Cannes 2004: Um dos melhores comerciais do mundo
Talvez vocês se lembrem de quando, durante a cobertura da 18º Semana Internacional de Criação, comentei sobre um comercial que está entre os melhores que já vi.
O filme foi exibido por John O’ Keefe, Diretor Executivo da BBH de Londres, durante sua palestra. Na ocasião, a peça foi muito aplaudida pelo público e confesso que me arrepiou todos os pêlos do corpo.
Trata-se de um anúncio para o desodorante Lynx/Axe, intitulado “Getting Dressed”. Passei os últimos meses em busca desse vídeo, mas agora que ele foi premiado com o Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, tudo ficou mais fácil.
O filme começa mostrando um casal deitado na cama, eles levantam e vão se vestindo com as peças de roupa que deixaram espalhadas por toda cidade. Tem calcinha no chão, calça no meio da rua e até uma blusa pendurada no semáforo.
Ao entrarem num supermercado, vemos dois carrinhos, um virado para cada lado. Ali eles se terminam de se vestir, que foi onde tudo começou, e se olham. No final, o título: “Porque você nunca sabe quando…”.
Tudo isso ao som de uma versão da clássica “Somewhere Over the Rainbow”. Um comercial simplesmente espetacular e que consegue passar sua mensagem em qualquer lugar do mundo.
Criado para divulgar a versão 24 horas do desodorante fabricado pela Unilever, o filme carrega inicialmente um certo romantismo, mostrando o casal que se diverte ao pegar as roupas nas ruas da cidade. Mas no fim, tudo se explica e vemos que tudo não passou de um encontro casual.
Essa é a característica principal das campanhas para o Lynx/Axe, que sempre explora a sexualidade e a masculinidade, fantasiando um poder de atração para o desodorante.
Vivem me perguntando quais são os melhores comerciais que já vi e sempre acho bastante difícil escolher apenas alguns. Mas esse não tenho dúvida, com certeza está na lista.
Essa é a nova essência da propaganda mundial, como disse o próprio John O’ Keefe, um comercial precisa entreter, precisa chamar mais atenção do que o programa de televisão e, acima de tudo, precisa se comunicar de forma clara e globalizada.
Mais do que nunca, eu recomendo: um comercial para ver e guardar. Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 6.78 MB.
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 1:05
Olá Brainstorm, eu puxei seu video mas naum estou conseguindo rodar ele, gostaria de saber como faço para rodá-lo … obrigado.
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 11:51
Nossa eu amo publiciadade e fico encantada com a criatividade e originalidade desses profissionais.
Nota 100000
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 13:58
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 15:52
Esses comerciais sempre tem os atores (modelos) mais bonitos… De onde saiu essa moça? Ela me lembra uma mistura de Drew Barrymore com Fernanda Lima (será que estou ficando louco?)…
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 17:58
Aew Merigo.
Primeira vez que comento aqui, mas já acompanho seu trabalho faz tempo e acho excepcional cara. Já comentei lá no seu scrap do Orkut e tô na comunidade do Brainstorm9. Parabêns pelo seu trabalho.
Esse comércial… nossa! Muito bom kra, é como um trecho de um filme e a música dá um ar de… sabe aquelas partes dos filmes onde tocam uma música e acaba tornando esse momento em algo marcante? Acho que é isso. Dá vontade de vc ver várias e várias vezes.
Uma dúvida… o “9″ é porque vc considera ele um número cabalístico assim como o Duda Mendonça qdo criou a DM9?
Flw aew!
[]’s
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 18:03
Carlos, é realmente um comercial muito bem bolado e que prende a atenção. Mas você não concorda comigo que para um comercial ter sucesso precisa gerar vendas para o anunciante? Não estou qurendo dizer que isso não gerou lucro para a Unilever, sei que a empresa tem grande fluxo de vendas. Lembra o que o Nizam disse em sua palestra na 18º Semana Internacional de Criação?
Para mim, O comercial precisa ser globalizado quando o produto é globalizado. Muitas agências de propaganda, principalmente as daqui de Manaus, não entendem isso e fazem comerciais globalizados para produtos locais. Isso é complicado.
No mais, sou um grande admirador seu. Tenho um site onde me inspirei no Brainstorm#9, mas tem um foco diferente do seu. Parabéns!!!!
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 19:21
Carlos, ou qq outra pessoa q saiba me responder, qria saber como faço pra pegar essas propagandas do site de cannes, vi uma lá que qro pegar mas não consigo..o q tenho q fazer?!?! valeu!!!!
