Hate something, change something, make something better…
Quando se fala em comerciais da Honda, o primeiro que vem na cabeça da galera é o famoso e já lendário “COG”. Mas nem só dele vive a comunicação da automobilística japonesa, pelo contrário.
A agência Wieden + Kennedy de Londres já criou diversos anúncios fantásticos para a Honda, e um deles particularmente me agrada mais do que qualquer outro. Não que “COG” não tenha um conceito fantástico, sim, ele tem, mas a radicalização na forma tomou proporções maiores do que sua mensagem. Algo que não acontece com o maravilhoso “Grrr”.
É um comercial simples na concepção, mas genial no resultado. Uma animação bonitinha com uma música engraçadinha. Porém, a idéia e toda a comunicação por trás dessa campanha são absolutamente irrepreensíveis. Uma verdadeira aula de como comunicar sem encher o saco do público e sem parecer petulante.
“Grrr” e todo o material em volta dele foram criados para o lançamento do primeiro motor a diesel da história da Honda. Por anos e anos, a empresa resistiu fervorosamente a esse tipo de motor. Kenichi Nagahiro, engenheiro-chefe de motores da Honda, sempre declarou odiar o diesel e que só concordaria em construir um motor do tipo se pudesse começar do zero.
Assim foi feito. E justamente o ódio de Nagahiro que, além de inspirar a Honda a produzir um motor a diesel melhor, inspirou os criativos da Wieden + Kennedy a criar o comercial “Grrr”.
A premissa do filme quer nos mostrar que o ódio pode ser uma coisa boa. A trilha do anúncio cantada por Garrison Keillor ao som de uma guitarra arranhada fala sobre as alegrias e vantagens de se odiar. E assim a canção diz: “odeie algo, mude algo, faça algo melhor…”
O que vemos é o lindo mundo do ódio, composto por colinas verdes e acentuadas, habitadas por coelhos felpudos, pingüins e flamingos que de repente são invadidos por sujos, poluídos e barulhentos motores a diesel voadores. As máquinas infames espalham destruição pelo tranqüilo lugar.
Porém, os animais resolvem fazer algo para mudar a situação. Eles utilizam o ódio para o bem, e lutam contra os motores. Tacos de beisebol, ovos, cusparadas solares, cenouras que explodem e todo sortimento de armas bizarras são usadas pelos animais, até destruírem a última máquina.
No final, entra o novo motor a diesel da Honda. Os animais celebram e festejam pela máquina silenciosa e limpa, como uma verdadeira recompensa pelo ódio que usaram em favor do bem. Agora há muita alegria no bosque, e as criaturinhas cantam e dançam.
Um modo simples e non-sense de dizer que podemos usar o nosso ódio para mudar as coisas a nosso favor, para transformar o que achamos ruim em algo bom. Parece bobo? Mas o conceito é ideal e o público adorou
O comercial fez tanto sucesso na Inglaterra, que lançaram a música nas rádios como um single e o filme está sendo usado até mesmo como uma ajuda pedagógica em clínicas de reabilitação de drogas, onde a idéia de usar o ódio como uma força positiva para melhorar vidas é muito pertinente.
O conceito foi estendido a diversas outras mídias. Até um game em flash foi criado, onde o jogador controla um coelhinho que transforma coisas odiosas em algo bom. Uma campanha que impacta, empatiza e coloca o consumidor como parte do meio, e não apenas fala: “Esse é o novo motor Honda, menos poluentes, menos isso, mais aquilo…” (lovemarks, lembra?)
A animação foi dirigida pelos consagrados Adam Foulkes e Alan Smith do estúdio Nexus. Inclusive uma banda com o nome de “Be Nice to the Pigeons” foi formada para tocar a canção-tema do comercial.
“Grrr” ganhou até agora Ouro no Epica 2004, o prêmio do Festival du Film Publicitaire de Méribel 2004 na categoria Trilha Sonora e ficou no shortlist do BTAA 2005 - British Television Advertising Awards. Além disso, é considerado um dos favoritos a levar Leões no Festival de Cannes 2005.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 5.40 MB.
Terça-feira, 22 de Fevereiro de 2005 - 1:15
Isso é algo bem tipíco de propagandas, o poder de fixar uma música/jingle na cabeça. Nunca me esqueço do comercial, acho que era aqui da Santa Casa/POA, que teve a música “Fake Plastic Trees” do Radiohead. Eu nem conhecia a banda, mas a compatibilidade entre aúdio e visual foi perfeito. Outra também é de uma rede de supermercados, a rede Zaffari, com o comercial “Asas”. De chorar no cantinho;-)
Terça-feira, 22 de Fevereiro de 2005 - 10:21
Terça-feira, 22 de Fevereiro de 2005 - 11:11
Olá! Frequento assíduamente seu blog, porém é a primeira vez que venho a comentar aqui. Primeiramente, gostaria de parabenizá-lo pelo conteúdo muito interessante que você dispõe.
