, pensei, analisei, mas não cheguei a nenhum sentido lógico.
Se você sacou qual é a dessa peça, por favor, diga aí nos comentários.
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Cannes 2005: Would you save or delete?
Das campanhas de filmes premiadas em Cannes neste ano, uma das mais inteligentes, na minha opinião, é a série criada pela Springer & Jacoby para a Olympus.
Para falar das câmeras digitais da marca, os comerciais contam com um excelente humor irônico ao brincar com os problemas mais comuns na hora de se tirar uma foto. O famoso olho vermelho, a foto que fica embaçada, fora de foco ou mal enquadrada e por aí vai.
O mais interessante, é que os tais defeitos são representados pelos próprios elementos atingidos. São quatro filmes que criam um drama em cima de cada tipo de problema e no final lhe oferece a facilidade guardar ou apagar as fotos defeituosas, assim como é numa câmera digital.
Um deles é o “Red-Eyed Baby”. Um homem chega em casa e vê no quarto uma fotografia deixada por um casal amigo de um bebê com os olhos vermelhos (aqui representada pela própria criança). Ele diz para a esposa que a foto lhe causa arrepios, ela então pega o bebê e guarda dentro do armário.
Em “Distorted Dogs”, uma mulher está no apartamento da amiga e fica perturbada com a quantidade de fotos do cachorro de estimação espalhadas pela casa. O problema é que o cão está com o nariz e olhos enormes, completamente distorcido.
Em “Cropped Tourists”, um homem prometeu enviar a um casal em férias a foto tirada deles em frente a Torre Eiffel. Mas o homem quer deletar a foto, pois os turistas saíram a cabeça cortada. No comercial, a própria imagem (pessoas sem os topos de suas cabeças) o tentam convencer a enviar a foto.
Finalmente, “Blurry Boy” mostra uma senhora chegando no apartamento da filha e se mostrando desapontada ao saber que a garota ainda guarda uma foto embaçada do ex-namorado, que aqui é representada pelo próprio rapaz. Ela conta que cometeu o mesmo erro anos atrás, ao tirar uma foto do pai da garota.
A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2005, e você poderá fazer o download dos filmes clicando nos links abaixo (botão direito - Salvar destino como…):
:: “Red-Eyed Baby” (4.39 MB)
:: “Distorted Dogs” (4.39 MB)
:: “Cropped Tourists” (3.29 MB)
:: “Blurry Boy” (3.30 MB)
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O velho Spielberg
A técnica de Spielberg em construir cenas embasbacantes é irreprensível. Ele fez fama surpreendendo o público e seus filmes não eram apenas filmes, eram eventos aguardados ansiosamente por meses. Não só as que dirigia, mas qualquer produção em que estivesse envolvido era sinônimo de uma viagem de duas horas numa montanha-russa desgovernada.
Porém, com o tempo Spielberg foi deixando a megalomania um pouco de lado para se envolver em temas mais profundos. Mesmo quando era grandioso e edificante, nunca se equiparava ao que tinha feito antes. O diretor andou por vários terrenos, como o policial comedinha, épicos de guerra e comédia romântica.
E “Guerra dos Mundos” é justamente a volta de Spielberg aos seus dias de megalomania. É o diretor mostrando novamente como fazer o público ficar de queixo caído. Tudo muito grandioso e surpreendente, mas com pouco que sobra no final.
“Guerra dos Mundos” é como um ovo de páscoa sem bombom dentro. Impressiona pelo tamanho, mas perde a graça depois de aberto. Não nego que é um filme que marca, tem cenas inesquecíveis, mas quando pode começar a traçar um paralelo com a nossa realidade, Spielberg muda o foco.
Muitos críticos disseram que Spielberg se acovardou. Discordo, pois como o próprio diretor disse, nem era a intenção fazer o filme ter qualquer tipo de mensagem. “Guerra dos Mundos” é diversão por diversão e ponto final, não espere mais nada.
