Arquivo para o mês de Dezembro de 2004
No clarinho do cinema
Comerciais que parecem interagir com o público causam sempre um grande impacto. E uma das vantagens desse tipo de anúncio, é que certamente as pessoas comentam com as outras, gerando um boca a boca gigantesco.
Isso é melhor ainda quando acontece no cinema, e algumas agências andam aproveitando muito bem esse espaço. Certa vez vi um comercial que foi feito exclusivamente para o cinema, não me lembro do cliente agora.
Na tela aparecia uma frase como: “Um tenor vai aparecer ao seu lado”. Nesse momento as luzes se acendiam, e alguém na platéia se levantava e cantava algo. Em outro momento aparecia: “Um cozinheiro está correndo atrás do ladrão de seu frango”. As luzes novamente se acendiam, e na platéia um cara vestido de mestre-cuca perseguia alguém com um facão na mão.
São ações extremamente simples e isoladas, mas que conseguem despertar o interesse do público. Ainda mais sendo no cinema, a mídia de maior impacto que existe. Sentado na poltrona, nada desvia a atenção do espectador, pois ele está ali para assistir a um filme e seus olhos estão todos voltados para a tela grande.
Para demonstrar a potência de seus novos faróis Bi-Xenon, a BMW também veiculou um anúncio interativo nos cinemas que beira o genial, brincando com as próprias luzes da sala. A ação foi criada pela TBWA\Hunt\Lascaris da África do Sul.
Na cena, uma forte luz se aproxima aos poucos da tela, ficando cada vez mais intensa. A luzes da própria sala de cinema se acendem, o público fica surpreso sem saber o que aquilo significa. Mas, quando as luzes são novamente apagadas, revela-se na tela um carro. Entra então a assinatura: “Bi-Xenon Headlights”. Uma maneira fantástica de demonstrar o efeito e a capacidade de iluminação desses faróis.
No arquivo que disponibilizo aqui vocês poderão ver o anúncio em sua forma original, e logo em seguida como esse efeito ocorreu dentro da sala de cinema. Intitulada de “Bi-Nexon”, a peça foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2003.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download da versão integral do filme em formato .MPG. O arquivo tem 8.04 MB.
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Guerrilha para o FX da Fox
No dia 2 de Janeiro de 2005 estréia o tão aguardado FX, o novo canal da Fox voltado para o público masculino. Entre as atrações do canal estão programas que abordam os temas preferidos dos homens, desde mulheres até mulheres, futebol, mulheres, esportes radicais, mulheres, carros e, claro, mulheres.
Para o lançamento do canal, a agência Espalhe foi convidada pela Salem para desenvolver um plano de guerrilha.
A idéia é colocar o mundo sob o ponto-de-vista do homem, explorando as fantasias masculinas. Nesta semana, a primeira ação guerrilheira já está nas ruas, seguindo o conceito “mulheres em trabalho de homem”. No lugar dos barbados, mulherões com minúsculo shorts e tops lavarão o pára-brisas dos carros nos principais faróis de trânsito de São Paulo.
Hoje, elas pararam o transito nas esquinas da Avenida Luis Carlos Berrini e Chucri Zaidan e nas da Avenida Indianápolis com República do Líbano. Devido ao sucesso de hoje, as lavadoras de pára-brisa estarão novamente na Chucri Zaidan amanhã. Semana que vem, elas estarão em outras regiões de São Paulo.
Aqui você pode conferir algumas imagens da ação, mas se quiser ver mais de perto os atributos das moças, é só dar um pulinho no blog Homem Com Agá, onde o coordenador de produção do FX, Beto Careca, publicou alguns ângulos bem interessentes…
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É só um presidente. Não um santo-milagreiro.
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Foram duas horas de um conteúdo fascinante, enriquecedor e, sempre, apenas observador. O cara que é gente como a gente. Um exemplo, um mito vivo, um sonho realizado. Joga bola, come pastel, conta piada, dá carona, estende a mão, reclama da quantidade de fotógrafos, mas atende a todos mesmo assim, fala com sinceridade, sabe que não dá pra resolver tudo de uma vez e conhece bem cada problema desse Brasil. Nenhuma novidade, claro. Nada do que eu já não soubesse ou imaginasse desde que comecei a tomar conhecimento do sapo barbudo, lá por volta de 1994, naquelas eleições. Mas que depois dessa sessão dá ainda mais orgulho de ter um presidente como esse, ah isso dá. E até 2010, se Deus e o povo quiser… |
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