Fun Anyone?
| por Carlos Merigo { 10.jun.2005 } |
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As campanhas criadas pela TBWA, principalmente as do Playstation, causam muita controvérsia. Tem gente que adora, tem gente que detesta.
O comercial “Mountain”, Grand Prix em Cannes no ano passado, é um exemplo disso. Foi postado aqui há quase 1 ano, e teve apenas 3 comentários. Poucas pessoas se interessaram.
Mas a TBWA leva as últimas conseqüências o seu conceito de “disruption”, de fazer algo estética e conceitualmente diferente do que o mercado pratica. Ainda mais quando se trata de um produto como o Playstation 2.
O problema é que grande parte das pessoas tem sede por coisas óbvias, por situações escrachadas em que não seja necessário pensar ou ter certa bagagem cultural para entender. Se a mensagem não estiver clara, dizem que é ruim ou que não vende o produto (como se o objetivo principal fosse vender…).
Não que o óbvio seja ruim, mas na maioria das vezes não instiga ou chama atenção do consumidor como deveria. Filmes em que os diálogos se resumem a relatar exatamente o que acontece em cena, por exemplo, geralmente são infantilóides e clichês.
E totalmente contrário a isso, a maioria dos anúncios da TBWA tem uma característica moderna, uma linguagem ardilosa que fala diretamente com seu público-alvo. E esse é o grande mérito das campanhas, desafiar quem é atingido por ela.
Como eu disse no ano passado, e repito agora, são peças que despertam as mentes sonolentas dos espectadores, muitas vezes treinadas para mudar de canal à primeira interrupção de seu programa favorito.
“Laughing Mouths” é um comercial assim. É radical na estética e carregado de um conceito extremamente fechado. Passa a idéia de maneira original, não apelando para comparações óbvias.
Como você mostraria que tal produto pode divertir qualquer um? Certamente existem zilhões de maneiras, mas colocar uma horda de pessoas se amontoando para ver quem fica no topo ou desenhos animados trocando gargalhadas não seria a primeira idéia a surgir em nossas cabeças.
“Laughing Mouths” foi premiado com dois Bronzes no Creative Circle Awards 2004, nas categorias Uso de Humor e Inovação. Também ficou no shortlist do British Television Craft Awards 2004.
Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.5 MB.
para manter o Brainstorm #9 no ar. Adquira um CD ou clique em um dos anúncios Google no topo do site.
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22 Responses to “Fun Anyone?”
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Gosto mto desse tipo de comercial, que vc começa a assistir, não entende nada, mas fica rindo da situação ridícula.. e no final dá aquela sensação de “ah tah!!! entendi!!!”
Mto legal…
mas nesse segmento de consoles, nenhum anúncio é melhor do que o do Xbox, com os pernilongos…
Médio…
Mto simples
Poderia ser melhor.
“como se o objetivo principal fosse vender…”
Pra que serve a propaganda, então? pra ir p/ Cannes e ganhar 75 leões e o cliente nunca mais querer peças suas?
Se bem que fazer ou não propaganda do Playstation2 (que tem um público fiel e um mercado extremamente baseado no boca-a-boca) não faz diferença ennhuma. já q tem a verba lá, taca uma propaganda para publicitários mesmo…
Gostei bastante, e percebo uma diferença muito grande do anúncio da Land Rover, para continuar com a polêmica.
Pra começar, esse é envolvente, além de não ter nada a ver esteticamente com a média dos comerciais e programas de tv, se destacando na hora. Em uma tacada, consegue envolver e se destacar na mente do espectador, que sempre que ver esses bonequinhos toscos, vai lembrar do que se trata.
Fora que o conceito de diversão do playstation é muito legal, e fala muito bem com o público-alvo.
Abraço,
Daniel
Gostei bastante, e percebo uma diferença muito grande do anúncio da Land Rover, para continuar com a polêmica.
Pra começar, esse é envolvente, além de não ter nada a ver esteticamente com a média dos comerciais e programas de tv, se destacando na hora. Em uma tacada, consegue envolver e se destacar na mente do espectador, que sempre que ver esses bonequinhos toscos, vai lembrar do que se trata.
Fora que o conceito de diversão do playstation é muito legal, e fala muito bem com o público-alvo.
Abraço,
Daniel
Eu sou um completo leigo em Propaganda Marketing g e publicidade, mas gosto da maneira como produz seu blog e como alimenta e inseri informações nunca percebidas de comerciais, para nós leigos, sem falar em grandes sacadas como “como se o objetivo fosse vender…” , grande gostei e gosto muito do seu blog parabens.
Rick
Daniel,
Respondendo a sua pergunta, nem sempre o objetivo de um VT publicitário é vender. Existem mil objetivos diferentes para se anunciar, entre eles estão propósitos institucionais (aumentar índices de market share ou share off mind), campanhas voltadas ao marketing social e ambiental (podemos ver muitas dessas postadas neste blog), posicionar ou reposicionar uma determinada marca no mercado, enfim… os objetivos dos anúncios dependem das estratégias definidas por cada empresa.
