Arquivo para o ano de 2004
Wake up world!
É comum vermos grandes empresas patrocinando e realizando campanhas com mensagens sociais ou de ajuda a alguma causa. Isso geralmente traz resultados excelentes, não só pela campanha em si, mas para a imagem da marca.
A marca de café Il Vizio lançou uma campanha de outdoors com diversas mensagens sociais, que são excelentemente irônicas e sarcásticas.
Criados pela agência australiana M&C Saatchi, os outdoors mostram fortes imagens em preto e branco acompanhados da assinatura: “Wake up world” e um texto matador.
Na peça do míssil sendo disparado, diz: “Lá se vão outros $20 milhões necessários para pesquisa de câncer.”
Na imagem dos carros e a casa alagada, o texto: “O Protocolo de Kyoto advertiu sobre o enorme aumento da temperatura global. Bush quer mais provas.”
E por fim, no outdoor com as crianças famintas em fila, a frase: “Cinqüenta milhões de crianças africanas estão morrendo de fome. Hey, vamos mandar outra sonda espacial para Marte.”
Um show de ironia e que mexe direto na ferida da humanidade. A campanha foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2004.
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Pulgas nos i’s
Muita gente deve estar pensando que eu esqueci dos brasileiros, pois já faz um bom tempo que só peças estrangeiras estão pintando por aqui. Mas, para me redimir desta falha, aí vai um bom e premiado comercial tupiniquim.
Criado pela Publicis Salles Norton, o filme começa mostrando na tela várias raças de cachorros, aparentemente sem motivo algum. Mas existe algo em comum entra elas, todas tem a letra “i” no nome.
Quando a tela fica entulhada de nomes, uma mão coloca um frasco do shampoo canino Tratto, um produto da Purina que combate as pulgas. Imediamente, todos os pontinhos em cima dos “i’s” começam a cair.
Quer mais simplicidade que isso? Um comercial de custo baixíssimo e uma mensagem muito clara.
O filme foi premiado com Leão de Prata no Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 1.42 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
Wond—
A Wonderbra é uma das mais famosas marcas de soutiens do mundo.
E com o intuito de incentivar a prevenção ao cancêr de mama, a agência Grass da Malásia teve a simples e excelente idéia de fazer o que vocês podem ver no outdoor abaixo.
Uma bela demonstração do poder de marca e do design gráfico.
A peça, criada para os laboratórios Thompson, foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Brilho cinematográfico
Quando você sai do cinema pensando, com um sentimento (seja ele de tristeza, euforia, ou alegria) e ainda carrega aquilo por um bom tempo, eu digo: “Puta merda, esse filme me pegou!”.
Assim acontece com o maravilhoso “Brilho Eterno de uma Mente Sem Lembranças”, que apesar do marketing tentar vendê-lo como uma comédia boba e superficial, é tão profundo e belo que faz o espectador se identificar com cada momento.
Talvez a melhor deifinição para essa nova doidera do roteirista Charlie Kaufman, o mesmo de “Quero Ser John Malkovich”, seja do crítico carioca Bernando Krivochein, que disse:
“Não é aquele filme que te faz se acabar de chorar dentro do cinema; ele te acompanha até em casa, dorme contigo e ainda te leva café na cama a semana inteira. Um filme tanto para se admirar quanto se apaixonar.”
E é assim que você termina uma sessão de “Brilho Eterno…”, apaixonado pelo filme e admitindo a verdade que ele nos mostra.
Resumindo, a história é sobre Joel Barish (Jim Carrey), um homem inseguro e introvertido que acaba se relacionando com uma garota completamente porra-louca, chamada Clementine (Kate Winslet). Tudo é lindo no começo, mas a trama pula pro final e nos mostra como as diferenças entre o casal acabaram com o relacionamento.
Para se livrar das memórias dolorosas, a garota resolve se submeter a um estranho procedimento médico criado pelo Dr. Howard, que promete apagar toda e qualquer lembrança de alguma pessoa em sua cabeça.
Quando descobre isso, Joel decide passar pelo mesmo processo, mas enquanto suas memórias vão sendo apagadas, ele se arrepende e tentar evitar que todas suas lembranças sejam perdidas.
É uma história de amor até comum, um casal que se dá bem no começo, mas depois acabam vindo uma série de discussões e no fim descobrem que qualquer experiência, seja ela boa ou ruim, faz parte de nosso crescimento pessoal e precisam ser encaradas de frente.
Falando assim parece não ser nada demais. Porém, é a forma como Charlie Kaufman e o diretor Michel Gondry contam a história é que realmente salta aos olhos.
“Brilho Eterno…” é como um quebra-cabeças que vai sendo montado peça a peça, e o espectador acompanha vidrado como se fosse uma emocionante partida de futebol. Todo lance é importante e revelam novos truques que deixa quem assiste cada vez mais surpreso.
Em matéria de inventividade e inteligência é um filme que supera as expectativas, fazendo com que cada detalhe mostrado na tela seja admirável. No começo nos sentimos perdidos, parece que nada no filme vai se encaixar, mas os poucos vão nos sendo apresentadas as conclusões.
