Arquivo para o ano de 2004
The ride of your life
Fazer seres inanimados parecerem que possuem vontade própria não é nenhuma novidade em propaganda, ainda mais quando tais seres demonstram admiração pelo produto que está sendo anunciado.
Porém, os criativos da agência Arnold Worldwide fizeram isso de forma tão simpática neste novo comercial do Passat da Volkswagen, que se tornou um filme muito bacana.
Aqui, uma folha que acabara de cair de árvore e esta prestes a ser sugada pelo caminhão de limpeza, resolve viver mais um pouco e curtir a vida. Ela parece se agarrar num Passat que passa pela rua e, mesmo sendo ora puxada pela vento, ora empurrada pelo pára-brisa do carro, ela não desiste.
A folha tenta permanecer no carro de todas as maneiras, e mesmo quando esta preste a cair num bueiro, ela retoma a força e continua seguindo sua viagem no belo Passat.
No final, entra a assinatura com o título: “O passeio de sua vida.” Tudo isso pontuado por uma trilha sonora ideal para contar a épica saga da folhinha.
É interessante perceber também, como que essa história da folha não passa de uma desculpa criativa para mostrarem cada detalhe do carro. Além do conceito de que “andar num Passat é tudo o que você pode querer”, o produto também é muito bem demonstrado.
Intitulado de “Leaf”, o anúncio foi premiado no The Cresta Awards (Creative Standards International) 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.36 MB.
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A xícara de café estava lá ou não?
Assim como a maioria das pessoas, quando vi o trailer criei uma boa expectativa com “Os Esquecidos”. Trailer esse que nos prometia a “produção mais surpreendente desde O Sexto Sentido”.
Mas também achei pretensão demais, porque “O Sexto Sentido” é um clássico e tem que ser colocado em um pedestal livre de comparações (Viva Shyamalan!). Mas tudo bem, vamos assistir, quem sabe eu não mordo a língua.
Porém, com tanta gente achincalhando o filme do diretor Joseph Ruben, logo acendi a luz amarela. Definições que iam de “rídiculo” a “filme B” me fizeram quase deixar para conferir “Os Esquecidos” somente daqui alguns meses, quando estivesse nas locadoras.
Mas não. Não fui vencido por uma horda de críticos cri-cri que só gostam de filmes iranianos e dão 5 estrelas mesmo dormindo durante a sessão (será que a Folha vai cancelar minha assinatura?). Eu insisti e fui ao cinema, porque, ao contrário desses mesmos críticos, eu não assisto filmes de países que não tem água encanada! :p
E quer saber? Me dei muitíssimo bem, porque adorei “Os Esquecidos”. O maior problema desse incompreendido filme, é que ele faz as pessoas acharem que é uma coisa, mas é outra coisa. Sacou? Vou explicar.
Na primeira e ótima meia-hora, tudo é muito promissor. Parece que vai ser um thriller psicológico de tirar o folêgo, com discussões em torno da loucura (ou não) de Telly Paretta para ter seu filho de volta. Aliás, Julianne Moore mais uma vez dá um show no papel de mulher sofrida.
Algumas revelações vão tornando o suspense ainda maior, e quem assiste fica curioso para saber como diretor e roteirista irão resolver todas as questões que aparecem na tela.
Aí acaba a parte que todo mundo gostou e começam as revelações. Claro, não é nada de surpreendente e a história de abdução poderia tornar a trama boba, mas a forma como o segundo ato do filme é conduzido me impressionou.
Aliás, fazia tempo que eu não pulava da cadeira no cinema. Sabe susto de verdade? Aquele que o seu coração dispara e você pressiona suas costas contra a cadeira num movimento involuntário? Então, em “Os Esquecidos” isso acontece umas quatro vezes. A começar pela sensacional cena do acidente de carro. Que sacada!
Não considero a tal “revelação” o aspecto mais importante de “Os Esquecidos”. O melhor vem depois disso.
As explicações poderiam soar absurdas e bobas, mas não em um filme de ficção científica. Mesmo partindo para terrenos que vão além do que conhecemos como “real”, o diretor soube manter o tom, nunca estereotipando seres e situações.
E isso, no meu ver, foi um dos grandes trunfos do desfecho de “Os Esquecidos”. Que mesmo não apelando para velhas fórmulas do genêro, conseguiu criar momentos assustadores e me deixou curioso para saber um pouco mais “deles”.
Um dos pontos ruins do filme foi o exagero nas cenas de perseguição, tempo esse que poderia ser usado para criar novas situações criativas ou potencializar o clima de tensão existente sem precisar colocar pessoas correndo uma atrás das outras.
