Arquivo para o mês de Agosto de 2004
Os fabulosos mínimos detalhes da nossa vida
Provavelmente você já assistiu “O Fabuloso Destino de Amélie Poulain”. Senão, corra às locadoras agora mesmo. É um filme belo, que além de uma história apaixonante, conta com uma direção de arte e fotografia esplendorosas.
Este é um filme que lhe faz perceber o quanto os pequenos detalhes de nossa vida fazem diferenca, o quanto pequenas coisas, aparentemente sem importância para os outros, podem nos ser extremamente valiosas.
E prestar atenção e dar valor para os detalhes mínimos do nosso cotidiano pode ser o que você precisa para ter uma grande idéia. Não é a toa que a publicidade brinca como uma criança com esses fatores.
Veja por exemplo este outdoor para a Telefonica criado pela DM9DDB. Em uma extremidade do fone está escrito“chuva” e na outra “sol”, estabelecendo uma aventura visual com os elementos do aparelho.
A assinatura diz: “Ligue 132 e saiba a previsão do tempo.”
Chega a ser tão simples e utiliza um elemento tão banal, que é surpreendente. Você, assim como eu, nunca nem parou para prestar atenção nos buracos do telefone.
E imagine o custo desse anúncio? Imagine o trabalho para produzí-lo? Nada. Com uma camera digital na mão e a idéia na cabeça, você faz um desses em casa.
O segredo é ter sempre em mente que qualquer coisa pode virar um anúncio, saber que até aquele piada que você ouviu do taxista pode ser um bom conceito, que até a disposição das laranjas na feira pode virar uma campanha, que até esse mouse que você está segurando pode virar uma peça premiada.
É por isso que dizemos que publicitário, que quem persegue uma grande idéia, trabalha 24 horas por dia. É preciso estar de olho em tudo, observar todo mundo, porque em qualquer coisa pode estar a solução que vocé procura, independente de briefings, independente dos clientes.
Portanto, quando você estiver na rua, quando estiver na balada ou no almoço de domingo com a família, não deixe nada passar desapercebido.
Intitulado de “Telephone”, o anúncio da DM9 ficou no Shortlist do Festival de Cannes 2004.
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Não tenha medo
Vejam que incrível a simplicidade desse anúncio. É mais um daqueles que a gente olha e diz: “Como que eu não pensei nisso antes?”
Mas confesso que precisei olhar para a peça por alguns segundos até entende-la. E quando caiu a ficha, tive a reação que citei aí acima.
A assinatura ao lado do packshot do produto diz: “Não tenha medo”.
Criado pela Saatchi & Saatchi da China para o sabão em pó Ariel, esta peça foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2004.
Recebendo mensagem…
A Panamericana - Escola de Arte e Design está realizando nesta semana diversas palestras com os membros do seu Comitê de Notáveis. Na segunda e na terça passadas, por exemplo, os alunos puderam conferir as dicas e opiniões de Marcello Serpa e Washington Olivetto.
Eu estive presente nas duas, é claro, não perderia de forma alguma. Até entreguei um CD do Brainstorm #9 pra cada um deles. :b
Serpa mostrou mais uma vez de porque faz a AlmapBBDO ser tão premiada e reconhecida mundialmente, sendo escolhida por 5 anos seguidos como a agência do ano. Falou das diversas formas de se fazer um bom anúncio, apresentou peças premiadas, falou de criatividade e etc.
Enfim, me fez mais uma vez ter a certeza absoluta de que um dia vou bater na porta da Almap com a minha pasta debaixo do braço.
Já o Olivetto falou bastante sobre anúncios criados pela W/Brasil que marcaram época. Apresentou diversos filmes inéditos, que devem entrar no ar em Setembro, como a nova campanha da Bombril, do Unibanco e da Rider - que tem uma versão do Skank para a música “Vamos Fugir” do Gilberto Gil.
Um dos temas da palestra do Olivetto, foi sobre colocar em práticas idéias simples e muito criativas para clientes com pouca verba. Ele mostrou o caso do Mandic, um serviço de e-mail, que como ele mesmo disse é o menor cliente da W/Brasil.
O desafio foi anunciar um serviço de e-mail que é oferecido de graça por muitos provedores. O diferencial mostrado no comercial é de que o serviço da Mandic é muito mais confiável e seguro, pois garante o recebimento e envio de e-mails.
