Arquivo para o mês de Novembro de 2004
Interesting Life
Criado pela BBH de Nova York para a Men’s Journal, uma revista destinada ao público masculino, este anúncio resume em uma imagem um conceito muito bacana.
Com o título: “Viva uma vida interessante”, a peça nos mostra um funeral onde pessoas de diversas “espécies” aparecem para se despedir do amigo.
Jogadores de rugby, motoqueiros, hare krishnas, gueixas, militares, rappers, rockers, cowboys, mafiosos e mais uma série de tipos estão lá, demonstrando o extenso universo cultural vivido pelo falecido.
Intitulado de “Funeral”, o anúncio foi premiado com Bronze no The One Show 2004.
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| Hoje no Passado |
- 2007: Thiago Di Gregorio — | Rio de Janeiro/RJ Dê a sua nota: [ratings]
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- 2007: Michel Amaro — | Itaboraí/RJ | Promedia Dê a sua nota: [ratings]
- 2007: Novo comercial da Guinness é revelado por jogadores do ARG — A AMV BBDO tinha prometido dificuldade e avisado que os jogadores precisariam de muita paciência. Porém, não demorou muito e [...]
- 2006: Nintendo | Wii Experience — Eu falei no post do “Cop and Robbers” do Xbox 360, que a Microsoft saiu na frente em relação a [...]
Nova marca da Coca no Brasil
Fonte: Meio & Mensagem
A Coca-Cola anunciou hoje que adotará uma nova identidade corporativa no Brasil. A rigor, a logomarca permanece a mesma, apenas com um pincelada de verde e amarelo em sua lateral e palavra “Brasil” em destaque.
O objetivo da empresa é enfatizar suas raízes no País e seu posicionamento como empresa responsável socialmente. A logomarca modificada será apresentada ao público em uma grande campanha publicitária que será deflagrada neste fim de semana. A ação institucional, criada pela DPZ, é exclusiva para mídia impressa, e terá extensa veiculação até agosto do ano que vem em jornais e revistas de circulação nacional. Os anúncios irão detalhar as atividades de responsabilidade social da companhia.
A Coca-Cola declara investimento de R$ 41 milhões em ações assistenciais neste ano, valor que equivale a 0,63% de seu faturamento bruto em 2003, que foi de R$ 6,5 bilhões. Segundo ao companhia, a verba destinada equivale a 1% de seu faturamento líquido, de R$ 4 bilhões. A companhia não declara o investimento na campanha mas, considerado o plano de mídia e o período de veiculação, o esforço de comunicação representará volume siginificativo se comparado com a verba destinada a responsabilidade social. Vale ressaltar que os recursos da campanha não são provenientes da verba para o terceiro setor, mas do orçamento de marketing da Coca-Cola, que é de R$ 550 milhões em 2004.
A estratégia de ganhar um tom mais brasileiro coincide com o acirramento da disputa judicial deflagrada pelo pequeno fabricante do guaraná Dolly que, além das denúncias de práticas desleais de concorrência pela gigante norte-americana, vem adotando um tom cada vez mais ufanista em sua campanha contra a Coca-Cola. No último “round” da batalha, a companhia corre o risco de ter a mítica fórmula de seu xarope analisada a pedido do Ministério da Justiça.
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Elephant Tower
Quando você fala que é publicitário para alguém que não é da área, muitas vezes lhe imaginam como uma pessoa que usa gravata colorida, passa o dia inteiro atrás de uma mesa sem fazer nada e, quando precisa ter uma grande idéia para um anúncio, vai para o bar beber, falar besteira com os colegas de profissão e viajar na maionese
Bem, tirando a gravata colorida, o resto pode até acontecer muitas vezes. Porém, o viajar na maionese é sempre barrado por quase todos os clientes. Eu disse quase todos, porque para a Pepsi, por exemplo, pode ser um grande anúncio. E palmas para o atendimento que consegue vender uma criação tão estapafúrdia quanto esta.
Provas de que o bom humor e o absurdo continuam gerando ótimas idéias pelo mundo afora. Acompanhe comigo a bizarrice: Um jovem indiano, que está narrando a sua vida, conta que sempre viveu em meio aos elefantes.
Porém, em um belo dia, ele descobriu que tinha um poder sobre os animais. Foi ai que ele decidiu criar algo realmente especial: uma torre de elefantes!
A torre foi ficando cada vez maior e o jovem conquistou muitos admiradores exibindo seu surpreendente e inesquecível espetáculo. Virou um verdadeiro superstar na Índia.
Foi então que em uma de suas apresentações, uma tragédia o fez descobrir que estava enganado sobre seu poder perante aos elefantes. Foi uma decepção, claro. Mas não demorou muito para que ele descobrisse que uma Pepsi também pode controlar outros seres…
Criado pela agência francesa CLM BBDO, este filme carrega o consagrado tom utilizado pela Pepsi em suas campanhas no mundo todo. Sempre com um humor irônico e abusando do non-sense para divertir e criar empatia com o espectador.
Intitulado de “Elephant Tower”, este anúncio foi premiado com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2003, Bronze no Clio Awards 2003, Galo de Prata no brasileiro Festival de Gramado 2003, Prata no Kinsale 2003, Ouro no Epica 2003, Prata no Eurobest 2003, Ouro no Grand Prix Stratégies de la Publicité 2003 e Menção Honrosa no Festival Britânico de Publicidade (BTAA) 2004.
É, parece que viajar na maionese dá resultado, e na maioria das vezes sem precisar ir para um bar ou usar gravata colorida.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.80 MB.
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Jornalismo na Publicidade / Publicidade no Jornalismo
por Maria Lígia
Esta semana está chegando às faculdades a terceira edição do jornal Logotipo.
Seguindo o modelo de algumas publicações do meio publicitário, este jornal tem perfil um pouco diferente: mais opinativo, menos noticiário.
Com edições bimestrais e foco no público universitário, o Logotipo é apoiado pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB).
De fácil leitura, é escrito por profissionais renomados e atuantes no mercado, a proposta do jornal é levar aos estudantes informação de qualidade, estudada por publicitários e debatida entre eles.
O destaque para quem pretende trabalhar com publicidade, são os anúncios da quarta página. Red Bull é o anunciante que abre espaço para peças desenvolvidas por estudantes.
Acesse o site do Logotipo. Informe-se e conheça um pouco do conteúdo do jornal. Vale a pena.
