I’m gonna leave this city, got to get away
Nós que vivemos em grandes metrópoles, ficamos presos no trânsito, nos esprememos em filas, ônibus lotados e afins, é como uma benção quando surge a oportunidade de nos esticarmos em uma rede, respirar ar puro e não pensar em mais nada. Claro que no fim das contas precisamos e até queremos voltar para a correria da metrópole, mas nada como alguns dias de “liberdade”.
Isso é bem atual, mas já há 20 anos a discussão entrou em voga na França através de uma célebre campanha publicitária da Renault. Em 1984, a montadora francesa bancou diversos comerciais puramente conceituais para o lançamento de seu novo carro, o Espace, que tinha como premissa unir tecnologia, conforto e espaço.
Todo o conceito da campanha tentava demonstrar o quão importante é ter espaço, que isso era um verdadeiro luxo naqueles dias (e continua sendo ainda mais nos dias de hoje). E naquela época, basear um anúncio todo em imagens conceituais, sem ligação direta ao produto, era algo extremamente arrojado e inesperado.
A campanha se tornou tão famosa na Europa não só por isso, mas também porque manteve ao longo dos anos a fidelidade do posicionamento na construção da marca. A Renault promoveu ações metafóricas por toda a França. Em 1998, por exemplo, a empresa mostrou numa feira, dentro de baias envidraçadas, imagens gigantes de baleias e golfinhos livres no mar.
Em Dezembro do ano passado, a Renault comemorou os 20 anos do Espace lançando uma nova versão do veículo e, consequentemente, uma nova e badalada campanha publicitária, comandada pela agência Publicis Consei (aqui no Brasil representada pela Publicis Salles Norton).
A idéia da campanha é reinventar a equação “luxo = espaço”, utilizada desde o surgimento do Espace no mercado automobilístico. Mantendo uma exploração mais psicológica do benefício, a Renault construiu o que chamou de “Espaço Vital”, que pôs em cena a experiência individual mostrando um lugar vazio no meio da multidão.
Na TV, o anúncio da edição de 20 anos do Espace também vai pelo mesmo caminho metafórico. Como um road movie, o comercial conta a pequena aventura épica de Hector, um homenzinho em preto e branco saído diretamente das tirinhas de um jornal.
Rompendo seu pequeno cubículo, o “desenho” escapa da tirinha para atravessar e percorrer o mundo. Termina por chegar em uma colina, que à sua escala parece uma grandiosa montanha e, assim, descobre a imensidão do planeta. Entra o título: “Isn’t space the ultimate luxury?”, algo como: “Não é o espaço o verdadeiro luxo?”.
O automóvel? Nem sequer aparece durante a história, apenas durante os segundos finais como uma assinatura. A trilha sonora é perfeita para ilustrar a aventura de Hector, embalada pela música “Going Up the Country” da banda sessentista de blues Cannet Head.
É um filme belíssimo. Engraçado e emocionante ao mesmo tempo. Recorre a uma metáfora para transmitir o conceito idealizado, sem apelar as velhas e ineficientes fórmulas da propaganda automobilística.
Além disso, utiliza um personagem simpático que busca um objetivo nobre, cria uma relação estreita de respeito e admiração com o consumidor, uma ligação emocional com quem se identifica com a idéia. Um verdadeiro trabalho de construção de marca. Isso meus amigos, é definitivamente a publicidade do século 21.
Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.77 MB.

Logo quando abri a página, as imagens me fizeram lembrar de “coffee and tv” do Blur, videoclipe que tem uma direção indiscutívelmente brilhante.
Lendo o conceito, e percebendo a metáfora feita entre o nosso espaço e o quadrinho da tirinha, achei o filme muito legal.
De qualquer jeito, belo filme, belo conceito, bela metáfora. Não é à toa que chegou a 20 anos.
Cada vez mais a publicidadde tende a sequir por essa linha de conceito, da admiração emotiva, parace que o consumidor mesmo que bombardeados de cliches tem uma relação pela “inteligencia” com a marca.
Putz … a musica é tocada naquele filme “E ai companheiro, cadê você?” com George Clooney, onde ele e mais dois fugitivos gravam uma música (que é a mesma desse comercial) e fazem o maior sucesso…
Cara, que comercial perfeito. A Renault acertou em cheio, no comercial, porque o carro, apesar de extremamente luxuoso, tem um design de gosto duvidoso. O paralelo entre o Hector e o homem urbano é desconcertante. Já tinha visto, mas não tinha parado para analizar. Boa Merigo. Bom texto também.
Abraços a todos
Só uma coisa que queria saber, quem fez o CG do filme ??
Está muito perfeito…
Muito bom o texto Merigo []´s
Os CG ficaram por conta da Framestore-CFC.com
Como de praxe estou aqui conferindo as boas do site, porém neste resolvi comentar !
Belo filme !!
O Hector é realmente o tipo de personagem que com um leve humor nos associa com o caos das metrópoles. Gostei muito !!!
Agora uma curiosidade é uma das cenas do filme se aproxima bastante de uma outra campanha feita para um hotel, com o mesmo conceito de espaço !!
Está no final da página 13.
Inclusive é um site super interessante para que possamos conferir os originais(?) e as cópias(?) veiculados por aí !!!
Beijinhus
Gostei mesmo deste blogue, está mesmo bem conseguido.
Convido a fazer o intercambio com a Embaixada de Zurugoa:
Salut
Nossa! Muito bom!
Estou precisando com urgência, para o dia 14 de fevereiro do vídeo “Wear Sunscreen”. Já enviei para vc o comprovante do depósito bancário feito em 19/01.
Dá uma força ai…
Descobrio hoje este blog e achei excelente. Muito bom mesmo! Vou passar sempre por aqui.