Arquivo para o ano de 2004
Não corra perto de escolas
Essa eu achei forte e deve ter impressionado muita gente lá na Nova Zelândia. A agência Colenso BBDO criou este flyer aí embaixo com uma impactante mensagem de segurança no trânsito.
O folheto, que foi colocado em pára-brisas de carros estacionados perto de escolas, simula uma garota que foi atropelada e estatelou a cabeça no vidro do veículo.
O título diz: “Não corra perto de escolas.”
A peça ganhou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004 na categoria Press&Outdoor.
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Cannes 2004: Um dos melhores comerciais do mundo
Talvez vocês se lembrem de quando, durante a cobertura da 18º Semana Internacional de Criação, comentei sobre um comercial que está entre os melhores que já vi.
O filme foi exibido por John O’ Keefe, Diretor Executivo da BBH de Londres, durante sua palestra. Na ocasião, a peça foi muito aplaudida pelo público e confesso que me arrepiou todos os pêlos do corpo.
Trata-se de um anúncio para o desodorante Lynx/Axe, intitulado “Getting Dressed”. Passei os últimos meses em busca desse vídeo, mas agora que ele foi premiado com o Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, tudo ficou mais fácil.
O filme começa mostrando um casal deitado na cama, eles levantam e vão se vestindo com as peças de roupa que deixaram espalhadas por toda cidade. Tem calcinha no chão, calça no meio da rua e até uma blusa pendurada no semáforo.
Ao entrarem num supermercado, vemos dois carrinhos, um virado para cada lado. Ali eles se terminam de se vestir, que foi onde tudo começou, e se olham. No final, o título: “Porque você nunca sabe quando…”.
Tudo isso ao som de uma versão da clássica “Somewhere Over the Rainbow”. Um comercial simplesmente espetacular e que consegue passar sua mensagem em qualquer lugar do mundo.
Criado para divulgar a versão 24 horas do desodorante fabricado pela Unilever, o filme carrega inicialmente um certo romantismo, mostrando o casal que se diverte ao pegar as roupas nas ruas da cidade. Mas no fim, tudo se explica e vemos que tudo não passou de um encontro casual.
Essa é a característica principal das campanhas para o Lynx/Axe, que sempre explora a sexualidade e a masculinidade, fantasiando um poder de atração para o desodorante.
Vivem me perguntando quais são os melhores comerciais que já vi e sempre acho bastante difícil escolher apenas alguns. Mas esse não tenho dúvida, com certeza está na lista.
Essa é a nova essência da propaganda mundial, como disse o próprio John O’ Keefe, um comercial precisa entreter, precisa chamar mais atenção do que o programa de televisão e, acima de tudo, precisa se comunicar de forma clara e globalizada.
Mais do que nunca, eu recomendo: um comercial para ver e guardar. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 6.78 MB.
Cannes 2004: A gente quer diversão e arte
O Grand Prix da categoria Film no Festival de Cannes 2004 foi uma barbada. Como muita gente já previa, o prêmio máximo do festival foi para o comercial “Mountain” do Playstation 2. Aliás, vale lembrar que este filme foi inteiramente gravado no Brasil.
A TBWA/London mostra mais uma vez que seu conceito de “disruption” funciona, e muito. É um daqueles anúncios que despertam as mentes sonolentas dos espectadores, muitas vezes treinadas para mudar de canal a primeira interrupção de seu programa favorito.
Aliás, toda a campanha criada para o Playstation 2 tem essa característica moderna, uma linguagem ardilosa que fala diretamente com seu público-alvo. São peças publicitárias que, por trás de sua fachada comercial, carregam um verdadeiro valor artístico.
E não me venham com aquele papo de que publicidade tem que vender e blábláblá. “Mountain”, como tantas outras belíssimas criações publicitárias, comunica e atinge seu público sem precisar ser varejista e bobalhona, como defendem alguns profissionais que pararam no tempo.
Em “Mountain” vemos centenas de milhares de pessoas correndo para formar uma montanha humana, que se torna mais alta do que qualquer edíficio da cidade. Nisso, uma variedade de pessoas desfrutam um momento de diversão até que alguém tome seu lugar e aproveite o mesmo momento. Entra o título: “Fun anyone?”
O conceito do filme faz uma analogia com a tradicional brincadeira infantil “O Rei da Montanha”, mostrando ao mesmo tempo que qualquer um pode se divertir e estar no topo, mesmo que seja pelo menos um pouquinho. Perceba variedade de sujeitos que estão tentando chegar no alto montanha.
