PETA, uma pioneira no marketing de guerrilha
A filosofia e as ações da PETA - People for the Ethical Treatment of Animals (Pessoas pela Ética no Tratamento de Animais) sempre me causaram certo fascínio. Tanto pela causa nobilíssima que defendem, como pelos modos que utilizam para chocar a sociedade e mudar o comportamento de pessoas que parecem ter minhoca na cabeça, ou merda, se preferir.
A PETA tem hoje mais 800 mil membros, sendo a maior organização pelos direitos dos animais no mundo. Desde sua fundação em 1980, carrega como filosofia principal que animais não foram feitos para se comer, vestir, serem usados para experiências ou para entretenimento.
São radicais? Sim. Mas sempre em nome de acabar com atos abominantes do ser humano contra outros seres vivos. Não sou vegetariano, adoro leite e o tênis que uso agora tem 30% de couro, ou seja, para a PETA eu sou um tipo de pessoa a ser extinta. Pode parecer hipócrita, mas ainda assim, simpatizo com a organização.
Acho que necessitamos de carne para nos alimentar, leite para lactação, ovos para proteínas. (UPDATE: Aderi ao veganismo logo depois deste post). Porém, sem para isso ter que torturar animais e praticar atos de total sadismo contra eles. E sádica, é uma das palavras que podem ser usadas para definir as fazendas que produzem casacos de pele para madames endinheiradas. A PETA mostra todo o processo, em riqueza de detalhes, em seus inúmeros vídeos disponibilizados no site.
É algo chocante, revoltante. As peles são retiradas dos animais ainda vivos, e mesmo depois de totalmente esfolados, ainda permanecem agonizando e sofrendo de uma dor brutal. Na China, onde pensam que tudo que se move é comida, cães são torturados com choques, pontapés e pendurados em ganchos ainda vivos, para que a adrenalina liberada pelo corpo torne a carne mais “saborosa”.
Quer ver como funcionam esses circos dos horrores? Veja essa vídeo aterrorizante feito pela PETATV. Mas um aviso, é preciso ter estômago. Assistir essas cenas é acabar com o resto do seu dia.
É para acabar com atos como esse que a organização luta e tem pessoas totalmente dedicadas a isso. A PETA conseguiu praticamente sozinha, com o trabalho que faz há vários anos, transformar o ato de usar uma roupa de pele num gesto de bravura. Qualquer pessoa do mundo da moda que tenha a menor ligação com o setor de pele vive sob a sombra do medo das bravatas da Peta. Que o diga Gisele Bunchen, Linda Evangelista e, desde a semana passada, Jennifer Lopez.
Anna Wintour, editora da Vogue americana, por exemplo, teve um guaxinim morto jogado em sua sopa num elegante restaurante de Nova York. O toque original da Peta sempre consistiu em chamar a atenção para sua causa com um misto de travessuras, atos que provocam tumulto e campanhas publicitárias que misturam humor e imagens chocantes. Algo que podemos chamar de os primórdios do marketing de guerrilha. Não faz muito tempo, alguns de seus membros tiraram a roupa diante da Casa Branca e gritaram “prefiro andar nu a usar peles”.
Com façanhas como essa, ela já se transformou num dos movimentos de protesto mais eficazes no mundo. E também já fez muitos inimigos que o acusam de tudo, desde incentivo ao terrorismo até agir como seita. A Peta, porém, não é um simples bando de agitadores que agem de improviso. Seus quase 1 milhão de ativistas contam com orçamento anual superior a US$ 30 milhões - gerado com arrecadações de fundos, pagamento de taxas pelos integrantes e vendas de camisetas e produtos -, o escritório da organização em Norfolk ocupa quatro andares e emprega mais de cem funcionários (nenhum dos quais consome ou usa qualquer espécie de produto animal).
Os casacos de pele que a Peta consegue tirar de seus donos são distribuídos entre pobres e sem-teto pelo mundo afora. Um carregamento de casacos de visom e arminho foi enviado recentemente ao Afeganistão.