E como Spielberg sabe muito bem lidar com alienígenas e entretenimento, faz dos Tripods imaginados por H.G. Wells alguns dos seres mais assustadores que já apareceram na tela grande. “Guerra dos Mundos” faz “Independence Day”, por exemplo, virar um filme dos Muppets.
Os extra-terrenos acabam com tudo sem dó nem piedade e a sirene que emitem antes de cada ataque faz arrepiar qualquer um. Eles são as estrelas do filme, apesar da atuação incrível de Dakota Fanning. Aliás, a menina nos surpreende em cada novo filme que aparece.
Efeitos digitais absolutamente realistas e um Spielberg que se permite auto-referenciar e beber de outras fontes muitas vezes. A cena na casa da Tim Robbins é muito similar ao que vimos no maravilhoso “Sinais” de Shyamalan, por exemplo, com direito a escuridão e tudo.
Spielberg também controla cada detalhe com maestria. Acerta ao permanecer o tempo tudo mostrando o acontecimento pela ótica de uma família, e não apelar para cenas que mostrem o resto do mundo sendo atacado. É como se o próprio espectador também estivesse no meio da história.
E o que ele faz com a camera na cena em que Cruise está no carro fugindo com os filhos é fantástico. Ao longo de “Guerra dos Mundos”, você vai encontrar muito mais cenas para comentar durante algum tempo após a sessão, mas acaba aí.
Os humanos sendo jogados em gaiolas e usados como coisas pelos Tripods, assim como fazemos com muitas espécies aqui na Terra, daria muito pano pra manga, mas Spielberg prefere deixar isso pra lá. Quando a filha de Cruise pergunta se são os terroristas, seria uma ótima hora para confrontar a política do medo americana, mas o diretor também muda o foco para um pouco mais de transeuntes sendo desintegrados.
Mas o que falta no conteúdo, sobra na manipulação que o diretor faz na tensão e nervosismo do público. Sobra em imagens grandiosas e que resumem a que ponto a tecnologia se encontra. Se você quer o Spielberg que se acostumou a ver na infância, vai se sentir em casa com “Guerra dos Mundos”.
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Cannes 2005: Viagra
Vocês já cansaram de ver as peças premiadas em Cannes? Todo site sobre propaganda falou e continua falando sobre o festival?
Aqui no Brain#9 não vou fugir a regra. Afinal, tem tanta coisa boa no festival que fica impossível deixar de postar aqui e, convenhamos, Cannes é só uma vez por ano.
A campanha do Viagra da Pfizer criada pela DDB da Bélgica e uma das que não poderia deixar de comentar. É sensacional, merecidamente premiada com Leão de Ouro em Print. Uma imagem com um comprimidinho azul fazendo as vezes de assinatura. E só. Fantástica.
Agora, vem a velha discussão sobre fantasmas e peças que foram publicadas no jornal de bairro da cidade de Piraporinha da Serra ou então veiculadas na TV de Arapiraca do Norte as 3:25 da manhã. Realmente, isso deve acontecer com 80% do que aparece em Cannes.
Mas não condeno isso. A campanha “Azarados” da JWT brasileira você viu veiculada em algum lugar? Eu não. O anúncio da Rainha, outro brasileiro ganhador de Leão, passa na TV? Nunca vi.
Apesar da exigência de comprovante de veiculação, como forma de dignificar a existência do festival, Cannes é como um desfile de moda. Na maioria das vezes você não vai sair na rua vestindo uma roupa esquisita daquelas, mas o desfile mostra tendências e o quão ousado e original um estilista pode ser.
Então quer dizer que anúncios como esses do Viagra nunca seriam veiculados? Podem, e talvez até tenham sido lá na Europa, não sei. Mas a verdade é que, como disse o Thiago Aranha nos comentários sobre o “Azarados”, a maioria dos clientes, principalmente no Brasil, não está preparada para aprovar campanhas como essa.
Mas a cultura dos clientes está mudando e aos poucos vamos conseguindo fazê-los acreditar nas idéias mais malucas e criativas possíveis.
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