A saída criativa foi mostrar o anti-produto, apresentar os riscos de usar os e-mails gratuitos da concorrência, já que nunca se sabe onde foi parar aquela mensagem enviada e ou se chegou ao seu destino.
E é um desses “lugares” errados onde pode parar um e-mail que vemos nesse filme muito bem-humorado. O inusitado da situação garante boas risadas e vou deixar você mesmo conferir.
No final, o locutor diz: “Mais um e-mail que vai parar no lugar errado.”
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 1.84 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
Toyota Tacoma | Girlfriend
Não há dúvidas que de um grande criativo precisa saber contar boas histórias. Essa é uma das formas mais eficientes de se seduzir o consumidor, já que podemos utilizar duas ferramentas primordiais: o humor e a emoção.
Como disse João Anzanello Carrascoza em seu livro “Razão e Sensiblidade no Texto Publicitário”, os anúncios que apelam para a sensibilidade incorporam a estrutura narrativa do conto breve.
Já postei aqui no Brainstorm #9 dezenas de comerciais que contam uma boa história, eles fazem o espectador pensar e deduzir os acontecimentos que vieram antes e que ocorrerão depois do que está sendo mostrado naqueles 30 segundos. É aquilo que chamamos de a história por trás do anúncio.
Este filme para a Tacoma Cabine Dupla da Toyota que trago aqui hoje trabalha justamente desta forma. Criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles, EUA, o comercial é filmado como um vídeo caseiro.
Nele vemos a namorada raivosa de alguém que parece não estar agradando muito a moça. Ela berra todo tipo de impropérios diante da câmera e decide executar sua vingança no maior objeto de afeição do seu namorado, ou seria melhor dizer, ex-namorado.
A garota faz a Tacoma do rapaz despencar morro abaixo e filma tudo com satisfação. Ela comemora, achando que tudo deu certo em seu plano, mas a alegria só dura até ela perceber surpresa os resultados desapontadores da vingança.
Com bom humor e ironia, este anúncio sabe envolver o espectador na história, utilizando a publicidade narrativa para demonstrar um produto. É um conto breve onde a marca e o produto são protagonistas.
Intitulado de “Girlfriend”, o comercial foi premiado com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 2.53 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
Máfia no Mar
Considero fantástica a simplicidade e todas as referências citadas neste anúncio do Senso, um restaurante e bar italiano.
Criado pela Leo Burnett da Índia, a intenção é divulgar um festival de peixes e frutos do mar que irá ocorrer no restaurante.
A solução encontrada não poderia ser mais óbvia e criativa. Parece até contraditório, mas chegar a obviedade em propaganda e surpreender a todos com ela é uma tarefa das mais difíceis.
O anúncio foi premiado com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2004.
Play!
Continuando a série de comerciais esportivos, afinal de contas Atenas 2004 tá rolando, aí vai um divertido anúncio da Nike.
O conceito aqui é mostrar o espírito de competitividade entre as pessoas. O filme captura a espontaneidade de todos em praticar algum esporte, em fazer alguma atividade.
No meio de um jogo de basquete, os jogadores e a platéia inteira param para a brincadeira das cadeiras. Cada um senta na mais próxima, se vira como pode. Porém, um dos jogadores e um cara que acabou de chegar na arquibancada, ficam sem entender nada.
Mas o placar avisa: “Pegue uma cadeira!”. É então que começa uma disputa colossal entre os dois para ver quem consegue uma vaguinha pra sentar.
No final, apenas a logomarca da Nike e a palavra “Play”. É preciso mais do que isso para se tornar uma das marcas mais valiosas e lembradas do mundo?
Claro que não. É com peças assim que a Nike mostra ao público sua filosofia, sua atitude, a sua imagem e a relação com o esporte. E sem esquecer, claro, fatura milhões.
Aliás, vale dizer que a Nike é o sonho de toda a marca, onde todas querem chegar, enfim, é o branding em seu estado puro. A prova cabal da eficácia de uma publicidade bem planejada e criativa. Quer ver? Então siga o exemplo abaixo:
Agora parece fácil pensar assim não é mesmo? Mas imagine isso há anos atrás, quando a empresa ainda estava começando. Quando aplicar apenas aquela simples marquinha não significaria nada pra ninguém.