A organização diz que está engajada na causa de proteger animais de todos os atos de exploração humana desnecessária. Ela aplica pressão implacável sobre as grandes cadeias de lanchonetes e conduz uma operação clandestina de espionagem na comunidade científica que realiza pesquisas com animais, visando a expor suas práticas de laboratório.
Célebre por cunhar frases de efeito, a diretora da entidade Ingrid Newkir, que nasceu no Reino Unido e passou sua infância na Índia, tendo se mudado para os Estados Unidos aos 18 anos, certa vez chegou ao ponto de comparar a criação comercial de frangos ao Holocausto. “Seis milhões de pessoas morreram em campos de concentração”, ela disse numa entrevista. “Mas 6 bilhões de frangos morrem todos os anos abatidos em matadouros.”
Com as cadeias de fast food, a Peta contabiliza alguns êxitos notáveis. Há dois anos, o grupo começou a entregar “McLanches Infelizes” a transeuntes diante dos restaurantes McDonald’s nos EUA. A versão criada pela Peta para o lanche incluía brinquedos de plástico recobertos de “sangue” e reproduções em cartolina do “filho de Ron”, que, num contraste marcante com o personagem Ronald McDonald, um palhaço alegre, era mostrado usando camisa ensanguentada e brandindo uma faca idem.
O McDonald’s cedeu à pressão e orientou seus fornecedores de frango a pôr fim à prática de decepar os bicos das aves ainda vivas e a dobrar o tamanho das gaiolas em que os frangos são criados. Pressionados pela Peta, tanto o McDonald’s quanto o Burger King - ou “Murder King” (rei do assassinato), como diz o grupo- concordaram em fazer visitas aos matadouros dos quais saem as aves que utilizam em seus restaurantes, para garantir que sejam respeitados padrões mínimos de bem-estar dos animais.
Uma ameaça séria à Peta é um movimento que visa a tirar do grupo sua descrição de organização beneficente, que lhe garante isenção de impostos. A iniciativa é de adversários que afirmam que a Peta favorece o terrorismo doméstico. A alegação se deve em especial a um donativo de US$ 1.500 feito pelo grupo à extremista Frente de Libertação da Terra, acusada por uma série de atos de vandalismo que causaram prejuízos de milhões de dólares. A Peta está longe de ser uma Al Qaeda. Mas sua postura em relação a desobedecer a lei é menos definida. Hoje em dia, porém, ninguém nos EUA pode dar-se ao luxo de ter seu nome associado a terrorismo.
O anúncio que vocês verão agora, foi criado pela própria PETA para a campanha “Fur is Dead” (pele está morta). O comercial mostra uma madame desfilando com seu casaco de pele pelo shopping, quando um homem a acerta com pauladas e age exatamente como as pessoas que torturam os animais.
No final, o título diz: “What if your were killed for your coat?” (E se você fosse morto por causa da sua pele?). A peça foi premiada com Ouro no ADDY - American Advertising Awards 2003.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 6.36 MB. Para visualizar o vídeo, é necessário antes descompactar o arquivo com Winzip ou similar.
Nos primórdios do Brainstorm #9 (foi exatamente o quarto post), eu publiquei um anúncio impresso da PETA com a cantora Sophie Ellis Bextor, no qual ela segura uma raposa morta com o título: “Aqui está o resto do seu casaco de pele.” Para quem está com preguiça de fuçar nos arquivos, aí vai ele novamente:
Quinta-feira, 17 de Março de 2005 - 13:45
bah!!
essas campanhas do peta são fortes mesmo!!!
apesar de eu achar casaco de pele bonito, depois de ver uma imagem dessas… bah… não tem como!!
bjuuussss!!!
Quinta-feira, 17 de Março de 2005 - 16:20
A campanha é perfeita. E a PETA está sempre de parabéns, por combater a estupidez e a covardia humana contra os animais.
Quinta-feira, 17 de Março de 2005 - 16:21
meee!!!
eu q nunca gostei de peles de animais,posso dizer em auto e bom som, o q essas pessoas tem na cabeça alem de cabelo para fazer isso com os animais.
.