Vá assistir “Os Esquecidos” como um filme de ficção, abra a cabeça e aceite as propostas. Quem for ao cinema esperando explicações estapafúdias de psicólogos chatos, realmente pode se decepcionar.
Não é um filme que se tornará uma referência do genero, mas com certeza rende 1 hora e meia de bom cinema e diversos momentos criativos.
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LIAA 2004: Grand Prix de Mídia Impressa vai para Alemanha
Ontem ocorreu o primeiro dia de premiação do LIAA 2004 - London International Advertising Award , com a entrega dos prêmios nas categorias Mídia Impressa, Outdoor, Televisão e Rádio.
Quatro trabalhos brasileiros foram premiados, entre eles a campanha da AlmapBBDO para a revista Veja com o tema “Bush, Saddam e Bin Laden”, já publicada aqui no Brainstorm #9, e que ganhou nas categorias Mídia Impressa e Outdoor.
O filme “Goleiro” da DM9DDB para a Loctite Super Bonder e as peças impressas: “Bloddy Efficient” da GiovanniFCB para o repelente de insetos Off e “Favela” da Leo Burnett para o Instituto Akatu foram os outros trabalhos brasileiros premiados.
Hoje, terça-feira, serão divulgados os vencedores nas categorias Design, Package Design e Mídia Interativa.
Além dos brasileiros, diversos outros trabalhos do mundo inteiro foram reconhecidos ontem, incluindo a tão desejada categoria Grand Prix, o prêmio máximo do festival.
O Grand Prix de filme foi para o comercial “Mountain” criado pela TBWA para o Playstation 2, também já publicado aqui no Brainstorm #9.
Em Mídia Impressa, o Grand Prix ficou com uma excelente campanha da Weru criada pela agência alemã Scholz & Friends GMBH.
A Weru é uma fabricante de janelas à prova de som, e para mostrar isso os criativos de Berlim fizeram uma brincadeira visual muito divertida.
A cena mostrada no anúncio é vista por trás da janela, o que altera a realidade do lado de fora. Os objetos que, na prática, deveriam emitir uma barulheira infernal, ficam minúsculos quando vistos através de uma janela Weru, simbolizando a minimização do som.
Com os títulos “Gardener”, “Policeman” e “Worker”, as peças foram premiadas com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, Prata no The One Show 2004 e agora com o Grand Prix no Festival de Londres 2004.
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Interesting Life
Criado pela BBH de Nova York para a Men’s Journal, uma revista destinada ao público masculino, este anúncio resume em uma imagem um conceito muito bacana.
Com o título: “Viva uma vida interessante”, a peça nos mostra um funeral onde pessoas de diversas “espécies” aparecem para se despedir do amigo.
Jogadores de rugby, motoqueiros, hare krishnas, gueixas, militares, rappers, rockers, cowboys, mafiosos e mais uma série de tipos estão lá, demonstrando o extenso universo cultural vivido pelo falecido.
Intitulado de “Funeral”, o anúncio foi premiado com Bronze no The One Show 2004.
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Nova marca da Coca no Brasil
Fonte: Meio & Mensagem
A Coca-Cola anunciou hoje que adotará uma nova identidade corporativa no Brasil. A rigor, a logomarca permanece a mesma, apenas com um pincelada de verde e amarelo em sua lateral e palavra “Brasil” em destaque.
O objetivo da empresa é enfatizar suas raízes no País e seu posicionamento como empresa responsável socialmente. A logomarca modificada será apresentada ao público em uma grande campanha publicitária que será deflagrada neste fim de semana. A ação institucional, criada pela DPZ, é exclusiva para mídia impressa, e terá extensa veiculação até agosto do ano que vem em jornais e revistas de circulação nacional. Os anúncios irão detalhar as atividades de responsabilidade social da companhia.
A Coca-Cola declara investimento de R$ 41 milhões em ações assistenciais neste ano, valor que equivale a 0,63% de seu faturamento bruto em 2003, que foi de R$ 6,5 bilhões. Segundo ao companhia, a verba destinada equivale a 1% de seu faturamento líquido, de R$ 4 bilhões. A companhia não declara o investimento na campanha mas, considerado o plano de mídia e o período de veiculação, o esforço de comunicação representará volume siginificativo se comparado com a verba destinada a responsabilidade social. Vale ressaltar que os recursos da campanha não são provenientes da verba para o terceiro setor, mas do orçamento de marketing da Coca-Cola, que é de R$ 550 milhões em 2004.
A estratégia de ganhar um tom mais brasileiro coincide com o acirramento da disputa judicial deflagrada pelo pequeno fabricante do guaraná Dolly que, além das denúncias de práticas desleais de concorrência pela gigante norte-americana, vem adotando um tom cada vez mais ufanista em sua campanha contra a Coca-Cola. No último “round” da batalha, a companhia corre o risco de ter a mítica fórmula de seu xarope analisada a pedido do Ministério da Justiça.
