Em tempos de trilogias, a pipoca tem que ser grande…
Certamente vocês já ouviram falar no marketing de guerrilha. É uma tática usada pelas empresas para fugir da propaganda convencional, se destacar em meio a toneladas de informações que o consumidor recebe por dia.
A Espalhe é a primeira e mais famosa agência brasileira especializada no marketing de guerrilha. Como eles mesmos se definem: a proposta é fazer um barulho diferente. Furar o congestionamento do mercado, onde milhares de produtos gritam por atenção e posicionar a sua marca ali, na rua, lado a lado com o seu consumidor.
Agilidade, ousadia e surpresa são as armas mais poderosas de um bom guerrilheiro do marketing. Um das conseqüências mais importantes desse tipo de trabalho, é a propaganda espontânea que a ação desemboca. Um bom exemplo, é o ponto de ônibus da Lotto que postei aqui semana passada.
A Espalhe, que é afiliada a agência inglesa Cunning, já realizou diversas ações desse tipo. Uma das mais conhecidas é a do maior saco de pipocas do mundo.
No dia 11 de Setembro de 2003, a Espalhe colocou em prática uma ação para o portal BrTurbo que encheu um saco de pipoca de 4.2 metros. Foram necessárias 5 horas e 59 minutos para produzir toda a pipoca e literalmente encher o saco.
O feito conquistou o recorde mundial do Guinness Book e mantém-se até hoje como o maior saco de pipocas do mundo. E o objetivo da publicidade espontânea foi atingido com louvor: a ação foi comentada nos grandes jornais do país, totalizando 13 minutos de televisão. E agora, até o Brainstorm #9 caiu na armadilha. 
Além das fotos aí embaixo, gentilmente cedidas pelo guerrilheiro Fred Vieira da Espalhe, você pode assistir ao vídeo que mostra todo o desenrolar da ação.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .WMV. O arquivo tem 3.68 MB.
Quarta-feira, 16 de Junho de 2004 - 15:25
Sim, muito louco, impossível não comentar uma ação dessa mas, que mal lhe pergunte, qual a relação entre pipoca e br-turbo?
Acabo de entrar lá para dar uma conferida e, ao que me parece, trata-se de um portal multitemático, sem alusão direta e exclusiva a cinema ou outro entretenimento.
Então, Por que a pipoca?
Quarta-feira, 16 de Junho de 2004 - 16:38
Estou precisando da letra da música da Cerveja Brahma que foi ao ar no final de 2003.”…é a minha cerveja e sempre será…”
se alguem puder me ajudar , ficarei agradecido.
Quarta-feira, 16 de Junho de 2004 - 17:41
Já comentei sobre eles há muito tempo no http://www.blogcitario.weblogger.com.br, eles são realmente demais!
Quarta-feira, 16 de Junho de 2004 - 20:26
E o que fizeram com a pipoca?
Quarta-feira, 16 de Junho de 2004 - 21:12
E não teve nenhum daqueles milhos que não estouram no fim da pipoca!?!?!?!?
ISSO é uma proeza!
Quinta-feira, 17 de Junho de 2004 - 11:30
Só para esclarecer as dúvidas…
BR Turbo tem um portal voltado p/ entretenimento, canais de curtas etc.
Pipoca é um ícone de entretenimento. Aconteceu em Porto Alegre, um polo de entretenimento na América do Sul, segundo nosso próprio ministro.
O resto da pipoca foi dado para as pessoas que participaram ou que acompanharam a ação.
Abs
Sexta-feira, 18 de Junho de 2004 - 8:45
A pipoca é barata e os gastos com a campanha não devem ter sido muito grandes, creio que o retorno o pagou umas 500 vezes… Mas esse tipo de ação megalomaníaca (com alimentos) sempre me dá a impressão de um desperdício imenso…
Segunda-feira, 21 de Junho de 2004 - 8:42
Como eu queria pular num desses… PIPOCA!!!!!!!!! hehehe
Terça-feira, 22 de Junho de 2004 - 9:08
Eu sou de POA e estava lá =]
Faz tempo isso jah, meiu do ano passado axo =p
Foi no Mercado Publico. Estava saindo da aula e qndu fui pegar o onibus vi uma gritaria etc… fui lah vero q era e tinha um monte de gente! Fernanda Lima, etc… dai nos convidaram pra ajuda e fica assistindo… e e meus amigos ficamos lah ateh o fim
[]’s
Quarta-feira, 23 de Fevereiro de 2005 - 14:55
Uma baita ação promocional da Espalhe para o BrTurbo. Foi uma loucura, quem passava pelo Mercado Municipal de POA não acreditava no que via. Acompanhei de perto, pois a agência q eu trabalhava na época, ajudou na operacionalização desta.
Abraços!
Sexta-feira, 3 de Março de 2006 - 16:50
Very interesting site, beautiful design, thank.