“Mustang” (Guinness) by Anthony Minghella
Hoje e amanhã comentarei aqui no Brainstorm #9 dois comerciais de diretores famosos. Mais do que simples anúncios, eles criam filmes. É mais do que nunca a linguagem cinematográfica atrelada a uma marca.
O comercial de hoje é uma super-produção para a cerveja Guinness, criado pela agência Abbott Mead Vickers BBDO de Londres e por Anthony Minghella, diretor de filmes como “O Paciente Inglês” (1996), “O Talentoso Ripley” (1999) e o chatíssimo “Cold Mountain” (2003).
A Guinness não é apenas uma cerveja, é uma lenda. Sua história teve início em 1759, quando Arthur Guinness alugou uma fábrica em Dublin e começou a produzir sua cerveja. Em 1862, quando adotou a Harpa Irlandesa como símbolo, Guinness já fazia parte da vida da Irlanda.
São quase 300 anos de história, e a receita de malte irlandês, água de Dublin, lúpulo e levedura fazem da Guinness praticamente uma refeição. Comercializada em 155 países, a cervejaria possui 80% de participação no mercado mundial de cerveja preta.
Ao redor do mundo, 170 mil pubs consomem 10 milhões de copos (pints) de Guinness diariamente. Os top-pubs do centro de Dublin cobram entre 4 a 5 euros por um “pint” de Guinness, ou seja, mais ou menos 13 reais por um copo de cerveja. E aqui no Brasil não é diferente, o preço varia de 8 reais por uma latinha no supermercado até, pasmem, 20 reais pelo “pint” em qualquer bar de respeito.
E assim como pede a marca, toda a comunicação da Guinness durante anos, que conta com comerciais clássicos, vem sendo colocar a cerveja como uma lenda. Beber uma Guinness é mais do que tomar uma geladinha para refrescar, é se libertar, desfrutar de um momento prazeroso. Ver a escuridão de uma Guinness é encontrar a luz.
E esse posicionamento fica ainda mais claro no comercial “Mustang”. Aqui prisioneiros de Los Angeles são levados para um rancho no deserto. Lá, como parte de sua reabilitação, os homens são ensinados a domesticar cavalos selvagens.
A maioria deles tenta fazer isso montando o cavalo, mas sem sucesso. Um dos prisioneiros, que nos foi apresentado no início do filme, olha o animal e decide abrir a porteira para lhe deixar livre. Policiais levam o homem atrás do cavalo, e dizem que se ele o deixou escapar, agora terá que trazê-lo de volta.
Eles encontram o animal e o prisioneiro monta no cavalo e foge através do deserto. Entra então a assinatura da Guinness com o título: “Out of darkness comes light”.
A idéia principal é criar uma história que mostre que a força não é a resposta. É preciso primeiro conquistar a confiança, para aí sim conseguir domar o cavalo. Aí, faça um paralelo com a história do homem preso e você descobrira o significado do filme.
Esse sentimento utilizado no anúncio se encaixa perfeitamente com o público consumior da cerveja, e conta uma simples história com poder dramático para agregar esse valor a marca.
O projeto também contou com a participação do cinematografista Janusz Kaminski, responsável por diversos filmes ao lado de Steven Spielberg como “A Lista de Schindler”, “Minority Report”, “O Resgate do Soldado Ryan” e até do vindouro “Guerra dos Mundos”.
O anúncio foi gravado durante todo o mês de Julho no ano passado, que além de cenas em Los Angeles, teve como locação Tejon Ranch, o segundo maior rancho do Estados Unidos, do tamanho de Rhode Island.
“Mustang” consumiu 15 milhões de libras, ou seja, mais de 76 milhões de reais em sua produção e veiculação. Segundo Minghella, essa é uma história de escuridão e luz. Como obra cinematográfica vem sendo aplaudida, mas continua causando muita discussão na indústria publicitária quanto a sua eficiência.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 3.61 MB.
Quarta-feira, 19 de Janeiro de 2005 - 16:15
fui o primeiro… pela primeira vez…
O filme é bom. Aliás, eu sempre vou defender grandes produções, inclusive curtas, como material publicitário, que apesar das constantes críticas, funcionam muito bem, se bem aplicadas. Como é o caso recente do BB, que nos últimos sete dias do ano pasado veiculou, em horário nobre, nos cinco maiores canais abertos do país um curta cada dia, um gande diretor diferente para cada um. Já te cobrei pra postar eles aqui né Merigo? Agora, esse filme da Guinnes é muito bom, meio atropelado, mas de exelente qualidade. pra mim, que não bebo cerveja, não sou irlandês e não conheço a comunicação da marca, ficou meio sem sentido, mas admito que causa um efeito tão certeiro (graças ao bom diretor), que me deu até vontade de experimentar.
Abraços a todos!!
Quarta-feira, 19 de Janeiro de 2005 - 16:56
Na minha opinião quando se tem uma marca forte pode ser dar ao luxo de fazer uma “propaganda” dessa. Qual o efeito de tudo isso? Concretizar ainda mais a marca na cabeça do consumidor, sem o apelo de compre, compre, que assim não fica implícito!!! Eu acho isso…
Mais gastar 45 milhões só para produzir é demais, mas vale a pena!!!=D
Abs e parabéns
Quarta-feira, 19 de Janeiro de 2005 - 17:39
ta loco, os cara queimaram dinheiro de forma gratuita pra dize que gastaram tudo isso com o comercial?
nunca que isso custo 45 milhões de reais pra se feito…
Quarta-feira, 19 de Janeiro de 2005 - 18:11
Concordo com você Br@vo. É aquele velha história do intervalo comercial ter que disputar com os programas da TV.
O comercial tem que ser tão divertido, tem que entreter tanto quanto o programa que passa na TV. Mas como o julio disse, depende da marca, tem que ser muito bom pra bancar algo assim.
Eu deveria ter citado, mas 45 milhões de reais inclui também a veiculação do comercial, não só sua produção.
Quarta-feira, 19 de Janeiro de 2005 - 18:57
è uma grande marca, como vc mesmo frisou, é uma lenda e pode se dar ao luxo de fazer diferente, sem o apelo que o mercado exige, vende a marca, é oq vale…
parabéns pelo espaço mermão…
Abraços
Quinta-feira, 20 de Janeiro de 2005 - 3:28
E aí fera seu site é muito bom. Eu sempre dou uma olhada, já comprei o 1º CD e to doido pra adquirir o 2º. Quando vc vai ter mais?
Quinta-feira, 20 de Janeiro de 2005 - 9:50
Quinta-feira, 20 de Janeiro de 2005 - 10:10
Ahhhhhhh tahhhhhhhhhhhhhhhhhhh!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
R$ 45 milhões engloba tudo então!!!
Menos mal…Se não me engano essa deve ser a verba publicitária ANUAL de uma grande cervejaria brasileira, ou to enganado!?
Abs a todos….
Quinta-feira, 20 de Janeiro de 2005 - 13:48
Eu acho que as grandes idéias, aquelas que fazem todo mundo ficar de queixo caído, não necessitam de uma quantia tão grande de dinheiro para a produção. Essas megas produções estão na verdade camuflando a valta de uma grande idéia. As grandes idéias são simples. É na simplicidade que está o segredo.
Abraços.
Sexta-feira, 16 de Setembro de 2005 - 21:59
Very nice site!
Terça-feira, 7 de Agosto de 2007 - 20:52
good site! zaebis