Arquivo para o ano de 2005
Impossível
Mais um ano está acabando e sempre nessa época recebemos uma enxurrada de mensagens edificantes, votos de prosperidade e desejo de um mundo melhor para todos. Mas na verdade, sabemos que quando o relógio sai de 23:59 para 00:00, tudo vai continuar igual se nós mesmos não mudarmos.
Reclamar das coisas do jeito que elas estão, qualquer um pode fazer. Mas quantos de nós param pra pensar que talvez o problema comece dentro de nós mesmos? É por isso que, para encerrar esse terceiro ano do Brainstorm #9, deixo vocês com a bela mensagem do vídeo comemorativo de 25 anos da Fischer América.
Em 2006, a agência completa um quarto de século, e realizará diversas ações para comemorar. Esse vídeo marca o início da festa e disponibilizo aqui com exclusividade, já que por enquanto foi divulgado apenas internamente. E o que esse vídeo diz, é um bom começo para pensarmos nas mudanças para o ano novo.
Agradeço o prestígio e participação de todas as pessoas que passaram por esse blog, e espero contar com vocês novamente no ano que vem. Um ótimo natal e feliz 2006.
### [vídeo temporariamente indisponível] ###
O impossível é uma palavra.
Uma palavra que inventaram para qualificar algo que ninguém tentou antes, e que por isso todo mundo pensava que era impossível.
É talvez a expressão mais utilizada em qualquer língua desse planeta, atrás apenas de “sexo”, “sim” e “cuidado!”.
Voar, impossível.
Transplante de coração, impossível.
Galileu deve ter ouvido um monte de impossíveis na vida.
Eu digo com toda certeza meus amigos, impossível foi uma palavra criada num domingo a tarde na frente da TV por alguém com preguiça de pegar um copo d’água para a própria mulher.
Desde então tornou-se um mantra na boca de acomodados, chatos, quadrados, obtusos, tristonhos e preguiçosos em geral.
O impossível é apenas um lugar que ninguém ainda foi, mas que está de portas abertas para quem tiver coragem de entrar.
O gol de chapéu que Pelé fez na final da Copa do Mundo em 1958 morava no impossível.
“Imagine” de John Lennon, também morava lá.
Até que anos atrás ele sentou ao piano e compos uma canção sobre renovação, paz e sobre o poder de conquistar o impossível.
Ah, você vai dizer, mas isso é coisa de gênio.
E eu lhe respondo, que os flamingos voam 12 mil quilômetros da Ásia a América do Norte todos os anos para procriar e voltam.
Nunca soube de um flamingo gênio.
E eles fazem o que muita gente chama de impossível.
Da próxima vez que disserem que isso ou aquilo é impossível, fale sobre Lennon, sobre Pelé, sobre os flamingos, sobre o escambau, mas não deixe de tentar.
Quando falarem que o amor é impossível, que a paz a é impossível, não de ouvidos.
O impossível transforma as pessoas em chatos, faz você se sentir mais velho, mais gordo, mais triste.
E de repente, num belo dia, você acha que tomar cerveja com os amigos é impossível
O impossível, meus amigos, só existe na cabeça dos acomodados.
Keep trying, keep playing, keep shining.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
| Hoje no Passado |
- 2007: Blockbuster | Christmas — Campanhas com referências escondidas fazem sucesso na internet, é a “mídia” ideal para esse tipo de trabalho. Basta lembrar da [...]
- 2007: Zune | Le Cadeau du Temps — Sabendo da impossibilidade de vencer seu concorrente icônico, o iPod, a Microsoft optou em comunicar seu Zune de forma diferente. [...]
- 2007: As Aventuras de Mário, o Publicitário | 26 —
- 2004: Ho! Ho! Ho! — Dizem que quem inventou o Papai Noel foi a Coca-Cola. Tá, pura baboseira, mas que ela ajudou e muito a [...]
TOP 5 2005
|
1: "Do you see music?" | Virgin Digital |
Na hora de se pensar os critérios para definir os melhores do ano, muitas alternativas devem ser consideradas. Mas no fundo, não passa de uma escolha puramente pessoal. Até porque, cada um tem sua lista de tops particular e nenhum crítico pretensioso vai mudar isso.
