Cannes 2005: Viagra
| por Carlos Merigo { 01.jul.2005 } |
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Vocês já cansaram de ver as peças premiadas em Cannes? Todo site sobre propaganda falou e continua falando sobre o festival?
Aqui no Brain#9 não vou fugir a regra. Afinal, tem tanta coisa boa no festival que fica impossível deixar de postar aqui e, convenhamos, Cannes é só uma vez por ano.
A campanha do Viagra da Pfizer criada pela DDB da Bélgica e uma das que não poderia deixar de comentar. É sensacional, merecidamente premiada com Leão de Ouro em Print. Uma imagem com um comprimidinho azul fazendo as vezes de assinatura. E só. Fantástica.
Agora, vem a velha discussão sobre fantasmas e peças que foram publicadas no jornal de bairro da cidade de Piraporinha da Serra ou então veiculadas na TV de Arapiraca do Norte as 3:25 da manhã. Realmente, isso deve acontecer com 80% do que aparece em Cannes.
Mas não condeno isso. A campanha “Azarados” da JWT brasileira você viu veiculada em algum lugar? Eu não. O anúncio da Rainha, outro brasileiro ganhador de Leão, passa na TV? Nunca vi.
Apesar da exigência de comprovante de veiculação, como forma de dignificar a existência do festival, Cannes é como um desfile de moda. Na maioria das vezes você não vai sair na rua vestindo uma roupa esquisita daquelas, mas o desfile mostra tendências e o quão ousado e original um estilista pode ser.
Então quer dizer que anúncios como esses do Viagra nunca seriam veiculados? Podem, e talvez até tenham sido lá na Europa, não sei. Mas a verdade é que, como disse o Thiago Aranha nos comentários sobre o “Azarados”, a maioria dos clientes, principalmente no Brasil, não está preparada para aprovar campanhas como essa.
Mas a cultura dos clientes está mudando e aos poucos vamos conseguindo fazê-los acreditar nas idéias mais malucas e criativas possíveis.
para manter o Brainstorm #9 no ar. Adquira um CD ou clique em um dos anúncios Google no topo do site.
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34 Responses to “Cannes 2005: Viagra”
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De fato, Cannes está LOTADO de propaganda para publicitários… mas acho que vc deveria ir ver mais desfiles de moda, que quase sempre tem muitas peças do dia-a-dia (só que o q sai na TV é só desfile conceitual com as tais “peças estranhas”)
esse é um exemplo perfeito p/ isso. Quem não tem a cabeça treinada pode até por essas fotos e falar “que horror, fotos de velhinhas mortas em pé!”…
Quando vi esse anúncio, automaticamente lembrei do filme “the Others”. Lembra do album dos mortos? Então, remeteu à isso.
Mas, sem dúvida, é uma campanha fantástica. Mas, convenhamos, a melhor campanha dos últimos tempo é a “Azarados”. Perfeita!
Um abraço.
A campanha da rainha eu vi sim, foi até no jornal nacional ela é boa demais…
qto a premiação pór resultados o titanium é isso, ou estou enganado
faloooouuuuu
-ó
Oi, eu tinha te mandando um link num dos comentários, daquele “outdoor de areia” e vi que vc apagou.. se vc achar ruim eu mandar links por aqui me avisa, que eu nao mando mais, ok?
desculpa alguma coisa!!
Oi Carlos, tudo bem? To vindo aqui só pra agradecer a citação. gosto muito deste site e espero que ele continue no ar por muito tempo ainda. Só pra não passar em branco, a campanha do Viagra é sensacional, quem associa as simpáticas senhoras com “velhinhas mortas” deve ter uma mente muito mórbida no mínimo. O conceito é simples e fácil de entender. É material feito pra gente que pensa. Bom cara, mais uma vez, obrigado pela citação, espero sempre que puder contribuir com comentários relevantes aqui no blog. Abraço.
Velhinha mortas? Vocês não entenderam o anúncio? Mostra velhinhas dormindo, pois a noite foi de muito sexo e por isso elas dormem pela manhã. Simples, gênial. E quanto a figura no primeiro comentário que disse que ver peças de moda no dia-dia, bem, sem comentários…
Merigo, o comercial da Rainha não é fantasma não. Eu vi esse anúncio várias e várias vezes, inclusive na Globo.
Abraço
Vim te ler de novo.
Deliciosamente.
Só a alegria dos navegantes errantes é que descobre mundos novos.
Lembra aquele caso da Leo Burnett com meu poema Mude, com pagamento de diretios autorais aos herdeiros de Clarice Lispector? Só agora o processo judicial está correndo…
Abraços,
Os anunciantes não estão preparados para aprovar campanhas como estas? Será que eles tem razão para aprovar campanhas como estas? Muito legais, muito criativas, mas alcançam algum objetivo, seja ele varejo, fixação de marca, share of mind? Tenho minhas dúvidas… Apenas pra citar, na copa de 2002 a Brahma lançou a campanha da tartaruguinha, que foi um sucesso popular. Todo mundo imitava a tartaruguinha, todo mundo achava ela uma graça. Mas, nas pesquisas de top of mind e share of mind, a maioria das pessoas não lembrava que marca de cerveja estava associada ao comercial que achavam super legal, porque esse simplesmente não vendia nada da cerveja, nenhum diferencial. Vendia uma tartaruga. A campanha foi retirada do ar pouco depois… Muita coisa em Cannes me parece um pouco assim, inclusive a campanha dos azarados.
Olá Carlos, é seu que em todo festival e o que mais são inscritos são peças fantasmas, a maioria são feitas para o Festival, mas o Vt da Rainha qeu ganhou leão em Cannes não é fantasma, graças a Deus!! ja vi vária vezes na Tv essa peça é uma da minha favoritas principalmente, porque o cliente aprovou!!
Quando a gente está criando, as idéias mais legais são aquelas que nós mesmo censuramos depois. “Já pensou se um cara pára no sinal de trânsito e, além daqueles malabaristas de rua, aparece um circo inteiro? Imagina só.. um elefante, com um equilibrista em cima, uma verdadeira passeata; Hahaha.. ia ser legal. Mas agora vamos agora pensar de verdade.”
Mas na hora de vender criatividade, se o cliente não banca a agência tem que arcar com as responsabilidades e vender seu peixe.
A campanha do viagra tá mesmo bem legal, principamnete a última, no qual a senhora tem um certo sorrisinho.
Beijo, Carlos
Vou começar tecendo meus comentários a respeito da veiculação de propagandas que não são vistas pelo público. Quem nunca gostaria de ver ‘aquela’ campanha veiculada, que está no papel e na caxola, que atire a primeira pedra. Acho super normal as agências ou publicitários de plantão cometerem erros típicos de desbravadores. Não vejo mal nenhum nisso. Mas, acho que a propaganda merece nossa maior doação e canalização de ação/reação.
achei q as velhinhas estavam cansadas pois não tinha ação em casa, e não porque tiveram muita ação….ou 8 ou 80…
Good site. Thank you!
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I just don’t have anything to say. Not that it matters. Eh. I’ve just been staying at home doing nothing, but I don’t care. That’s how it is.
I just don’t have anything to say right now. I haven’t been up to anything recently, but it’s not important. I’ve just been sitting around waiting for something to happen, but shrug.
I haven’t gotten anything done today. I feel like a fog, but what can I say? I’ve just been letting everything wash over me lately, not that it matters. Shrug.
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