A música do comercial, “Get on Board Little Children” de Shirley Temple, se encaixa perfeitamente na mensagem, dizendo que qualquer um pode estar lá, seja rico ou pobre, todos podem estar a bordo.
O filme chama a atenção do espectador mesmo que ele não esteja genuinamente interessado no produto. Despertando essa curiosidade aliada a uma trilha sonora ideal e uma aventura visual impactante, o comercial se tornou uma efetiva ferramenta de marketing.
O diretor Frank Budgen contou com uma equipe de 300 pessoas e cerca de 1500 figurantes para a gravação do anúncio, feita aqui no Brasil e pós-produzido lá fora com seus devidos efeitos especiais.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 4.89 MB.
Além do Grand Prix em Cannes neste ano, “Mountain” ainda levou Ouro no Clio Awards 2004, Ouro no Festival Britânico de Publicidade 2004, Ouro no Creative Circle Awards 2004, Prata no The One Show 2004, Prata no Art Director’s 2004 e Prata no Andy Awards 2004.
Cannes 2004: Os GP’s em Press&Outdoor
O Grand Prix é o prêmio máximo de cada categoria no Festival de Cannes, sendo mais importante até mesmo que os desejados Leões de Ouro.
Na categoria Press, o GP foi para a DDB de Londres com uma peça criada para o Polo da Volkswagen. Intitulado de Cops, o anúncio mostra um monte de policiais, prontos para iniciar um tiroteio, que abandonam o carro de frota da polícia e se protegem atrás de um Polo.
Um conceito forte e muito bem humorado. Reparem ainda no megafone utilizado por um dos policiais. O título diz: “Pequeno mas resistente”.
Além do GP em Cannes 2004, o anúncio já foi premiado com Ouro no Clio Awards 2004, Ouro no The One Show 2004, Ouro no Advertising Creative Circle Awards 2004 e Ouro no Eurobest 2003.
Vale lembrar que o Brasil ganhou 10 Leões na categoria Press, incluindo Ouro para a campanha Rostos da Veja, já publicada aqui. Depois postarei mais alguns anúncios impressos brasileiros também premiados este ano.
Na categoria Outdoor, que engloba toda mídia exterior, o GP foi unanimidade para uma peça realmente surpreendente. A ação criada pela J. Walter Thompson de Kuala Lumpur, Malásia, para o canal de TV CH-9 Media consiste no seguinte:
Presos à carroceria de uma pick-up vermelha, foram colocados três balões simulando mísseis. Quando o carro anda parece que os mísseis estão perseguindo o veículo. Quando ela pára, o gás faz com que os balões subam, dando a impressão de que o ataque vem de cima.
Gravados na porta da pick-up, estão os dizeres: “Non Stop Action - CH-9 Media”. O veículo circulou pelas ruas de Kuala Lumpur, e imagino a reação de espanto das pessoas que presenciaram a cena.
Além do GP em Cannes esse ano, a ação ainda ganhou Prata no Clio Awards 2004 e Prata no The One Show 2004.
Cannes 2004: Amamentação masculina
O Festival de Cannes 2004 está rolando desde o último domingo e vai até sábado. Até o momento, o Brasil já conquistou 36 Leões (23 em CyberLions, 10 na categoria impressa, 2 em Lions Direct e 1 de Media Lions), ultrapassando a marca de 33 prêmios do ano passado.
A categoria Filmes é sempre a mais aguardada, e também, a última a ter seus vencedores divulgados. O suspense e a ansiedade permanecem no ar em todos os dias do festival, mas logicamente, já existem alguns favoritos.
Este comercial da DM9DDB para a academia Companhia Athletica é um deles. Com bom humor e uma mensagem rápida e fácil, ele tem entre seus concorrentes o filme da Soken do post abaixo.
Intitulado de “Choro”, vemos um bebê chorando que logo vai ser acudido pelo pai. Mas, quando a criança começa a “mamar” no peito do pai, lhe cai a ficha. Entra o título: “Fique em forma”
O anúncio foi produzido pela Jodaf, outra grande devoradora de prêmios em Cannes.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 1.71 MB.
Cannes 2004: Disco arranhado
As grandes potências da publicidade mundial são Inglaterra, Estados Unidos e Brasil, mais ou menos nessa ordem. São esses três países que dominam os festivais de propaganda, levam pra casa os maiores prêmios e garantem cases de sucesso.
Mas como você já ter percebido aqui no Brainstorm #9, existem peças sensacionais vindas de todos os lugares do planeta. Este que trago aqui hoje, por exemplo, foi criado pela Euro RSCG Flagship de Bangkok, na Tailândia e é um grande favorito a levar pra Ásia algum Leão no próximo Festival de Cannes.
