Her kiss. Her smile. Her perfume.
| por Carlos Merigo { 23.nov.2004 } |
35
Share
|
Existem muitos casos onde a assessoria de imprensa e a relações públicas trabalham muito mais do que a agência de publicidade. Ainda mais quando a referida agência torra 20 milhões de dólares do cliente para criar um único comercial.
Bom, mas com 20 milhões de dólares, quem precisa de agência não é mesmo? Vamos chamar logo um diretor “bam-bam-bam” de Hollywood, contratar atores famosos e “Oscarizados”, certamente será um investimento bem melhor.
Foi isso o que aconteceu com o novo comercial (ou filme, como preferem chamar os produtores) do lendário perfume Chanel Nº 5. É um caso onde o marketing é mais feito em cima da própria peça publicitária do que no produto em si.
A criatividade não precisa ser levada em conta, e sim a atmosfera onírica e fantasiosa em que o tal produto vai ser inserido. Você tem dúvidas de que funciona? Não precisa ter, funciona mesmo, e muito bem. Pois este é, provavelmente, o comercial mais comentado do ano e o mais caro da história.
O diretor Baz Luhrmann, de “Moulin Rouge”, convocou a multimilionária atriz Nicole Kidman e o brasileiro Rodrigo Santoro para fazerem um mini-filme de 2 minutos de duração, que conta a história de uma atriz que foge de fotógrafos em uma première e termina nos braços de um estranho escritor. Tudo embalado ao som da Orquestra Sinfônica de Sydney, que toca uma versão de “Clair De Lune” do compositor Claude Debussy.
E a moral da história? Dizer que o Chanel Nº 5 é inesquecível, assim como “seu beijo, seu sorriso, seu perfume”, como diz Santoro ao final.
O comercial, que tem ares de épico hollywoodiano, está estreando essa semana em vários países, inclusive no Brasil. Porém, a versão que está sendo exibida na TV é reduzida, já que o filme integral estará somente nos cinemas.
A única referência óbvia ao perfume em todo o filme está somente na jóia que aparece nas costas de Nicole Kidman. Mas com toda a repercussão gerada antes mesmo da estréia do comercial, não seria preciso mais nada para causar o impacto desejado.
Como a dificuldade é a mãe da criatividade (e convenhamos, 20 milhões de dólares e Nicole Kidman a disposição não é dificuldade pra ninguém), do ponto de vista da idéia este filme não é nada que mereça nossa atenção. Mas quando vemos com olhos de marketeiros, enxergamos aí uma jogada de mestre.
Dizem que o cinema é uma fábrica de sonhos, assim como a propaganda também se tornou. O que dizer quando se juntam os dois? Uma prova irrefutável de que, como muito já discutimos por aqui, a publicidade não serve para vender coisa alguma, e sim para criar desejo, fetiche, vontade. Fatores esses que regem a existência desse comercial. Nem que para isso seja preciso convocar estrelas Hollywodianas para uma ajudinha.
Enfim, assista ao “Nº 5″ e veja como fazer um anúncio sem precisar de uma agência de publicidade. Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download da versão integral do filme em formato .MPG. O arquivo tem 9.42 MB.
Posts Relacionados:
35 Responses to “Her kiss. Her smile. Her perfume.”
Em destaques
Rapidinhas
Ronaldinho na Copa?
O Dunga não está nem aí pra voz do povo, mas você pode dar seu recado no Twitter se acha que o Ronaldinho Gaúcho deve ir para a Copa da África do Sul.
Como vai o Twitter no mundo
O pessoal do Mashable criou um infográfico gigante mostrando um resumão da ferramenta online que mais toma o tempo da vida dos editores do B#9.
Twitter em bloco de notas
Um bloco de post-it à la Twitter, criado pelo designer César Santiago. Você pode fazer download aqui, personalizar e imprimir.
Trends
Location-Based F**K?
Quando os LBSN são revisados pela galera descolada e social do sexo pelas redes sociais, novos serviços surgem por aí. Leia mais
bem, eu adorei mesmo o filme, eh uma producao fantastica, lembra muito o moulin rouge mesmo a parte q ela esta sentada no letreiro.
acho q vc disse q a unica referencia obvia eh a joia no final, talvez sim, porem acho q o “Chanel” chega a ser muito mais forte pra quem percebe, ou seja ele esta la o filme todo atras de voce, chegaria a ser uma mensagem subliminar? tenho esta duvida, mas que esta la para mecher no subconciente isso sem duvida, sera que pessoas que nao tem os olhos treinados como nos percebe?
mas mudando de assunto ta otimo, e da ateh orgulho de ver o R. Santoro la, nao eh boiolisse, vai falar q nao da ?
mega produção… eu gostei.
