Toyota Tacoma | Girlfriend
Não há dúvidas que de um grande criativo precisa saber contar boas histórias. Essa é uma das formas mais eficientes de se seduzir o consumidor, já que podemos utilizar duas ferramentas primordiais: o humor e a emoção.
Como disse João Anzanello Carrascoza em seu livro “Razão e Sensiblidade no Texto Publicitário”, os anúncios que apelam para a sensibilidade incorporam a estrutura narrativa do conto breve.
Já postei aqui no Brainstorm #9 dezenas de comerciais que contam uma boa história, eles fazem o espectador pensar e deduzir os acontecimentos que vieram antes e que ocorrerão depois do que está sendo mostrado naqueles 30 segundos. É aquilo que chamamos de a história por trás do anúncio.
Este filme para a Tacoma Cabine Dupla da Toyota que trago aqui hoje trabalha justamente desta forma. Criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles, EUA, o comercial é filmado como um vídeo caseiro.
Nele vemos a namorada raivosa de alguém que parece não estar agradando muito a moça. Ela berra todo tipo de impropérios diante da câmera e decide executar sua vingança no maior objeto de afeição do seu namorado, ou seria melhor dizer, ex-namorado.
A garota faz a Tacoma do rapaz despencar morro abaixo e filma tudo com satisfação. Ela comemora, achando que tudo deu certo em seu plano, mas a alegria só dura até ela perceber surpresa os resultados desapontadores da vingança.
Com bom humor e ironia, este anúncio sabe envolver o espectador na história, utilizando a publicidade narrativa para demonstrar um produto. É um conto breve onde a marca e o produto são protagonistas.
Intitulado de “Girlfriend”, o comercial foi premiado com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 2.53 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
Domingo, 22 de Agosto de 2004 - 4:14
Gostei mesmo foi do merchan no texto.. hehehhe
Domingo, 22 de Agosto de 2004 - 16:57
Muito boa a propaganda! Incrível!
Segunda-feira, 23 de Agosto de 2004 - 9:56
e onde fica a liberdade de expressão? é justo algum comentário aqui ser apagado? mas enfim, o blog continua sensacional.
Segunda-feira, 23 de Agosto de 2004 - 10:32
Olá Lua,
Não sei a qual comentário vc esta se referindo, mas posso garantir que nenhum foi apagado.
Até as criticas são muito bem-vindas e respondidas na medida do possível.
O espaço continua aberto pra todo tipo de comentário.
Segunda-feira, 23 de Agosto de 2004 - 13:20
Trabalho como redator no interior do Paraná, e devo lembrar que muito mais do que boas idéias, o que se carece na maioria dos casos é de uma boa produção. E isso envolve grana, muuuuuuita grana, coisa que por aqui não temos… Por isso temos que nos virar e nos reinventamos a cada peça criada. Às vezes dá pra dar uma de Jorge Furtado, mas quem não gostaria de ser um Spielberg de vez em quando? Fala, Merigo!
Terça-feira, 24 de Agosto de 2004 - 23:45
Olá Carlos, estou sempre por aqui no Brainstorm9 para acompanhar o que rola no mundo da publicidade! Fiquei sabendo que você criou uma comunidade do Brainstorm no Orkut! Tem como me convidar? Se tiver meu nome é Alexandre Santos o e-mail alexandresantos@terra.com.br … grande abraço!
Quarta-feira, 25 de Agosto de 2004 - 10:52
Olá Carlos,
parabéns pelo site, gostei muito!
bom, sou viciado em propagandas e aproveitando que você deve ter uma coleção enorme guardada, gostaria de saber se tem aquele comercial veiculado a pouco tempo sobre “boas idéias não precisam de explicação”, onde um cara tenta explicar uma propaganda sobre a ração para Gatos “Gatex”, e fala sobre cadeiras quebradas…Eu vi apenas uma vez a propaganda, fiquei rindo não vi a assinatura…então, não sei se é de alguma instituição, se é de algum evento, não sei que agência criou e não encontro a propaganda na internet de jeito nenhum….por acaso, vc não tem ela gravada, tem?
Obrigado!
Leonardo Rabelo
Londrina - Pr
Quarta-feira, 1 de Setembro de 2004 - 10:13
Olá leonardo,
Bom sem querer sem enxerida mas já sendo,
ACHO que é uma propaganda da ABA. Associação Brasileiras dos Anunciantes.
E essa não é a única tem mais umas 2…eu acho.
Não me lembro.
Realmente é hilário.
Espero q tenha ajudado.
Terça-feira, 9 de Novembro de 2004 - 11:04
Estou muito interessado na propaganda do Gatex, também. Alguém descobriu onde encontrar?!
Abraços
Bruno Spotorno Domingues
Information Services
Hamburg-Süd Porto Alegre
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Publicidade e Propaganda
ESPM/POA
Sexta-feira, 3 de Março de 2006 - 17:04
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