.valeu pelos links
Quinta-feira, 17 de Março de 2005 - 17:49
Essa é forte! Bem direcionada, pena que as pessoas que usam pele de animais em casacos não possuam intelectual suficiente para entender uma peça tão elaborada como esta!
Particularmente, sou fã do trabalho do Peta e busco sempre me alinhar a suas idéias!
Abs
Quinta-feira, 17 de Março de 2005 - 18:14
Pois é moçada, olha só, Brainstorm também é cultura e responsabilidade social. Boa Merigo. Realmente o trabalho deles é fantástico, muito chocante e bem executado, mas não diria que é o supra sumo criativo, pq na verdade eles dizem o que muita gente gostaria de dizer, mas não tem coragem pra isso, nem meios. Muito bom.
Abraços a todos!!
Quinta-feira, 17 de Março de 2005 - 22:48
Eae Merigo! Como sempre suas postagens aqui estão de parabéns, é na verdade o único site q eu faço questão de entrar TODA vez que acesso a net pra ver se já tem algo novo. Interessantíssimo esses fatos sobre a PETA q vc expôs aqui para a gente. Mas eu vim aqui postar esse comentário hoje com outra idéia na cabeça, me perdoe por desviar assim radicalmente o assunto, mas é que ontem vi uma peça publicitária que ñ podia deixar de comentar contigo! Passou durante o primeiro intervalo do Jornal Nacional, da Volkswagen. Vc viu? Já tinha visto a versão para revista dela na VEJA, que já achei excelente, mas o vídeo de 1 minuto (pasmem, 1 minuto no Jornal Nacional - dinheiro pra q te quero!) me deixou meio que sorrindo involutariamente com tamanha beleza, ou genialidade, se posso dizer. Bom, já tá ficando grande demais e ñ vou ficar explicando o comercial, então te peço para, se possível, deixá-lo disponível aqui no brainstorm. A direção de arte é magnífica!
Abraços!
Vitor
Sexta-feira, 18 de Março de 2005 - 0:38
Rapazzzz ! esse BR@VO é um pé no %#{& de primeira ein ??? Avestruz do Norte !!!! O cara do contra viw… heehhe Naum passa um comentário que ele não coloque uma crítica ou algo assim !! Nada pessoal! e Sinceramente algumas vezes concordo contigo, mas…
[ ]’s
Sexta-feira, 18 de Março de 2005 - 1:03
Parabéns pelo site! Pelo amor de deus ve se vc consegue a nova propagandad a nike e do Roanldinho Gaucho q estreou hj (quinta) no intervalo da novela na globo.. a campanha é intitulada “Joga 10″ e é simplismente maravilhosa, fenomenal… Abraço!
Sexta-feira, 18 de Março de 2005 - 11:42
Fala Carlos, faz tempo q não nos falamos.
Como ta cara?
não to conseguindo baixar o video da PETA.
abs!
Sexta-feira, 18 de Março de 2005 - 13:50
Realmente as peças da PETA são fenomenais e transmitem um sentimento de nojo insuportável ao termos atitudes semelhantes no que diz respeito à vida animal. Só queria destacar um ponto do texto no qual você falou que é o tipo de pessoa que a organização queria ver extinta. Discordo disso e acho um exagero. Você não precisa se sentir hipócrita por usar sapato de couro e mesmo assim simpatizar com a organização. Afinal, tenho absoluta certeza de que os organizadores e dirigentes da PETA não usam sapatos feitos a base de folhas.
Abraço.
Sexta-feira, 18 de Março de 2005 - 14:43
O PETA tem estratégias muito bem postas em ação, ou seja, a organização consegue deixar muito claro os valores que defende e a mensagem que quer trasmitir.
Ações de guerrilha, assim como anúncios mais elaborados em revistas, TV e outras mídias valem méritos indiscutíveis aos criadores.
Beijo, Carlos!
Sexta-feira, 18 de Março de 2005 - 22:04
Excelente propaganda da PETA. Na realidade todas as que você mostrou neste post. Parabenizo-o também pelo texto, que fala um pouco mais sobre esta instituição que vejo estereotipada como “terrorista” e “vândala” pelas mídias.
Valeu!