Mega produção melosa, sem nada de novo e sem a menor criatividade. Com um verba dessa poderia ser feito coisa melhor. Chama mais atenção pelas histórias de bastidores do que pelo filme em si.
Está muito longe de ser uma boa propaganda.
Uow, incrível o que “alguns” zerinhos podem fazer.
Fiquei tão ancioso de assistir o filme que fiquei os 7min olhando ele baixar.. e não me arrependi. Foi quase tão bom quanto assistir Sr. do Anéis e Rei Arthur..
oks oks, exagerei! Mas que isso q fizeram é incrível, isso é!
Discordo do Sr. Edo.
Uma propaganda de perfume “fino” deve sempre
conter Glamour, sensualidade, desejo, afinal esse
perfume não deve ser tão barato assim.
Como os senhores sabem e como foi mencionado no
texto, Publicidade serve para criar desejo,
fetiche, vontade E VENDER!
Você acha que uma mulher de classe A não quer usar
o mesmo perfume que a Nicole Kidman usa? Aliás,
foi comprovado de uma das melhores estratégias de
propaganda é a Testemunhal, que colocam pessoas
Conhecidas (ou não) pra falarem bem do produto.
Será que Nicole Kidman e Rodrigo Santoro não são
bons personagens para “testemunharem” a favor
deste produto?
A resposta fica a critério de vocês.
acho que é relativo.
Pq vc precisa ser criativo em uma propaganda??? para fazer com pouca verba algo que permaneça na mente das pessoas, crie desejo e principalmente se diferencie dos demais concorrentes. Isso acontece pq os clientes possuem uma verba pequena geralmente, agora quando o cliente diz que está disposto e gastar essa grana, o pq não fazer algo deste nível??? Criou desejo, aumentou a alma do produto perante o público que é fino e glamuroso mesmo, então acho que o comercial conseguiu seu objetivo, é algo explendoroso, magnífico, não é pra qualquer um criar uma fotografia belíssima como essa. Acho que o ponto é se diferenciar do concorrente e isso eles fizeram com os dois pés nas costas, isso é o que importa, fizeram algo nunca imaginado para uma propaganda, será que isso também não é criatividade???
Sem duvida nenhuma os criadores/produtores da campanha conseguiram o que queriam, que era chamar a atenção para o glamour da marca e do perfume, e como já foi comentado não se trata somente de uma campanha publicitaria qualquer, e sim de quase um curta (de alto orçamento diga-se de passagem) que insita o desejo em se ter o tão glamuroso perfume usado por nicole kidman.
além do mais souberam muito bem usar recursos do cinema, em uma campanha publicitaria, como foi mencionado acima, a fotografia é magnifica.
um dos piores filmes que eu já vi! Comparável com aquele lixo da Pepsi em que se coloca 3 meninas mexendo a bunda ao som de Kiss vendo qual tem a voz mais modulada.
propaganda pobre, incrivelmente ruim. é a primira vez que eu vejo um filme ruim sendo elogiado aqui, mas foi com grande estilo, hein!
Acredito que os R$20mi foram bem gastos dado ao glamour do comercial. E sem contar que o cachê dos dois atores não deve ter sido baixinho…
Vejamos o lado interessante é o Brasil marcando terreno (pra alguma coisa o Santoro serve, hehehe).
Chefia! Coloquei um link do post anterior no meu blog, ok?!
Abraço!
ainda não tinha te dado os parabens pelos 2 anos então parabens, acompanho esse site blog a mais de 1 ano e o considero o melhor pois cumpre com o se propoe a fazer.
flws
Olá Daniel,
Se você prestar atenção, vai ver que eu não elogiei o filme. Disse que ele não é criativo, é vai ser mais lembrando pelo hype do que pelo resultado final.
Mas não é por isso que devo deixar de analisar os méritos do anúncio. Do ponto de vista da criação, ele é bom apenas pros padrões de Hollywood, mas do pomto de vista marketeiro, é uma peça fantasticamente eficaz.
O que podemos fazer se atores famosos e uma super-produção são capazes de exercer desejo e vontade nos consumidores?
Nos resta apenas filosofar sobre o assunto.
Aliás, e mesmo que o anúncio fosse muito ruim, eu teria a obrigação de postá-lo aqui pelo seu valor histórico.
ah, tudo bem, super hiper ultra mega bem produzido, todos lindos e tal, mas criatividade foi parar onde?
