Mix your playgrounds
Quando pensamos em BMW, o que nos vem a cabeça são carrões imponentes, longos, geralmente com um tiozão dirigindo. Entre outras coisas, é definitivamente um carro urbano.
Nínguem pensa num BMW sujo de lama, andando em terrenos acentuados e muito menos disputando rallys. Mas, para o novo 4×4 BMW X3, essa imagem precisaria ser mudada na cabeça do consumidor. E o desafio da agência francesa BDDP & Fils foi justamente esse.
Com o 4×4 da BMW não tem frescura. É um utilitário esportivo com tração nas quatro rodas que está preparado pra todas, e não apenas pra um tiozinho grisalho ficar passeando na rua.
Para mostrar essa idéia, grandes metrópoles como Paris, Londres e Nova York foram invadidas por montanhas, florestas e desertos. A assinatura da campanha diz: “Mix your playgrounds”.
Ou seja, o 4×4 BMW X3 também serve pra você ficar passeando pelo asfalto liso da sua cidade, mas encara uma aventura sem problema algum.
Vastamente premiados no ano passado, esses anúncios contam com um trabalho de computação gráfica invejável. E detalhe: o carro nem sequer é mostrado nas peças.
A campanha levou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, Grand Prix no Eurobest 2004, Ouro no The Cresta Awards 2004 e Ouro na categoria Automóveis do Epica 2004.
Segunda-feira, 18 de Abril de 2005 - 6:42
Essa campanha já fora postada por aqui..
Mas de qualquer forma, é uma puta campanha, que eu acho a direção dela sensacional…
Segunda-feira, 18 de Abril de 2005 - 8:19
Olá Gustavo
No Brainstorm #9 nunca foi postada. E a primeira vez.
Obrigado pela visita
Carlos Merigo
Segunda-feira, 18 de Abril de 2005 - 12:37
Não gostei, achei bem fraca no que diz respeito ao objetivo da campanha.
Segunda-feira, 18 de Abril de 2005 - 15:38
Até achei as peças bonitas, mas acho que a marca ficou em segundo plano, ou seja, recall prejudicado.
Beijo, Carlos!
Segunda-feira, 18 de Abril de 2005 - 15:42
Recall? Pra BMW?
Terça-feira, 19 de Abril de 2005 - 18:03
Tem coisas que só mercados superdesenvolvidos proporcionam. Coisas como estes maravilhosos anúncios que como você mencionou, sequer mostrar o produto.
Quarta-feira, 20 de Abril de 2005 - 11:25
1- Encanta os olhos!
2- Mostra a marca!
3- Tem um slogam perfeito!
4- Uma direção de arte fudida!
5- Vou parar por aqui!
Q peças!! Sabe onde consigo elas em tamanho real?
Abs
Julio
Quarta-feira, 20 de Abril de 2005 - 14:56
É uma campanha linda, misturar os ambientes é uma ideia a ser muito explorada, e da forma que foi apresentada aqui está nota 10. A BMW realmente não precisa mostrar seu produto se quer apenas agradar aos olhos dos outros imaginando o carrinho 4×4 passeando pelo ambiente criado na peça. 10!
Quarta-feira, 18 de Maio de 2005 - 21:54
Nesse mundo que muito se copia, a campanha nova do Fox me fez pensar que alguém chupou essa puta idéia, hein hein hein…