Arquivo para o ano de 2004
No clarinho do cinema
Comerciais que parecem interagir com o público causam sempre um grande impacto. E uma das vantagens desse tipo de anúncio, é que certamente as pessoas comentam com as outras, gerando um boca a boca gigantesco.
Isso é melhor ainda quando acontece no cinema, e algumas agências andam aproveitando muito bem esse espaço. Certa vez vi um comercial que foi feito exclusivamente para o cinema, não me lembro do cliente agora.
Na tela aparecia uma frase como: “Um tenor vai aparecer ao seu lado”. Nesse momento as luzes se acendiam, e alguém na platéia se levantava e cantava algo. Em outro momento aparecia: “Um cozinheiro está correndo atrás do ladrão de seu frango”. As luzes novamente se acendiam, e na platéia um cara vestido de mestre-cuca perseguia alguém com um facão na mão.
São ações extremamente simples e isoladas, mas que conseguem despertar o interesse do público. Ainda mais sendo no cinema, a mídia de maior impacto que existe. Sentado na poltrona, nada desvia a atenção do espectador, pois ele está ali para assistir a um filme e seus olhos estão todos voltados para a tela grande.
Para demonstrar a potência de seus novos faróis Bi-Xenon, a BMW também veiculou um anúncio interativo nos cinemas que beira o genial, brincando com as próprias luzes da sala. A ação foi criada pela TBWA\Hunt\Lascaris da África do Sul.
Na cena, uma forte luz se aproxima aos poucos da tela, ficando cada vez mais intensa. A luzes da própria sala de cinema se acendem, o público fica surpreso sem saber o que aquilo significa. Mas, quando as luzes são novamente apagadas, revela-se na tela um carro. Entra então a assinatura: “Bi-Xenon Headlights”. Uma maneira fantástica de demonstrar o efeito e a capacidade de iluminação desses faróis.
No arquivo que disponibilizo aqui vocês poderão ver o anúncio em sua forma original, e logo em seguida como esse efeito ocorreu dentro da sala de cinema. Intitulada de “Bi-Nexon”, a peça foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2003.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download da versão integral do filme em formato .MPG. O arquivo tem 8.04 MB.
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Guerrilha para o FX da Fox
No dia 2 de Janeiro de 2005 estréia o tão aguardado FX, o novo canal da Fox voltado para o público masculino. Entre as atrações do canal estão programas que abordam os temas preferidos dos homens, desde mulheres até mulheres, futebol, mulheres, esportes radicais, mulheres, carros e, claro, mulheres.
Para o lançamento do canal, a agência Espalhe foi convidada pela Salem para desenvolver um plano de guerrilha.
A idéia é colocar o mundo sob o ponto-de-vista do homem, explorando as fantasias masculinas. Nesta semana, a primeira ação guerrilheira já está nas ruas, seguindo o conceito “mulheres em trabalho de homem”. No lugar dos barbados, mulherões com minúsculo shorts e tops lavarão o pára-brisas dos carros nos principais faróis de trânsito de São Paulo.
Hoje, elas pararam o transito nas esquinas da Avenida Luis Carlos Berrini e Chucri Zaidan e nas da Avenida Indianápolis com República do Líbano. Devido ao sucesso de hoje, as lavadoras de pára-brisa estarão novamente na Chucri Zaidan amanhã. Semana que vem, elas estarão em outras regiões de São Paulo.
Aqui você pode conferir algumas imagens da ação, mas se quiser ver mais de perto os atributos das moças, é só dar um pulinho no blog Homem Com Agá, onde o coordenador de produção do FX, Beto Careca, publicou alguns ângulos bem interessentes…
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É só um presidente. Não um santo-milagreiro.
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Foram duas horas de um conteúdo fascinante, enriquecedor e, sempre, apenas observador. O cara que é gente como a gente. Um exemplo, um mito vivo, um sonho realizado. Joga bola, come pastel, conta piada, dá carona, estende a mão, reclama da quantidade de fotógrafos, mas atende a todos mesmo assim, fala com sinceridade, sabe que não dá pra resolver tudo de uma vez e conhece bem cada problema desse Brasil. Nenhuma novidade, claro. Nada do que eu já não soubesse ou imaginasse desde que comecei a tomar conhecimento do sapo barbudo, lá por volta de 1994, naquelas eleições. Mas que depois dessa sessão dá ainda mais orgulho de ter um presidente como esse, ah isso dá. E até 2010, se Deus e o povo quiser… |
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Finger Licking Good
O Burger King acaba de chegar ao Brasil, em menos de 15 dias já são 3 lojas abertas em São Paulo. A divulgação em massa também já começou, outdoors espalhados por toda cidade, filme na TV e etc.
