Hot Ketchup
Algumas pessoas vão chamar de virtuosismo, vão dizer que um cliente nunca aprovaria algo assim. Pode até ser, mas estamos aqui para cultuar a criatividade independente de burocracias.
Nestes dois anúncios criados pela Leo Burnett de Lisboa para o Heinz Hot Ketchup, a versão apimentada do clássico ketchup Heinz, nem sequer é usada uma assinatura e o produto aparece bem distorcido como parte do cenário.
Mesmo assim, não deixa de ser genial. Claro, não é uma peça que você bate o olho e entende logo de cara, mas a situação da imagem é tão inusitada que fisga quem folheia a revista.
Marcello Serpa sabiamente disse certa vez, que um anúncio não precisa ser completamente claro, ele pode muito bem e deve sim desafiar o leitor.
Quem está lendo uma revista e se depara com uma imagem estranha, com certeza vai parar e observar com mais atenção para descobrir do que se trata. E quando descobre, lá vem aquela risadinha no canto da boca. Essas peças da Heinz Hot Ketchup são exemplos perfeitos disso.
Tratar o consumidor como burro leva a falta de criatividade e campanhas publicitárias absolutamente medíocres.
Intituladas respectivamente de “Vaso” e “Aquário”, as peças foram premiadas com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2004.
Quinta-feira, 9 de Setembro de 2004 - 22:10
achei excelente!muito criativa!
Quinta-feira, 9 de Setembro de 2004 - 22:25
gostei
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 0:32
AAaahhhhh.. agora entendi… (depois de uns 3 minutos).
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 9:27
Muito criativa , com certeza …. so que se tratando de um produto que apresenta um diferencial que quer ser passado na peca , eu acredito que como leitor , se tivesse me deparado com uma propaganda dessa , nunca ia entender-la (como acho que ninguem que nao conhecesse o produto e nao tivesse lido o comentario do site), ja que um ketchup normal nao é suficientemente apimentado , na minha opiniao , para gerar sede , perdendo assim o sentido de fazer uma propaganda como essa …. uma solucao facil pra esse impasse seria colocar a assinatura do produto com um pequeno slogan que nos fariam entender que esse ketchup é sim , mais apimentado que o normal ….
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 10:02
Me desculpe, mas acho que os criativos acreditam que todas as pessoas pensam em propaganda como eles.
Dúvido que um ser comum, sem muito conhecimento, ou até mesmo sem muita percepção iria entender essa propaganda.
Concordo com o Tiago qdo o mesmo diz que pelo menos uma assinatura do produto deveria parecer na peça, fazendo assim com que o reciocínio parta de algum lugar…rs
Mostrei para o pessoal do escritório e ninguém entendeu, e eu particularmente só entendi depois de ler o comentário do Tiago!!!!
Resumindo, pode até ser interessante, mas parece aquela piada que a gente só ri depois que o outro explica. Perde a graça!!!! Bom é minha opnião!
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 10:10
A peça é criativa!!!! Mas eu só entendi a peça quando li que se tratava de um ketchup Picante, e só vi isso quando li o post, a img por si só só é bonita e criativa, mas para ela falar deve ter uma pequena assinatura do produto. Superestimar a inteligência do das pessoas também é um erro, por mais que ela possa descobrir após três minutos, é difícil achar alguém que não se interresse em publicidade parar por três minutos para ver um anuncio!!
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 10:15
Excelente anúncio. Muito afrente do feijão com arroz que hoje em dia passa batido na maioria das publicações. Quanto a assinatura eu acho completamente desnecessária, pois todos os elementos do anúncio direcionam para o produto. Numa página dupla de revista é quase impossível você não ler a marca na embalagem.
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 10:39
Uma ótima composição, muito criativa
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 10:58
Bem lembrado Edo, esqueci de falar disso no post.
Todos os elementos do anúncio realmente direcionam para o produto. Quem olhar essa imagem, com certeza vai querer saber o que tem ali no fundo.
Abraço
Continuem participando.
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 11:24
Sensacional!!!!
Xêro,
Manu
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 11:46
desculpem o termo .. mais “puta q pariu”.. !
sabe qndo vc v a propaganda.. olha.. olha.. e da akele fruizinho na barriga..!!
sempre q entro aki antes de ler o post eu vejo a propaganda.. pra q eu possa ter minha opinião formada antes de ler…
e realmente essa peça tah mtooo legal..!!
naum axo q ela desafie mto o consumidor.. mais realmente c a pessoa naum pensa.. ele naum vai entender por si só !!
eh isso um abraço..
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 12:22
Imagino que o maior problema seja o tamanho da imagem no site… Não dá pra sequer saber que o ketchup é apimentado. Numa página de revista provavelmente isso fique mais claro.
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 13:15
Não gostei… Ainda continuo na idéia de que o anúncio deve causar impacto, e mais fácil na compreensão…
Há bons anúncios, com idéias simples, inteligentes e compreensiveis. É o caso do anúncio do ketchup saindo da embalagem, lembrando uma língua. Simples, inteligente e todo mundo entende.
Realmente este anúncio, concordando com o Canino, não dá pra ler que é picante.
Visualmente não tá legal.. Não gostei, não despertaria em mim o desejo em consumir isso.
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 15:12
Esse é o típico comercial que foi feito para ganhar prêmios e não para vender o produto, pelo menos no Brasil onde a cultura do ketchup apimentado não é tão difundida, a mensagem não seria tão clara. No exterior, talvez essa peça seja facilmente entendida pelos consumidores.