Mas no caso da campanha “Do you see music?” da Virgin Digital, existem fatores suficientemente maiores do que gosto pessoal para colocá-la em primeiro lugar. Alguém ainda dúvida do apelo dos anúncios? Alguém pode sequer pensar em uma peça publicitária que tenha oferecido mais entretenimento em 2005?
Um anúncio que, ao invés de ser invasivo na vida das pessoas, mobiliza multidões atrás dele e na busca pelas respostas dos enigmas que propõe, é por si só uma referencia de como a publicidade deve se adaptar a geração conteúdo.
A velocidade com que a campanha se espalhou pela rede, a mídia espontanea que conquistou em tradicionais veículos, a enxurrada de e-mails que recebi pedindo pela solução do anúncio, o recorde de visitação que proporcionou a este site, a votação popular que dá a campanha quase 80% dos votos.
Precisam mais motivos? “Do you see music?” da Virgin Digital em primeiro lugar.
———————————-
|
2: "Bandeiras" | Grande Reportagem |
O primeiro post do Brainstorm #9 em 2005 foi justamente uma das campanhas mais comentadas e viralizadas do ano. Criados pela FCB Portugal, os anúncios se espalharam por e-mail e foram até vítimas de uma historinha criada por alguém com falta do que fazer.
Perdi a conta de quantas vezes recebi e-mails com os mesmos anúncios dizendo que faziam parte de uma convenção na ONU, criados por um diplomata noruegues que ganhou o Prêmio Nobel de marketing político. Sim, a piada é bizarra, mas teve gente que acreditou.
O fictício Prêmio Nobel de marketing político ela não ganhou, mas foi a campanha impressa mais premiada de 2005: Leão de Ouro no Festival de Cannes, Ouro no The One Show, Grand Prix no Art Directors, Gran Premio no FIAP, Ouro no Festival de Nova York, Gran Prix no Cresta Awards, Grand Prix no Eurobest, Ouro no Epica.
———————————-
|
3: "Grrrr" | Honda |
O que foi a campanha “Bandeiras” para os anúncios impressos em 2005, foi o filme “Grrr” da Honda para os comerciais de TV. A barbada dos festivais de propaganda mundo afora, levou tantos prêmios que os criadores devem ter cansado de comemorar.
Um comercial de automóveis que não mostra carros, apenas uma animação com bichinhos engraçadinhos cantando uma música que leva uma eternidade para desgrudar da cabeça. O sucesso foi tanto que até uma banda foi criada para tocar o jingle, que virou single e tocou nas rádios inglesas sem parar.
O non-sense e a mensagem que diz que podemos usar o nosso ódio para mudar as coisas a nosso favor, agradou publicitários e o público adorou.
———————————-
|
4: "Security Glass" | 3M |
Um ação realizada em Vancouver, Canadá, poderia ter ficado por lá mesmo e nenhum de nós nunca saberia. Mas a idéia foi tão eficiente, que a 3M conquistou minutos preciosos de mídia espontânea em TV’s e jornais de todo o mundo
Apenas as primeiras notas eram de verdade, mas até descobrirem isso, as pessoas deram de voadoras a marretadas para tentar quebrar o vidro. Além de demonstrarem na prática que o produto funcionam, ganharam fama e se espalharam na internet numa velocidade incrível.
———————————-
|
5: "Pode imaginar" | Submarino |
A melhor campanha brasileira de 2005 é um exemplo de como construir criativamente uma marca amada e respeitada. E sim, a campanha é para uma loja de varejo.
As pessoas gostam de discutir se tal anúncio vende ou não vende, se uma campanha de varejo deve ter garotos-propaganda gritando preços histericamente. E eu digo, se um comercial com fundo branco, sem imagens, todo all-type e sem preços como esse do Submarino não vende, eu abandono a publicidade.
Mais do que qualquer bobagem que façam em comerciais de varejo, estabelecer uma conversa com o espectador de forma agradável, simpática e humana como faz este filme, é o que realmente vende, é o que realmente vale a pena se o plano da sua empresa é continuar vivendo por muito tempo.