Com o tema “Abaixo a ditadura”, o Burger King pretende abrir 100 filiais em menos de 10 anos, e assim concorrer de frente com o McDonald’s. Mas, como todas as outras redes estrangeiras que se instalaram aqui, a lanchonete do famoso “Whopper” deve enfrentar dificuldades para cair no gosto do público brasileiro.
Lembram da Pizza Hut? Adoro a pizza da rede e sou absolutamente fanático por toda a comunicação visual que eles adotam, mas como nem todo mundo pensava assim, a Pizza Hut teve prejuízos, fechou todas as lojas, e voltou depois de alguns anos tentando agora, cada vez mais, se adequar aos paladares daqui.
A rede Kentucky Fried Chicken, a famosa KFC, também teve os mesmo problemas. Abriu algumas lojas em São Paulo, mas não aguentou. Fechou e nunca mais voltou. Obstante a isso, a KFC, que colocou Kentucky no mapa como a capital mundial do frango frito, é um sucesso na América do Norte.
Aproveitando esse assunto, vou publicar aqui uma campanha da KFC, criada pela BBDO de Cingapura, que gosto muito. Não apenas pela sua simplicidade, mas também pela direção de arte muito inteligente.
São três anúncios que mostram, que os frangos da KFC são tão deliciosos, que as pessoas lamberam os dedos por um longo tempo. O título diz: “Finger Licking Good”, e vem assinado nas próprias caixinhas do frango.
Intitulados respectivamente de “Nail Polish”, “Mechanic” e “Henna”, os anúncios foram premiados com Ouro no Clio Awards 2003, Ouro no YoungGuns 2003, Prata no The One Show 2003 e Prata no Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest) 2004.
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Lovemarks no Brasil
Quem acompanha o Brainstorm #9 há algum tempo, já está cansado de saber o que é “Lovemarks”. Sabe também que o livro de Kevin Roberts, CEO da Saatchi & Saatchi, sobre o assunto seria lançado no Brasil em Novembro.
Pois finalmente “Lovemarks: o Futuro Além das Marcas” chega traduzido para o português. Mesmo que pela bagatela de R$ 85,00 R$ 69,90, vale a pena conferir e saber tudo o que Roberts tem para dizer sobre atrelar emoção, respeito e amor a uma marca.
Afinal, nínguem melhor para falar sobre o assunto do que o próprio criador do conceito. Quer sabe tudo o que já foi falado sobre Lovemarks aqui no site? Siga o link
Her kiss. Her smile. Her perfume.
Existem muitos casos onde a assessoria de imprensa e a relações públicas trabalham muito mais do que a agência de publicidade. Ainda mais quando a referida agência torra 20 milhões de dólares do cliente para criar um único comercial.
Bom, mas com 20 milhões de dólares, quem precisa de agência não é mesmo? Vamos chamar logo um diretor “bam-bam-bam” de Hollywood, contratar atores famosos e “Oscarizados”, certamente será um investimento bem melhor.
Foi isso o que aconteceu com o novo comercial (ou filme, como preferem chamar os produtores) do lendário perfume Chanel Nº 5. É um caso onde o marketing é mais feito em cima da própria peça publicitária do que no produto em si.
A criatividade não precisa ser levada em conta, e sim a atmosfera onírica e fantasiosa em que o tal produto vai ser inserido. Você tem dúvidas de que funciona? Não precisa ter, funciona mesmo, e muito bem. Pois este é, provavelmente, o comercial mais comentado do ano e o mais caro da história.
O diretor Baz Luhrmann, de “Moulin Rouge”, convocou a multimilionária atriz Nicole Kidman e o brasileiro Rodrigo Santoro para fazerem um mini-filme de 2 minutos de duração, que conta a história de uma atriz que foge de fotógrafos em uma première e termina nos braços de um estranho escritor. Tudo embalado ao som da Orquestra Sinfônica de Sydney, que toca uma versão de “Clair De Lune” do compositor Claude Debussy.
E a moral da história? Dizer que o Chanel Nº 5 é inesquecível, assim como “seu beijo, seu sorriso, seu perfume”, como diz Santoro ao final.
O comercial, que tem ares de épico hollywoodiano, está estreando essa semana em vários países, inclusive no Brasil. Porém, a versão que está sendo exibida na TV é reduzida, já que o filme integral estará somente nos cinemas.
A única referência óbvia ao perfume em todo o filme está somente na jóia que aparece nas costas de Nicole Kidman. Mas com toda a repercussão gerada antes mesmo da estréia do comercial, não seria preciso mais nada para causar o impacto desejado.
Como a dificuldade é a mãe da criatividade (e convenhamos, 20 milhões de dólares e Nicole Kidman a disposição não é dificuldade pra ninguém), do ponto de vista da idéia este filme não é nada que mereça nossa atenção. Mas quando vemos com olhos de marketeiros, enxergamos aí uma jogada de mestre.
