Arquivo para o mês de Abril de 2005
Shift gears without interruption
Eu fico cada vez mais fascinado com peças publicitárias que, com algo muito simples e trivial, consegue transmitir um conceito, uma mensagem de maneira exemplar. Melhor ainda quando esse comercial tem leveza, é simpático com o espectador, leva quem assiste ao riso e a entender a idéia sem esforço.
Claro, sempre defendo que uma campanha, quando desafia o consumidor, se torna muito mais eficiente e provocativa. Mas não dá pra esquecer o lado mais sútil das coisas. É nele que pode morar o que você procura.
Por exemplo, pense em como vender um carro com câmbio automático utilizando crianças. Uma brincadeira de meninos, para ser mais exato. Difícil pensar assim não é? Mas é justamente do mais banal e comum que saem grandes idéias.
Lembram de “O Fabuloso Destino de Amélie Poulain”? Sempre cito esse filme, pois ele é essência de um pensamento criativo. A maneira como a menina Amélie tem de enxergar os pequenos detalhes da vida, isso pode ser o ponto de partida (e final também) para um conceito no qual grande parcela do público se identifique. Uma mensagem que as pessoas abracem, concordem e criem uma relação direta com ela.
E colocar crianças para brincar foi justamente o que a DDB de Berlim fez para criar este anúncio para a Volkswagen. Dois garotos estão sentando em uma escada e, com a boca, começam a imitar o barulho de um carro.
Misture essa brincadeira com a idéia de que um dos meninos imita um carro com câmbio manual e o outro automático. Pronto, você tem um dos comerciais mais bem humorados de 2004.
No final, entra o título: “Shift gears without interruption” (Troque as marchas sem interrupção). “The Direct Shift Gearbox DSG”.
Intitulado de “Kids On Steps”, o filme foi premiado na categoria Humor da Festival de Londres 2004, Ouro no Eurobest 2004, Ouro nas categorias Automóvel e Humor do The Mobius Advertising Awards 2004.
E não para por aí. No Festival de Nova York 2005, ou seja, neste ano, o comercial foi premiado nada menos que cinco vezes: Prata na categoria Automotiva, Prata em Melhor Performance, Bronze em Design de Som, Grand Award e Ouro como Melhor Comercial para Cinema.
Com certeza, mais uma boa aposta em Cannes este ano. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 1.56 MB.
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I will donate later
Este anúncio de jornal utiliza muito bem um recurso já bastante comum, a interação com o leitor quando ele vira a página.
Criado pela agência Duval Guillaume da Bélgica, esta peça para a ONG Médicos sem Fronteiras faz justamente aquilo que toda campanha do tipo precisa fazer: chocar e fazer a pessoa se sentir culpada.
O anúncio mostra, num primeiro momento, uma criança deitada numa cama e a frase: “I will donate today and help this child” (Eu vou doar hoje e ajudar essa criança). Ao virar a página, a mesma cena mas com a criança coberta e o título: “I will donate later” (Eu doarei depois).
De uma premissa simples, a peça consegue atingir o leitor mostrando as duas possibilidades dependendo de diferentes atitudes. E consegue chocar pois, quase que invariavelmente, o pensamento de alguém ao ver um anúncio do tipo é dizer: “Depois eu faço uma doação…”.
Intitulado de “Blanket”, o anúncio foi premiado com Prata no Eurobest 2004, importante festival que seleciona o melhor da publicidade européia todos os anos.
Sound Of Summer
Conforme prometido no último post, vocês verão agora o novo comercial da Mercedes-Benz, lançado há pouco tempo na Europa.
Aqui nos trópicos o inverno está chegando (pelo menos na teoria, porque hoje por exemplo tá um calor de matar). Lá na Europa, estão todos já na contagem regressiva para a chegada do verão.
Aproveitando isso, a agência alemã Springer & Jacoby Werbung GmbH & Co. criou um filme intitulado “Sound Of Summer” para a linha de conversíveis da Mercedes.
O nome já diz tudo, por ser conversível você poderá ouvir o som do verão (no caso não é axé, festa no apê, nem musiquinhas da moda como por aqui).
Representado pelas linhas do equalizador, esses sons constroem imagens na tela. Desde o momento em que o veículo é ligado até finalizar com o visual do mar. No fim, entra a assinatura: “Hear the summer. In a Mercedes-Benz convertible”.
Da mesma forma que o filme da VW Touareg, esta peça revoluciona na estética. Criando com uma mensagem extremamente simples, um comercial diferente e com um conceito muito bem amarrado. Se você pensar bem, são apenas linhas verticais que sobem e descem. Nada mais.
O comercial é novíssimo, mas já faturou 3 prêmios no Art Directors Club 2005 da Alemanha, também conhecido como Für Deutschland Wettbewerb: Ouro na categoria TV, Ouro na categoria Cinema e Prata na categoria Design de Som.
Será que vem Leão em Cannes pra ele? É uma boa aposta.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.88 MB.
Montanha, pedra e lama à mão
Esse e o próximo post serão de comerciais automotivos bem característicos. Isso porque fogem das tradicionais fórmulas e conceitos utilizados ao se anunciar um carro e revolucionam na estética.
São dois filmes que trabalham de forma extremamente inteligente apenas com elementos gráficos e efeitos sonoros fantásticos. No segundo comercial nem mesmo o carro aparece. Porém, nada de precipitação, vamos nos ater apenas ao post de hoje.
É um filme criado pela agência Smith & Foulkes para a nova Touareg da Volkswagen. O conceito é uma repetição do que muito já se viu em veículos da categoria: montanhas, rochas e lama. Obstáculos fáceis para que tem um utilitário esportivo.
Mas essa não é graça do anúncio, é apenas a idéia embutida. Porque o interessante mesmo é como fizeram para demonstrar o carro da VW driblando os percalços.
Enquanto a Touareg caminha pelo espaço em branco, desenhos feitos à mão vão surgindo à sua frente. O carro atravessa pedras e lamas, mas também chega ao ambiente urbano. Enfrentado placas de trânsito, semáforos e ruas apertadas.
O efeito da ilustração é sensacional e o resultado final, como não poderia ser diferente, belíssimo e criativo. Por fim, a trilha sonora abrasileirada dita o tom de como o desenho aparece na tela.
Um bom exemplo de como velhas idéias podem ser recicladas com uma estética inovadora. A mensagem é mantida, mas com um visual novo que conseqüentemente cativa muito mais o público.
Provavelmente é um daqueles comerciais que lhe fariam parar em frente à televisão para assistir. Ao contrário se a Touareg tivesse sido colocada andando em cenários reais, o que faria deste anúncio apenas mais um entre tantos outros.
Clique aqui para assistir o filme em formato .MOV. O arquivo tem 3.62 MB.
O próximo comercial que publicarei aqui é da Mercedes, e tão estiloso quanto esse. Fiquem de olho.
O Gordo e o Magro
Essa é outra campanha que sempre quis colocar aqui no Brainstorm #9, mas acabava adiando por algum motivo qualquer.
Ela não é nova, muita gente já viu, já até recebeu por e-mail. De tanto que cativou o público, acabou se tornando um viral e se espalhando pelo mundo afora.
Também pudera, é uma série de anúncios totalmente globalizada. Praticamente qualquer ser do planeta bate o olho e entende a mensagem.
Intitulada de “Gordo e o Magro”, a campanha foi criada pela Giovanni, FCB para a Samsung. Brinca com personagens clássicos da cultura pop, sempre com o mais magro permanecendo em cima do monitor.
O título diz: “Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura”. Simples como nunca, simpática como sempre.
A campanha foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2003.
