Cannes 2005: Baby’s development
Os comerciais das fraldas Pampers são pouco conhecidos aqui no Brasil, mas nos últimos tempos tem se tornado uma exemplo de comunicação eficiente e de olho no futuro. Porém, como disse no ano passado, isso não foi sempre assim.
A mudança no posicionamento da marca só aconteceu depois que pesquisas revelaram que as campanhas antigas da estavam indo pro lugar errado.
A agência argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi descobriu que a marca Pampers tem alto nível de respeito perante seu público consumidor, mas baixo indíce de amor. Esse fato encaixa-se dentro do critério das “lovemarks”, utilizado por todas as filias da rede Saatchi & Saatchi.
Desde então que a Pampers passou a ir além do que simplesmente vender fraldas. O objetivo é despertar nas pessoas o desejo de ter filhos e transmitir a emoção e bons momentos durante a convivência com uma criança na família.
Nos ótimos “Evolución” e “Sinfonía” foi assim, e agora, com “Crying” a Del Campo fsegue a mesma linha e é uma das cotadas ao Grand Prix de filme no Festival de Cannes 2005.
O comercial trata especificamente do desenvolvimento das crianças, e o faz de uma maneira muito bem humorada. Começa mostrando o irmão arrancando um brinquedo da mão do outro, e este, claro, abre o berreiro. A mãe mal sabe o que fazer.
E isso o mote para o resto do anúncio, mostrando como tal fato afetou o menino pro resto da vida. No final, a pergunta: “Are you doing the right thing for your baby’s development?” (Você está fazendo a coisa certa para o desenvolvimento do seu bebê?).
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.88 MB.
Segunda-feira, 20 de Junho de 2005 - 3:16
Gostei do conceito da campanha, idéia bem criada, só achei que a atuação do rapaz não esteve a altura da idéia. Passa-se a idéia bem porque ela em si é muito boa, mas o ator não contribui muito em nada.
Segunda-feira, 20 de Junho de 2005 - 10:41
Esses comerciais tb levaram vários galos de ouro no último Festival de Gramado, pena que o público, enraivecido pela derrota de 3 x 1 da seleção, vaiou os profissionais argentinos na entrega do prêmio. Muito bom post.
Segunda-feira, 20 de Junho de 2005 - 14:02
É verdade… Falando em festival de gramado, alguém sabe se a Gatacine lançou o 4B? Um curta metragem sobre drogas. Se alguém souber… escreve aí. Pampers é uma marca forte em todos os lugares, inclusive aqui. Mas em alguns paises ela sofre muito, talvez um dos motivos de não investirem muito aqui e sim em outros lugares. o comercial é muito bom, apesar de argentino, e achei o ator muito bom tb, ao contrario da opinonião ai em cima. Alguém aqui já tentou chorar na frente da câmera? Eu já, e é a coisa mais difícil de se fazer com naturalidade. O que é chorar bem? É chorar que nem nas novelas da Globo? Achei o ator nota dez, produção nota dez, criatividade nota dez, mas o reoteiro ficou meio confuso. Dá pra entender, mas fica muita margem para interpretações.
Abraços a todos!!
Segunda-feira, 20 de Junho de 2005 - 14:03
Campanha excelente. O conceito ficou muito bem exposto e desenvolvido. Contanto, a ótima atuação dos atores é que deu todo o clima ao comercial, principalmente a do rapaz. A imitação do choro de um bebê ficou magnífica. Não ficou nem muito caricato nem melodramático demais. A atuação dele é que faz toda a diferença nesse VT.
Com certeza, uma das melhores atuações que já vi em se tratando de propaganda. Parabéns aos argentinos que a criaram. Apesar da derrota da nossa seleção.
Segunda-feira, 20 de Junho de 2005 - 14:15
pô! a campanha eh excelente.. alem desse video, tinha ooutro sobre a escada… q o cara fikou traumatizado e nao conseguia subir a escada…
ganhou muitos prêmios em gramado
mas o aregentino mereceu a vaia q levou… pois na hora q recebeu o premio lah, foi lah tirar sarro na frente de todo mundo… mas mesmo tirando essa picuinha entre os argentinos e brasileiros, ele foi mt aplaudido.. afinal ganhou tantos premios qt o cara da ogilvy, q foi outro muito bom tb.
SObre a atuação do ator, qq tem demais?! o cara fez direitinho oq era pra fazer… o comercial nao é serio… nao tem q xorar mt bem, soh imitar a criança.. eh pra ser gozação mesmo… nao conheco ninguem que xore assim com essa idade…
abracios a todos… =]
gabriel
Terça-feira, 21 de Junho de 2005 - 13:36
Realmente o cara ganhou muitos troféus…
tava briga acirrada entre a Ogilvy e o argentino..
E no último dia ele tava lá curtindo a festenha