Jim Carrey prova mais uma vez seu poder dramático, muito maior do que comediante. Quem diz que Carrey só sabe fazer caras e bocas, precisa ver a veracidade e melancolia que o ator dá ao seu personagem, superando até mesmo sua bela interpretação no excelente “O Mundo de Andy”.
Ao lado de Carrey, Kate Winslet conseguiu criar uma ótima química, tornando o relacionamento entre eles um espelho de nossas experiências pessoais. Aliás, todos os personagens se revelam interessantes, graças as atuações de Tom Wilkinson, Kirsten Dunst, Elijah Wood e Mark Ruffalo.
“Brilho Eterno de uma Mente Sem Lembranças” é um filme completo em todos os aspectos, seja ele trama, direção, interpretação, trilha sonora, direção de arte e fotografia. Provoca choro, riso e identificação em cada um de nós.
Além de ser uma das melhores surpresas do ano, é uma obra que desde já entra na minha lista de preferidos. Aposto que com você não vai ser diferente.
Surrealismo presidencial
Utilizar fatos históricos em propagandas quase sempre resulta num trabalho de impacto e comparação com a realidade. É claro que esse acontecimento precisa ser comum a todos para que a mensagem seja entendida.
Hoje você pode colocar até dois palitos em pé pegando fogo que todo mundo já vai pensar no 11 de Setembro. Mas o mesmo não acontece, infelizmente, se você pegar os mesmos palitos e fazê-los queimar em forma de cruz aludindo a intolerância racial ocorrida no século passado.
Isso são só exemplos. E no post de hoje trago um comercial que soube utilizar muito bem um fato político curioso ocorrido há tão pouco tempo.
Em Dezembro de 1999, a Argentina no auge da crise teve 5 presidentes diferentes num intervalo de poucos dias. E é justamente esse pastiche que vemos nesse filme criado pela Craverolanis Euro RSCG para o MALBA - Museu de Arte Latino-Americana de Buenos Aires.
Fernando De la Rua, Ramon Puerta, Adolfo Rodriguez Saá, Eduardo Camaño e Eduardo Duhalde, a posse de cada um deles é exibida no comercial com uma trilha sonora que acentua o tom de humor e ironia.
Ao final temos o título: “Venha ver mais surrealismo no Museu de Arte Latino-Americana de Buenos Aires. A exposição que melhor reflete a realidade da Argentina. Dalí, Miró e muitos outros artistas.”
Irônico e crítico, este anúncio consegue falar de forma clara e simples, mostrando como a realidade argentina foi surreal naqueles tempos de crise.
Além do mais, o público de museu é geralmente muito crítico, o que faz o comercial ser um tiro certeiro ao cutucar nessa ferida.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 3.64 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
Intitulada de “Presidents”, a peça foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Part Good, Part Bad
A comunicação da Axe já há algum tempo se mostra um exemplo de criatividade e ousadia. A mais nova loucura é o Pitman, um homem-axila psicodélico que anda faturando mulheres maravilhosas por aí.
Também vale lembrar que um dos melhores comerciais do mundo foi produzido para a marca: “Getting Dressed”, devidamente já comentado aqui no Brainstorm #9.
E hoje trago aqui mais uma excelente campanha criada pela BBH americana para a Axe. Vocês se lembram dos anúncios do Axe Fusion aqui no Brasil? Nele víamos uma bem-humorada brincadeira com as duas faces do homem: a boa e a má.
Uma parte é boazinha, faz de tudo para agradar as mulheres, já a outra se guia totalmente pelo instinto masculino.
De forma bem-humorada e porque não, realista, os anúncios mostram a essência masculina. Uma idéia simples, muito fácil de produzir e absolutamente criativa.
O mais legal é perceber que parte de cima, o cérebro, é racional e sempre acompanha a namorada. Já a parte de baixo…
A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Visita na prisão
Humor e elemento surpresa: eis dois argumentos publicitários que quase sempre agradam. Este comercial para o produto Vim Cream da Unilever é um ótimo exemplo disso.
Criado pela agência canadense Zig, o filme começa mostrando uma filha visitando sua mãe na prisão, separadas por uma parede de vidro.
(se não quiser estragar a surpresa, pare a leitura por aqui)
A conversa entre as duas é dramática, a filha querendo saber quanto tempo a mãe ainda vai ficar lá e ela respondendo que precisa voltar.
O ambiente realmente parece ser uma cadeia, percebam a fotografia gelada e a roupa laranja utilizada pela mulher.
Porém, quando a camera afasta, vemos que na verdade não é uma prisão. A mulher está atrás do vidro limpando a banheira. O título diz: “Perca menos tempo limpando.”
Intitulado de “Prison Visitor”, o comercial foi premiado com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 2.16 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
Cut your brush
Uma das campanhas premiadas em Cannes este ano que mais gostei veio da França. Criada pela DDB Paris, essa série de três anúncios para Stihl, uma marca de cortadores de grama, é muito bem-humorada.
Ela mostra como um carteiro, um entregador de pizza e um vendedor chegam na casa da pessoa após terem atravessado o jardim. O título diz: “Cut your brush.”
Sou fã desse tipo de ironia e da existência de uma “historinha” por trás do anúncio.
A campanha levou Leão de Bronze no Festival de Cannes 2004.