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 15:37
Se não me engano esses anúncios são de uma dupla de brasileiros que estão na Leo Portugal.
Muito bacana.
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 16:46
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 19:49
Achei sensacional essa peça! Confesso que demorei um tempo a perceber, mas quando o fiz não foi apenas um sorrizinho no canto da boca, foi uma verdadeira gargalhada! Discordo de qualquer modificação visando torná-la mais clara e, portanto, masi banal. Claro q sempre haverá pessoas que ñ entenderão um anúncio como esse, mas isso ñ o torna menos eficaz! É sempre prazeiroso encontrar um anúncio que coloca a mente pra trabalhar e no final te traz uma grande surpresa!
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 22:27
Eu achei as peças lindas, envolventes.
Não conheço o histórico da comunicação do Heinz Hot Ketchup, mas sou do time que defende a presença de uma assinaura. Até porque, pelo fato de a imagem da embalagem ser relativamente pequena, o produto poderia ser facilmente confundido com o concorrente.
Bom, mas é uma observação que pretende tirar o mérito da idéia. Eu gostei, e muito.
Beijo, Carlos.
Sexta-feira, 10 de Setembro de 2004 - 23:56
Dá até para entender, mas demora. Também não vi nada demais.
Sábado, 11 de Setembro de 2004 - 1:06
cara, seu site é 10.
valeu pelo coment lah no meu flog.
tive ideia de faze ele por causa do seu site.
uma chupadinha básica.
abraços…
Sábado, 11 de Setembro de 2004 - 11:36
Esse anúncio é muito criativo, entendi na hora. Principalmente o primeiro, pois os elementos (como a parede distorcida lembrando uma fumaça e a posição do vaso) contribuem para isso. Só faltou a assinatura, pois como disseram, corre o risco do produto ser confudido com um concorrente.
Sábado, 11 de Setembro de 2004 - 13:30
O parede distorcida não passa a idéia de fumaça… O produto seria confundido no Brasil, mas nos EUA ou algum outro país, o formato da embalagem seria suficiente para dizer que é um ketchup Heinz.
Sábado, 11 de Setembro de 2004 - 14:14
Eu gostei achei muito criativo, e passa a mensagem somente com a imagem um exelente trabalho do diretor de arte.
Sábado, 11 de Setembro de 2004 - 18:30
Nao há referencia de fumaça no layout. As distorções sao decorrente do efeito que dá em olhar atraves de um vidro com espessuras diferentes.
Uma propaganda que nao seria totalmente percebida no Brasil. Na minha opinião, a marca Heinz nao é necessariamente forte pra uma anuncio desse porte em territorio brasileiro.
Sábado, 11 de Setembro de 2004 - 21:51
Ja tivemos anuncio brazuca do mesmo segmento. Foi ate capa da Archive, um Parmalat picante, com o ketchup caindo formando uma lingua. Da DM9. Achei melhor q esse, mas sao bons, ambos. Abracos.
Domingo, 12 de Setembro de 2004 - 0:26
Esse deveria ser o procedimento “padrão” em todas as agências de publicidade, mas sabemos que a realidade é bem diferente.
As propagandas normalmente são feitas para pessoas estúpidas e sem cérebro, já vem digeridas, são toscas…
Abraços!
Domingo, 12 de Setembro de 2004 - 14:20
Segunda-feira, 13 de Setembro de 2004 - 18:51
MUITO SHOW , SEU BLOG. OS SEU PONTO DE VISTA , (ACHO QUE É SEU NÉ)!! AS IMAGENS , TUDO DEMAIS !! PARABENS! MESMO! SEM DEMAGOGIA , É QUE EU ME AMARRO EM ARTES….TODO TIPO !!AS VEZES FICO BRINCANDO AKI NO MEU QUERIDO PHOTOSHP….! BOM ATÉ O PROXIMO COMENTARIO ,ESTAREI SEMPRE POR AKI AGORA QUE DESCOBRI ESSE SITE!!….RSRS
UM ABRAÇO
Dalila Ap. A. Alves Barcelos.
Quinta-feira, 16 de Setembro de 2004 - 18:51
Cade o video da BMW, que mostra o fotografo baleado?
Terça-feira, 21 de Setembro de 2004 - 12:08
Essa é a propaganda? Ah tá! Vou ler os comentários e depois eu comento.kkkkkkk
Sexta-feira, 25 de Fevereiro de 2005 - 4:02
Quarta-feira, 20 de Abril de 2005 - 15:28
Não entendi! O que tem a ver o vaso e aquário???
Só para dar o efeito de lente???
Terça-feira, 17 de Maio de 2005 - 16:47
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Quarta-feira, 1 de Junho de 2005 - 3:22
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Segunda-feira, 6 de Junho de 2005 - 12:49
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Segunda-feira, 6 de Junho de 2005 - 23:04
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Quinta-feira, 9 de Junho de 2005 - 21:15
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Quarta-feira, 22 de Junho de 2005 - 2:00
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Quinta-feira, 23 de Junho de 2005 - 3:40
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Terça-feira, 16 de Agosto de 2005 - 8:36
não entendi… é criativa, mas não entendi.. tá, é o ketchup picante.. e aí?? porque o aquário e porque o vaso?? juro que não entendi.. se puder me mandar uma explicação, agradeço!!
parabéns pelo site.
bjs
Terça-feira, 14 de Fevereiro de 2006 - 21:09
vladgondonpozornii
Sexta-feira, 3 de Março de 2006 - 19:59
Terça-feira, 24 de Outubro de 2006 - 0:08
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