Terça-feira, 29 de Junho de 2004 - 23:53
Mto boa a propaganda! É bem característica do Axe mesmo…
sem querer me meter no 1/2 da conversa, mas:
-Vivaldo, um comercial pode ser também só para manutenção de clientes, inovação da publicidade e de quebra ganhar alguns clientes p/ o produto. Se eu não detestasse Axe, ficaria tentado a começar a experimentar com uma propaganda dessas (assim como eu quis comprar um Peugeot 206 depois daquela propaganda da India). são propagandas inovadoras e que não empurram nada p/ o cliente, mas conquistam quem tá assistindo =)
-Claudia, um amigo me perguntou isso agora há pouco… eu recomendei ele esperar 1 semana e procurar em algum programa tipo o Kazaa… normalmente as propagandas que mais se destacam ficam uns 3 meses rodando por esses lugares.
Quarta-feira, 30 de Junho de 2004 - 0:26
Abraços publicitariomaníacos.
Quarta-feira, 30 de Junho de 2004 - 12:00
Olá Daniel,
Valeu pela dica, vou dar uma procurada no kazaa então!!
Quarta-feira, 30 de Junho de 2004 - 16:40
Não é por nada não, Merigo, mas dá para converter o vídeo para um formato que o Windows Media Player suporte?
Quarta-feira, 30 de Junho de 2004 - 17:46
Caio, acredito que exista um programa que converta de .MOV para .MPG sim.
Abraço
Ah, valeu pela visita e pelos comentários galera. Continuem participando.
Quarta-feira, 30 de Junho de 2004 - 18:00
Carlos, parabéns pelo weblog. Um dos mais lúcidos e gostosos de ler sobre o tema propaganda e afins, especialmente. Sem afetação, o que é mais importante. Valeu!
Sábado, 3 de Julho de 2004 - 23:38
Realmente…a propaganda é fantástica!!
Segunda-feira, 5 de Julho de 2004 - 15:13
Adoro seu blog, mudei de opinião sobre “bolgs” após conhecer o seu.
Eu adoraria visualizar as propagandas, pena que não sei converter para MPG, como o amigo acima falou, e não entendo muito do Quick Time.
O que fazer??????
um grande abraço
Terça-feira, 6 de Julho de 2004 - 15:01
Não precisa entender do programa, é só instalar e mandar abrir os vídeos que eles abrem.
Carlos, parabéns pelo site, muito bem feito e o material é excelente.
Abraços
Quarta-feira, 20 de Outubro de 2004 - 10:23
Olá,
Estou fazendo uma pesquisa sobre a imagem do negro nas propagandas televisivas de cosméticos. Alguém sabe como eu posso encontrar os vídeos das seguintes propagandas:
-Vasenol pele morena e negra
-Rexona Ebony
-Seda Keraforce
Obrigado
Pablo Xavier
Terça-feira, 26 de Outubro de 2004 - 16:15
como faço pra baixar a musica indiana do peugeot206 em qual site?
Quarta-feira, 27 de Outubro de 2004 - 15:17
desejo saber sobre Quick Time e FlashPix
Segunda-feira, 27 de Dezembro de 2004 - 0:52
Acabei de ver esse video no “comercial e cia”. amei e vim buscar algo na net, achei seu link, mto bom, mas infelizmente n to consiguindo baixar o video =þ
um abraço!
Segunda-feira, 17 de Janeiro de 2005 - 22:59
Quero que vcs me mande o clip do comercial da cidade das meninas que gerenias despediçou…
Quarta-feira, 23 de Fevereiro de 2005 - 18:03
óiê!!! Alguém pode me informar onde posso encontrar aqueles dois comerciais da cerveja antarctica com a modelo Patrícia Silveira pra baixar ou pelo menos pra assistir no computador?? Chamam-se Preliminares e Aroma…
Beijão^.^
Domingo, 1 de Maio de 2005 - 8:24
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Terça-feira, 31 de Maio de 2005 - 13:46
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Segunda-feira, 5 de Setembro de 2005 - 12:10
olá.. esotu fazendo um projeto na faculdade sobre o vasenol.. (faço publicidade e propaganda) e preciso de algumas informações sobre o vasneol..pois o trabalho é bem complexo.. e tenho q fazer uma campanha pra ‘colocar’ o vasenol ‘na midia’ começando a cotnar desde a sua historia ate os dias de hj.
grata
pedrita.
Quinta-feira, 6 de Outubro de 2005 - 0:55
Quarta-feira, 26 de Outubro de 2005 - 15:31
Esse eu queria ter feito!
Sábado, 29 de Outubro de 2005 - 2:11
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Segunda-feira, 21 de Novembro de 2005 - 23:09
Estou precisando dos comercias de cerveja + recentes e dar principais marcas, alguem sabe onde posso conseguir?
qq coisa me mande e-mail.
Obrigada
Segunda-feira, 21 de Novembro de 2005 - 23:10
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Sábado, 30 de Junho de 2007 - 14:23
o problema é:
existe um clipe de uma banda que tem a mesma história desse vídeo.
anyway, a questão é:
quem chupou quem?