Dizem que o cinema é uma fábrica de sonhos, assim como a propaganda também se tornou. O que dizer quando se juntam os dois? Uma prova irrefutável de que, como muito já discutimos por aqui, a publicidade não serve para vender coisa alguma, e sim para criar desejo, fetiche, vontade. Fatores esses que regem a existência desse comercial. Nem que para isso seja preciso convocar estrelas Hollywodianas para uma ajudinha.
Enfim, assista ao “Nº 5″ e veja como fazer um anúncio sem precisar de uma agência de publicidade. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download da versão integral do filme em formato .MPG. O arquivo tem 9.42 MB.
Don’t Drink and Drive
Sou fã de comerciais que, para passar sua mensagem, dão um tapa na cara do espectador. Geralmente, isso acontece porque a peça publicitária em si lhe faz pensar o oposto daquilo que ela realmente vai mostrar.
O anúncio induz o espectador a um sofisma, jogando a bomba no seu colo quando você menos percebe. E não tenha dúvidas, ela explode antes mesmo que se possa ter qualquer reação. O resultado disso pode ser surpresa, choque ou até mesmo vergonha.
Um exemplo muito recente, é um comercial da Associação Brasil Parkinson que está sendo veiculado na TV paga. Um típico caso que faz o espectador sentir vergonha, já que este estava pensando justamente aquilo que o anúncio denuncia.
Nele vemos uma senhora sentada no sofá assistindo televisão, e no chão apenas os pés de um rapaz que aparenta ser bem jovem. A TV exibe um clipe de música eletrônica e os dois parecem se divertirem. Enquanto a vovó balança a cabeça, o rapaz mexe o pé, tudo no ritmo da música. E assim ficam por uns 20 segundos.
Nessa altura você já está com o sorriso no canto da boca, achando a cena da velhinha curtindo música eletrônica bem engraçada e ainda tentando imaginar como aquilo vai acabar. Talvez um comercial de um festival de música ou algo que o valha.
Até que o rapaz se levanta, desliga a televisão e a senhora continua a balançar a cabeça por mais alguns longos segundos, em silêncio. Entra então o título: “Mal de Parkinson. Isso não é nada engraçado.”
É um soco no estômago. Natural que o espectador considere a situação engraçada, mas quando é revelada a verdade, descobrimos que não deveríamos rir. As pessoas vivem discutindo a efetividade da publicidade e, na minha opinião, esse é o tipo de idéia que funciona muito bem.
É interessante perceber ainda alguns recursos utilizados no filme para induzir as pessoas ao erro. A cena inicial, mais do que curiosa, é longa e isso nos faz ficar imaginando o que aquilo significa. E mais do que isso, nos faz imaginar qualquer coisa, menos o que será revelado.
O anúncio não pode ser óbvio, pois se o espectador sacar qual será a mensagem, adeus impacto. Outro elemento interessante acontece no uso do texto. São duas pequenas frases, e ambas entram na tela de forma bem lenta. Primeiro, quando diz “Mal de Parkinson”, você tem tempo suficiente de cair na real e pensar: Pô, eu não deveria estar achando engraçado”, e é nesse momento que o comercial concorda: “Isso mesmo, você não deveria estar achando engraçado”.
Enfim, é um excelente anúncio de impacto. Infelizmente não o consegui para disponibilizar para download, mas se você zapear pelos canais da TV a cabo, pode ter a sorte de assisti-lo.
Mas para compensar, trago hoje um comercial sensacional que também nos dá um tapa na cara. Criado pela TBWA de Paris para a Responsible Young Drivers Association (Associação dos Joves Motoristas Responsáveis), ele se utiliza praticamente dos mesmos recuros que citei acima: Uma longa cena inicial aonde se repetem situações, e no fim a revelação e a entrada de um texto de forma lenta na tela.
Filmado de forma amadora, vemos um homem cambaleando que parece ter saído do carro e começa a vomitar. E ali ele fica, passando mal. Entra então a frase: “Não beba e dirija”. Bom, e agora você assiste o comercial para descobrir sozinho o que acontece. Depois, fique a vontade para comentar suas impressões.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 3.80 MB.
Intitulado de “Don’t Drink and Drive”, o filme foi premiado com Prata no Art Directors 2004 e com Bronze no Andy Awards 2004.
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Good Night
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Mais um da série “Anúncios Tão Simples Que Você Faria Até Na Sua Casa”. Desta vez um outdoor criado pela brasileira Publicis Salles Norton para o Vick Vaporub, da Procter & Gamble.
Brincando com a própria embalagem do produto formando uma lua, a peça deseja “Boa Noite”, já que o Vick garante um sono tranquilo e “descongestionado”.
Intitulado de “Moon”, o outdoor ficou no Shortlist do Festival de Cannes 2004.
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