———————————-
| Menções Honrosas
“Keep Food Fresh” | Masterpack
PETA
“Le Petit Chef” | Playstation
“Frog” | Jeep
“Think Different” | Apple
X de posição
Lembram dessa campanha, para publicitário entender, do estúdio Julian Wolkenstein Photography?
Essa é uma espécie de continuação dela, também criada pela Colenso BBDO da Nova Zelândia. A idéia é mostrar que fotos famosas foram todas montadas em estúdio, percebam as marcações de posição.
Ironia e bom humor para vender um serviço bem segmentado.
Bronze no Festival de Cannes 2004 e Prata no CLIO Awards 2005.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Listas e WSJ
|
Quantas listas de melhores e piores do ano você já viu nesta semana? Eu já perdi a conta. Tem os melhores filmes, os 50 melhores discos, e essa lista das melhores campanhas publicitárias escolhidas pelo Wall Street Journal. |
Vale a pena dar uma olhada na matéria do WSJ, tem link para todos os anúncios. A melhor do ano você já viu aqui, essa da Dove. Agora, só americano mesmo pra colocar este comercial imbecil da Anheuser-Busch entre os melhores.
Logo também publicarei aqui no Brain#9 minha lista de melhores do ano, não resisto a fazer isso. Não de melhores comerciais de 2005, mas dos melhores publicados aqui. Essa foi a do ano passado.. Vá preparando a sua.
Nike Free Feet
Você com certeza já viu milhares de comerciais de calçados falando de conforto: o sapato X é tão confortável que parece que você não está usando nada. Já viu isso certo? Mas não da maneira que a Nike fez em seu novo comercial.
Criado pela Wieden + Kennedy, o filme “Free Feet” faz uma espécie de homenagem aos pés para anunciar a nova linha de tênis Nike Free. A grande característica do tênis é permitir que, mesmo ganhando perfomance com um calçado de última geração, o seu par de amigos que lhe sustentam o dia todo tenham total sensibilidade e flexibilidade.
E para vender o conceito de “tração com os dedos dos pés”, o anúncio conta com a participação de estrelas do esporte como Serena Williams, Maria Sharapova e Roger Federer, todas pisando em diversos tipos de solo.
O comercial fecha com a assinatura “Power to your feet” (Poder para seus pés).
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.79 MB.
No excelente site Nike Free você pode conhecer mais desses novos tênis e, seguindo a tendência de permitir a customização de produtos, é possível selecionar as cores e adicionar uma etiqueta exclusiva ao calçado através do NikeiD.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Firm grip
Anúncios, provavelmente fantasmas, criados pela McCann-Erickson da Indonésia para uma marca de clips chamada Joyko.
Não encontrei nenhuma referência a marca na internet. E também duvido de uma campanha desse tipo apenas para anunciar clips.
Valeu Água.
Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.
Operação Twistão
|
A Almap criou um divertido advergame para celular utilizando o Twistão, personagem da campanha da “Pepsi com um toquezão de limão”. Um exemplo de como seguir o consumidor aonde ele está. Mobilidade é tudo. Veja como baixar o game gratuitamente aqui. Aliás, alguém já experimentou a Pepsi Twistão? Se for metade do que é a maravilhosa Pepsi Twist Light, deve ser ótima. |
Porque o Brain#9 sai do ar?
Desde que esse blog se rebelou, saiu do Blogger e resolveu ter sua própria casa, que ele sofre com problemas de consumo de banda.
Todo mês o site fecha com a banda no limite, mas desta vez, só na primeira quinzena de Dezembro, o Brainstorm #9 teve mais visitas do que durante todo o mês de Novembro, sendo que em Novembro a visitação já havia sido muito acima da média.
Então por isso o site fica fora do ar. Estoura o limite de banda. O Cristiano do Vilago tem sido paciente, aguentando minha encheção de saco e sempre dando mais uma palhinha pro Brain#9.
Mas se sair do ar de novo, acho que o site só volta mês que vem (ano que vem, pra não perder a piada). Portanto, se o Brain#9 estiver fora do ar, não desista, ele volta logo.
Obrigado!