Sexta-feira, 18 de Março de 2005 - 23:52
Gostei da propaganda e talz, mas fazia tempo que não me impressionava com um post seu. Realmente, dessa vez foi um belo post.
bomtrabaigaroto
Sábado, 19 de Março de 2005 - 7:16
Os associados da PETA não usam sapatos de folha, já existe um lance aí chamado couro artificial, e outras coisitas…
E aquela nova novela da globo hein? Já tá dando polêmica por aí o negócio de mostrar e glamourizar os rodeios, uma das coisas que mais exploram e torturam os animais (andar com um troço apertando o saco é foda)
Sábado, 19 de Março de 2005 - 22:51
Caraca… To me recuperando ainda pelas imagens fortes do vídeo. Tem que ter estomago e mente realmente fortes… Muito foda isso…
Vejo o site todos os dias, mas fazia tempo q eu não escrevia aqui. Mas essa não podia passar em branco. eu adoro animais e fico revoltado com uma coisa dessas.
Peta é mkt de guerrilha na veia mesmo… só assim pra atrair a atenção para um assunto que, geralmente, a maioria da população fecha os olhos e ouvidos. É impossível ficar indiferente às cenas de alto impacto do anúncio e do filme, ambos excelentes.
Parabéns pelo maravilhoso post… té mais
Segunda-feira, 21 de Março de 2005 - 9:58
Realmente as imagens dos video são chocantes. a tortura que os animais sofrem me dão arrepios na alma, eu nunca soube como era esse tipo de coisa, fiquei estarrecido… Desculpe as palavras mas vendo um sujeito fazendo aquilo, da vontade de que o mesmo seja feito com ele…. Bela materia e não tenha certeza que estarei junto a essa luta!
Segunda-feira, 21 de Março de 2005 - 10:01
Ai… eu não deveria ter visto esse filme do PETATV… devia ter acreditado em vc Merigo… esse filme acabou com o meu dia ! =o(
Quanto ao comercial e o impresso são realmente ótimos, quase tão chocantes quanto a realidade desses animais.
Abs
Terça-feira, 22 de Março de 2005 - 10:39
Acho uma seita religiosa mesmo, pelo menos chega aperto do fanatismo de tais. Nem tanto nem tão pouco né gente…
Quarta-feira, 23 de Março de 2005 - 9:15
Como é que é? Se não tem nada prá falar não fala nada.
Quarta-feira, 23 de Março de 2005 - 18:27
São organizações como a PETA que eu amo de coração, me identifico bastante com os ideias dessa organização apesar de comer carne e tudo mais. Provavelmente vocês ja devem ter visto na TV na espanha aquele negócio de um touro e um toureiro (diga-se de passagem assassino imbecil), aonde o touro fica correndo por um estádio e o assassino vai la e enfia um monte de facas ou espadas, sei la como chama isso, fico revoltado com isso.
Terça-feira, 29 de Março de 2005 - 12:01
Não consegui assistir ao video todo…assustador e revoltante o que fazem com os probrezinhos dos animais. Nunca mais vou usar nada que tenha pelo ou pele natural….nunca usei casacos de pelo…mas nem de couro…tô fora!
Segunda-feira, 23 de Maio de 2005 - 15:47
Tudo muito bunito, mas na verdade não precisamos da carne e de nenhum derivado de violência animal para sobrevivermos.
Sobre a campanha da PETA, essa agressividade que é mostrada é maravilhosa. Pra mim eu nao vejo diferença nenhuma da violência feita com os animais e com os seres humanos…é despresível qualquer ato.
O comercial é muito bem feito, mostra bem a realidade e o desprezo que a violência tem nos dias de hoje.
abraço.
Quinta-feira, 2 de Junho de 2005 - 7:55
mwahahahahah bem feito
essas pessoas que maltratam os animais deviam ser torturadas ateh a morte.ou ateh dps disso…
Quarta-feira, 28 de Setembro de 2005 - 22:51
Onde posso encontrar este vídeo?????
Domingo, 4 de Dezembro de 2005 - 16:34
eu nao consegui segurar o choro quando eu vi que ele tiram o couro do animal vivo sera que essas pessoas ja tiveram mãe?
