Apenas as melhores idéias vencem
| por Carlos Merigo { 14.jul.2004 } |
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Ontem, durante um workshop de criação ministrado por Paulo André Bione, diretor de criação da QG Comunicação, uma agência do grupo Talent, vi um filme genial que mostra muito bem como é o dia a dia numa agência de publicidade.
Paulo exibiu um vídeo chamado “The Idea”, criado pelos Irmãos Perlorian da Ogilvy de Toronto para o Festival Bessies. É uma paródia de como uma idéia nasce e todo o processo pelo qual ela passa até finalmente chegar nas ruas.
Primeiro temos a dupla de criação se matando para ter uma idéia, uma verdadeira boa idéia. Eles pensam, conversam, pensam mais um pouco, até que finalmente um deles tem uma luz. Com a idéia na cabeça, vem o parto, e como sabemos, parir uma idéia é sempre um grande trabalho.
Mas depois de muito esforço, ela nasce. Lá está a tão sonhada idéia, no seu estado mais puro, da forma como foi pensada originalmente, branquinha, incólume.
Porém, como também sabemos, isso não dura muito tempo. A dupla de criação vai entusiasmada mostrar a idéia para o diretor de criação e, como quem acredita em Papai Noel, acham que ele vai aprovar aquela coisa sensacional de primeira.
Mas isso nunca acontece. O diretor de criação praticamente mata a idéia, dá seus palpites, mete o bedelho e a modifica até que ela se adeque ao seu gosto. A idéia tão pura inicialmente já começa a se deformar, e como é ele quem manda, não tem jeito.
O próximo passo é o temível cliente. Você leva aquela idéia, anteriormente já modificada pelo diretor de criação, e mais duas opções para que o dono do dinheiro tenha escolha, lógico. Sem falar muita coisa e nem dar argumento plausível, o cliente descarta idéias e com muito custo uma consegue sobreviver às inúmeras modificações e regrinhas impostas.
Agora é chegado o processo de pesquisa. A idéia é colocada em experimento diretamente com alguns representantes do público-alvo. Mais uma vez a idéia vai sendo modificada, incorporando as conclusões definidas na pesquisa.
Finalmente a idéia, já irreconhecível, vai para as ruas fazer o seu trabalho. A dupla de criação, sabe que não há jeito, terão que se contentar com isso mesmo. Independente do seu desempenho, a idéia é então inscrita em festivais de publicidade pelo mundo afora. Bom, o resultado final você descobrirá assistindo a esse bem-humorado e verdadeiro filme.
Claro que a gente dá risada da situação, mas é realmente o que acontece em uma agência de publicidade. São as regras do jogo, submeter uma idéia a tudo e a todos. Mas vale dizer que aqueles que confiaram na criação até hoje não se arrependeram.
Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 9.90 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.
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14 Responses to “Apenas as melhores idéias vencem”
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Muito bom o seu site…Adoro entrar e ficar “xeretando” os comerciais q vc indica e comenta…teve um q eu amei!!!Continue assim…
de algum jeito é confortante saber que isso não é perseguição comigo.
O filme deve ser adorado pelas pessoas que passam horas parindo idéias. E não deve nem ser entendido pelos clientes assassinos…
Beijo, Carlos!
Beleza Carlos?!!!
Na boa, esse é um dos melhores sites que eu conheço. E com certeza vou virar um frequentador; Agora chega de rasgação de ceda!!!
Cara tenho um pedido, sera que você sabe ou conhece o nome da música trilha do Wear Sunsreen, Por favor se souber passa pra mim!!!
Faloww
E aí Clever. Sem querer me intrometer na conversa, mas já me intrometendo…o nome da música é Everybody´s free (to feel good), de Quindon Tarver. Essa música faz parte da trilha sonora do filme Romeu e Julieta, de 1996.
Falando no vídeo deste post, passei por este episódio hoje (snif, snif). É a vida…
Mas o pessoal aqui da agência onde trabalho achou o vídeo super engraçado.
Retrato fiel da realidade!
É isso aí!
Do grandissíssimo caralho. Foda!!
Cara, beleza, o filme fala do que acontece nas agências e tal…mas fala de uma forma chata, dando muitas voltas para chegar ao final. Acho que isso faz com que a propaganda seja ruim.
Mas essa é só minha opinião, cada um tem a sua.
Olá! Super interessante o site, até onde consegui navegar… Queria muito ver o filme, mas como disse o amigo acima, o link não funciona. Tem como informar um outro acesso???
Obrigada.
Mano, queria saber detalhes sobre essa musica do Quindon Tarver… estudo soul music e o solista canta nese estilo apesar de o back dele ser extremamente lírico. Mas eu gostaria de saber o nome do solista e se tem outras musicas com ele solando, teria como me mandar isso por e-mail??/valeeew
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