Um abraço a todos.
ou talvez minha visão seja mto distorcida. (merigo, foi mal por colocar um texto gigante, mas só conheço esse canal p/ discutir sobre os posts)
adoro o filme montanha. acho o melhor de todos. o filme que eu gostaria de ter feito. primeirão da minha lista.
desde de que vi mountain estou para perguntar isso… por que a sony usa “fun anyone?” ao invés de “fun anyone!”
:/
[]’s
…… sempre que volta a se falar no comercial Mountain…….. lembro da injustiça que fizeram
para o comercial da Aerolineas ( aquele em que o menino guarda o avião dentro da lata).
Apesar de que ambos mereceremm o Gran Prix. Falando em Playstation a achei sem graça essa comercial.
Entrem (HOJE) em http://www.adforum.com e vejam um comercial bem produzido para a Playstation………… a pauta tá chamando!!!
Daniel a sua visão não é muito distorcida, mas só um pouco, afinal na nossa sociedade nada é desvinculado do dinheiro (nem a igreja é). Mas, quem vende é o vendedor, o ponto de venda. A propagada desperta o interesse, agrega valor a marca, gera a identificação e a fidelização do consumidor, etc. Se o consumidor não foi bem atendido ou o produto não o satisfez, não há propaganda no mundo que faça esse consumidor comprar o produto de novo.
Daniel, vender é apenas uma consequencia nesse tipo de anuncio… é um objetivo secundário. Obviamente uma empresa busca lucros, mas as vezes as vendas estão indo muito bem, porem a marca tem uma baixa lembrnça entre seus consumidores. A alta venda, por exemplo, pode estar vinculada a um baixo preço perto de seus concorrentes, e não necessariamente uma boa imagem do produto (nao eh o caso do Play, obaviamente, estou soh dando um exemplo)
É uma questao de posicionamento, como a marca quer ser lembrada por seus consumidores.É agregar um valor a marca.
Não me parece que vc seja do mercado ou mesmo um estudante de publicidade, então é normal essa idéia de que propaganda é feita pra vender.
Propaganda ruim, daquelas de dar vergonha dos outros (a popupar vergonha alheia). Ruim e pronto. Estou saindo para comprar meu Nintendo Revolution e já volto.
Fala Merigo!!!
Tá com saudades? E ai moçada… fiquei um tempão sem vir aqui. E que o trampo ta pegando aqui pra mim. Vamos ver se passo aqui todo dia. Vai ser difícil.
Bom, quanto a essa discução, eu acho o sequinte, sei que não sou o publico-alvo para a SONY, mas tb nao deixo de ser, e pra mim esse desenho não me arrepia, e quando não me arrepia, não compro.
O filme “war” que o amigo ai em cima indicou tb não me arrepiou, mas pelo menos tem um pouco emoção. Sabem, se tem uma coisa nessa profissão que eu aprendi na prática é que coisas inovadoras são bacanas, mas nem sempre funcionam, e sabem porque?
Porque a mente das pessoas muitas vezes não se identificam com o que queremos mostrar, e é o que acontece. Playstation é emoção, adrenalina, é quebrar fronteiras, alta tecnologia, qualidade. Não “Fun anyone”?
Abraço a todos.
Pois é Daniel. Concordo com que a Ligia e Edo disseram. Vender bem certamente está nos planos de qualquer empresa, ainda mais quando falamos de marcas multinacionais. Entretando, muitas vezes o problema de venda não está diretamente relacinado a sua baixa exposição da marca no mercado, mas sim porque a marca está mal posicionada ou porque problemas de atendimento em pontos de venda. Podemos lembrar de alguns casos em que a marca é extremamente forte, o produto é muito bom, mas identificação do público-alvo é falha. Um caso interessante que pode ser estudado é o da Mercedes. O valor agregado a essa marca é imenso e que seus consumidores compram é o status da marca. Sendo assim, como lançar um carro “popular” (o Classe A) sem agredir os valores percebidos pelos consumidores antigos? Como posicionar a marca para esse novo público-alvo?
Você disse que o comercial “Mountain” não foi bom porque recebeu poucos comentários nesse blog, mas Mountain é muito bom, mostrei aqui na agência e todos adoraram!
Agora achei esse muito fraco, parece uma charge, somente. Alguém poderia encaixar um outro produto que daria no mesmo.
“como se o objetivo principal fosse vender…” Me admira vc, com seu site tão bem transado, informações deveras interessantes, dizendo uma bobagem dessas. Se o objetivo não é vender, é o q então? De uma forma ou de outra, fortalecendo marca, criando conceitos, atribuindo emoção, o objetivo é só um, VENDER! Se, de alguma forma, o anúncio não vende o produto, ele não é nada.
TODA A PROPAGANDA É VENDA, DE UMA FORMA OU DE OUTRA. SE VC NÃO CONCORDA, OU NÃO É DA ÁREA OU NÂO ENTENDE NADA. COMO PUBLICITÁRIO VC DARIA UM ÓTIMO PERSONAGEM DAS FÁBULAS DE LA FONTAINE.