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Elephant Tower
Quando você fala que é publicitário para alguém que não é da área, muitas vezes lhe imaginam como uma pessoa que usa gravata colorida, passa o dia inteiro atrás de uma mesa sem fazer nada e, quando precisa ter uma grande idéia para um anúncio, vai para o bar beber, falar besteira com os colegas de profissão e viajar na maionese
Bem, tirando a gravata colorida, o resto pode até acontecer muitas vezes. Porém, o viajar na maionese é sempre barrado por quase todos os clientes. Eu disse quase todos, porque para a Pepsi, por exemplo, pode ser um grande anúncio. E palmas para o atendimento que consegue vender uma criação tão estapafúrdia quanto esta.
Provas de que o bom humor e o absurdo continuam gerando ótimas idéias pelo mundo afora. Acompanhe comigo a bizarrice: Um jovem indiano, que está narrando a sua vida, conta que sempre viveu em meio aos elefantes.
Porém, em um belo dia, ele descobriu que tinha um poder sobre os animais. Foi ai que ele decidiu criar algo realmente especial: uma torre de elefantes!
A torre foi ficando cada vez maior e o jovem conquistou muitos admiradores exibindo seu surpreendente e inesquecível espetáculo. Virou um verdadeiro superstar na Índia.
Foi então que em uma de suas apresentações, uma tragédia o fez descobrir que estava enganado sobre seu poder perante aos elefantes. Foi uma decepção, claro. Mas não demorou muito para que ele descobrisse que uma Pepsi também pode controlar outros seres…
Criado pela agência francesa CLM BBDO, este filme carrega o consagrado tom utilizado pela Pepsi em suas campanhas no mundo todo. Sempre com um humor irônico e abusando do non-sense para divertir e criar empatia com o espectador.
Intitulado de “Elephant Tower”, este anúncio foi premiado com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2003, Bronze no Clio Awards 2003, Galo de Prata no brasileiro Festival de Gramado 2003, Prata no Kinsale 2003, Ouro no Epica 2003, Prata no Eurobest 2003, Ouro no Grand Prix Stratégies de la Publicité 2003 e Menção Honrosa no Festival Britânico de Publicidade (BTAA) 2004.
É, parece que viajar na maionese dá resultado, e na maioria das vezes sem precisar ir para um bar ou usar gravata colorida.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.80 MB.
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Jornalismo na Publicidade / Publicidade no Jornalismo
por Maria Lígia
Esta semana está chegando às faculdades a terceira edição do jornal Logotipo.
Seguindo o modelo de algumas publicações do meio publicitário, este jornal tem perfil um pouco diferente: mais opinativo, menos noticiário.
Com edições bimestrais e foco no público universitário, o Logotipo é apoiado pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB).
De fácil leitura, é escrito por profissionais renomados e atuantes no mercado, a proposta do jornal é levar aos estudantes informação de qualidade, estudada por publicitários e debatida entre eles.
O destaque para quem pretende trabalhar com publicidade, são os anúncios da quarta página. Red Bull é o anunciante que abre espaço para peças desenvolvidas por estudantes.
Acesse o site do Logotipo. Informe-se e conheça um pouco do conteúdo do jornal. Vale a pena.
Atrás das grades
Muita gente fala em saturação das mídias, que as opções estão esgotadas e para os anunciantes a saída é continuar investindo nas tradicionais mesmo. Porém, vez ou outra aparecem soluções de mídia absolutamente geniais e curiosas.
É o caso desta premiadíssima campanha da Anistia Internacional pelos direitos humanos. Criada pela TBWA de Paris, as peças aproveitam o ambiente externo para criar o conceito.
Placas que mostram rostos foram colocadas atrás de grades para representar a prisão dessas pessoas. Ao lado das fotos, uma outra placa traz a mensagem: “Em mais de 50 países, os defensores dos direitos humanos são privados de sua liberdade.”
Cada rosto procura representar um país que desrespeita os diretos humanos. Nas imagens abaixo são respectivamente: Indonésia, Congo, Turquia, Síria e Colômbia.
Simples e fantástico. Quando você pensaria nisso simplesmente observando o portão da sua casa? Eu nunca pensei.
A campanha foi premiada com Leão de Prata do Festival de Cannes 2003, Ouro no Eurobest 2003, Ouro pelo Clube de Diretores de Arte da França em 2003 e menções honrosas no Grand Prix Stratégies de la Publicité 2003, Andy Awards 2003 e The Gunn Report 2003.