Domingo, 4 de Dezembro de 2005 - 16:36
eu nunca vi tanta maldade.so mesmo aquele seriado faces da morte.
Segunda-feira, 9 de Janeiro de 2006 - 2:10
eu apoio peta, afinal o ser humano se reproduziu demais ,e
esta acabando com o espaco dos animais, as florestas, na africa os africanos malditos!!!matam animais a toa!!! ignorancia ,burrice, o planeta esta no fim!
Sexta-feira, 17 de Março de 2006 - 15:59
Não sou favorável ao massacre de animais, nem mesmo às ações do PETA, ou de qualquer outra iniciativa que utilize do meio ambiente para ficar fazendo marketing. Casacos de pele, frigoríficos, os cães chineses, tudo isso, é preciso ser visto com mais maturidade. Envolve cultura, filosofia e uma série de coisas. Não é assim tão simples, como esses movimentos radicias pregam. Na verdade, pra mim, PETA e seus congêneres deturpam essa discussão sobre a relação homem x animal. Uma discussão que devia ser mais séria e coerente. E não radical.
Terça-feira, 21 de Março de 2006 - 18:06
ehh… bem, os videos são fortes, e muito impactantes.
q istupidez, e entre outas…
É importante salientar, q nos primordios, os humanos tbm faziam as mesmas coisas q eles, porém, por necessidade.
Devia-se, claro, mudar o método da extração das peles, mas nunca irá se extingüir a compra das peles.
contudo, tenho q tirar o chapeu pra peta, pq o q eles queriam fazer conseguiram faze-lo muito bem !! pq ja vejo as vitimas do marketing deles aqui nos comentários do brainstorm !!
Segunda-feira, 1 de Maio de 2006 - 2:18
dfgdfg
Domingo, 14 de Maio de 2006 - 18:10
100% a favor da PETA. So assim as pessoas vao perceber que ha milhoes de animais a sofrer. Nao e com palavras doces que os animais vao ser salvos de barbaros e sadicos que os torturam para lhes tirar a pele, que fazem experiencias nos seus corpos e depois os deitam para o lixo. Sei que ha um movimento que tenta denegrir a PETA, mas nao vai conseguir nada. Tudo o que diga respeito ao bem estar dos animais eu sou fundamentalista. Nao adianta ser soft com criminosos!!!
Terça-feira, 30 de Maio de 2006 - 17:16
era so para vos dar os parabens por serem assim!=)… era bom k tdas as pessoas podessem ver as imagens que eu tenho visto em videos… criados por voces e não só! as pessoas que maltratãm os animais n tem coração! deviam ter vergonha por existirem!=|… e imposivel aq alguem axe bonito andar com a pele d 1 animal… ou mais, k sofrteu tanto… ou seja… pagou com a propria vida para que as pessoas, se assim se pode chamar, se sintam “realizadas”! axo k s devia pensar k 1a vida n pode valer mais do que uma mera coisa material, como e um casaco de pele!
Sexta-feira, 3 de Novembro de 2006 - 15:49
O que esses panacas querem mesmo é impor as idéias imbecis e hipócritas deles.vcs sabiam que a panaca da vice presidente desse grupinho de terroristas anormais usa insulina? e advinha como foi desenvolvida a insulina?simples em pesquisas médicas com animais.sabe quantos medicamentos foram desenvolvidos com uso de animais?que tal ser mordido por uma cobra e não ter soro anti-ofidico para se tratar…qualquer um que fez o segundo grau sabe como se consegue este soro…sim usando cavalos como produtores do soro então não me venham com essas babaquices idiotas.duvido que vc tenha coragem de postar minha opinião.hipócrita.