Era isso que eu queria dizer, apesar de comentar nesse post sobre outro assunto.
Um abraço.
Terça-feira, 22 de Fevereiro de 2005 - 14:50
o Merigo, o que houve com o blog? Ficou fora do ar ontem. Ou antes de ontem, não sei.
Bom, eu gostei do comercial, tipo, muito alice no pais das maravlhas pro meu gosto, mas acho que acertou em cheio. Bonito e eficiente. Não só vai pegar os marmanjos de plantão com vai pegar o público infantil de jeito. Duvidas de que vai levar um leãozinho?
Abraços a todos!!
Terça-feira, 22 de Fevereiro de 2005 - 16:53
Oi, visito seu site frequentemente pq simplesmente acho o máximo. E hj vim especialmente pra te fazer uma pergunta, vc tem aquela propagada da Sprite Zero, da moça tirando a blusa e tal… se tiver pode por ele aqui ou até me enviar?
Luana
Quarta-feira, 23 de Fevereiro de 2005 - 8:36
Olá, Merigo.
Visito sempre o site e gostaria de parabenizá-lo pelo conteúdo que você disponibiliza nele.
(Ah! Conheci o site através do meu professor de fotografia Paulo Miguel, que me mostrou o CD do Brain Storm one, você o conhece)
Cara, a peça, na minha opinião, foi muito bem construida e o jingle simplesmente fica impreguinado na nossa cabeça. Uma trabalho muito bem feito e, pra mim, inusitado em termos de Honda. Somente criativos entrosados e muito bons para aliar uma marca de automóveis, motos, motores etc a um desenho animado e ainda sem viajar demais na maionese.
Muito Legal!
Quarta-feira, 23 de Fevereiro de 2005 - 10:03
F A N T Á S T I C O !
Quinta-feira, 24 de Fevereiro de 2005 - 13:12
Eu sei q num tem nada a ver com o assunto, mas alguem sabe oq significa aqueles outdoors amarelos com o nome de um cantor de mpb e seu signo ???
Segunda-feira, 14 de Março de 2005 - 10:40
Olá eu preciso muiiiiiiito da prpaganda da Sprite Zero…é urgente…preciso ao menos a foto da menina de costas alguém pode me mandar???? Obrigada
Quinta-feira, 13 de Outubro de 2005 - 8:17
Eu preciso urgente da música da nova propaganda da sprite… se alguém tiver, ou pelo menos souber o nome pode me mandar por e-mail!
Obrigado a todos
Quinta-feira, 13 de Outubro de 2005 - 16:48
oi gente eu adorei a musica do novo comercial da sprite se algem souber poderia me mandar o nome da banda e da musica ficaria muito grato obrigado
Quinta-feira, 13 de Outubro de 2005 - 20:12
aew galera…
tb to querendo a musica do comercial da sprite…
se alguem puder me ajudar… valeus msm ! soh mandar um e-mail aew
Quarta-feira, 19 de Outubro de 2005 - 13:00
aee..blz..to kerendo saber tmb o nome e a banda q canta aquela musica no novo comercial da srite..se alguem souber, por favor me mande um email…
Sexta-feira, 21 de Outubro de 2005 - 11:21
Pessoal eu curti muito a música do comercial da nova sprite se alguém souber por favor mande para o meu e-mail muito obrigado
Sexta-feira, 21 de Outubro de 2005 - 18:45
oi gente eu adorei a musica do novo comercial da sprite se algem souber poderia me mandar o nome da banda e da musica ficaria muito grato obrigado!
Sexta-feira, 21 de Outubro de 2005 - 18:51
COMERCIAL DA SPRITE AQUI!
Sexta-feira, 21 de Outubro de 2005 - 18:52
Terça-feira, 15 de Novembro de 2005 - 2:51
Pô mó chato a música do comercial da sprite ser de produtora, tinha tudo pra ser uma ótima música… fazê oq?!!!
Terça-feira, 27 de Dezembro de 2005 - 1:24
fiu fiu fiu fiu fiuuuu… Hate something, change something, hate something, change something, make something better!
Melhor jingle que já escutei, não paro de cantar… =P
Quarta-feira, 29 de Março de 2006 - 22:09
gnt,alguem sabe o nome da musica que a menina tiraa a parte d baxo do biquini e da pro cara??????????eh mto massa a musica…c alguem soube u nome me manda por favor to loca atras e nao axo…bjaummmmm vlwww=)
Quinta-feira, 11 de Maio de 2006 - 14:00
oooii.. olha só.. alguém por acaso sabe qual é a múscia.. ou melhor rítimo.. daquela propaganda do zaffari que o menininho montava a árvora de natal.. preciso daquela musica para um projeto que quero fazer por favor se alguem souber me avise!!