O filme anuncia um aparelho de DVD da marca Soken, que tem como característica principal a alta tecnologia na reprodução dos discos, executando-os de forma suave e não dando margem para “pulos” ou pausas indesejáveis.
Intitulado de “Kill Bill Kill Bill”, o comercial mostra dois caras conversando num escritório. Um está contando para o outro que comprou o DVD do maravilhoso “Kill Bill” de Quentin Tarantino. Ele diz que o filme é muito excitante e começa a descrever algumas cenas. Porém, como seu aparelho de DVD não é Soken, o rapaz teve alguns probleminhas enquanto assistia.
Você vai descobrir o que é conferindo esse engraçado comercial. Excetuando-se o terrível logotipo da empresa, o anúncio é muito divertido e com certeza rende boas risadas.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 3.83 MB.
A peça levou Ouro no AP AdFest (Festival de Publicidade da Ásia-Pacífico) e como eu disse, é um dos favoritos a levar algum prêmio também em Cannes, que começou no domingo e vai até o dia 26.
Cuide de suas roupas
Simplesmente genial esta campanha criada para a marca de sabão em pó Tide, onde os bordados de grifes conhecidas estão alterados de sua forma original.
Vemos a árvore da Timberland se despedaçando, o jogador na NBA cansado de joelhos no chão e o barco da Náutica afundando, com direito até uma pessoa se afogando.
Tudo isso para mostrar que você deve usar um sabão em pó que não estrague suas roupas.
Uma idéia simples e maravilhosamente criativa. Você deve estar se perguntando qual agênciou criou não é mesmo? Mas não foi nenhuma mega corporação da publicidade mundial, a campanha foi criada por alunos da Escola de Artes Visuais de Kingston, na Jamaica.
Os anúncios foram premiados na categoria estudantil do Clio Awards 2002.
Suas idéias não correspondem aos fatos
Pegue um cara porra-louca que teve uma vida intensa, escreveu poesias tão intensas quanto e se tornou mais um herói de uma geração com músicas que foram cantadas em uníssono por muita gente. Que tipo de filme isso pode virar? Certamente numa história dramática, forte e emocionante.
Mas isso não acontece em “Cazuza - O Tempo Não Pára”. Apesar de sua biografia poderosa, o filme não emociona e nem decola. A sensação que se tem é que o personagem ficou incompleto. Como bem definiu o crítico Marcelo Tavela, a diretora Sandra Werneck estava com uma Ferrari em uma autobahn alemã e dirigiu a 20 km/h. Cazuza teria ido a 320 km/h.
Em “The Doors”, Oliver Stone conseguiu capturar toda a dramaticidade e poesia de Jim Morrison, fazendo o espectador estabelecer uma relação intensa com o protagonista. A história não só de Jim, mas de toda a banda é mostrada de forma visceral e impactante, o que não acontece na cine-biografia de Cazuza.
Porém, assim como Val Kilmer na pele do Rei Lagarto, Daniel Oliveira praticamente incorpora Cazuza numa atuação medíunica. Não só pela semelhança física, mas pelos trejeitos e até na leve língua presa. É tão assombroso, que em muitos momentos é possível confudir personagem com a figura real do cantor.
Outro ponto baixo do filme está na simples exclusão de figuras muito relevantes na vida do poeta, como Ney Matogrosso e até Lobão. A presença da narração é desnecessária, não acrescenta nada e é um sinal de que a diretora não acreditou na força das cenas isoladamente.
Com as geniais composições criadas por Cazuza, o filme poderia se tornar poderoso. Porém, a trilha sonora não é em nenhum momento usada em favor da trama. As músicas são executadas durante os shows enquanto a platéia emocionada canta junto, nada mais.
Enquanto as canções poderiam ser utilizadas para dar maior carga dramática e se encaixar com o enredo, a diretora se limita apenas a apresentá-las no palco. Além do mais, muitas das músicas estão fora de sincronia nas dublagens. Um detalhe mínimo, mas que pode ser percebido várias vezes.
Mas o filme tem o grande mérito de resgatar a figura de Cazuza numa sociedade tão esquecida como a nossa. Apesar de não ter descontruído o mito por trás do homem e mostrá-lo apenas como um rebelde sem causa em muitos momentos.
Mesmo assim, “Cazuza - O Tempo Não Pára” é a terceira maior abertura desde 2000 no cinema nacional, perdendo apenas para “Carandiru” e para “Os Normais - O Filme”. Nenhuma grande surpresa, pois é um filme feito pela Globo para quem assiste a Globo.
