Cannes 2005: Azarados
A campanha “Azarados” da J. Walter Thompson é uma das brasileiras premiadas em Cannes mais comentadas. E não é por menos, levou Leão de Ouro em duas categorias: Press e Film.
Unindo a bela simplicidade na direção de arte com fatos históricos curiosos, estes anúncios criados para os lenços de papéis Kleenex mostram o que resta as pessoas que deixam passar oportunidades únicas na vida: apenas lágrimas.
O interessante desse tipo de trabalho é que as curiosidades estão disponíveis pra todo mundo, aconteceram e surgem novas todo dia. Basta você ter o insight de ligar essa informação com lenços de papel, por exemplo.
São 3 peças impressas e 1 filme. Confira:
:: “Stuart Sutcliffe tocava baixo nos Beatles. Mas alguns meses antes da banda estourar nas paradas, abandonou o grupo pata tentar o sucesso como artista plástico.” ::
:: “John Morell, editor de um jornal americano, demitiu Walt Disney no começo da carreira pois achava que ele não tinha boas idéias” ::
:: “O inventor da Coca-Cola, John Stuth Pemberton, vendeu os direitos de sua fórmula em 1891 pela bagatela de 2300 dólares” ::
O filme é baseado apenas na história do ex-beatle Stuart Sutcliffe, e assim como as peças impressas conta com uma bela simplicidade na hora de passar o conceito.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 2.25 MB.
para manter o Brainstorm #9 no ar. Adquira um CD ou clique em um dos anúncios Google no topo do site.
Terça-feira, 28 de Junho de 2005 - 17:03
Eu gostaria MUITO de ter visto essa campanha veiculando nas revistas / jornais e na TV. E como o produto é lenço de papel logicamente imagino que essa veiculação se daria em interesse geral / horário nobre, pois o target é amplo.
Mas não vi em lugar nenhum.
Terça-feira, 28 de Junho de 2005 - 17:05
Há, há, há. É de chorar. Puta sacada.
Terça-feira, 28 de Junho de 2005 - 17:09
Mas, como o Cesar, eu também não vi esta campanha em lugar nenhum. Estranho não?
Quarta-feira, 29 de Junho de 2005 - 0:49
Estranho nada cara. Se você for analisar, muitas das campanhas vencedoras ainda, infelizmente, são fantasmas. No Brasil, várias campanhas de Press & Outdoor que ganharam, ficaram só na cabeça e nos roughs das agências e foram direto pro concurso. Peças geniais, mas que muitos clientes ainda não estão prontos para aprovar. Mais uma vez, infelizmente.
Quarta-feira, 29 de Junho de 2005 - 7:25
Ou então são exibididas pouquissimas vezes, apenas para ter o comprovante de veiculação, exigido pelo festival. Aí passam durante dois dias, em horários esdrúxulos… me disseram que foi o caso do filme da rainha, mas não sei se é verdade. Sinceramente, acho isso muito triste. Alguém, acho que foi o Neil, comentou uma vez que a maioria dos filmes brasileiros premiados em Cannes nas décadas de 70 e 80 foram filmes de verdade, e que ficaram na memória e no afetivo do brasileiro (sutiã, hitler, a morte do orelhão, e mais uma penca). Segundo ele, eram comerciais que estavam na boca do povo na época, e alguns até ficaram depois. Em seguida, ele lamenta que a partir da década de 90, nossos prêmios são, em sua maioria, para peças que ninguém viu ou lembra. Realmente, essa dos beatles por exemplo…
Quarta-feira, 29 de Junho de 2005 - 14:34
Isso, esse é o grande problema aos meus olhos.
A miopia dos anunciantes em querer apenas propaganda que vende rápido [retorno] sem levar em conta o conceito e a memória do público.
E do lado das agências essa egotrip [que alimenta o negócio - pois ganhando prêmio a agência é tida como criativa, com potencial de fazer coisas "diferentes" que não serão aprovadas de qquer jeito].
Penso que prêmio justo seria um que avaliasse além da criação o planejamento e o relatório Nielsen [de vendas] para saber se a campanha foi realmente efetiva - R$.
[alguém se lembra da campanha mamíferos da Parmalat? não deve ter ganho prêmio mas é sucesso de público e venda.]
abs
Quarta-feira, 29 de Junho de 2005 - 21:58
A da Rainha eu ainda cheguei a assistir umas duas vezes na TV, mas não lembrava…
Sexta-feira, 1 de Julho de 2005 - 2:25
Olá,eu estava em um dos arquivos do seu Blog,quando vi lá um download do jingle do comércial do guaraná(pizza c/ guaraná),até me alegrei quandi vi,mas na hora de usufruilo,”tóim”,dou de cara c/ a porta,não havia nenhum link para o download,inclusive tem pessoas pedindo pelo link até agora(inclusive eu),se for possivel,disponibilize ele,gostaria de voltar no tempo ouvindo este jingle,e parabéns pelo Blog,tem conteúdo,diferente dos Blogs “congela cérebro” que vemos por ai.
Sexta-feira, 1 de Julho de 2005 - 2:46
Só pra corrigir o que eu digitei,NÃO É “quandi vi”,MAS SIM “quando vi”(senão vão pensar que sou um equídeo).
Sexta-feira, 1 de Julho de 2005 - 10:29
o mais legal foi associar o produto com quem tem motivo pra chorar. sacada simples e, claro, extamente por isso, genial. paaaaaaarfect.
Segunda-feira, 4 de Julho de 2005 - 12:42
A campanha atinge o público de consumidores de ‘lenços de papel’, que na maioria tem padrão elevado. Nota dez!
Sexta-feira, 26 de Agosto de 2005 - 2:16
bom, nem sabia q aqui existia e achei por acaso, como me interesso por publicidade e pelo q vi vc sabe espairecer sobre o assunto, vo volta aquir mais vezes, nice job!
cya dotor!
hum, diga-se de passagem eu quem faço a manutençao do meu site e a publicidade…