Na época alguém teve que tomar uma atitude, definir qual seria o posicionamento da marca. Ousaram, investiram e principalmente apostaram na verdadeira essência da propaganda. O resultado todo mundo pode ver hoje, uma das marcas com maiores índices de respeitabilidade e relação emocional com o consumidor.
Ah, e não me esqueci, o comercial intitulado “Musical Chairs” foi criado pela agência holandesa Wieden+Kennedy e levou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 7.70 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
Welcome to Mars, Marine!
Não dá pra ficar incólume ao lançamento de um dos jogos mais esperados dos últimos anos. A série Doom se tornou clássica, inovou, influenciou outros jogos, fez uma legião de fãs. Portanto, nada mais natural de que a sua tão esperada e terceira versão causasse furor no mercado de games.
Mas enfim, será que Doom 3 realmente mereceu tanto hype?
O jogo é bem legal sim, mas é mais um delirante visual do que um exemplo em matéria de jogabilidade. Além de o roteiro ser um clichê em seu estado puro, depois de um certo tempo o jogo torna-se repetitivo demais e você se cansa de fazer tudo de novo.
E como a jogabilidade não é nada demais, os produtores fazem o possível para mascará-la. Como? Exagerando na estética.
Não há dúvida de que Doom 3 é um marco quando se fala em gráficos, os mais belos já vistos, ou melhor, os mais aterrorizantes. Texturas inacreditáveis e efeitos de luz e sombra perfeitamente realistas. Uma obra-prima visual.
Porém, convenhamos, também é um jogo fabricado sob medida para alavancar as vendas de hardware, principalmente placas de vídeo Nvidia, empresa com a qual a Id Software tem um belo e gordo acordo de cooperação.
E para driblar ainda mais o fato de que Doom 3 é um devorador de hardware, o jogo todo se passa em ambientes fechados e escuros na maior parte do tempo. Você quer ver Marte? Esqueça.
Isso é lógico meus caros, economiza processamento da máquina, já que manter a qualidade gráfica em grandes ambientes abarrotados de inimigos necessitaria de um computador da NASA para jogar.
Mas é aí que eu tiro o chapéu pros caras da Id. Souberem fazer desse dificultador, um benefício.
Doom 3 se torna um dos jogos mais assustadores desde Resident Evil. Eu mesmo não me conformo até agora de como parecia uma criancinha medrosa quase mijando nas calças por ter que abrir a próxima porta e ver o que tinha dentro. E não tenha dúvidas, aparecia algo e eu pulava da cadeira.
Quando se fala em sensações, o game dá um show e sabe assoprar no pescoço do jogador causando arrepios. A escuridão, os ambientes fechados, a sujeira, as marcas de sangue pelo chão, a bagunça, tudo causa uma sensação claustrofóbica de fazer qualquer marmanjão acender a luz para jogar.
A trilha sonora e os efeitos de áudio ainda não ajudam nada a suavizar a coisa. Gritos de socorro, zumbis gemendo, monstros berrando e etc, se você tiver uma boa placa e caixas de som, vai parecer que eles estão dentro da sua casa.
O game é brutal, visceral e ainda traz a boa e divertida serra elétrica, para os nostálgicos de Doom se deliciarem arrancando cabeças de alienígenas ensandecidos.
O fato de Doom 3 ser aterrorizante e saber criar um clima de suspense perfeito para levar o jogador adiante, evita com que um dos jogos mais esperados dos últimos anos seja apenas um elefante branco. Bonito de se ver, mas inútil.
Em 2006 parece que finalmente sai um filme baseado no universo Doom. É de se desconfiar, pois filmes baseados em jogos geralmente não merecem nem uma sessão da tarde, mas se os produtores explorarem o aterrorizante clima de Doom 3, podemos nos surpreender.
Entregas rápidas, rápidas mesmo…
É incrível o que uma excelente idéia dentro de uma boa foto e a marca de um produto ou empresa podem fazer.
Vejam este anúncio criado pela DM9DDB para o serviço de entregas rápidas da TAM. Tem tanto significado, tanta história dentro dessa única imagem com um logo no canto, que eu levaria vários páragrafos se fosse descrever aqui.
Olhe você mesmo e tenha mais uma daquelas clássicas reações: “Porque é que eu não pensei nisso antes?”. É óbvio, é simples, mas chegar a obviedade é uma das tarefas mais difíceis para um publicitário.
Intitulado de “Polaroid”, o anúncio garantiu um dos Leões de Ouro do Brasil este ano no Festival de Cannes.