Segunda-feira, 6 de Novembro de 2006 - 7:23
Comparar o holocausto de milhões de pessoas e iguala-lo a morte de frangos para qualquer pessoa que tenha um pouco de senso crítico é no mínimo grotesco. E só uma mente grotesca poderia formular tal aberração. Que haja mentes grotescas a ponto de apoiar o pensamento de uma mulher desequilibrada como essa é o que me causa mais espanto.Lamentável que hoje em dia ninguém pare para refletir sobre nada e viva de reagir ,feito um animal irracinal,a estimulos que apelem para uma pseudo-ética.Vou ajuda-los um pouco a perceber isso,para a distinta senhora nazi-comuno-facista a vida de uma galinha vale mais que a de um ser humano logo por ela a morte de galinhas deveria ser punida pelo código penal se isso não é uma aberração eu não sei mais o que é.
Sábado, 11 de Novembro de 2006 - 20:34
olá.. vi um vídeo e fiquei horrorizada e comecei a pesquisar sobre o assunto.
Bom saber que existem organizações como a Peta.
Gostaria de receber por email frases de impacto pra poder divulgar tudo isso.
Peta está de parabéns!
Quinta-feira, 4 de Janeiro de 2007 - 23:08
Não gosto desses radicalismos.
Temos que respeitar os animais, mas temos que nos respeitar também. Se um dia todos os animais se tornarem vegetarianos, quem sabe…
Mas essa história de veganismo não me entra na cabeça. Não pode comer isso, não pode comer aquilo, se uma bolacha tiver uma gota de mel, não pode comer por causa das pobres abelhas, aaahhhh, vão se fu! Isso me assusta, parece terrorismo mesmo, não pode nada, tudo é imoral por causa dos pobres animaizinhos…
Nós seres humanos, até temos sorte de não termos leões e dinossauros correndo atrás de nós pra nos almoçar, mas não estamos livres de infecções, vírus, mosquitos… Se os mosquitos virarem vegetarianos, talvez eu vire também. Senão, eu vou descontar nas galinhas, vacas e tudo mais. E se eu achar churrasquinho de gato, eu vou provar.
Sábado, 17 de Fevereiro de 2007 - 12:16
Tramadol
Quinta-feira, 29 de Março de 2007 - 15:27
oi!
estou fazendo uma trabalho na faculdade da minha cidade sobre maustratos e extinção dos animais!
ajude-me se possivel!
Quinta-feira, 26 de Abril de 2007 - 0:53
Clap clap clap.
Gostei dos cartazes do Peta. Uma causa nobre e atual.
Sexta-feira, 8 de Junho de 2007 - 20:07
thfuinva rcbknz ynjiu pzdnayfjb orqx tumo zjgon
Sexta-feira, 8 de Junho de 2007 - 20:09
Sábado, 23 de Junho de 2007 - 23:01
Pelos comentários que vi, ou as pessoas não tomam banho ou são muito ignorantes. Com animais não se faz apenas casacos de pele, os sabonetes são feitos com sebo de boi.
Devemos combater os maus tratos aos animais sim, porém desde que criados em cativeiro e com dignidade (ambiente limpo, boa alimentação, bom arejamento etc… e abatidos de forma rápida e indolor não há nenhum problema em sua utilização. O que a PETA quer é aparecer, para que as gordas doações das velhinhas viúvas americanas continuem a abarrotar seus cofres.
Sábado, 23 de Junho de 2007 - 23:01
Pelos comentários que vi, ou as pessoas não tomam banho ou são muito ignorantes. Com animais não se faz apenas casacos de pele, os sabonetes são feitos com sebo de boi.
Devemos combater os maus tratos aos animais sim, porém desde que criados em cativeiro e com dignidade (ambiente limpo, boa alimentação, bom arejamento etc… e abatidos de forma rápida e indolor não há nenhum problema em sua utilização. O que a PETA quer é aparecer, para que as gordas doações das velhinhas viúvas americanas continuem a abarrotar seus cofres.
Terça-feira, 26 de Junho de 2007 - 6:06
Very good site. Thank you!!!
Quarta-feira, 27 de Junho de 2007 - 4:43
Quarta-feira, 27 de Junho de 2007 - 11:09
Nice site. Thank you.
Quinta-feira, 28 de Junho de 2007 - 0:46
Cool site. Thank you!!!
Sexta-feira, 6 de Julho de 2007 - 4:02
Sexta-feira, 6 de Julho de 2007 - 12:47
Very good site. Thank you!!!