Bom, acho que funciona para a imagem de glamour atribuída à Chanel, mas o filme publicitário mais comentado do ano não tem nada de espetacular a meu ver.
poderíamos procurar algo mais além de dinheiro nessa vida… =)
Se vc recebesse esse briefing e essa marca p/ fazer propaganda, vc faria uma coisa critiva só p/ chamar a atenção? Acho eu q o criativo aí foi o glamour. Pode não ser novo, mas existem muitas propagandas boas q naum tem nd de novidade. Oq todo mundo quer é q funcione. Mesmo q ela seja lembrada por uma super produção. Ela vai ser lembrada.
merigo, que decente, este comercial, pelas fotos do anúncio já dá para ver que a peça é bala, adorei esta história do brain#9
bijoscas da bahia com muito dendê.
20miU$!! uns 55miR$!!!
parece obra do Maluf!!!! rrr.s….
Nem tenho palavras pra descrever o quão lindo é esse comercial. E o Rodrigo com a Nicole? A produção foi tudo! A fotografia, a música está tudo muito bonito. Esta peça realmente vai entrar pra história
Bom como vários comerciais de moda, esse aqui primou pela estética e esqueceu um pouco da historia… achei meio Moulin Rouge demais
Mas não posso negar ke estéticamente essa peça é maravilhosa, mto boa mesmo! Vê-se onde foram gastas as “pequenas” cifras…
Criativamente prefiro outras peças, como a dos perfumes de Jean Paul Gaultier (a dos marinheiros)…
FACO PUBLICIDADE E PROPAGANDA AQUI NA UNIRONDON -CUIABA -MT E A ACHEI O FILMETE DA CHANNEL SOBERBO.
CUMPRE TODOS OS REQUISITOS E MUITO MAIS.
CHAMA ATENCAO,CRIA DESEJO E ALEM DO MAIS E UM SHOW DE FOTOGRAFIA.
FALANDO SOBRE A NECESIDADE DE UMA AGENCIA DE PUBLICIDADE , O AUTOR DO SITE REALMNETE SABE SE O DIRETOR NAO SE UTILIZOU DE UMA?
PENSE BEM , SE FOSSE VC NA PRODUCAO, COM 20 M PRA TORRAR,SE UTILIZARIA DE UMA ? TOTALMENTE DESNECESSARIO .ISSO E CINEMA NAO UM vT COMUM!
NAOTEM DO QUE RECLAMAR E PONTO FINAL
MARAVILHOSO,simplesmete a Nicole está deslumbrante. A produção é ótima e a idéia foi muito boa, e Rodrigo Santoro está muio bem, é assim que começa, sempre ao lado de uma grande mulher, e cheirosa.
Beijos
Lu
Publicitários…
Botem uma coisa na cabeça de vcs…
a propaganda não tem como objetivo ser criativa!
Ela tem como objetivo, vender!
Não pensem que vcs terão que criar sempre peças criativas… nenhum cliente quer isso… ele quer vender.. c for criativa… tudo bem! Mas não importa.
Pensem bem a respeito disso…
Abraços
abdominal workouts
abdominals
fitness workouts
abdominal exercises
ab exercises
back exercises
Very nice
Achei maravilhoso…
Muito bem feito, trabalhou perfeitamente o autoconceito.. fazendo com que as mulheres que possam usar este perfume.. “torne-se” realmente uma Nicole Kidman…
É fantasioso sim.. mas trabalha com o inconsciente feminino.. Que é o objetivo da Chanel…
qr criar um smile
qr aprender a criar um smile
me retorne com um e-mail
estou esperando
xauuuuuuuu
ass;adriano apº de almeida
eu qr aprender a fazer um smile
Bangkok Hotels
Estou fazendo minha mnonografia sobre propaganda testemunhal e adorei o artigo, se puderem enviar algo sobre o assunto fico agradecida.
Eu adorei. Simplesmente esplendoroso mesmo. Todo o glamour e exagero possíveis, mas magnífico. D+!
Nossa…o filme estar muito bom. eu amei a forma como é mostrada a marca do pefume. Os atores foi muito bem escolhido foi simplesmente d+++++.
Eu gostei. Mas, particularmente, dou mais valor aos comerciais da Lacoste, como o “Essential”, “Inspiration” … Música&Cores fortes… Ou até mesmo outros comerciais da Dior que têm mais um “padrão” francês de cores (cores fortes e bem colocadas). Gostei bastante, mas prefiro os comerciais mais curtos e fortes. Glamour? COM CERTEZA, mas prefiro a propaganda do Givenchy, com a Liv Tyler.